短视频的传播优势及其对摄影行业的影响

马书雅

（作者单位：辽宁大学广播影视学院）

1 短视频发展及兴起的概述

1.1 什么是短视频

短视频是指在新媒体上推送播放，观众休闲娱乐的视频，短视频一般内容较短，最少的只有几秒，最多的也只有几分钟。此外，短视频内容涵盖不同主题，包括游戏、旅行、时尚、新闻热点、美食音乐等，内容较短，可以单独制作，也可以制作成一个系列。短视频具有涵盖范围较为广泛、浏览快捷、易于传播分享等优点。比电影、电视等的制作门槛低，参与性更强，几乎达到了全员参与拍摄录制的程度，促进了自媒体的发展。

1.2 短视频的发展及兴起

短视频推送是微电影的改良版本。2005年，因为一部网络短片获得很多关注，促使部分导演将目光投向微电影，微电影较为短小，在制作资金方面投资更少，对一些渴望机会又缺乏资金的青年导演较为友好，自此掀起了一股微电影浪潮。2013年1月，一款名为“小影”的应用程序（Application，App）在安卓上线并获得百万用户。同年，兼具社交互动功能的“微视”加入竞争行列，随着现代技术的发展，短视频的播放也由电脑走向手机设备，如抖音、火山小视频、西瓜视频、快手、好看视频等相继加入竞争队伍。不同短视频平台也逐渐推出新型功能，以吸引大众的眼球，各种营销和流量变现手段、私域公域流量间的转换也在一步步完善。自此，社会发展进入了“短视频+”时代。以抖音为例，2016年9月上线，到了2018年11月仅仅两年时间其短视频用户量就达到了5.18亿，日播放量超过10亿，每天在线活跃用户超过1亿，在互联网自媒体行业中独占鳌头。目前，抖音真正地进入普通人的生活中，只要用户有学识、有想法、有能力，都可以通过抖音来展示自己，从而获得点击、关注和流量，甚至可以带来商机。各平台完善了多渠道引流变现模式，让每个参与者都有机会从中获取利益，增加了用户黏性。同时，各平台的稳定发展也在一定程度上提高了公众话语权，更多人拥有了表达自己想法和见解的平台，也有更多的机会被其他人所了解。移动终端的智能化技术给短视频行业提供了技术保障，如增强现实（Augmented Reality，AR）技术、虚拟现实（Virtual Reality，VR）技术等的日益成熟和应用，给大众带来了更好的视觉体验，短视频的发展速度也逐渐增快。自媒体的兴起，App等短视频播放平台为摄影行业开辟了一个新天地。

2 短视频摄影作品传播的特征

2.1 参与性强，作品内容呈多样性

现如今，5G时代悄然而至，短视频不再只是部分受众的独有品，而是人人皆为观看者、制作者和传播者。人们通过互联网实现“隔空对接和分享”，将自己的想法、小情绪、日常学习、生活和工作等分享给大众，这使得短视频摄影作品内容不再单一，呈现出多样性的特征，并且促进全民参与到其中。其传播速度和力度都远远高于以往任何一种传媒方式。

2.2 关注度高，信息传播效果明显

互联网时代，科学技术在不断发展的同时，短视频摄影平台也在迅速崛起，跨界合作、与前沿技术的结合、作品的多元化等，给短视频摄影作品的传播和发展提供了良好的条件。很多短视频摄影平台在此机遇下得到了受众的关注和好评，也顺势成为受众的娱乐平台和获取各种信息、新闻资讯的信息平台，使其信息传播效果明显。

3 短视频在新媒体时代的传播价值及优势

3.1 创新了信息传播渠道

新媒体时代，人们接收外界信息的工具和习惯发生了翻天覆地的变化，短视频摄影技术和设备已经被媒体企业广泛使用，给信息的收集和传播提供了新的渠道，也为广大群众开拓了接收信息的视野。短视频因其便捷性，已经成为新闻信息传播的重要形式，并在一定程度上引领了社会舆论导向。例如，国家消防部门会在各短视频平台上发布各种火灾隐患、防火安全等知识视频，以及一些消防官兵救火救灾的视频片段等；国家反诈中心、禁毒中心会通过短视频的方式向人民群众介绍其危害性及如何避免落入圈套，在科普知识的同时，也能够让广大人民群众对其有更深的认识与了解，从而促进社会的和谐发展。例如，像新冠肺炎疫情、河南2021年7月特大水灾这样的一些重大事件，各短视频平台都在播放相关疫情、抢险救灾的视频，让广大人民群众能够第一时间了解到相关信息，如哪里需要物资、哪里需要帮助、怎样配合救灾工作，这样的传播效果是以往任何传媒都无法比拟的。

