起航新征程，发现中国美 福建广电卫视中心守正创新开启2022

《思·享2022》跨年特别节目的长尾效应还在进一步延续，冰雪探索纪实综艺《跟着冠军去滑雪》就已在北京冬奥会倒计时23天之际应时开播。同时，刚刚收官的大型户外音乐旅行纪录片《中国这么美》热度依然强劲……2022年开年，东南卫视和海峡卫视的荧屏便已精彩纷呈，好内容轮番登场，令人目不暇接。

如果说，优质内容的持续输出提升了平台的品牌影响力，那么，机制的改革则为内容的推陈出新提供了强大续航力。自2020年10月福建省广播影视集团旗下东南卫视和海峡卫视合并成立卫视中心以来，两大卫视朝着“1+1>2”的目标不断迈进，在内容生产传播的各个环节不断取得新突破。

2022年，福建省广播影视集团卫视中心将如何在坚守频道定位的同时提升内容创新力？又将如何发挥平台作为主流媒体的社会价值？通过开年的一系列上新动作，我们可以看出平台2022年整体的内容布局思路和创作理念。

坚守频道定位 提升思想力度

火出圈的《思·享2022》跨年特别节目，着实为2022年的卫视中心开了一个好头。在满屏歌舞晚会的跨年夜，这档极具思辨性和深刻性的电视节目，以同时段卫视收视最高获第5名，在知识类跨年节目中位列第1名，网络总播放量突破6000万的优秀战绩证明了，严肃的、思辨性的内容同样能吸引观众注意力，并且这种思想的洗礼带给大众的影响是深远的。如今，经过五年沉淀和积累，《思·享》跨年已成为卫视中心的品牌IP之一。

另辟蹊径，以一场高端思想论坛加入“跨年大战”，卫视中心有底气、有信心，也有决心。底气，源自平台多年来在政论节目、台海政策等内容中，积累了大量专家资源和制作经验;信心，来自越来越多观众给予节目支持、鼓励和关注;而在连续5年的坚守中，我们则可以看出卫视中心以硬核声音回应时代叩问，以思想启迪引导大众深度思考的决心。

只有直面时代“真问题”，传播社会“正价值”，肩负起环境守望和导向坚守的职责，才能守住“新闻立台”的精神之源，以及电视文化的根脉所系。东南卫视和海峡卫视坚持“新闻立台”，并不断为这个理念扩展实践资源。2021年，卫视中心五档日播、六档周播新闻类节目，每天平均播出新闻时长达220分钟，在全国卫视中新闻播出量位居前列，形成全方位、多角度、有深度的台海资讯矩阵。

2022年，是第二个一百年奋斗目标的开局之年，同时，还将迎来中国共产党第二十次全国代表大会的召开，卫视中心将围绕这一中心宣传任务发力创新，把主题主线宣传作为首要任务，描绘新时代、新征程，讲好中国故事;深耕台海资讯，促进两岸交流，为祖国统一、民族复兴做贡献;以人民为中心，打造正能量文化节目集群，坚守社会主义文艺根本立场。“以新闻为基础、政论为亮点，擦亮主题主线宣传金字招牌。”福建省广播影视集团卫视中心主任、东南卫视总监洪雷表示。

具体在内容规划方面，《海峡新干线》《今日海峡》《台湾新闻脸》《东南军情》《宝岛，报到》等一系列特色新闻节目，《中国正在说》《信仰的力量》《思·享》跨年等硬核政论类节目都将继续升级，展现中国力量，挺立民族脊梁。其中，《海峡新干线》将推出两岸专家解读“二十大”专题;《中国正在说》将推出特别节目《复兴之路》，邀请国内资深专家、学者做深入解读;《信仰的力量》将集结新一代青年进行思想演说，发出青年声音，表达青年态度。

加速内容创新 挖掘垂直深度

内容创新是平台前进的不竭动力，朝着什么样的方向创新，则取决于平台的内容创作理念。“把内容做得更垂直、更有深度。”在洪雷的规划中，未来，卫视中心将把细分赛道做得更彻底，为受众提供更专业、更丰富、更多样的内容精品，以更多元的内容赢来多圈层的用户，进而实现圈层与圈层之间的交叉和互动，形成强大的内在向心力，创造出独树一帜的品牌势能。

