服装流行要素识别与品牌服装设计研究

谭 凯

（永汇服饰文化（深圳）有限公司，广东 深圳 518000）

品牌服装化的设计环节，需要在实际设计中，能够有效地解决信息过剩的问题，保障对信息进行科学合理的使用，这样才可以最大程度上提升服装设计的水平和价值，让服装可以形成较强的品牌效果，在市场当中有着更强的竞争力。

1 服装流行要素

在进入到现代化社会后，服装流行不仅融入了人们的生活中，成为一种社会现象，更是意识形态、社会思潮以及社会文化的重要体现。例如从发型、饮食、家具以及住房领域，已经形成了一个未来发展的共同体，在不同领域的文化发展进程中，产生相互制约同时也相互影响的效果。在服装流行信息的采集以及整理的工作中，要不断扩展信息领域，避免单一性，这样就可以保障信息得到全面收集之后，对一些较为零散的图片、文字、数据以及录像等资料，实现良好的归类以及整理处理。但是，这样的工作显然十分枯燥无趣，因此就需要在进行处理的过程中，对其流行要素进行全面的分析以及处理，保障从多个角度进行相关信息的明确。

将这种流行要素进行提取之后，首先可以很好地让信息的研究过程应用到服装产品的实际构成中。在信息的分析中，还可以利用其他领域的流行信息，对服装流行要素开展全面深入的分析。要透过表象观察事物的本质，从社会意识形态以及社会文化发展的规律看待问题，从流行的根本进行探析，这样的设计方式具备较强的准确性。

1.1 造型要素

服装具备一定的立体属性。对于造型而言，是服装构成当中十分重要的组成部分，可以直接体现出服装流行当中的本质。因此，为了把控现阶段服装的流行趋势，就要重视服装设计的细节，以此满足服装的造型视角，提升服装的共性特征设计效果。

1.2 款式要素

服装在形式的选择上，可以采用不同形状以及组合的方式，包含衣领、门襟、袖子等诸多方面。而对于款式的观察，则需要对这些细节进行详细分析，保障加入一些特色，可以起到引起人们注意的作用，并进行深入了解。

1.3 面料要素

伴随着科学技术的发展，服装的构成材料已经应用了各种较为先进的技术，例如一些新型服装面料出现之后，提升了服装的功能性。服装的每一次流行趋势都会受到面料的影响，因此在进行设计的过程中，需要重视面料所带来的物理机械性能，并对面料的织物风格进行特征性把控。

1.4 辅料要素

现阶段在服装制作当中所使用的辅料，包含里料、缝纫线、扣紧材料、装饰材料以及填充材料等诸多材料类型。在辅料处理的过程中，由于会处在不同的部位，因此作用以及关注的重点也不相同。辅料能够起到美观的作用。

1.5 色彩要素

服装当中各种流行色的使用，是从当下流行色的情报当中获取信息，同时也要保障在使用的过程中，可以很好地结合当地实际民族特征，确定出具体的流行色。其次，还需要重点对流行色以及一些常用色的搭配以及使用状况进行详细分析。在一些设计的过程中，还要结合服装的销售量，对比过去的销售情况，进行有针对性的设计。在一定情况下，不同的色彩会对人们的视觉产生不同的冲击效果。同时，还要掌握消费者的流行色偏好，以此为色彩的使用提供参考依据。

1.6 图案要素

图案要素是在服装面料的选择过程中，将原本的纹理以及图形进行针对性地设计。另一方面，也是服装设计师基于原本的设计方式，对服装表面进行装饰性图形的使用。图案的设计中，首先要保证美观的效果，其次是对服装内容的填充，图案要素极大地提升了服装的情趣品味，体现了良好的文化内涵，如合理使用则可以全面提升服装的档次。服装图案的使用，会因装饰部位、风格特征以及装饰手法的不同，呈现出不同的表现效果。例如，在我国的中式服装中，就会使用到一些传统的纹样，在现代化的服装设计中，也会采用这类的纹样设计方式。

1.7 结构要素

在服装的设计环节，同一种服装造型或者款式，会涉及诸多类型的结构。这就需要结合服装设计的设计需求，以及所需要呈现出的意义和艺术价值，进行有针对性的选择。但如果无法进行合理选择，就会导致设计者的意图无法准确表达。因此，为了呈现出流行要素，就需要保障流行要素结构的合理性。

1.8 工艺要素

使用面料进行服装的加工，并不是一种简单地将各种面料进行缝合的过程，而是需要让一个平面化的材料，形成一个合理、美观以及具有创意性的产品。对于相同的服装而言，可以采用不同的工艺及技术，将其表现出不同的服装价值以及意义。因此，为了充分表达流行要素，就需要在设计中采用良好的就简避繁的设计方式。但是，对于流行要素而言，基本上都会呈现出繁琐的效果，因此设计就无法形成有效的回避。图1为工艺要素。

1.9 搭配要素

搭配要素是一种在服装设计过程中，让服装、装饰品之间进行不同类型的组合。通过不同的组合方式，可以很好地形成不同类型的外观效果。特别是内衣的外穿、外翻以及外露的设计，会受到面料以及造型方面的影响，出现不同的设计效果，同时表达的服装意义也不相同。但是，对于设计师而言，就要在设计的过程中重点对消费对象进行考量，保障基于服装搭配的流行趋势，为消费者提供一个良好的配套产品。图2为搭配要素。

