波普风格在商业插画设计中的应用

哈尔滨职业技术学院 单晨曦

波普艺术早在二十世纪六十年代就开始出现，波普艺术因为自身独特的视觉表现及大胆的色彩搭配吸引着人们的目光。随着社会的不断发展，近几年简约、功能性的设计让人们产生了审美疲劳，人们更加追求不一样的风格。将波普风格的独特元素提取出来，融入商业插画设计中，使得商业插画能抓住人们的眼球，并独具一格。波普风格的艺术形式在商业插画的运用并不是在原有的基础上进行简单叠加和照原样搬运，而是着重于关注人们的审美需求与心理需求。

1 波普风格概述

波普风格起源于二十世纪五六十年代，集中于美国和英国之间，它较为大众化，使得当时的美国和英国掀起波普艺术的流行浪潮，在这段时间出现了大量的波普风格的艺术作品。波普艺术这一概念首先由英国阿洛威提出，它的名字也是由“Popular Art”而来，由此可以看出波普艺术就是大众的、流行的艺术。波普风格的标志性就是大众化，它是以每个时代最流行的东西为主题，通过将生活中的事物、文化与艺术相结合，创造出大众主题的艺术，正是由于它来自大众，所以深受人们的喜爱。波普艺术不仅对平面有影响，对建筑设计与服装设计也有着深刻的影响。波普艺术通过强烈的视觉语言，丰富的色彩及贴合大众内心的特征，再加上它的主题往往是当下最潮流的事物，这些都让波普艺术得到人们的喜爱与追捧。这就使得波普艺术得到了发展，呈现出许多优秀经典的作品。再加上波普艺术渗透的领域之多，久而久之，波普艺术不只仅限于艺术作品，而是成为了一种文化思想，人们通过波普风格来表达自己对生活的热爱与热情，向受众传达生活的美好，这些积极的影响都让波普艺术得到进一步的传播与发展。当艺术成为一种文化，再通过科技的发展，使得波普艺术与大众传媒相结合，让波普艺术具有一定的商业价值，使它的影响力变大[1]。

2 商业插画概述

简单来说，插画就是对文本的视觉解释或诠释，它可以是一种装饰，也可以是一个过程或者一个概念。插画家的工作就是对某一个文本或想法进行视觉表达。可以说插画就是一幅画或者一张图，它可以是绘画的行为，也可以是证明或解释某事的图例。从某种角度讲，插画还是一种世界通用的“语言”。插画作为视觉传达的重要形式之一，它有传达和观察、愉悦和装饰、指导和启发的功能。从人类在洞穴中绘制的第一幅图画开始，插画在讲故事和分享信息方面就发挥了根本性的作用，在帮助人们理解现代世界方面，插画也一如既往地发挥着它的重要功能[2]。回顾过去几十年间的插画发展，从美术到漫画，从插画到现代插画，艺术家们从丰富的历史艺术运动中不断获得启发，尝试以创新的方法探索不同的艺术风格，通过重新构想组合，创作了许多令观者愉悦或出乎意料的现代插画作品。

3 波普风格在商业插画设计中的应用意义

3.1 可以将日常内容转化成新形式引起关注

波普艺术关注的对象和表达，受主流风格的影响，简约、功能性的商业插画这几年受到人们的追捧，商业插画的风格较为局限，个人特色较少，随着科学技术与经济全球化的发展，人们追求与众不同的风格，商业插画也注重多元化的风格。

大多都是人们所熟悉的，从插画的角度分析，波普风格的插画无论是创作的灵感还是创作方法均是从日常生活和消费者本身汲取的。将日常生活中人们已较为熟悉的内容，经过波普风格艺术手法的量体裁衣修改后，使其以焕然一新、适应广阔消费市场的姿态重回大众视野，并受到欢迎，得到更多消费群体的关注[3]。

3.2 使商业插画设计具有更多可能性

将波普风格融入商业插画中，让商业插画不再只局限于几种风格中，但由于波普风格并不是一种单纯的、普遍的风格，是多种风格的混杂。因此，其艺术风格与表现手法在商业插画中的体现与发展也较为多样化，让商业插画具有更多的可能性。其突破了以往的平面化、简约化，带给人们更多的新鲜感。让商业插画创新的同时，也吸引人们的目光。同时也让更多的人去尝试不同的商业插画风格，让人们不再审美疲劳。