新年伊始，卫视中心把目光投向冰雪运动这一垂直领域，这不仅是对垂直细分领域的新开拓，也是紧跟时下热点的应时之作。当下，北京冬奥会迎来倒计时，荧屏掀起“冰雪热”。卫视中心充分发挥自身在纪实领域的内容生产优势，推出“纪实+运动”的冰雪探索纪实综艺《跟着冠军去滑雪》。

节目不以竞技为核心，用大众能够接受的方式多元呈现冰雪运动，打破大众对于冰雪运动的认知壁垒，多维度展现冰雪运动的魅力。节目不仅为北京冬奥会的成功举办营造良好氛围，还倡导新型的玩雪方式，助推中国冰雪运动的发展。

制作时间短、天气恶劣、机器罢工、工作人员身体不适……《跟着冠军去滑雪》的制作过程，对于创作团队而言是一次全新的挑战，但紧张的制作周期对团队的配合、工作人员的能力都是一次磨炼，更是帮助他们积累了经验。冠军嘉宾在严寒天气下展现出的坚持不懈、永不言弃、吃苦耐劳的运动精神，也时刻鼓舞着拍摄现场的工作人员，让节目组在严寒里互相帮助，克服困难。

《跟着冠军去滑雪》是卫视中心在“纪实+运动”赛道上打出的第一枪，但在美食、女性、旅行、文学等垂直领域，卫视中心已有不少热度和口碑兼具的代表作。美食領域的《早餐中国》《下饭菜》，旅行领域的《中国这么美》《地球之极·侣行》，女性题材领域的《遇见你》《鲁豫有约一日行》，文学领域的《文学的日常》等，都是卫视中心在垂直细分领域做出的积极尝试。

未来，卫视中心将着力于四大领域，持续打造垂类头部内容。通过《中国正在说》《信仰的力量》《思·享》跨年等硬核政论类节目展现中国力量;在《早餐中国》《可以为你做顿饭吗》《闽味》等美食节目中发现人间至味;通过《鲁豫有约一日行》《遇见你》等“她题材”作品展现女性的时代表达;跟着《中国这么美》《地球之极·侣行》的镜头领略美丽中国和多元世界。

探寻生活美学 传递人文温度

党的十八大以来，一系列工作都围绕着“人民”展开。“以人民为中心”的文艺观，要求文艺工作者既以人民群众为宣传服务对象，又充分尊重人民群众主体地位;既善于从人民群众伟大实践中汲取营养智慧，又善于围绕人民群众所思所盼所想推动工作创新。作为党媒，如何发挥自己的作用为人民服务，也是卫视中心一直在思索和实践的重点。

在洪雷看来，卫视中心的内容创作始终围绕“人民”“美”两个词展开。“在卫视中心的创作理念中，一个关键点就是俯下身去贴近百姓、回归生活与日常。”洪雷将这种创作思路概括为“发现中国美”，“发现”，即创作团队保持探寻、发现、感受的姿态，并将这些“发现”通过影像手段表达出来;“中国美”是中华文化中的人文之美、人情之美。

刚刚收官的大型户外音乐旅行纪录片《中国这么美》就是对“发现中国美”这一创作理念的探索实践。节目自开播以来，热度、口碑不断攀升，不仅让行业和观众看到音乐类节目的另一种样态，还通过真挚的情感、细腻的故事，传递出浓浓的人文关怀，展现出平凡中国人日常生活中的美好和诗意。

在近期播出的节目中，五条人乐队前往河南大南坡。在那里，他们不仅邂逅了一群热爱戏曲表演的村民，并和他们一起完成了一次跨界表演，还遇到了一群可爱的孩子。很多时候，这些孩子的父亲都在外面打工，节目中乐队的六个男人充当了小孩子们的男性长辈，带给他们快乐和温暖。

