全媒体时代电视新闻记者面临的困境及应对策略

李东芝

（作者单位：昔阳县融媒体中心）

“全媒体、全直播、全互动、全推送”已经成为当前电视媒体着力布局的新闻内容分发模式，在这样的背景下，使电视新闻记者进一步更新、优化，成为“全能型人才”，对于更好地满足当前传媒行业对于电视新闻记者的要求具有重要价值。全媒体时代背景下，基于当前的行业发展困境，电视新闻记者需要不断地进行理念更新，业务精进，并进行自我革新，形成相应的互联网思维，提升核心竞争力，只有这样才能在激烈的媒介竞争中更好地发挥新闻记者的价值，彰显自身优势，成为优秀的新时代电视新闻记者。

1 全媒体时代电视新闻记者面临的困境

全媒体时代的受众信息需求更加多元化，新媒体“双向传播”的优势更是强化了受众的主体地位，受众通过新媒体平台可以随时随地发布对新闻事件的评论，能够更自由地表达自己的意见，且受众也倾向于通过新媒体来满足自身更多的信息需求。在此背景下，电视新闻记者采写的新闻信息较难满足所有受众的信息需求，面对日益“挑剔”的受众，新时期电视新闻记者的工作压力日益增加。

1.1 UGC对电视新闻行业整体发展的冲击

全媒体时代的到来，与新媒体技术，移动网络技术等的快速发展具有直接关联[1]。全媒体时代的各种媒介终端被有效融合，传播渠道得到了极大地拓展与延伸，且全传媒时代的信息传播有效打破了时间与空间的限制，用户借助移动终端就能在社交媒体平台上发布信息资讯。传统电视新闻的生产与制作，需要经历采编到播出的一系列审核过程，整体的流程较为烦琐，而全媒体时代背景下，用户生成内容（User Generated Content，UGC）在信息发布方面更加具有实时性、即时性，这意味着传统电视新闻在时效性方面面临较大的挑战，也意味着传统电视新闻逐渐失去了对受众的吸引力，这对电视新闻记者来说，也是一种极大的挑战[2]。

1.2 电视新闻记者的综合素质和工作能力不高

相较于传统的电视媒体新闻报道，全媒体时代的电视新闻需要实现跨平台的通力报道，这要求电视新闻记者要能够实现信息的一次采集、多次编写，从而更好地使其采集、分析而来的信息有效适应不同的新闻媒体呈现平台。另外，通过多媒体共同发展进一步吸引受众，这无疑对这类新闻记者的综合素质和工作能力提出了更高的要求，电视新闻记者不仅需要熟悉并掌握传统电视新闻生产的所有流程，还需要对其他媒体平台的内容特点、分发特点进行掌握和了解[3]。

1.3 电视新闻记者的全媒体意识不强

现阶段，部分电视新闻记者仍旧沿用传统新闻思维模式，忽视了新媒体的特质，未树立全媒体意识，没有对新媒体形成较为深刻的认知，而且也没有及时创新新闻报道模式，新闻报道模式比较单一、陈旧，难以有效吸引受众[4]。同时，在进行信息收集和信息采写的过程中，电视新闻记者没有充分认识和借鉴全媒体时代的发展规律，这使得新闻媒体在信息共享渠道方面存在不畅通的问题，降低了电视新闻的时效性，电视新闻的采写效率和播出效果都大打折扣。

2 全媒体时代对电视新闻记者提出的新要求

2.1 做好技术优化，掌握全媒体的媒介要求

所谓新闻就是新近发生事实的报道，需要满足在客观性、真实性、时效性等方面的要求，这是新闻无论在任何媒体时代都需要固守的根本原则[5]。在媒介融合背景下，电视新闻记者要善于利用新媒体优势，共享新媒体的资源优势，通过新媒体渠道获取更多的新闻线索，了解网络受众的信息需求。同时，随着传输技术、传输终端的不断发展，以及互联网技术的加持，传统媒体能够借助数字移动终端为人们提供更加及时、便捷的信息服务，这种新媒体技术优势能够使新闻传播的传播范围、传播影响力进一步扩大，使新闻传播的时效性进一步增强。而这要求电视新闻记者要充分借助全媒体时代的媒介优势，将各种媒介技术充分应用到自己的工作过程中，提升新闻报道的效率，增强新闻的可读性，同时要有效创新新闻传播形式，做好技术优化，更好地满足用户需求，提升用户黏性，进而使电视新闻更具传播力和影响力。

