元宇宙，机遇还是陷阱？

张建

2021年11月23日，某著名歌手在社交媒体表示，他在元宇宙平台Decentraland上持有三块虚拟地块：Prime Gallery 1、Prime Gallery 2、NEAREST to GENESIS PLAZA。据估算，这三块虚拟土地价值约12.3万美元。在此之前，该歌手还花费125枚以太坊（一种虚拟货币，约合55万美元）买入8601号CryptoPunks。

11月28日，同样是在Decentraland上，另一块数字土地创纪录地以约243万美元加密货币售出。两天后，另一家元宇宙平台Sandbox也不甘示弱，其平台上一块虚拟土地被以约430万美元价格售出，该价格再次刷新了虚拟土地的价格纪录。

仿佛一夜之间，元宇宙彻头彻尾地火了，有人把它当作投资的风口，但也有人掉进了陷阱。

什么是元宇宙

到底什么是“元宇宙”？它为什么突然火了？

智能信息处理研究学者陈捷在接受媒体采访时，援引了元宇宙“鼻祖”——科幻作家尼尔·斯蒂芬森1992年在其著作《雪崩》中提出的原始概念：“元宇宙”是平行于现实世界的、始终在线的虚拟世界。在这个世界中，除了吃饭、睡觉需要在现实中完成，其余都可以在虚拟世界中实现。

清华大学新媒体研究中心发布的《2020—2021年元宇宙发展研究报告》综合各种概念，总结了元宇宙的基本含义：“元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑。”

这段拗口的技术名词，其关键点就是元宇宙需要整合不同的新技术，比如虚拟现实（包括VR/AR/XR等）、数字孪生、5G/6G、区块链、人工智能等等。

围绕于此的说法，众说纷纭，莫衷一是。有人认为，面向这个充满想象的未来世界，应该张开双臂加速奔跑，而且已有人做出起跑的姿势;也有人认为，“元宇宙”走红就是一场资本炒作，是某些企业对曾经失败的技术投资所进行的一场挽救。

目前或许没有人能给元宇宙下一个确切的定义，但似乎很多人都相信它将是下一个财富神话，通过它能实现暴富。

让元宇宙走入大众视野，尤其是在中国火起来的，还是马克·扎克伯格。2021年10月28日，Facebook宣布改名Meta，立志要在5年后成为一家元宇宙公司，而且扎克伯格还透露将组建一个超过万人的元宇宙研发团队。

下重注、宣布进军元宇宙的还有微软。微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉透露，2022年上半年微软就会推出第一款“元宇宙产品”：具有数字化身功能的微软Teams聊天和会议程序。

另外，苹果公司2022年准备推出AR设备、特斯拉即将推出“Tesla bot”机器人……这些都已经被各种舆论装进了元宇宙的“筐”里。

“元宇宙突然火起来，除了因为扎克伯格是话题人物，Facebook又是全球科技界的旗帜性公司，一举一动会有放大效应之外，也有一定的基础。疫情之后，人们越来越适应线上的、虚拟化的工作和生活方式，比如线上会议、远程办公，再比如人们需要长期居家，因此会将大量时间用在线上。各行各业处在快速的数字化之中，因此大家对虚拟与现实融合速度的预期也加快了。”清华大学中国经济思想与实践研究院常务副院长厉克奥博表示。

谁的元宇宙

暂且不论宏大的商业议题，普通百姓身边的元宇宙是什么样的？

叶先生是一家咨询公司的创始人，他在行业里摸爬滚打了15年。主业是把八九千元一份的研究報告卖给行业公司，但老本行没做出什么名堂。当元宇宙概念骤然火热，他决定抓住风口，跨进短视频的新赛道重新创业。

叶先生觉得大部分人不懂得元宇宙，只要把这个名词简单化，再把商机做成一分钟左右的短视频，发布在小红书、抖音等平台上，等有流量了，就能知识付费变现。“咱们可以做虚拟偶像，办虚拟演唱会，或者用虚拟主播直播带货，还有虚拟宠物、虚拟地产、虚拟办公，一条商机只卖一块钱，用户赚了，我也赚了。”

