行业发展绿色营销的几点思考

朱金华

(浙江雅娜纺织有限公司 浙江海宁 314400)

当前，我国正处于信息科技高速发展的时代，也是提倡绿色环保和可持续发展时期。随着生活水平的不断提高，人们开始关注环保问题，在日常消费过程中也越来越多地开始选择购买绿色环保产品，食品方面多选择绿色健康无公害食物，衣服及日常用品方面也多注重选择可持续使用的环保产品和环保材料，绿色消费成了当前的时尚消费理念。因此，相关行业应基于该现状，在自身企业发展过程中全面推动绿色营销，加强绿色营销的密度及深度，积极响应国家的环保政策。

1 绿色营销是市场需求

1.1 民众导向的需求

制造业作为我国支柱型产业之一，近些年其升级改造水平对我国经济转型进程一直有着直接性的影响，在进入国际贸易市场以后，我国制造业等企业的经济地位更是不可同日而语，一方面其可以为国家创造极大的经济收入，另一方面也可以为国家提供庞大的就业岗位，不论是民生还是国情都需要制造业的支持。近年来，各国对企业产品的需求量和质量都有了新的标准和新的要求，我国具备劳动力优势、原料优势及科技优势，因此第二产业在国际贸易中获得了不俗的成果和地位，我国单类产品在出口上就可以达到世界贸易额的14.3%。综上所述，为了更好地满足民众导向需求，制造业等相关行业就应不断寻求发展创新，开展绿色营销工作，打造出高质量、环保型、绿色型产品，从而进一步增强我国的市场竞争力。

1.2 绿色产业的需求

近年来，可持续发展一直是我国及各行各业的发展核心理念，在此环境下更应将此作为主要的发展目标，以满足消费者的绿色消费理念和消费需求。当前，很多企业为了满足人们日益增长的物质需求，开始研制新型产品，但伴随着这些产品的研发成功，相关问题也开始显现出来，部分研发产品中所含有的有毒物质范围非常广泛，例如甲醛、致癌染料、挥发物质等，虽然其按照规定要求严格控制在一定数值以内，但不可否认的是这些产品对人类的身体健康依然存在着极大的安全隐患，这对于企业和消费者来说都会产生较大的负面影响，也会受到消协及相关政府的重点关注。因此，为了减小产品的安全隐患，打造绿色产业，企业在产品的生产、营销、流通等过程中，应将环境效益和经济效益充分融合在一起，在保证不破坏人与环境平衡的前提下，利用现有条件和能力打造出能够满足人们消费需求的产品。例如，当前部分发达国家和新兴服装企业正在全力研发一种纯天然的纤维织物，这种材料能够在土壤环境下进行自我全面分解，不管是在生产过程中还是在使用者使用时，都不会对人体及环境造成伤害和污染。各行各业在开展绿色营销工作时应以绿色产品开发为开端、绿色标志为进程、绿色文明为终端，为自身企业的绿色生产经营奠定强有力的基础，打造出绿色产业链，以此为国家建设绿色城市和全人类保护绿色生态环境贡献力量。

2 绿色营销在我国各行业中的发展现状

现阶段，我国各行各业已经全面开展了以绿色产品开发为重点发展目标的绿色营销，各城市积极响应政府提出的绿色环保理念，纷纷建立了绿色营销供销社，并辐射到绿色产品的生产、批发、运输、流通等环节，也有专门负责绿色产品生产的相关技术培训等活动。绿色营销理念的推动，带动了很大一部分的产业附加值，绿色产业、绿色技术手段在此过程中获利颇多。但由于我国目前很多企业属于中小型规模企业，这部分企业占据了市场的绝大部分，其管理水平和生态环保意识有限，部分单位更注重眼前利益，并没有将企业的未来发展和社会整体的长远利益作为主要发展目标，这也导致该企业在很大程度上限制了自身绿色营销理念的发展进程。本文结合行业及其企业内在、外在因素和相关政策，就现阶段各行业绿色营销工作所面临的主要问题进行阐述分析。具体可分为以下三个方面。

2.1 各行业缺乏绿色营销意识

制造业和服务业被称为第二产业和第三产业，在我国发展历史悠久。当前阶段，消费者的市场需求已经发生了极大转变，二、三产业本身在很大程度上受市场需求导向牵制，民众的消费需求改变更为这些行业的创新发展提供了思路和方向。但很多行业这些年始终运用传统的经营生产模式，企业难以接受和理解绿色营销这种新型的营销模式。部分企业过分注重眼前利益，缺乏绿色营销意识，没有认识到绿色营销理念对自身发展进程的助推作用；另外一小部分企业虽然意识到自身在未来发展过程中需要依靠绿色营销手段，但由于这部分一般都属于中小型企业，本身实力有限，想要真正实现全面绿色营销策略需要巨大的资金投入，所以不敢轻易尝试；甚至有部分企业在激烈的市场竞争和相关政策下连连亏损，自身发展已成问题，更别提投入巨大成本来推动绿色营销的创新工作了。