3.2 传播速度快，能够在第一时间获取新闻信息

在发生突发事件时，由于传统新闻媒体受到时间、地点等条件的限制，其传播速度远没有短视频平台的传播速度快。在事件发生第一时间，一些路人就会用移动设备拍摄记录，随时将拍摄内容发布到各短视频平台上，这也给新闻采集工作提供了宝贵的视频材料。

3.3 补充传统媒介不足

在快节奏的生活方式下，大众更希望能够快速、高效地利用时间进行娱乐或获取信息。因此，传统的传媒方式已无法满足当下大众的阅读需要，而各种短视频摄影作品因内容简洁、播放时间短等优势迅速进入大众的视野。另外，因为制作成本低、制作方便，也为很多企业提供了更加有利的营销手段。例如，婚纱摄影行业利用抖音、快手、头条等短视频平台进行宣传，明显提高了品牌营销效率，而成本却降低了很多，给婚纱摄影行业带来了更大的经济效益。

4 短视频的发展对摄影行业的影响

4.1 传统摄影行业受到冲击

受到短视频的冲击影响，传统摄影行业慢慢缩减了生存空间。传统摄影多使用胶片、暗房等拍摄技术，门槛较高，对摄影技术往往有更高要求，且拍摄成片不可逆，成本较高、耗时较长，大多具有强烈纪实性。而在如今的“快餐时代”，人们大多更倾向于省时省力、低成本、易修改，并且在技术的不断进步和普及下，摄影行业不再位居“神坛”，越来越多的人了解了拍摄和剪辑技术，甚至一部手机就可以实现采编播一体。在这样快节奏的大环境下，传统摄影行业势必会受到冲击。

4.2 摄影作品质量有待提高

短视频摄影从业者日益多元化，摄影不再是摄影师的专场；拍摄设备的普及，以及剪辑模版的出现，使编辑短视频不再遥不可及。因此，摄影从业者的入行门槛大幅降低，在丰富摄影艺术及审美多样化、提高人民话语权的同时，作品质量参差不齐，大多无核心主题及思想。拍摄者往往只追求拍摄内容及效益，根本不会考虑摄影作品本身的拍摄技术及拍摄质量，这严重影响了大众审美、摄影作品的产出质量，以及摄影行业的进步[1]。

4.3 摄影行业发展模式面临转型

我国的短视频用户大部分都是年轻人，这使得摄影行业更加年轻，互动性更强，并且要逐渐适应网络平台的新规则。“互联网+”时代，为了避免被淘汰，摄影行业的发展模式要及时转型，同时各大短视频平台也在不断推出新的业务。例如，抖音平台推出了直播带货、在线授课办公健身等新业务，把大量线下需求转移到线上，推出了直播、交友、搜索等多种功能，更能够吸引人们的眼球，丰富人们的生活。此外，由于人们逐渐受到短视频影响，对摄影行业也提出了更高的要求[2]。

4.4 摄影从业者的合法权益受到冲击

部分摄影从业人员缺乏版权意识，心存侥幸，在经济利益的驱使下，在无授权的情况下使用他人作品，造成短视频版权侵权。由于盗取他人视频的侵权行为比较隐蔽，加上短视频传播速度快、版权与权属认定难度大、被侵权后维权难度大等多种原因，短视频版权侵权问题屡禁不止。摄影从业者应更加注重知识产权，维护自身合法利益，共同营造良好的网络氛围。

5 短视频领域摄影行业发展方向

5.1 摄影行业商业氛围更加浓厚，市场规模持续增长，商业模式趋于稳定

短视频从2013年出现到2016年兴起，其热度一直不减。短视频市场逐渐开放，热度一直持续增长，而用户数量也急剧增大，无论是城市还是农村用户，都会将刷短视频作为日常生活中的娱乐方式。用户的增长带动了整体市场也不断持续发展，摄影也获取了更多商业机会，市场规模持续增长，而流量也能够为短视频教育带来更大收益。同时，视频内容质量必须有所提升，才能让其变现机会越来越多。未来，在短视频领域中，摄影行业的产业链会逐渐成熟，商业模式也会逐渐趋于稳定。目前，较多短视频平台都有较大的用户群，但部分平台由于质量不高，甚至出现低俗、触犯法律等现象，无法吸引到更优质的群体进行消费。此外，视频内容的质量往往会影响受众的关注度，如果无法吸引到其他人群，视频本身的商业价值就会降低，并且用户黏性也会减弱，因此需要保持稳定的视频影像商业模式，加强商业模式的建立和完善。

