方言类电视新闻节目的文化传播价值和发展策略

殷 爽 赵 平

（作者单位：云南广播电视台）

方言作为一种文化资源，具有鲜活的生命力，在节目创作、文化传承、自我认同等方面的作用十分显著。但是，目前其承载的文化遗产和资源却逐渐被消磨甚至面临着消亡的现状，而在媒介变革的背景下，方言类电视新闻节目也同样面临着起起落落的命运[1]。在此背景下，本文简要分析方言类电视新闻节目的文化认同情况，揭示其背后蕴藏的文化本质。

1 我国方言类电视新闻节目的概念及其主要特色

1.1 主要概念

方言是语言的变体，按照性质可划分为地域方言和社会方言。其中，地域方言是指语言发展不平衡性在地域上的反映，是因地域差异而形成的变体[2]。方言作为人类传递信息、沟通交流的关键工具，自身有完整的词汇、语音和语法结构系统，只在一定的地域中通行，可满足当地民众的交际需求。因此，通过分析人类地域文化长期积淀而来的方言，我们能够从中了解到地域中的文化、历史等信息。

方言类节目，顾名思义是用当地民众所熟知的方言创作的节目，因其自身具有独特的文化价值，能够促进地域文化交流、传播、观众身份建构及文化认同，因而呈现出迅速发展的趋势。我国幅员辽阔，方言类电视新闻节目是各民族、各地区范围内民众之间沟通的工具，因此我国很多地方电视台均开设了方言类电视新闻节目，如方言文化娱乐脱口秀、栏目剧、时评节目等。因为方言体系的特性，且拥有较为广泛的观众基础，方言类节目有着较大的发展空间和强大的地方观众基础。例如，陕西广播电视台的《说案》、第一频道的文化娱乐脱口秀节目《神谝陕西》等节目，都在地方电视节目中引起了较大反响。

1.2 主要特色

1.2.1 节目形式极具亲和力，内容设置贴近民生

一般来说，方言类电视新闻节目主张用当地方言讲述当地的事情，且所表达出的对待事物的方法、态度、评论标准以及具体的语言习惯等，均和当地的主流价值观相符。方言类电视新闻节目的开设主要是为了满足当地普通观众的需求，实现当地特有语言和文化等的传播发展[3]。另外，民众日常生活中的所见所闻大都是方言类电视新闻节目的主要内容，和民生新闻有很强的相似性，且主要讲述的是家长里短、市井百态，紧密地贴合民众的生活，因此在观看这类电视新闻节目时，当地观众能从中窥见周围人的群像，沉浸于自己熟悉的、喜欢的现实生活中，并能够从他人的生活琐事中获得启发，最终获得满足、快乐、充实之感。

1.2.2 观众定位更加准确

在新时期，随着我国经济、教育等方面的发展，更多年轻人选择用普通话进行交流，而地方中老年人则多选择用方言交流。受传统思想观念和人们所处周边特定环境因素等的影响，大部分上年纪的中老年人不仅不会说普通话，也大都没有精力和意愿去学习普通话。而且，就当地特定的方言环境和地域文化特色而言，广播电视类方言节目更容易使他们产生归属感。另外，本地人是方言类节目锁定的主要观众群体，他们极易融入方言类电视新闻节目的观看氛围，并获得较佳的体验。

2 方言类电视新闻节目所具备的文化传播价值

2.1 有利于深刻体会地域文化内涵

方言中蕴含着极其丰富的地域文化内涵，其作为一种来自民间的艺术形式，其中生动形象、妙趣横生的语言无不反映着我国劳动人民的智慧，而极具地域特色的俗语、谚语等，又能够将普通话无法准确表达出的语言意味表现得淋漓尽致，不禁让人们感叹我国历史文化底蕴之深厚。方言文化的保值是关乎民族发展的大事，通过方言类电视新闻节目宣传方言，可使人们重新审视当地文化，深刻体会地域文化内涵[4]。

