“时尚奶奶”的花样年华

王喆宁

“时尚奶奶”

“时尚奶奶”：由林玮、孙洋、王念文、王星火四位北京奶奶组成的热爱穿搭、生活，热衷公益的组合，2019年开始在抖音平台发布日常类短视频，粉丝数接近200万。

张荥蓥是一名“00后”，在北京读大二。平时除了上课外，她还有一项重要工作——帮助运营“时尚奶奶”的公众号。2019年暑假，张荥蓥偶然在抖音刷到“时尚奶奶”的视频，被她们健康矍铄的精神面貌和优雅端庄的气质所吸引，点开视频反复观看，成功被“圈粉”。

次年8月，她第一次见到奶奶们，“当时整个人惊呆了”，原来她们比视频里更加优雅迷人，丝毫没有距离感。也是在那时，她自愿成为小助手，帮奶奶们做一些力所能及的事，包括运营粉丝群、辅助开办线下见面会等。

“追星”成功带给张荥蓥的是“金钱无法衡量的宝藏”——不仅提升了网络技术，奶奶们传递的精神更值得细细品味。“和同龄人相比，我有机会与来自天南海北、各种各样的人打交道，从当初遇到问题无从下手，到现在分析问题、及时解决，成长了许多。”她说。

曾经有采访“时尚奶奶”的记者，因为欣赏张荥蓥的能力，半开玩笑地对她说：“大学毕业来我们这儿工作啊！”

张荥蓥经常和身边同学分享“时尚奶奶”的精神：美好藏在生活各处，每个人都应该绽放精彩。“我们要接过时代的接力棒，将正能量传递下去。分享之后，朋友们也懂了我的热爱。”她对《环球人物》记者说。

因共同爱好结缘

自2019年开始，王念文、王星火、林玮、孙洋四位平均年龄70岁的北京奶奶，组成“时尚奶奶”团队，在抖音平台发布记录生活的短视频，收获一大批年龄跨度从“50后”到“00后”的粉丝关注。

取名“时尚奶奶”，是因为四人对时尚的热爱。退休前，她们的工作几乎与时尚不搭边。“我们之所以能够与时尚结缘，离不开家庭熏陶。”孙洋对记者说。

林玮说，在她父母那个年代，家庭贫寒，穿衣却很讲究。耳濡目染之下，加上女孩子爱美的天性，她对打扮、化妆产生浓厚兴趣。因为180厘米的身高优势，她成为一名专业篮球运动员，后来去医学院学医，做了一名护士，心里却一直怀揣着“模特梦”。

成家后有了孩子，家中经济条件不算富裕，林玮为了省钱，经常买一些喜欢的布料，学习使用缝纫机、提高剪裁技术，自己为全家人做衣服。而现在，为了在T台上更加专业，她报了模特班，每天穿高跟鞋练习数小时台步，脚肿了也很少休息。

王念文同样受到母亲的影响。小时候，她与母亲、妹妹一起看电影，《女篮五号》主角秦怡身穿旗袍，举手投足间端庄大气，给她留下深刻印象，母亲为此专门做了一件蓝色旗袍来穿。长大后，她成为一名老师，后来在大学图书馆做图书编目、推介工作，因为一直关注时尚领域，还曾推荐学生去时装周当翻译。成家后，她带着女儿一起看《茜茜公主》等以服饰之美著称的电影，或找些文学作品来看，慢慢形成了自己的时尚品味。

1979年，皮尔卡丹为中国带来首场时装秀，成为照亮中国时尚的一道光。上世纪90年代，随着社会发展，中国第一代模特出现。王念文紧跟时代步伐，于1990年参加了一场由北京电视台举办的模特大赛。

2019年7月16日，北京，“时尚奶奶”在为拍摄做准备。（从左至右依次为：王星火、孙洋、王念文、林玮）

孙洋在退休前是一名老师，上大专时进修的英语，前后共教了13年书，后来转做服饰外贸工作，积累了不少经验。王星火与其他奶奶一样，自小受家庭影响，总喜欢买时尚杂志看，希望自己能“穿出个性”。后来，她进修了会计专业，在一家国企工作至退休。