2.2 实现跨媒合作，彰显责任与担当意识

在全媒体时代背景下，信息传播格局产生了突破性变化，传统的传播者与受众之间的单向联系模式被全面打破，传播过程中各主体实现了有效交互、互相反馈，这一方面丰富了传播过程中的信息内容，另一方面也使得不良信息、虚假信息有了更大的传播空间[6]。信息进入门槛的降低，信息发布主体的多元化，都使传统新闻记者面临更大的挑战，传统电视新闻具有正视听的作用[7]，在全媒体时代，以电视为代表的传统媒体，应该充分发挥出舆论引导的作用，电视新闻记者要进一步彰显社会责任感与担当意识，要提升自身的职业道德感，重塑新闻价值，不断提高媒介素养。面对复杂的信息来源和传播环境，电视新闻记者需要很好地鉴别信息的真伪，并通过独立思考和深度报道发挥电视新闻的引领作用。在进行新闻采编的过程中，电视新闻记者要尊重新闻价值，重视细节真实与整体真实，维护新闻的真实性与客观性，可通过跨媒合作重塑传统媒体的影响力，使其发挥出正确引导舆论导向的作用。

2.3 以受众为中心，加强与受众之间的互动

对于新时代背景下的电视新闻记者来说，其需要了解用户日益多元化的发展需求，在新闻采写、传播的过程中，要尊重受众的主体地位，加强与受众的双向传播互动，鼓励更多的受众参与到电视新闻传播过程中，从而更好地助推电视新闻的进一步发展。同时，广大电视新闻记者需要深入群众，深入基层，从现实生活中挖掘更多的新闻报道，提升电视新闻报道的服务性，更好地满足当前民众对于电视新闻的现实需求。另外，广大电视新闻记者需要提高自身的政治觉悟，加强自我学习，积极参与培训，严格要求自己，以身作则，维护电视媒体的社会公信力和声誉。且电视新闻记者要紧紧围绕广大受众的现实信息需求，力争为广大社会受众提供更高质量的电视新闻节目。此外，广大电视新闻记者还需要进一步强化自我营销意识，借助网络媒体的社交属性，更好地与受众建立起人际传播和情感纽带。例如，电视新闻记者可借助微博、微信等平台，与受众进行互动，从而提升与受众之间的互动率，更好地树立用户观念，强化服务意识，找准自身定位，在新时代焕发光彩[7]。

3 全媒体时代电视新闻记者发展转型的有效策略

3.1 及时掌握新技能，实现自我的素质优化和能力升级

正所谓“打铁还需自身硬”，对于广大电视新闻记者来说，在当前的时代背景之下，机遇与挑战并存，只有顺应时代发展，积极进行转型，才能够更好地应对当前的发展形势。在传统媒介环境之下，电视新闻记者主要负责电视新闻的采编与写作，在电视新闻节目制作、播出等其他环节的参与度较低，工作内容及工作方式比较单一。而在全媒体时代背景下，受众可选择的新闻途径更加丰富，其对新闻时效性的要求逐渐提高，这使得电视新闻记者面临的压力逐渐加大。因此，为了更好地适应当前媒介发展的需求，电视新闻记者需要积极地转型优化，努力向综合性、复合型人才发展。电视新闻记者除了做好采访与写作等本职工作以外，还要有效掌握电视直播技巧，随时做好客串出镜主持人的准备，同时，电视新闻记者也要进行软文撰写、多平台发布、无人机操作等多种技能的培训，及时掌握新技能，提升工作效率，为电视新闻的传播作出贡献。

