新媒体环境下焦作地区的黄河文化传播研究

王恩来

（作者单位：黄河交通学院）

在黄河流域高质量发展的号角响彻中原大地之时，地处黄河北岸、太行山南麓的河南省焦作市坐拥太极文化、怀药文化等重要黄河流域文化资源，如何“讲好‘黄河故事’，延续历史文脉，坚定文化自信”[1]，提升焦作地区的影响力，是摆在全市人民面前的新命题、新考验。

1 新媒体的发展现状

媒介在形象的认知和文化传播中起到关键性的作用，随着技术的革新发展，新媒体以其高速、高质、多样化、范围广等优势，渗透到各行各业中，改变了大众传播原先大范围、单向传输或分布的方式[2]。

在快节奏的生活、工作方式下，移动终端突破了时间和空间的限制，每个人既是信息的接收方，又是信息的发送者，以个人为节点，向四面八方散射传播信息。中国互联网络信息中心（CNNIC）第48次报告显示，截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿，其中使用手机上网的比例达99.6%，网民人均每周上网时长26.9小时[3]。因此，研究运用新媒体手段讲好“黄河故事”，是新时代思想传播和文化振兴要求下提升文化自信的必由之路。

2 焦作地区讲好“黄河故事”的实践探索

黄河流经焦作，在孟州、温县、武陟形成了深厚的文化积淀，如陈氏太极拳、人民胜利渠渠首、嘉应观、黄河打硪号子、四大怀药等。丰富灿烂的山水风物、人文史迹，正是讲好“黄河故事”的底气所在，焦作也基于此展开了一系列的实践探索。

2.1 规划先行，做好顶层设计

2014年，焦作市启动《焦作市黄河生态文化旅游带总体规划》编制工作，其间两次面向全国公开招标。2018年，《黄河生态文化旅游带总体规划》通过评审[4]。

2018年，《焦作市全域旅游发展总体规划》顺利通过了专家评审，在2020年2月以焦政办〔2020〕2号文的形式向全社会公开发布[5]。

2020年7月完成了《焦作市黄河文化保护传承弘扬三年工作计划（2020—2022年）》编制工作，突出治水文化、太极文化、农耕文化、名人文化、移民文化等焦作黄河文化鲜亮品牌[6]。

2.2 谋定后动，取得显著成果

2018年，焦作市成立了全省首家旅游全媒体信息中心，通过《中国旅游报》《河南日报》，以及国家、省、市“两微一端”平台发布各类焦作旅游信息3 000余篇次[7]。

2019年，焦作市举办2019中国功夫之旅品牌推广协作体年会及2019功守道（中国·温州）城市功夫大会总决赛，在全网和全球推广累计曝光量达1.06亿人次，携程平台上焦作旅游人次同比增长36%；整合全市文化旅游资源，制作“太极圣地·山水焦作”3D手绘游览图；加大文旅资讯发布力度，全年在各网络媒体平台发布资讯5 000余条[8]。

2020年10月8日，焦作市举办黄河文明与太极文化研讨会暨《世界太极拳蓝皮书——世界太极拳发展报告（2019）》首发式，全面推动黄河文化、太极文化的系统保护与传承弘扬，共同讲好焦作“黄河故事”[9]。

3 焦作地区黄河文化传播存在的问题

互联网门户网站、短视频、即时通信等新媒体传播渠道，突破时间和空间的局限，让广大民众能够参与到本地区特色文化的传播过程中，一方面全民参与能够丰富传播内容，另一方面传播带有一定的自发性和盲目性，容易出现偏差和误读。

3.1 焦作地区黄河文化传播中文化内涵认识不足

以移动互联网为代表的新媒体传播渠道的出现，促进了文化的多元化和多样化。在传统文化传播上，“复古主义思潮、个人主义、功利主义”等非理性思潮，影响和制约了黄河文化的传播。在黄河文化传播的过程中，不同受众对黄河文化的理解存在差异，存在一些偏重于发掘商业价值而忽略其文化内涵的现象。在焦作提出“打造黄河生态文化旅游带”的战略规划背景下，部分文旅景点引进的美食、手工艺品等商业产品逐渐趋同化，导致短视频等新媒体平台上的传播内容多集中在饮食和商业景点，诸如玻璃栈道、垂直观光电梯等，漠视本地区域黄河文化的特色亮点，使得文化资源丧失，给广大人民对本地黄河文化的认知带来负面影响。

3.2 焦作地区黄河文化传播中文化现代化阐释不足

焦作地区的黄河文化传播从发展旅游出发，挖掘文化内涵，带动文化传播、文物保护。目前的媒体宣传中主要以“云台山”“太极拳”为主打的特色文化名片，保持较高的点击度、关注度和舆论热度。虽然新媒体传播手段的出现，使得黄河文化传播实现渠道的多元化、多样化，但是在实际的宣传操作上只是对具体内容在媒介上的展示。任何一种文化的传承与传播都是动态的，都需要不断地与现实互动，进行新的发展和创新。例如，“黄河打硪号子”入选国家非遗名录，但是对它的传播却缺乏现实的观照。如何利用好新媒体的形式，让焦作地区黄河文化中非物质文化遗产鲜活起来，重新焕发生命力，仍然考验着我们的智慧和才情。

3.3 焦作地区黄河文化传播中运作手段不充分

移动互联网为主要技术手段的新媒体传播方式，容易造成对文化的碎片化解读[10]，进而会使黄河文化传播过程中存在片面性。目前，新媒体平台上传播热度较高的文化名片主要是“云台山”“太极拳”，而“四大怀药”“黄河土硪号子”“黄河澄泥砚”等黄河文化凝聚其上的非物质文化遗产的传播比较少见，缺乏关注度和舆论热度。如此而言，碎片化的传播必然导致新闻媒介的受众对黄河文化解读的碎片化和片面化，长此以往，就容易破坏黄河文化博大精深的文化特性，使得大众对黄河文化的理解处于浅层次，阻碍大众对焦作地区黄河文化的全面认知，不利于该地区文化自信的塑造和城市形象的提升。

