新媒体时期市级广播电台面临的危机和应对举措

郭海默

（作者单位：太原广播电视台）

基于数字化技术的新媒体实现了快速发展，在为广播媒体创造良好条件的同时，也为其带来了挑战，市级广播电台面临的竞争越来越多，如何解决这些问题，是其需要关注和思考的。

1 对广播电台发展的认识

当前新媒体背景下，广播电台要实现快速的发展，就要重视移动终端设备及新媒体平台的使用，如通过应用微博、微信、客户端等新媒体介质，使广播电台的内容得到充分的、更广泛的传播，并在较短的时间内完成信息的发布和交流。另外，在新媒体背景下，市级广播电台要让自身的优势得到充分的发挥，需要借助新媒体的活力和影响力，体现出与众不同的效果，新媒体具有互动性及共享性特点，而充分利用手机等移动终端设备所具有的便捷化及智能化等优势，可以进一步增强广播电台的传播效果，可使信息传播更加灵活，让人们更快速地获取信息。除此之外，微信、微博等新媒体平台也可以实现信息的即时发送，能够为市级广播电台内容的传播提供更为便捷的条件。

2 新媒体时期市级广播电台面临的危机

2.1 新媒体时期市级广播电台的新闻传播主体地位产生了变化

新媒体环境下，各种新型传播媒介不断出现，为受众提供了接收新闻的多样化平台，还让受众可以从多个角度表达和反馈自己的观点。也正是由于先进的智能设备以及无线网络的不断普及，多种新闻主体共同参与某一个话题的报道成为可能。同时新闻的传播也出现了分布式的变化，人们能够通过各种移动终端、自媒体等观看视频、了解新闻，这对于传统广播电台的新闻传播主体地位无疑是一种冲击。

2.2 新媒体时期市级广播电台对于受众的定位不够清晰

传统媒体发展的过程中，对于受众的角色并不是十分关注，也没有深刻认识到受众在新闻传播中的地位，所使用的专业传播技术以及传播渠道都比较有限。新媒体背景下的新闻传播，基于系统算法实现的个性化新闻推送应用已经较为普遍，人们获取的新闻更能满足其个性化需求。此外，社交媒体的应用使新闻生产呈现出了分布式的特点，不同主体可以基于自组织模式共同参与同一个话题的报道，人们可以反复看到某条新闻，更容易产生真实感受。但是市级广播电台对于受众的定位不够清晰，自身的发展受到限制[1]。

2.3 新媒体时期市级广播电台传播渠道较为单一

现如今，广播电视媒体的新闻分发大多采取“先视后网”模式，这种传播模式相比较于自媒体及其他新媒体的传播模式较为单一，难以直接将信息传递给网民，对新闻的时效性会产生一定的影响。一般来说，广播新闻需要专业的采编工作人员来负责新闻采编，对某一个事件进行报道时，需要经历采编、审核等一系列工作流程，整体消耗的时间相对较长，且新闻报道也安排在固定的时间段播出，传播渠道和传播方式太过单一，甚至可能导致传统广播电台受众流失[2]。

2.4 新媒体时期市级广播电台未建立合理的经营创收渠道

在市级广播电台的发展过程中，通过广告获得收入仍然是主要的创收来源，但现如今的市级广播电台受众流失情况较为严重，广告收益率较低，投放的广告份额逐渐缩水，导致很多市级广播电台难以通过广告获得收益。另外，由于社会发展过程中媒介特性发生的变化，广播电视媒体采取传统的内容付费和广告创收方式，必然会造成主要创收渠道业务收入缩水，而拓展业务新渠道也面临较大的困难[3]。

3 新媒体时期市级广播电台发展需要注意的问题

首先，新媒体时期市级广播电台需要正确认识自己。只有做到知己知彼，才能够在激烈的市场竞争中始终处于有利的地位，做到百战不殆，因此在新媒体时期，市级广播电台必须要对自身进行充分的了解，通过透彻分析自己，完善自身发展过程中存在的不足，并及时对相关问题进行解决，保持自己的优势。还要充分了解受众的客观需求，对不同阶段和层次的受众进行深入分析，了解在广播电台节目播出的不同时间段收听节目的人员主要是哪类听众，创作出更具针对性的广播节目内容，促进市级广播电台事业的进一步发展。