2.2 有利于实现方言文化的传播

文化与传播同构是文化传播学的主要理论观点。方言是在特定地域环境中所形成的文化，包含着文化传统、民俗习惯、心理积淀等多元的文化信息。方言类电视新闻节目在实际的传播过程中，主要通过集合图像和声音等于一体的媒介传播方式，将发生在观众身边的“大事小情”以生动、鲜活的形式传播给观众，使方言节目产生文化价值，实现传播和文化的同构发展。

方言文化经媒体传播能够将地域文化多样性等特征完整地展现出来。方言类电视新闻节目不仅能够借方言的形式传承当地文化，而且能够借助此种语言形式把当地民俗传统、风土人情、地域文化等特殊的文化内涵含蓄地表达出来。人们有一种与生俱来的情愫，即对自己成长、生活的环境有着独特的乡土情结[5]。因此，在当前经济文化极速发展的新时期，虽然很多人去往大城市寻求发展和学习的机会，但是一旦听到亲切的乡音总会觉得无限向往、无比亲切。所以，地方电视台方言类新闻节目通过生动鲜活的画面塑造出独特的地域文化形象，能够呈现出一种独特的人文关怀。例如，云南电视台都市频道《大口马牙》栏目，是一档开播于2006年7月5日，用老昆明方言进行播报，时长约30分钟，每天19:04播出的新闻脱口秀节目。《大口马牙》栏目的主要内容就是将最近发生的、关乎民众生活的新闻，通过民众提供的素材拍摄成小电影重现当时的场景，主持人通过搞笑幽默的语言针砭时弊。在外地工作和生活的昆明观众坐在电视机前观看该节目仿佛回到了自己的故乡，看到了自己熟悉的家人、邻居，从而产生情感共鸣。

2.3 有利于增强本土意识

方言类电视新闻节目的出现和兴起与全球化的发展进程有着密切关联。随着全球化进程的加快，各个地区的建设越来越相似，甚至会对人们长时间积淀发展的“本土意识”产生一定的影响。在此背景下，方言类电视新闻节目顺应时代发展趋势，推动自身与新媒体进行融合发展，实现了本土文化与其他地方文化更为广泛的交流。一方面，方言类电视新闻节目极具趣味性与观赏性，无疑是外来人口了解本地地域文化良好的传播媒介，其他地区的旅游者、务工者等外来人群通过方言类电视新闻节目能够快速了解当地的语言环境和生活环境；另一方面，方言类电视新闻节目能够促使本地观众深刻感受周遭的变化，主动了解身处的这片土地，对方言文化产生认同。

3 方言类电视新闻节目存在的局限

在新时期的发展过程中，尽管方言类电视新闻节目发展势头良好，但是其自身的局限性也不可忽视。

3.1 创新性内容缺失

目前，地方电视台的方言类电视新闻节目制作呈现出类型化特征，其主要原因在于创新性内容缺失。方言类电视新闻节目要想实现长远发展，就必须在坚守传统方言播报的基础上，力求实现内容创新，真正把方言类电视新闻节目做大做强[6]。例如，某电视台的方言类电视新闻节目正处于快速发展阶段，如若长时间缺乏内容和形式上的创新，就会让观众产生审美疲劳，进而阻碍自身的可持续发展。

3.2 各地区方言的差异

方言类电视新闻节目的发展任重而道远。各个地方电视台制作方言类电视新闻节目虽然是为了传承当地文化，但由于各个地区的方言有着较大的差异，方言类电视新闻节目的观众群体仅局限于特定、狭小的区域，这在一定程度上限制了其推广和发展，阻碍了方言文化资源的传播。因此，方言类电视新闻节目想要长远发展，就必须致力于制作能够吸引观众的内容，在拉近和观众距离的同时提升节目自身的质量和价值。