另外，在新的媒介环境之下，电视新闻记者要围绕受众需求开展工作，在电视新闻的采写、制作、播出环节，要充分尊重受众的主体地位，强化与受众之间的双向互动，让更多受众参与到电视新闻的报道过程中，进一步提升电视新闻的影响力和传播力。此外，在全媒体时代，电视新闻记者要具备良好的创新意识，及时改变媒介观念，实现自我的素质优化和能力升级，同时电视新闻记者也需要具备较强的新闻敏锐度，能够深入基层，贴近群众，获得更多的新闻报道灵感，提升电视新闻报道的深度，更好地满足当前社会对于电视新闻的需求[8]。

3.2 培养“借势”思维，做好深度报道和受众互动

身处全媒体时代，电视新闻记者需要不断地创新思辨，借助新媒体的渠道优势和资源优势，切实掌握各大新媒体平台的运营模式，深入挖掘新媒体渠道在传播方式传播过程中的规律，找到挖掘出新闻写作的创新点，以此借势，有效利用新媒体的传播优势和平台价值，使电视新闻节目更加可视、可听。具体来说，电视新闻记者可通过培养“借势”思维，更好地挖掘和开发电视新闻采访与写作的优势，从而将其与新媒体渠道的传播优势有效结合，实现内容与传播的良好互动，促使电视新闻节目更加顺畅地在各新媒体平台上播出，提升电视新闻节目的整体收视率[9]。

另外，电视新闻记者需要强化与新媒体之间的互动交流，积极向融媒体进行转型，可在各大新媒体平台开设自己的个人账号和官方账号，加强与受众之间的即时互动，帮助受众更加便捷、准确地获取所需要的新闻信息。与此同时，广大电视新闻记者要做好内涵挖掘，发掘“新闻背后的新闻”，以此突出电视新闻的专业优势。从目前的媒介格局上看，电视受众群体本身不断被新媒体分流，电视新闻节目的收视率普遍下降，因此，电视新闻记者不仅要提升自身的采写技能与创作能力，也需要以新媒体的眼光对电视新闻的布局谋篇进行统筹考量，在坚持内容为王的同时加强渠道建设，进而使传统电视媒体能够更好地适应当前新媒体、全媒体的媒介环境，促使传统媒体人有所作为。

电视新闻节目本身更具权威性、专业性，对于信息的把关也更为严格，与网络新闻相比，电视媒体具有更高的社会公信力，推进电视新闻与新媒体之间的融合互动，能够有效满足广大受众的信息需求。互动性是全媒体时代的一大重要特点，从受众角度上看，全媒体时代的受众希望参与新闻信息的传播过程，电视新闻记者要充分认识并了解当前受众的心理变化，从受众心理需求角度出发，积极借助新媒体渠道，增强与受众之间的互动。同时，电视新闻记者要及时更新互动方式，可应用新媒体的交流方式，引导受众参与到电视新闻节目中，这种双向互动的传播模式，不仅能够提升受众对于电视新闻的参与度和投入度，也能够及时获得受众反馈，收获更多新闻线索。

3.3 参与专业培训，坚持专业媒体人的素养与责任

电视新闻记者要积极参与培训，不断提升自身能力，提高业务水平。同时，电视台可与高校、新媒体专家、一线媒体进行合作，通过定期的合作、交流，帮助电视新闻记者对当前的传播格局有更加清醒的认识。另外，电视台要及时根据当前的时代发展特点和自身的发展战略规划，对内部的管理体制进行优化更新，进一步规范电视新闻记者的行为，使其在纷繁复杂的媒介环境之下，能够保持初心、不忘根本，严格要求自己，做一名优秀的新时代电视新闻记者。此外，在当前新媒体快速发展、全媒体媒介格局初步构建的媒介环境之下，互联网中乱象频生，舆论反转、网络谣言等事件，进一步突显出传统电视媒体的价值，因此，电视新闻记者在面对全媒体时代的风险与挑战时，要在保持自身专业性、客观性的基础上，更好地坚守社会责任，为全媒体时代贡献自身的价值，在新的时代背景下持续发光发热。

4 结语

随着技术的不断更新，各类媒介不断发展，媒介融合的趋势逐渐加强。基于此，广大电视新闻记者要做好技术优化，重塑新闻价值，实现跨媒合作，更好地提升自身的综合素质和专业能力，向“全能型”电视新闻记者发展，从而为广大受众带来更高质量的新闻信息，为广大社会受众提供更多、更优质的电视新闻节目。