一周后，叶先生的抖音账号积累了1万多粉丝，他的电话一度快被打爆了，全都是与“元宇宙”相关的公司，有“微软的技术人员”，也有“美国华盛顿大学研究供应链的终身教授”。

有人问叶先生：“研究供应链跟元宇宙是什么关系？”叶先生给出了三个不同的答案。第一次信誓旦旦地说肯定有关系;第二次又改口称，元宇宙主要在设备端，它可能属于不是特别大的关系;第三次，他的语气有点虚了，“教授会在大学整合一些资源……比如很多经济学教授、金融学教授”，供应链变成了人脉链。

没人会在乎叶先生是否能讲清楚两者的关系，抓住商机才是王道。而在某金融机构操盘手阿成眼里，KOL（关键意见领袖）们赚的都是小钱，更大的机会在“元宇宙链游”。

从2021年八九月开始，“元宇宙链游”雨后春笋一样冒出来。它们的核心本质是依托区块链技术，把类似比特币挖矿的过程做成游戏。

在一个叫Axie Infinity的游戏里，你可以看到头上长着鹿角的鱼、背后插着刀的羊、浑身泡泡的独角兽。收集、饲养这些幻想生物是玩家的主要任务，通过宠物对战可以赚取游戏代币。玩的人越多，代币的价值越高。

阿成敢赌，不愿错过任何一个风口，他拿着20%的资金入场，在游戏里接连交易，十几天，50万美元变成了300万美元，收益终于有了惊人的增长，毫无逻辑。

有敢赌的，也有敢骗的。在网上搜索元宇宙区块链游戏，可以看到大量的结果。不少甚至宣称可以边玩边赚钱，投资30万元，两周就能赚14万元。

媒体记者深入调查后发现，有些公司打着“元宇宙链游”的名头，通过各种没有任何保障的操作，暗地里在进行非法集资、金融诈骗、传销等违法犯罪活动，纯粹就是骗局。

关于元宇宙的“骚操作”

有人相信元宇宙，相信的不是虚无飘渺的未来，而是伸手可以把握的现在。

网络上元宇宙相关的培训项目备受追捧。

《元宇宙第一课》系统后台截图显示，该培训项目上线后仅十天，付费用户便达到了2673人，累计收入近160万元。课程简介写得简单却有吸引力：“元宇宙时代赢的人将享受几十倍甚至上千倍的财富增长，与谁为伍？如何下注？答案就在《元宇宙第一课》。”

“得到”APP上面，一门售价29.9元的《前沿·元宇宙6讲》，有4万多人购买，营收超过120万元;科技类KOL卓克科技参考的年度付费课程中，也更新了元宇宙相关课程。而一个叫“元宇宙产业联盟”的公众号，自称来自全国第一家元宇宙协会，但其归属是北京旗点未来区块链科技有限公司。

可能觉得现实世界太无聊了，为了更快到达元宇宙，更奇幻的事情接连发生。

看似和“元宇宙”不相干的旅游景点，也打起了主意。2021年11月中旬，张家界元宇宙研究中心挂牌成立，两个穿着民族服饰的女孩抱着红色绸缎，站在新门牌“元宇宙”字样的两侧，一群人举起手机，对着她们拍短视频。

面对质疑，景区相关负责人回应称“研究元宇宙是认真的，目的是为游客探索出更好的旅游体验”。紧随张家界的步伐，大唐不夜城所属的公司宣布筹备“全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目《大唐·开元》”。在“不倒翁女孩”之后，它终于找到了第二个流量密码。

因为这一切的荒诞，“元宇宙”这个词汇带上了一丝调侃与讽刺色彩。一位对元宇宙深感疑惑的广告人说自己在看《西游记后传》时被“点化”，剧里的如来佛祖说“世间万物皆是虚空”，一条弹幕缓缓飘过：“这就是元宇宙。”

（资料来源：新民周刊、中国青年报、央视财经、中国经济周刊）