4 文化视角下方言类电视新闻节目发展策略

4.1 避免媚俗化倾向

方言类电视新闻节目的重点和关注点均是新闻，也就是说将过多戏剧性表演加入新闻中反而会违背新闻原有的特性，引起观众的反感心理，降低节目的收视率。因此，方言类电视新闻节目在选择内容时，应当追求通俗易懂而不是庸俗，避免低俗化、媚俗化、戏剧化倾向[7]。另外，一档优秀的方言类电视新闻节目应注重主持人文化素质提升、节目整体风格打造及节目内涵挖掘，并用方言对节目内容进行选材编辑，并使其呈现出鲜明的风格和独特的价值。

4.2 提升节目质量

对于方言类电视新闻节目而言，将正面的信息和正向的能量传达给观众，在增加节目质感的同时，能够更进一步提升节目品位。方言类电视新闻节目应当注重题材创新，不应为了大众化、收视率等因素过多关注和播出关于婆媳矛盾、婚外情等负面题材的新闻节目，而应当积极立足于整体社会，拓展思路，多从经济、文化和教育等层面入手，站在观众的角度，播报与军人、教师、医生、学生等主体有关的新闻内容，以此来获得社会认同。

4.3 明确节目定位

本土化、贴近性是方言类电视新闻节目的独特属性，但是如若在播报节目内容时不加以选择，认为本土化就是对发生在民众身边的事情进行播报，或者是单纯将节目方言化，就无法对方言类电视新闻节目进行准确定位，从而出现节目定位混乱等问题，进而影响节目收视率和可持续发展[8]。例如，杭州西湖明珠频道的一档方言类电视新闻节目《阿六头说新闻》，其成功的关键在于内容的贴近性、包装极具亲和力等多个方面，而不是单纯凭借方言制造噱头、忽视节目内涵。因此，在方言类电视新闻节目发展过程中，要想实现自身可持续发展，就需要明确节目自身定位，立足本地方言文化特色，打造亲民的播报风格，建立多元化的节目传播渠道，从而增强观众的文化认同。

4.4 走品牌化发展道路

方言类新闻节目形式有极其明显的地方特色，是原生态的艺术表现形式，想要在激烈的媒介市场竞争中时刻保持竞争优势、立于不败之地，就需要有效弥补传统电视节目的不足，打造节目品牌，以此提升节目的质量和价值。例如，可从宣传语、主持人、节目名称等方面入手，建立方言类新闻节目品牌识别体系，做到控量保质，坚持源于生活又高于生活的节目制作原则，严把质量关，抵制低俗内容，以保证方言类新闻节目健康发展。

4.5 扩大受众面

单纯凭借方言类电视新闻节目的先天优势来吸引观众，扩大影响力是不够的，想要被更多其他地区的观众所接受，需要从多方面采取措施。首先，要提高对主持团队成员素质的要求。作为方言类电视新闻节目的主持人，要保证自身具备扎实的理论知识、丰富的实践经验、良好的外在形象和深厚的地域文化底蕴，并且能够熟练驾驭方言，用方言将当地的民俗民风等恰当展现出来。其次，节目内容要丰富。在选题上，很多方言类电视新闻节目忽视了更多值得人们关注的问题，更倾向于极具现实性、最贴近民生的题材。为此，方言类电视新闻节目在选题上应改变以往的单一性，除了讲述事实外，还可以向观众传递正能量，以深化节目内涵，提高节目层次。再次，降低节目理解难度。在方言类电视新闻节目制作后期，可以适当加上字幕或者借助普通话做一些简单的旁白，通过这种方式来降低其他地区观众观看节目的难度，使其能够更清晰地了解节目内容，从而增强对节目的黏性。

5 结语

新时期，方言类电视新闻节目得到了快速发展。方言类电视新闻节目以区域生活、文化等为基础，积极保持自身优势并努力改进自身不足，在注重节目内容和形式创新的同时，以广大民众为依托，报道他们关心的新闻事件，满足了广大民众的信息获取需求。方言类电视新闻节目在发展自身特色的基础上，更应当放眼世界，为方言类电视新闻事业的发展作贡献。