因为身高都在174厘米以上，曾经她们独自走在人群中，总觉得“不好意思，老是低着头、驼背”。2000年，四人在老年业余模特班初见，感受到亲切与温暖，迅速成为要好的朋友，越发自信起来。

20多年的友谊，让奶奶们越来越默契，能够从容地站上舞台。每次参加活动前，她们都会早早起床，坐在镜子前仔细地化好妆，穿上事先搭配好的服饰，互相整理妆容。临上场，她们在休息室里走来走去、练习台步。“一定要站定，不要太快扭头。”林玮边示范边对奶奶们说。舞台上，她们面带微笑，向观众席缓缓走来，丝毫看不出脚上有伤。“接触时尚让我收获好闺蜜，改变内向的性格，是这个年纪可遇而不可求的。”孙洋说。

如今，“时尚奶奶”的背后有着最坚强的后盾。“我们的家人都很支持我们。”王念文说。不仅儿子儿媳十分支持她们，孙子辈也在她们的熏陶下，逐渐接触、品尝到时尚的意义。

捕捉“新事物”

“时尚奶奶”第一个引爆网络的短视频拍摄于2019年9月：马场里，奶奶们身穿马甲、头戴牛仔帽，脚踏马丁靴，英姿颯爽地牵着高头大马向镜头走来。其中一条评论收获了不少点赞：年轻时不虚度时光，变老后自然托光阴的福。

2019年，“时尚奶奶”在马场拍摄视频。

2020年，北京天坛，“时尚奶奶”身穿蜡染旗袍亮相。

时隔两年多，奶奶们回忆道：“这是我们很满意的一条视频，展示了自然的气质。帽子和鞋都不贵，小马甲是找裁缝做的，衣服也是自己用心搭配的。”

走红后，“时尚奶奶”没有签约公司。视频拍摄、剪辑由孙洋的儿媳张鹤来承担;视频内容没有脚本，完全依托于真实生活;设备也不够专业——只有一部手机。正因如此，她们的视频更具亲和力。

近几年来，“躺平”“内卷”展示了年轻人心理压力过大的一面。很多类似张荥蓥的年轻人，将奶奶们视为模范：“我老了也要过这样的生活”“真羡慕奶奶们充满活力”“奶奶们都这样潇洒，我太颓废了”……

面对年轻粉丝的热爱，一开始奶奶们不太理解：“怎么会喜欢一帮老太太？”慢慢地她们意识到，不光是外表，粉丝们更关注的是她们积极的生活态度。

不论是滑雪、骑马，还是坚持锻炼、注重装扮，“时尚奶奶”的风韵与潇洒，大多来源于追“新”。“我们对新鲜事物一直抱有好奇心，愿意去尝试，更愿意跟年轻人打交道。”林玮说。这也是她们所认为的时尚——跟上时代步伐，在多元化的信息时代捕捉“新事物”。

她们对学习能力格外重视。以前获取信息的渠道局限于报纸、电视等，如今新媒体发展，给予大众更多碎片化学习时间。她们利用做饭、化妆的时间听广播课、看知识类视频，学习内容既有共同富裕的课程，也有前沿的时尚资讯，以及国内外的时事，等等。

“如果一直固守上世纪的一些观念想法，那怎么称为时尚？”面對发展变化，她们用接受代替恐惧，不断完善视频内容。“如果只注重外表美，那无疑是肤浅的，我们不满足于只展示好看的衣服，目前在探索如何将视频拍得多样化。”王念文说。

除了展示日常生活外，奶奶们认为传递理念尤为重要。她们经常开设关于婚姻、家庭的话题讨论，为粉丝提供新思路。“我们本身不是专家，但通过分享自己的经验、看问题的角度等，经常可以启发一些年轻人。”孙洋说。

她们还多次尝试直播这一新形式，在镜头前回答粉丝问题、增加互动机会。“在这一过程中，不少年轻人给我们提供建议，发表他们的看法，我们从中学习到不少新知识。”

曝光度增加后，有人曾质疑奶奶们：肯定是家里有矿。事实上，她们在年轻时吃过不少苦。“最困难的时候家里断电，全家人围着煤油灯，啃着萝卜皮，身上都浮肿了。”王念文说。刚成家时，林玮总要为如何分配少得可怜的工资而发愁，也曾因为工作忙碌，经常让女儿在幼儿园的传达室等好几个小时。