不只是《中国这么美》，卫视中心推出的一系列节目虽然内容形态不尽相同，但始终追求以人为本的创作理念。《早餐中国》讲述的是早餐背后平凡人的生活;《下饭菜》天南地北寻访普通中国家庭餐桌上的下饭菜，讲述普通人的动人故事。通过那些日常生活中的小片段，拼出中国地理风情图册。

2021年，卫视中心参与制作、由两届奥斯卡最佳纪录片获得者柯文思执导的纪录片《柴米油盐之上》，选取女卡车司机、话剧演员等平凡人的故事，通过这些有血有肉的小康社会建设者、获益者和守护者的个体故事，让观众看到小康社会“岁月静好”背后的那些“负重前行”，体会到中国道路和制度模式的优势。

美，不仅是风土之美，还有风俗之美、人情之美、人文之美、思想之美……中国有960万平方公里的广袤土地、56个多姿多彩的民族、5000年岁月长河，这些都是内容创作的丰厚资本。2022年，卫视中心将对其逐一挖掘、展现，用精品内容向全世界展示中国美，彰显文化自信。

强化品牌效应 扩大传播广度

好内容需要广传播，才能让有价值的精神食粮滋养更多观众。这两年，卫视中心在提升内容品质的同时，不断扩大传播矩阵。

在传统电视平台，东南卫视和海峡卫视形成卫视中心的两翼，两大平台均为福建省对外发声的窗口，但面向的受众不尽相同。东南卫视面向全国受众，2021年晚间收视跃居全国卫视第7位（数据来源：央视索福瑞29省网组）;海峡卫视则是福建省唯一省级国际频道，通过国家“长城平台”，全高清节目全面覆盖全球229个国家和地区。2022年，东南卫视将继续深耕台海、美食、旅行、女性四大垂直领域。海峡卫视作为“对台宣传第一窗口、两岸青年交流第一平台”，将持续推进建设与做大，并放大纪录片创作优势，形成内容生产特色。同时，卫视中心还在积极拓展与新媒体平台的合作。一方面，通过联合制作、联合播出等模式，加强与网络视听平台的合作;另一方面，通过短视频的创作和传播，进一步扩大节目在新媒体平台的传播范围。此外，在内容制作和传播领域，卫视中心融合年轻化的视角、年轻态的表达，不断提升優质内容在年轻受众群体中的传播力度。

2021年，卫视中心节目短视频在全网的传播量达260亿次;新浪微博热搜上榜近100次;《海峡新干线》《今日海峡》坐拥7600万粉丝，位列全国卫视大号第一阵营;《今日海峡》脸书粉丝数突破230万，跻身台湾岛内媒体一线大号，触达率、互动量全国领先。

品牌活动是提升平台影响力的重要法宝。这两年，卫视中心策划并承办了大量以两岸青年受众为主的交流活动，包括IM两岸青年影展、海峡青年节、海峡数字体育竞技大会、海峡两岸电视主持新秀会、海峡两岸大学生篮球赛、海峡两岸大学生辩论赛、海峡论坛等一系列与青年相关的活动。其中，连续举办两届的IM两岸青年影展的影响力已跻身国内三大青年影展。

2022年，卫视中心将继续深耕“两岸青年”这一品牌IP，打造两岸青年第一交流平台、大陆对台第一宣传窗口。卫视中心通过“平台”和“窗口”的搭建，提供更大的、更多样的舞台，让两岸青年展示自我;提供更深入的、形式更丰富的交流活动，让两岸青年获得更多面对面交流、心与心沟通的机会。

守正与创新之间，又是一年寒来暑往，物换星移。面对风起云涌的传媒市场，卫视中心始终站在内容创新的风口，以不断探索的姿态抒写中国电视领域的新热潮。开启一年新征程，卫视中心将坚守“新闻立台”的方针不动摇，持续探寻、发现更多维度、更深层次的“中国美”，以人文关怀彰显媒体的温度和态度。期待2022年的卫视中心，以小切口反映大时代，以正能量赢得大流量，以垂直内容吸引多圈层受众，以新视角打开新格局。

（薛少林）