5G背景下主流媒体融合转型的理性思考

谭 萍

（作者单位：大河报社）

当前，新媒体、互联网及其他先进信息技术的快速发展，使主流媒体融合转型正式提上日程，其中5G的发展为主流媒体的融合和转型提供了重要的技术支持，使主流媒体融合转型的可能性大大增加。与早先的3G、4G相比，5G不仅在网速方面有了显著的提升，而且传播的数据量也更大，人与物之间的多形式连接成为现实，同时还促进了媒介生态的重塑。在5G时代背景下，各大主流媒体必然要具有忧患意识，积极迎合5G发展趋势，积极进行融合转型，不断地创新信息的传播手段和表现方式，进而有效提升自身的公信力、影响力及引导力。

1 5G与主流媒体融合转型的相关概述

1.1 5G技术

简单来说，5G指的就是第五代移动通信技术，是对4G的创新，也是现阶段最新的蜂窝移动通信技术，5G的优势比较显著，主要体现为传播速率快、延时低、传输量高及成本低等。5G弥补了旧网络标准的不足，让人与人、人与物、物与物之间的连接成为现实，应用范围明显扩大。另外，在5G的支持下，媒体的覆盖率明显提升，也有效扩大了连接范围，为主流媒体的融合转型提供了重要的技术支持[1]。

1.2 主流媒体融合转型

所谓的主流媒体融合转型，实际上可以将其理解为是一种新的作业模式，简单来说，其指的是不断实现广播、电视、报纸等多种媒体采编作业的有机融合，不断加强资源共享，对有关资源进行集中、统一的处理，进而产生新的具有不同形式特征的信息产品，并在不同的平台上加以传播。目前来看，由于受到全球化媒体融合发展的影响，再加上当前科技及信息技术的创新发展，融合转型已经成为主流媒体发展的必然趋势。以往，我国的主流媒体融合体现为广播、电视与互联网或者报纸与互联网的单项融合发展，而5G的快速发展，对主流媒体的融合与转型起到了重要的促进作用。

2 5G背景下传统媒体转型发展面临的挑战

2.1 技术改革带来的挑战

众所周知，传媒行业的发展与科学技术的发展有较为密切的关系，二者之间相互促进。传统主流媒体要想顺利地实现转型和升级，最重要的就是要明确自身发展过程中的不足，加强对相关技术的创新和改革，这是传统媒体转型过程中所面临的重要挑战。而技术的创新，也就预示着传统媒体的运营方式也需要加以改革。但是，技术创新本身的成本比较高，如何减少技术改革的成本也是传统主流媒体转型过程中需要重点解决的问题。在5G时代进行改革需要较多的资金，这也会给传统媒体转型发展带来较大的挑战。

2.2 专业人员缺失带来的挑战

实际上，新媒体与传统媒体在运行方式及传播方式上有明显的差异，这些差异的存在也给传统媒体的工作人员带来了新的挑战。要想适应新媒体的发展需求，工作人员就需要接受培训，改变传统的思想和理念，重新学习新的知识和技能。而媒体的运行和发展，需要工作人员之间加强配合、协作，特别是对于专业技术人员会有更高的要求。但是，从实际情况来看，传统媒体明显缺少专业的技术人员，这对于传统媒体的转型来说也是一项巨大的挑战，必然会影响转型的进程。

2.3 受众普遍需求带来的挑战

在5G时代背景下，传统主流媒体要想在市场上稳定发展，就必须要深入地了解大众的新需求，尤其是要了解大众的喜好及文化程度，并在此基础上对受众群体的特征和需求进行综合分析。大众使用媒体实际上就是为了接收信息，而5G的发展能够在很大程度上满足大众的这一需求，所以其深受人民群众的喜爱和关注。鉴于此，了解和掌握大众的需求也是传统主流媒体在转型发展过程中需要面对的一项挑战。

3 5G背景下主流媒体融合转型的可能性

媒介形态的演变与通信技术的发展息息相关，二者相互促进。纵观近几年媒介技术的创新和发展，随着通信技术的创新和发展，媒介形态也发生了变化，媒介生态格局也在不断重塑。由此可见，5G的发展必然会推动主流媒体的融合转型。要想分析5G背景下主流媒体融合转型的可能性，就要分析通信技术的发展过程，以下是对通信技术发展史的简要分析：

