文创之美厚重史书的崭新“读”法

◎ 《巴蜀史志》编辑部 书服家

尘 封千年的古蜀文化“三星堆”惊艳现世，伴随着央视镜头在全球范围内3天不间断直播，一场由官方和民间共同掀起的“挖宝之旅”，将3000年前商王朝核心文化外的青铜文明淋漓尽现。上百余件青铜文物陆续出土的同时，三星堆博物馆文创产品再度沸腾全网；就此，严肃神秘的三星堆文化走出象牙塔，文物步入日常，一场庞大的中华文化“拼图补全游戏”正在全民参与下，浩大铺陈开来。

“爆单式”文化破圈典型——博物馆文创

2021年3月20日，一则以“三星堆考古遗址重大发现”为题的消息发布，时隔35年再度“出土上新”的三星堆博物馆就此开启“爆单”模式。仅以3月27日当天数据为例，入馆参观的人数就高达9000人次，较周末赴馆人数3倍有余，单日门票收入就高达51万元，创下三星堆博物馆自建馆以来的第二高额门票销售量，堪称“人造黄金期”。

三星伴月【祈福神官】——三星堆博物馆青铜纵目香器檀香香插（图片来源：三星堆博物馆官网）

三星堆“川蜀小堆”民俗系列盲盒熊猫款（图片来源：三星堆博物馆官网）

作为文物界当之无愧的“顶流”，伴随着神秘瑰丽的青铜文物的出土，三星堆博物馆的文创“破圈计划”也正在布局行进中。如果仅以三星堆文创产品单日销售额达11万元的业绩，不足以例证其火热程度的话，那么，2021年3月在业界缔造了“常规断货”式的三星堆盲盒文创系列；5月在一众强势地方文化文创竞争当中，凭借“出土味”“青铜味”雪糕拔得头筹的三星堆文创雪糕系列；6月在“考古”盲盒周边的基础上，上线四川民俗主题的“川蜀小堆”盲盒系列；7月这群极具代表性的三星堆青铜人像化身“摇滚天团”现身上海展会；以及官方跨界彩妆、咖啡、服装、歌坛、影视、文具等领域，打造三星堆IP联名款文创商品和作品创作，创下“但凡出品，必定爆品”的市场影响力，就已足够例证三星堆文化，在文物领域稳坐文博界“顶流IP”的地位。

而事实上，三星堆文化文创的巨大成功，仅仅是博物馆通过文创进行文化破圈的典型之一。故宫博物院作为文博类文创领域的“冲锋军”，2016年就率先开启了博物馆IP授权时代，通过社交平台宣传和泛娱乐类文创产品的推广，深度挖掘博物馆IP价值。现下以博物馆文创产品发展势头来看，历史文物不再是被束之高阁的刻板陈列物，博物馆也逐渐从“文化象征符号”的定位中抽身出来，更多地担任起对公众在历史、文化、艺术等领域的传承与教育作用。

三星堆的“顶流IP”进化史

作为四川地区目前已知的，夏商时期建设等级最高、发现规模最大的中心性遗址，三星堆遗址被誉为“20世纪人类最伟大的考古发现之一”，而它也仅凭“一己之力”，就将四川地区的文明版图向前溯源了2000余年。2021年3月三星堆遗址文物甫一现世，就依靠其独特的造型、瑰丽精巧的工艺以及神秘莫变的身世，持续掀起话题讨论热潮。

神秘，是三星堆自带的最大标签。北纬30度线上盛产世界级文化遗产和古老文明，三星堆遗址与古巴比伦王国、玛雅文化和埃及金字塔所处同一条位置带上，再加上身为蜀地知之甚少的绚烂文明，三星堆扑朔迷离的“身世背景”上，更蒙上一张晦涩神秘的面纱。对此，三星堆博物馆原党组书记、常务副馆长朱家可曾说过：“文物本身所蕴含的文化就是‘魂’，我们要做的，就是给这些故事插上现代化的‘羽翼’。如果故宫是‘宫系’，那么我们要走的道路就是‘神系’，神秘、神奇和神圣的古蜀文明风格。”而大力发展三星堆周边文创事业，通过博物馆积极与外围商业进行“盲盒式”文化碰撞，就是其主动将瑰丽的三星堆文化“去神秘化”的过程。当文物步入日常，市场大众被纳入中华文明拼图溯源的必要一环。在官方力量带动助推下，用更为年轻化、多元化的方式，将三星堆文化以全方位的IP运作和持续的文创产品输出等方式，使得文物在多元化的社交领域中开拓新玩法，既能以文创雪糕、文物盲盒、洗脑神曲、游戏跨界、小说赋能等不落俗套的传播方式，加强文化属性的强IP打造，还能让“神系”三星堆文化，真正地从“天上来”，到“人间去”。

【杖中之约】中秋礼盒（图片来源：三星堆博物馆官网）

三星堆彩妆系列（图片来源：三星堆博物馆微信公众号）

值得一提的是，早在1997年三星堆博物馆正式开放时，三星堆文化的“顶流之路”，就已初见端倪。近年来，三星堆博物馆更是通过在《如果国宝会说话》《极限挑战》以及《开讲了》等众多热门文化综艺类节目中频频亮相、自2016年就始终奇思创作的年轻文创团队以及2020年9月被纳入首批国家文物保护利用示范区创建名单等契机，都为三星堆文化及其文创产品成为业界“顶流IP”埋下伏笔。

三星堆·祈福神官系列盲盒（图片来源：三星堆博物馆官网）

三星堆“川蜀小堆”民俗系列盲盒（图片来源：三星堆博物馆官网）

溯源本位：文化延续的严肃使命

博物馆被称为一座城市的“灵魂客厅”，在人们急切创造未来盛景的同时，穿越时间阻隔不断传承、守故纳新，甚至指引前路。历史文创周边的衍生以及多媒体技术的广泛应用，让受众能“冲在一线”体验考古学家们的独特乐趣，也让历史文物真正地成为日常生活中一种潜移默化的文化价值导向。伴随着博物馆走出象牙塔和陈列室，历史和考古“曲高和寡”的情境逐渐被“亲民”和潮流。

但透过以三星堆为例的文创衍生热潮，我们必须看见博物馆文创事业背后的严肃使命。

三星堆文创产品的火爆，给其带来优质文化互动和碰撞的同时，也在三星堆相关商标遭抢注之后，关注到其背后的潜在危机和过度泛娱乐化。实际上，文物火热背后是东方独有的兼收并蓄的包容文化，在端方雅正的核心下，允许年轻潮流化的重塑赋新，也接受百花竞放的全方位宣传运作，文创能赋予三星堆遗址文物“活起来”的可能性，能引导博物馆在文化传承和商业收益上实现双丰收。

三星堆“川蜀小堆”民俗系列盲盒盒装展示（图片来源：三星堆博物馆官网）

其中，文创产品创作和更新仍是一件等待继续打磨的商业商品活动，但文物不是。文物是岁月磨砺之下的文明传承，承担着弘扬地方文化和培育良好社会风尚的职责，这需要文博事业与博物馆创新发展，在捍卫使命和本位的基础上，加强文物的保护利用和文化文明传承，使文创之美真正得以发挥延扩，持续焕发“一语惊天下”的耀眼优势。