这些经历在她们身上转化、积淀为宽广的人生气度。如今回忆起来，她们对生活充满感激与满足。

自然而然的责任感

在海外，“时尚奶奶”同样拥有一批忠实粉丝。奶奶们身穿旗袍，走在繁华的北京街道上，展示了中国老年人的新面貌，某种程度上给了世界看待中国的新视角。“以往提到中国老年人，外国人首先会联想到跳广场舞。”张鹤说，“我们的视频传播到海外后，有粉丝留言称，终于取代了红极一时的‘中国大妈。”

“加拿大媒体曾报道过我们。还有很多美国朋友表示很自豪，到处能看到我们的身影。”王念文说。

2021年11月，由英国纽卡斯尔大学牵头的中英创新健康老龄化项目展举行。“时尚奶奶”作为中国老年生活领域的代表，主要事迹被展出，展现的是中国老年人跨越数字鸿沟、适应网络时代的健康生活。

“我们在国外被关注，一定程度上能够代表中国老年人的形象。虽然我们的力量微薄，但能引领一部分人，共同展现中国老年人端庄、有内涵的形象，让世界看到我们的生活更加幸福美满。”奶奶们说。

在“时尚奶奶”的引领下，更多新潮老年形象出现在社交平台，被关注点赞：2020年，来自武汉的83岁康爷爷，因为穿衣入时、为人风趣，视频点赞过200万;同年4月，武汉一位60多岁的许先生，在“封城”近3个月后第一次出门，身穿剪裁得体的马甲，配上一套黑西装，人们看到的是“一座英雄的城市”重启时的生命力;各地涌现老年模特队，以开放心态接受新时尚、紧跟新潮流……

随着知名度的提升，参与公益活动成为奶奶们的首选。“不论在家庭还是社会中，我们是长者，自然而然怀有一种引领、传承的责任感。”林玮说。

左图：武汉83岁的康爷爷。 右图：武汉60多岁的许先生。

2021年，“时尚奶奶”向长寿藤茶园的茶农学习采茶。

2020年1月，“时尚奶奶”曾前往湘西东子山，为贫困户的绿色产品做宣传。“山里的很多绿色产品特别好，但因为销路没打开，很多人不知道。”林玮说。她们开直播、拍视频，利用抖音平台帮助当地群众带货。

次年7月，“时尚奶奶”受邀参与“天才妈妈”移动梦想工坊公益计划。“天才妈妈”公益项目针对困难家庭中具有创造力的非遗手工艺女性，旨在帮助其发展，创新与传承非遗文化。在活动中，奶奶们展示了东乡绣礼服，介绍非遗服饰工艺，传递了女性力量。

她们也曾多次走进深山中，接触留守儿童，通过面对面交流的方式，传递更多爱与帮助。

近几年国潮兴起，作为传统文化的忠实爱好者，奶奶们有自己的看法。“传统文化是我国悠久历史的见证和传承，我们对其都有一种亲切感，非常愿意接触传统服饰。”林玮说，“因为拥有民族情怀，穿上传统服饰后，更能展现文化传承的自豪感。”

王念文对蜡染颇为热爱，几十年来，好多旧衣服送了人，几件蜡染旗袍却被完整保留。“这不仅仅是一件特色服饰，其中所包含的民族文化、染色工艺和图案寓意，更是一种文化熏陶。”四人曾穿着蜡染旗袍，在天坛拍摄视频。虽然是多年前的款式，但与她们的优雅气质相映，历久弥新，别具韵味。

“世界是共融、相通的，用包容、开放的态度结合不同元素，能让民族服饰跟上世界脚步。现在很多民族文化、传统手艺的表达空间还不够充分，我们希望更多人意识到中国服饰文化亟待传承。这也是对中国时尚最好的推广。”奶奶们说。

“时尚奶奶”

由林玮、孙洋、王念文、王星火四位北京奶奶组成的热爱穿搭、生活，热衷公益的组合，2019年开始在抖音平台发布日常类短视频，粉丝数接近200万。