2.2 绿色意识在消费者群体的渗透不足

就当前阶段来说，很多消费者群体之所以接受和喜爱新型绿色产品，究其根本是因为绿色营销的本质是建立在消费者利益基础之上的，其能够充分满足消费者的自身物质需求和质量安全，从而对消费者产生一定的吸引力。但由于我国国土资源面积非常辽阔，一部分地区的发展建设水平相对落后，生活在这些地区的人们对新兴事物的接受需要靠大量时间的积累，尤其是乡镇和农村地区对于绿色消费的概念可以说是一窍不通，就算有部分认知水平较高的群众，其对于绿色产品的相关信息也是了解甚少。因此，使广大群众了解绿色营销理念还需要很长时间，相关部门应采用科学、适宜与合理的宣传手段，使全体民众了解绿色营销、了解绿色产品，从而实现行业全流程绿色经济发展。

2.3 政府支持力度不够

各行业能否在变幻莫测的市场经济中站稳脚跟，保持一定程度的竞争力，除了依靠其企业自身的强大实力、科学健全的管理架构及出色的品牌效应外，更重要的是国家及相关政府部门的支持。关于绿色产业，尽管我国很早就建立了相关产业发展部门，但至今大多城市也设有相关办公室，以及针对绿色产业设立了环境监测、质量监督机构，制定了相关绿色食品的规章制度，也通过相关媒介进行了保护环境的宣传工作，但始终缺乏能够统一协调的环保组织来实行具有实质性的环保动作。政府部门作为国家的行政单位，对于环境保护工作理应冲在最前方，应充分行使手中权力，建立专门的环境保护组织，颁布相关绿色环保政策，加大环境保护力度，促进各行业、各企业合理合法地推动绿色营销工作。

3 绿色营销在各行业实现发展的相关建议

绿色营销可以说是一种创新整合手段，其初衷也是保证各行业及相关企业在市场经济环境下提高经济利润，加强自身在市场和国际上的竞争实力，符合当今时代消费者和社会的导向需求。为此，我国各行各业都应该充分认识绿色营销，对其进行深层次的了解，并多维度的探究钻研，从而对自身企业的营销工作做出针对性、合理性的改变，将绿色营销手段充分落实到自身的经营发展过程中，具体的可行性操作可分为以下三个方面。

3.1 转变观念

企业的运营和未来发展方向通常由企业管理者直接决策，因此，在绿色营销过程中，企业的决策者及高层管理者应首先转变自身营销观念，改变以往的传统营销模式，并切合企业自身的实际发展情况，将经济利益和环保利益相结合，形成协同发展。同时，企业管理者应使每位员工充分清楚地认识到环保的关键性，以及绿色营销观念在当前经济市场中的重要性。需要注意的是，企业决策者应将绿色营销观念作为全新的企业文化，在传统的企业文化基础上向员工传达绿色环保意识，让员工充分接受绿色营销模式，为公司创造出更大的绿色经济效益。

3.2 研发绿色产品

随着绿色营销观念的不断推进，我国各行各业都应及时抓住商机，以开发绿色营销为核心，收集绿色信息，并结合自身企业实力及可行性评估开展绿色产品的研发工作。首先，在绿色资源的选择上应结合当前时代出现的新型产物，即无公害、养护型材料，并利用信息科技时代下的先进工艺和智能设备，充分将资源合理运用到最大化，从而达到节约资源的目的；其次，在设计绿色产品时，除了需要符合市场和大众审美需求外，还要考虑到材料的选用，无毒无害是首选，易于分解是关键，节省材料是根本；再次，绿色产品在生产过程中一定要遵循我国环保发展理念，坚持可持续发展路线，为了更好地实现资源循环利用，企业一定要确保生产的产品是对人体无污染、无公害，对生态环境无破坏的环保产品；最后，需要加强产品售后管理工作，绿色产品和其他生活产品一样，随着时间的积累最终都会面临淘汰，因此，绿色产品淘汰后的回收和处理也是企业绿色营销工作的重要环节，企业应结合自身实际运营情况，适当合理地增加相应售后服务，以此提高消费者的绿色消费意识和绿色环保理念。

3.3 灵活运用绿色营销组合

在传统的营销模式中，企业通常也会选择多种组合方式进行组合营销。因此，企业可在运用绿色营销的同时，与绿色产品的价格、渠道及营销手段等方面进行配合，以此提高消费者的环保观念，增加产品的对外销量。绿色价格的主要目的是提高绿色产品在消费者心中的存在价值，改变其原有形象；在绿色渠道方面，企业可根据自身实力及运行情况决定是否要选择其他企业进行合作，在这期间还需要考虑其他企业的绿色环保状况；绿色营销手段需要在公众心中打造出完美的绿色形象，与民众及相关环保部门保持平衡关系，使之相互支持，以此提高企业的绿色品牌形象，扩大企业的绿色影响。

4 结语

绿色环保与可持续发展理念一直是我国近年来的主要发展目标之一，随着人们生活水平的提高，对于绿色、安全产品的需求日益增长。各行业应及时抓住这个变革机会，重新部署战略性发展目标，改变以往的生产营销模式，在经营过程中不断引进新型绿色环保技术、绿色环保设备及全新的绿色管理体系，全面有效地实行绿色环保计划，实现自身企业绿色化建设。在保证企业经济利润不断提高的同时，进一步推动国家绿色产业建设进程，进而为人民、国家、社会建设美好家园贡献自己的一份微薄之力。