4 波普风格在商业插画设计中的应用思路

4.1 以流行元素为主题进行设计

波普风格以追求时尚大众化为主，这就使其标新立异，以当下的流行元素作为主题与设计的基础。它与年轻人的心理相符合，新颖的潮流与时尚是每个时代的年轻人所追求的。而波普风格将这些生活中的元素通过排列组合进行装饰，让本来贴近生活的普通事物变得特殊，再通过图形与颜色的装饰让画面具有美感，这种特征被年轻的消费群体所追捧。这些颜色和图像的组合会带给受众更强烈的视觉冲击力，其中对比强烈的色彩搭配能给人带来新奇、快乐的感觉[4]。

波普风格艺术形式的另类感与追求流行时尚的个性受到年轻人的共鸣。它将生活中常见的事物进行装饰与组合，并在商业插画中进行体现，拉近普通人与艺术之间的距离，让商业插画拥有更多的可能性。

4.2 利用色彩搭配进行设计

波普风格的色彩以对比为主，它通过不同颜色进行对比，从而达到不同的效果，主要有三种设计形式：

4.2.1 大面积纯色铺面

大面积纯色铺面，会让整个插画的画面本身具有很强的视觉冲击力。例如，波普风格的奶牛插画采用纯度较高的颜色进行大面积平涂，整个画面就以一种纯色作为背景色，再通过对奶牛的排列组合，让整个画面看起来具有吸引力。

4.2.2 纯色与纯色的搭配

一种纯色与一种纯色搭配，也可以是多种纯色之间进行搭配，通过对颜色面积的把控从而达到强烈的视觉效果。例如，可口可乐的一则波普风格海报设计中就运用了纯色与纯色搭配的方法。其中，玫红色的瓶子元素从背景的红色中跳出来，用黄色柠檬元素来凸显产品信息，即这是一款柠檬味的汽水。虽然海报中没用一个文字，但通过恰当的颜色就能让消费者知道这个产品是什么。画家罗伊·利希滕斯坦擅长绘制人物形象的波普插画，他的绘画风格就是运用高饱和度的三原色，通过对颜色面积的把控，并用黑色的圆点和线条装饰画面，再加上在题材的选择上他喜欢选择一些能体现当时美国社会生活的形象，这使得他的插画具有个人色彩，并且每张插画都具有一定的故事性，他的插画作品《护士》就是用多个纯色进行搭配组合，让他的画看上去非常具有冲击力。但是由于他的颜色选择较为单一，加上他的装饰都是以简单的图形进行装饰，这就使得他的作品风格较为单一[5]。

4.2.3 纯色与浅色的搭配

纯色与浅色的搭配能在产生强烈视觉语言的同时，更加突出商业插画画面的主次关系，而主要部分运用了灰色，这种颜色的对比反向地衬托了中间以灰色为主色的字母，也能让人们的注意力停留在中间的字母上。凯斯·哈林的作品大多运用纯色与浅色搭配，通常背景为复杂的装饰花纹，而中间以白色的空心小人摆出各种稀奇古怪的姿势为主。由于其运用的颜色较为鲜艳，且运用粗线进行描边，这会使得插画给人一种涂鸦感。由于每个插画的题材不同，所以颜色要根据不同的内容进行选择，在保证颜色符合画面所表达的内容与情感，同时提高色彩的对比以达到强烈的视觉冲击力，从而给人们留下深刻的记忆。不同的艺术家因为自己的喜好与眼光使得波普风格商业插画具有许多种风格，但是对比强烈的颜色搭配是波普风格商业插画的重要元素，不同颜色的搭配与组合让波普商业插画在给人一种强烈的视觉冲击的同时，也让波普商业插画的可能性更多。

4.3 利用视觉语言组合方式进行设计

波普风格最基本的要素是不同图案的排列组合与强烈的色彩对比。这些元素的排列组合使得波普风格的视觉元素能快速吸引人们的注意。

4.3.1 以基础的图形进行设计

以基础的图形进行设计，例如圆点、放射线、曲线等。通过大面积对画面进行装饰让画面在具有一定美感的同时，也具有一定的规则性。画面的主题是人的嘴部特写，画面主体本身的美感性与创意性低，但是在画面中大量运用了平涂，用线条和圆点进行装饰，让画面有一定的秩序性，使得这幅作品更具有创新性。

4.3.2 从经典的艺术作品中进行提取再设计

从一些经典的艺术作品中提取关键的元素进行组合设计，如将两个人物形象作为主题，再通过一些时尚元素如墨镜，钻石与收音机进行搭配，后面用圆点，放射线大量铺垫，让整个画面看上去很有时尚感的同时，也增添了趣味性，从而凸显了波普风格。