3.1 3G实现商用

2009年，3G正式在国内实现了商用。在3G商用的背景下，移动流媒体技术得到了快速发展；同时，移动短视频、移动端电视直播等逐渐兴起并得到发展，广大受众获取新闻的方式和路径也发生了明显的变化，新闻传播的渠道也纷纷转向移动端和电脑端[2]。

3.2 4G实现商用

2014年，我国4G商用正式实施，弥补了3G在速度、兼容性及灵活性等方面的不足。在4G商用的背景下，一些新媒体平台正式诞生并受到广泛推崇，如微信、微博等，逐渐成为信息传播的主要路径。与此同时，用户在使用移动客户端期间所产生的数据信息也不断地成为基础资源，媒体可以通过大数据及云计算等技术对这些资源进行整合，并在此基础上制作、传播新闻。在这样的情况下，云计算技术为新媒体平台的发展提供了重要的技术支持，对媒介生态的改革和发展起到了重要的促进作用。

3.3 5G的发展和应用

5G的发展为传统主流媒体的发展创造了更多的可能性，其中，人工智能、虚拟现实、无线家庭娱乐、联网无人机、智慧城市等技术都与传统主流媒体的发展有着密切的联系。比如，2018年华为公司与中国电信合作，首次进行了专业的端到端5G网络的无人机飞行测试，让360度全景4K高清视频的5G传播成为现实，这一测试不难看出5G将会给新闻传播带来巨大的影响。同时，5G的发展也必然会促进主流媒体的改革和创新，主流媒体融合转型是时代发展的必然趋势，5G为其转型提供了全新的技术支持。

4 5G背景下主流媒体融合转型的有效策略

4.1 不断丰富和完善主流媒体的产品矩阵

4.1.1 优化短视频产品

短视频的优势是信息密度大、收视成本低等，能够更好地满足广大群众的碎片化需求。尼古拉斯·米尔佐夫曾提出：“新的视觉文化最惊人的特征之一是它越来越趋于把那些本身并非视觉性的东西予以视觉化。”随着短视频的兴起和发展，我国人民群众的信息接收习惯也发生了明显的变化，逐渐由静态向动态及拟像消费的方向发展。目前，短视频已经正式成为媒体行业中的新起之秀，其平台的数量和种类也更加丰富，如当前流行的快手、抖音及秒拍等。

在5G时代，主流媒体需要重新对自身进行定位，对未来发展趋势进行重新分析，可通过增强新闻产品的社交属性，让更多的观众积极参与其中。比如，人民日报客户端推出的《人民代表习近平》等短视频就获得了较好的传播效果，播放量也在持续上升。同时，主流媒体也需要利用好物联网的优势，通过电子阅报栏、电梯视频广告等多种途径传播现代社会主流思想。

4.1.2 利用大数据提高舆情监测能力

目前，随着互联网技术的不断发展，舆情的生成、发酵、爆发等都能够以实时数据的形式存在。在5G时代背景下，数据量不断增长，5G为舆情监测带来了挑战，同时也为舆情的控制和检测提供了新的技术支持。人民日报客户端在2008年就组建了专业的舆情机构，随后主流媒体的监测及评价体系也更加完善，已经可以有效获取大量信息，但其在微博、微信及新闻客户端的网友跟帖留言进行抓取及语义分析方面还存在较大的不足，后者是民意的直接表达，构成了基本的社会舆情内在机理。

大数据的主要来源就是互联网交易数据及社会媒体和终端设备的使用数据，不仅数据的种类十分丰富，而且数据的价值及潜力较大。在5G时代，主流媒体可以积极借助大数据及人工智能等先进技术，构建出更加完善的舆情数据库、案例库，不断提升信息抓取及语义分析的自动化能力，从而有效加强对社会舆情的实时监测，并及时提出有效的解决方案。