4 新媒体环境下焦作地区黄河文化传播的经验借鉴

在新媒体环境下，国内各地市区域文化传播开始与时俱进，顺势而变，在区域文化传播和城市形象塑造上涌现出一批又一批的先进典型模范案例，这里以长沙为例借鉴分析。

4.1 借助美食，传播特色文化

文化是一座城市最深厚的底蕴，而饮食文化则是这种底蕴最具代表性的展现。长沙地区的湘菜文化底蕴深厚，长沙着力挖掘本地区饮食文化的现代化表达方式，实现传统与现代对话，打造了以“文和友”和“茶颜悦色”为代表的新的美食文化名片[11]。将创意与文化结合，做美食也做文化，彰显着我们的文化底蕴和文化自信。

抖音、快手、微信视频号、微博话题榜，网民们用最新的媒介传播方式，用火爆的播放流量，用热闹繁华的“网红打卡地”，让全国乃至全球更多的人感受到湖湘文化的魅力。

4.2 借助热点，传播特色文化

岳麓书院、橘子洲等名胜古迹坐落在长沙境内，彰显着城市深厚的文化底蕴。2010年8月起，长沙开始打造“橘洲焰火”特色文化旅游品牌，以烟火秀表演为主题来传播湖湘文化。长沙本地的“掌上长沙”应用程序（Application，App）开展5G烟花直播秀，央视新闻移动网和新华社“现场云”开放直播入口，拓宽了实时观赏的新媒介传播渠道；“姐系”原创综艺《乘风破浪的姐姐》，是芒果TV精品自制的一部网络爆款综艺，以女性的视角来探讨“年龄”问题。传递着奋发向上、青春活力的正能量，唤醒社会各界的热烈回应，成为现象级的舆论关注热点，刷屏不断[12]。

通过新颖的媒介形式表达深厚的文化底蕴，让文化重新焕发生命力，让文化点燃人们的生活热情。这种独特的文化传播方式更是激发了民众主动接纳、传承地方文化的自觉性和自豪感。

5 新媒体环境下焦作地区黄河文化传播的对策研究

面对新的媒介传播形式的冲击，宣传工作者应转变思想，以务实的工作作风、切实稳妥的方法策略，应对不断变化的挑战。

5.1 坚持政府主导，客观全面传播焦作地区黄河文化内涵

自2018年以来，湖南省、西安市等国内省、市和抖音短视频平台进行战略合作[13]，主动拥抱变化，并掌握宣传主导权。只有政府掌握主导，才能调动各种资源，形成多方合力，正向宣传引导焦作地区黄河文化传播，不仅要让公众认识到黄河文化传播的重要性，更要让公众认识到焦作地区黄河文化是一个博大精深的系统性的文化体系，认识本地区的治水文化、太极文化、山水文化、农耕文化、名人文化、红色文化、煤矿文化、陶瓷文化、移民文化和怀商文化。在此基础之上，发挥新媒体技术的流量带动优势，集众智、汇众力，深化对焦作地区黄河文化内涵的挖掘和传播，在公众认知中塑造全面客观的焦作地区黄河文化观念。

5.2 与时俱进，深化焦作地区黄河文化传播的现代化阐释

在焦作地区黄河文化传播的现代化阐释过程中，要充分利用治水文化、太极文化、山水文化、农耕文化、名人文化、红色文化、煤矿文化、陶瓷文化、移民文化和怀商文化的不同特点，开展有效的传播。在短视频宣传的同时，可以尝试沉浸体验式的实景直播。例如，武陟县的嘉应观、人民胜利渠，通过声、光、电等技术手段，尝试开展黄河治理文化体验游的实时直播，让游客足不出户就能在体验地方人文美景的过程中，感知焦作地区自古以来治理黄河的历史。特别是中华人民共和国成立后，我们在黄河治理上取得的各项成就，在增强我们的文化自信的同时，更能增强我们的民族自信心；山水文化中，在宣传云台山、青天河等自然山水风景旅游的过程中，与焦作地区“竹林七贤”的魏晋文化相结合，满足了现代人回归自然、放松身心、陶冶情操的田园山水生活追求，在欣赏自然美景的过程中带动本地黄河文化的传播。

5.3 依托新媒体技术，注重传播形式设计

在对互联网、微信、微博、手机App、短视频平台、云直播平台等新媒体技术的运用过程中，要注重传播的形式设计。相关部门紧紧围绕焦作市黄河文化特有的治水文化、太极文化、山水文化、农耕文化、名人文化、红色文化、煤矿文化、陶瓷文化、移民文化和怀商文化，以黄河一线工作者、黄河文化研究专家、学者和高校教师为主力，挖掘黄河文化的内涵和外延，通过诸如公益广告、动漫故事、文化栏目、主题宣传片、网络游戏等公众喜闻乐见的形式进行宣传推广[14]，以优质的传播内容，以新颖的媒介表达形式，实现广泛的传播，提高公众对焦作地区黄河文化的认知度和美誉度。

6 结语

做好焦作地区黄河文化的传播，是摆在全市人民面前的紧迫任务和使命。我们应毫不动摇地坚持政府的主导地位，整合资源，挖掘黄河文化的现代化阐释，充分发挥新媒体传播的优势，扬长避短，以优质的内容和新颖的传播形式，传承和弘扬焦作地区黄河文化，讲好“黄河故事”。