4.3.3 与潮流相结合放大事物

由于波普艺术的图形选择有简单的基本图形，也有复杂的艺术形象，这就使得波普风格具有更多的可能性。随着时代的发展，波普风格的演绎更多是放大生活中的事物与物品与当下的潮流相结合，再通过一些设计规律来进行创作，通过重复、夸张、变形、组合、拼贴来让普通常见的东西通过波普的艺术方式变得更具有张力，吸引人们的注意力。

5 波普风格在商业插画设计中的应用实例

5.1 设计理念

财神崇拜有时是对自身获得财富的祈愿，有时也是对他人的祝福，我国民间流传的财神众多，有文武财神、司财众神、五路财神等。文武财神包括文财神比干、文财神范蠡、武财神赵公明、武财神关羽，司财众神有利市仙官、善财童子、刘海蟾等。据文献记载，民间将财神以文武划分主要是根据文武之道两类人物性格的不同进行的一种合理联想，即文财神负责“送财”，就是负责送来财富；武财神负责“守财”，就是不让财富流失。例如，一个商铺开张时，受邀前去的人们会送上“恭喜发财”的祝福语、红包或礼物，以表达对他人财富上的美好祝愿[6]。图1 为商业插画《寻回呈现》。

图1 商业插画《寻回呈现》

5.2 设计思路

5.2.1 形象设计

为了重点呈现财神的主体形象、财神主题和一系列波普风格插画形式。财神崇拜在我国民间有着非常牢固的根基，它最贴近老百姓生活中对财富的追求。为此波普风格商业类型的财神插画在设计上以满足商业商品需求为设计出发点，即插画中财神角色以满足商业宣传或商品需求为创作目的。

5.2.2 造型设计

饰品的用途为象征财富、吉祥等寓意，如金元宝、金算盘、如意、古钱币等，有渲染财富的氛围作用，饰品器物色彩以黄金色系为主。在波普风格插画设计的角色造型上，整体人物形象围绕可爱、轻松的氛围来创作，增加了形象的趣味性设计，以吸引和获得更多年轻群体的关注[7-10]。

5.2.3 色彩设计

色彩分为人物肤色、着装用色、饰品器物用色和背景色四个方面。将波普风格运用于人物肤色和着装的色彩设计上，如运用范蠡的朱袍、关羽的红面等。背景色借鉴波普风格的色彩特征，在明度和对比度上进行调整，通过提高背景的色彩纯度，或使背景与人物主体用色形成强烈的反差等。武财神插画配备各自代表性的随身武器，如武财神关羽的青龙偃月刀、武财神赵公明的金鞭等。

5.2.4 文字设计

财神插画右侧上下两处所用四字词语的选取，均与画中财神的事迹或其神职功能有着强烈的关联性。在波普风格插画的四个直角处分别插入描述每位财神的文字模块，画面中文字模块大小、形状不同，可以增加插画的层次感与生动性。文字样式借鉴波普风格插画中连环漫画形式的文字框面板，框内文字为财神姓名、财神类别，以及对每位财神掌管财富功能的描述。

5.3 设计呈现

在画面视觉表现上，借鉴波普风格色彩及其插画创作手法，强化财神插画的辨识度，使其既能呈现出现代插画的美感而又不庸俗，便于区别网络中角色区分度较为含糊的商业财神插画。随着社会的发展，这种具有波普风格插画设计的视觉感受，让夸张的造型突出想要表达的信息，能一下吸引人们眼光的同时，也会让人们筛选出最主要的信息，从而得到广泛的宣传。可以运用简单的波普风格图形突出想要传达的重点信息。财神的形象突出了武将的威猛形象，紧扣角色性格特征，搭配象征财富的金元宝成为当时民间年画中的重要角色（如图2）[6]。同时，画中字体使用简洁的像素体，像素体具有易于识别的优点，在易识别的同时还能体现出现代感和科技感。置于画面四角的文字及文字面板框使用白底黑字和黑底白字，与人物形成对比，以突出财神主体形象。在排版上，将设计完成的财神角色居于方形画面正中，最后通过本地工艺的创建来辅助财神形象中阴影，以体现财神形象一定的立体感，使画面在视觉效果上更加完整。

图2 财神造型设计

6 结论

波普风格的冲击性视觉语言，丰富的色彩可以更加强烈地表达出想要表达的内容。波普风格本来就是大众艺术，波普风格自身的艺术性、商业性和装饰性，能让商业插画有更多的可能性。新奇的视觉感受能给人带来视觉体验的同时，也会促进消费者的消费行为。随着社会的发展，艺术也不会局限于几种风格，人们更加追求不同的感觉，新的创作方式也会不断地出现，将波普风格应用于商业插画设计中，希望能为消费者带来更多惊喜。