4.1.3 增加虚拟现实新闻产品

现如今，虚拟现实（Virtual Reality，VR）已经成为我国国内诸多媒体的辅助手段，随后越来越多的主流媒体也纷纷应用VR传播新闻。但是，由于受到传输网络、终端设备、生产成本等因素的影响和限制，VR新闻还处于初级发展阶段，目前现有的技术还无法实现沉浸式新闻传播。而5G的应用为实现听觉、触觉、嗅觉及味觉的虚拟创造了更多的可能，新闻媒体使用5G可以建立起更多立体化、多维化及真实性的新闻场景。VR可以实现新闻的三维呈现，打破屏幕的局限，对新闻场景进行全景展示，其对于媒体行业来说是一项具有颠覆性的技术[3]。因此，主流媒体应该积极掌握VR带来的新机遇，增加VR新闻产品，并成立专门的VR新闻工作室，与互联网企业进行合作，积极解决VR新闻在技术及成本方面的问题；同时应加强对现有部门的整合，积极探索各类新闻题材与VR融合发展的路径，以便创作出高质量的新闻产品。

4.2 优化新闻产品生产流程

4.2.1 新闻的精准采集

众所周知，新闻的准确性及客观性一直都是新闻业发展的重要目标。在5G时代背景下，记者可以加强对人工智能技术的合理利用，使用人工智能技术不仅可以对数据进行抓取、处理与分析，还能对事物的发展规律进行观察和总结。例如，谷歌推出的“谷歌流感趋势”就可以通过分析及汇总检索词条，对流感暴发的时期和地点进行预测。

4.2.2 增强新闻的时效性

5G具有传播速度快、延时低等诸多优势，所以在利用5G对新闻进行生产及传播的过程中，不仅可以增强新闻的时效性，还能降低成本。在这种背景下，媒体就可以建立一个数据库，实现关键信息的自动提取和生成。例如，九寨沟地震后，我国地震台网就发布了第一条新闻，用时仅25秒；同时，地震信息播报机器人在同一时间生成了一篇详细的报道，为救灾工作的开展提供了更多便利。

4.2.3 实现高效的新闻传播

内容发布是新闻产生环节中最重要的一环。在5G时代，传感器等设备也在不断地完善和升级，捕捉用户反馈成为可能，新闻发布的精准性及高效性也有明显的提升。目前，一些主流媒体依旧按照传统形式发布新闻，这无法满足广大受众的需求，所以主流媒体可以尝试使用与算法相结合的发布方式，将平面呈现转变为信息流呈现，让“人找信息”转变为“信息找人”，有效吸引用户的注意力，增加用户的使用时长。

4.3 运营思维的转变和创新

4.3.1 场景化运营思维

场景实际上是影视的专业用语，移动互联网时代的场景传播指的是在特定的环境下，为用户提供个性化的服务。5G的进一步发展，为实现移动设备、社交媒体、大数据及传感器等系统的结合提供了更多新的可能，如出行、休息等场景都可以与传播内容进行结合。在5G时代，主流媒体需要提高自身的场景适配能力，深入分析和理解特定场景下用户的具体需求，并在此基础上推出更多与用户需求相符的内容和服务。有关调查结果显示，卫生间及卧室是移动媒体用户阅读新闻的重要场景，所以主流媒体就可以对这些场景下的用户阅读习惯进行深入的分析和总结，并在此基础上设计及推出新闻产品，如人民日报微信公众号推出的“夜读”就满足了用户的心理需求[4]。

4.3.2 垂直化运营思维

受到5G的影响，受众逐渐分化，在这样的情况下，主流媒体就应该发挥出自身的优势，不断打造差异化平台，从而不断提升受众的关注度及认可度。例如，主流媒体对于时政新闻的传播有着重要作用，从这个角度出发，加强对有关信息服务的深化和完善，能有效地对自身品牌进行打造和运营。

4.3.3 社交化运营思维

对于媒体行业的发展来说，移动化及社交化是密不可分的，如今社交网络已经成为广大用户获取新闻的重要路径。因此，传统媒体在实际发展过程中，可以应用先进的数字化技术、智能化技术和云计算技术，打造与新媒体融合的平台，不再依赖商业模式，而是按照自身发展的特点与趋势打造专业化服务平台[5]。

5 结语

在5G时代背景下，主流媒体的发展受到了较大的冲击，融合转型成为其发展的必然趋势。所以，主流媒体需要顺应5G时代的发展潮流，不断加快转型发展的步伐，提高自身的公信力及信息传播的精准度。