5.2 跨界整合与前沿技术互联，提升整体观感及营销效果

摄影行业在短视频领域需要在内容上有所创新和突破，可以改善其表达形式和表现手段，跨界也可以提升其营销效果。通过文化跨界或者产品跨界等不同的方式，将视频平台内容与自身的产品相互整合，突破地域限制，在网络上发挥其独特的优势。品牌价值需要从多个方面进行阐述，从而使用户对品牌认同感更加强烈，实现品牌营销的作用。同时，要与虚拟仿真交互技术等前沿技术实现互联，实现观感突破、技术突破。例如，2021年11月，一条涨粉200万的关于虚拟美妆达人柳夜熙的视频在网上掀起热潮，各种仿妆、分析视频等蜂拥而至，可见大众对于前沿技术的喜爱与接纳。

新媒体时代，摄影作品层出不穷。若想脱颖而出，拍摄剪辑手法应向电影行业靠拢。近年来，竖屏短剧层出不穷，作品将继续倾向以系列化、专栏化方式呈现给受众，而如何在最短时间内吸引受众，并在作品质量和内核上实现突破，这是需要考虑的问题。手机的出现使拍摄普及，剪映的出现使剪辑走下“神坛”，但模版化的产出也弱化了人们的创作热情，历史的车轮在不断转动，若想不被淘汰，则需要真正地思考与揣摩。

5.3 注重作品内核，形成影像价值观，完善行业标准

如今，行业乱象时有发生，需要建立完善的价值观。视频影像本身的内容要经得起推敲，传达正确且积极的价值观，否则会影响人们的思想价值。尤其是一些青少年在网络平台上持续受到不良价值观的影响，容易造成审美畸形，甚至走上歧途。因此，摄影从业者需要反思作品所表达的内核和传递的价值观，肩负起更多社会责任，在全社会监督的条件之下，逐步确立正确的影像价值观，并且努力完善行业标准[3]。

5.3.1 提升影像传播内容的艺术审美

反思短视频平台中存在的不足，视频质量是至关重要的一环，因此要提升视频质量，首先需要提高审美价值，在进行短视频作品创造时应该从立意创新及内容选材等方面加以进行，将审美价值融入视频创作之中。创作理念应该强调审美格调，内容应该较为广泛，可以关注一些传统文化及地方民俗。视频层面也需要将短视频的文化表演同现代审美相互结合，在移动端的视听语言布局也应如此，使受众获得更好的视听体验，这样才能在新时代促进审美的变革，获得娱乐与艺术的统一。

5.3.2 加大对短视频平台的监管力度

现阶段，短视频摄影行业发展迅猛，给广大群众的精神文化生活及行为方式带来了巨大的影响，但部分短视频摄影作品中出现大量的低俗内容，对社会风气产生了众多不良影响，对青少年的成长更是不利。因此，相关部门要加大对短视频平台的监管力度，重视对短视频平台发布内容的审核及账户的管理，对发布不良传播内容的人进行处罚，以确保短视频摄影行业健康有序发展。同时，加强法律法规知识宣传及制定有利的惩治措施，做到及时、大力、全方位地对短视频平台进行监督。对出现问题的短视频或账号予以删除或封杀，对出现违法行为的短视频平台及时处理，借助法律武器来净化短视频摄影作品的传播环境，给人民群众健康正确的指引，以保障短视频传播环境健康稳定。

5.3.3 短视频平台要重视行业规则

在新媒体时代，短视频平台的运营一定要遵守相关规定和执行标准，提高平台的使用门槛及视频影像的技术水准。短视频平台之间要建立互通关系、互相沟通协作。在互相促进、稳步发展的同时进行良性竞争，使行业之间相互监督与促进，形成良性循环。在此基础上，要加强视频拍摄技术的引进和研发，不断提高短视频摄影技术水平，完善传播流程，以保证媒体市场的良性运营。

5.3.4 正确引导摄影从业人员的公众价值观

部分摄影从业人员为了追求流量，在短视频平台播出时追求感官刺激，甚至使用低俗、不堪入目的拍摄内容吸引用户，污染了网络生态环境，违背了公序良俗，给社会造成了不良影响。影像视频内容核心在制作时应该高于生活，要避免唯流量是从，坚决承担起社会责任，坚持正确引导公众价值观，促进个人素养的提高，自觉对不良风气和内容进行摒弃[4]。

5.3.5 加大普法力度，提升人民群众的媒体素养

互联网时代，广大人民群众是各种短视频的观看者、传播者，也是制作者，涉及面比较广，并且不易监管。相关部门应加大普法力度，给予广大人民群众更多的法律知识，引导正确舆论方向，加强对广大人民群众道德素质的培养[5]。提高短视频制作者和传播者的责任感、使命感，优化短视频传播内容及效果，推动我国短视频摄影媒体行业健康发展。

6 结语

在进入自媒体时代的今天，摄影行业的发展有着很大的市场空间，也会有更多的可能性，如机遇、挑战和阻力。未来，AR技术、VR技术、人工智能等数字技术的迅猛发展势必也会影响短视频行业，希望对其产生助推作用，从而促进社会良性发展。