图2 搭配要素

1.10 风格要素

现阶段在进行设计的过程中，服装首先需要表达出具体的思想特征，对于设计师而言，不同的服装都会有自己特有的风格特征。比如硬朗、现代、飘逸或者朴素等风格。这样多元化的风格体现，往往需要得到有针对性地搭配，这样才能够在设计的过程中，满足消费者不同的穿着需求。其次，服装领域呈现出多元化的发展趋势，这样就需要设计师进行设计方面的精准把控，保障服装风格可以得到良好的体现，满足各种消费者的需求[1]。

2 品牌服装的设计

在品牌设计环节，首先需要对服装流行要素进行针对性分析，需要注意的是，这并不是设计出畅销服装产品的关键。在品牌服装的设计中，涉及设计与单纯展示、设计竞赛等诸多方面，在不同的用途下，会有着不同的设计理念和要求。品牌服装的良好设计，需要结合服装的实际生产销售情况，因此要对服装功能以及服装市场等诸多信息进行全面采集，这样才可以最大化地了解到现阶段服装的实际发展情况[2]。在对一些品牌服装进行设计方面的观察中发现，很多款式的变动幅度比较小，基本上都是一些细节位置上的变动。品牌服装设计的要素在于，需要重视服装所构成的多方面要素，以此保障服装可以满足消费者内心的预期和要求。在这样的设计标准下，就需要设计师能够从诸多方面进行服装要素的分析以及考量。其次，设计师还需要对服装的实际构成从多方面进行把控以及调整。要对产品的销售额以及综合因素进行分析，全面提升设计标准，这是保障设计师可以对服装进行良好设计的关键所在。

另一方面，从服装企业的角度进行分析，设计师的工作开展较为复杂繁琐。首先在设计中，需要对当下服装商品进行合理的策划，进行服装信息采集、主体确定、设计方案制定、面料辅料选择，以及最终确定服装的版型。这样较为复杂的设计流程，对于服装日后的表现内容起到了较为重要的作用。品牌服装综合因素的设计，相比较一般形式的服装设计更需要在设计构思方面表现出一定的特殊性。

2.1 产品定位

首先要对服装产品进行定位，这是一种对产品属性、消费对象、销售对象以及品牌形象等诸多方面的确定。当下服装产品的定位，基本上在产品设计之前就已经确定下来。基于此定位，对服装产品现阶段的实际情况进行详细分析以及设计，并对之后的产品进行针对性地调整[3]。

2.2 面料特征

对于任何一个服装品牌而言，都需要确定一个大体的面料使用范畴，这是保障设计出的产品可以促进服装品牌形象提升的关键所在。而从设计人员的角度进行分析，还需要充分了解面料的采购以及具体使用效果，最大程度上提升面料的实际潜能以及表现力。对面料的薄厚、软硬、刚柔等诸多方面进行细节处理，保障融入设计当中，形成一个良好的设计方案。这种设计面料的特征确定，也成为现阶段面料设计的主要灵感。新型面料以及一些日常使用的面料，都需要得到全面的更新换代。

2.3 服装款式细节处理

服装的款式设计，就是在服装构成的过程中，所形成的一种较为直观、具体的设计方式。设计人员往往需要从服装流行信息角度进行分析，发现一些细节变化，让设计师可以基于服装款式进行设计以及考量。这样的设计思维，能够让整体的设计方案体现出良好的设计效果。在进行设计的过程中，要保障从良好的构思出发，明确设计思维方式，特别是要保障将设计思维始终集中在一些款式细节的变化中，避免出现无用的设计[4]。

2.4 一般模式设计

服装模式的使用，是一种能够基于服装款式的标准形式下的设计。服装模式的设计过程中，已经逐渐形成了人们对重要服装款式的认知习惯。对于任何一个款式而言，都已经在人们内心形成了基本模式。而在品牌的服装设计中，则需要首先将其模式进行良好地提取，并基于实际的款式模型，进行针对性的改造，通过这样的设计方式，可以最大程度上提升消费者对于服装的普遍认知程度，避免出现一味地追求服装特色，而导致服装无法得到消费者的认可。

2.5 消费对象生活构思

现阶段在品牌服装的设计中，往往要有效地对产品的消费对象进行了解。如对年龄、职业、收入、个性以及理性等诸多个人要素进行全面考量，这样才可以在设计的过程中，从物质与精神两种层面上，满足人们对于服装的实际需求。

2.6 功能性设计

当下品牌服装的设计过程中，十分重视服装的功能性与实用性。当下服装基本上呈现出三种不同的属性。首先是防护性，可为消费者提供保暖、遮阳以及防晒等方面功能。其次是装饰性，服装的选择可以体现出穿着者的个人品位。最后，则是服装的装饰性，本质上就是服装所能够体现出的美观程度。

2.7 美观角度的构思

当下在进行品牌服装的设计过程中，基本上需要以服装功能为基础，不能一味地追求美观程度，而丧失了服装的功能性。在服装产品的销售中，服装的美观基本上可以起到吸引消费对象的作用。但是在美观的设计中，并不会对服装功能性造成影响，这样的设计方式，可以有效地提升产品的价值性，特别是在审美价值方面，这就需要不断地提升设计师自身的艺术素养。

3 总结

综上所述，在现阶段服装流行要素的识别过程中，需要结合设计方面的实际需求，对品牌服装设计进行详细、深入的研究，这样就可以最大程度上提升服装的艺术性以及价值性，以此满足相应的设计需求，在市场当中占据更大的优势，提升服装美观程度。