其次，新媒体时期市级广播电台需要明确自身发展的方向。社会的发展为各行各业带来了更多的机会，同时也提出了更多的挑战，市级广播电台在发展的过程中，要把握好相应的机会，才能够在这种激烈的社会竞争环境下，实现快速稳定的发展。当今时代已经不再是传统的报纸、广播和电视瓜分传媒信息的时代，互联网技术的应用和发展，使信息的传播更加快速和便捷，新媒体也成为传统广播媒体最大的竞争者，因此在新媒体时期，市级广播电台在发展过程中需要明确自身的发展方向，从思想方面寻求突破，与其他媒体进行融合。

再次，新媒体时期市级广播电台需要做好发展的规划。只有了解自身的特点，明确发展的方向和道路，对自身的发展模式以及阶段性的任务进行规划，才能够更好地实现突破，进入不断上升的平稳阶段。现如今，较多广播电台已经做出了行动，部分市级广播电台建立了自己的专属网站，并取得了比较显著的效果。由此可见，在新媒体的背景下，市级广播电台的发展前景也较为广阔，可结合实际情况对自身发展模式进行合理性的规划，进而取得更好的传播效果。

4 新媒体时期市级广播电台应对危机的有效举措

4.1 主动去适应新媒体

传统媒体在发展的过程中仍具有一定的优势，如内容更加严谨可靠、更具公信力，但其传播的渠道却比较单一和落后。在此基础上，市级广播电台应积极融合新媒体的特点，改变自身原本较为单一的传播形式，并且可通过新媒体来拓展广播传输形式，不断提高自身的影响力。另外，市级广播电台应投入更多的资源和精力，建设更加完善的广播电台基础设施，同时要努力维护现有的广播网络及微信公众号和微博平台，积极推广并使用这些新媒体传播形式，通过不断探索和创新，找到更适合自身发展的有效路径。此外，市级广播电台可以加强与其他新媒体客户端的合作，如通过与荔枝FM、喜马拉雅FM平台合作等方式，不断扩大自身的影响力，使新媒体在其中的融入更明显。最后，市级广播电台还可以寻求与新媒体平台的多方合作，积极创新和研发新一代的智能化广播模式，使新媒体时期市级广播电台存在的问题都能够得到妥善的处理和解决[4]。

4.2 提高广播电台节目的质量

新媒体时期，市级广播电台在实际发展过程中，需要密切关注新闻传播的内容、传播的渠道及传播过程中体现出的个性化，还有和受众之间的互动性，要注重为受众提供有价值的新闻信息和内容。因此，市级广播电台必须结合实际情况，对节目收听率调查数据进行分析，对整体节目进行有效管理，结合收听率的调查结果以及听评报告等多个方面，对广播电台的节目进行进一步的整改和调整，加强广播内容审核力度，对播出程序进行严格把关，并对整体节目效果进行全程的监控和管理，进一步增强广播电台节目的可听性和实用性，不断提升节目质量。与此同时，要重视新闻策划，增强新闻传播的服务性，丰富新闻传播的内容，创新新闻传播的形式，使微信平台及微博平台等新媒体技术为传统广播产业的快速发展创造良好的条件[5]。市级广播电台可以通过直播的方式，提高新闻的真实性，也可以做民生类的节目，让节目内容贴近民生、贴近生活、贴近实际，做到服务至上。如大同市推出的《民生大同》节目，将民生新闻贯穿节目始终，选择与市民生活更加贴近的题材展开报道，如报道市民关注的医疗、教育、房价、物价、社会保障等话题，并且和多个政府部门建立了快速反应机制，用于快速报道突发事件。此外，该节目还设置了大同好人以及其他的情感故事版块，用于传播真实发生的好人好事，弘扬真善美，让人们感受到正能量，从而实现市级广播电台的资源共享，形成一种快速传递正能量的新闻传播体系。这些和人们的日常生活息息相关的内容推送，使节目和人们的生活联系更紧密，也让广播电台的整体节目内容质量得到了提升，吸引了更多的听众。

4.3 调整市级广播电台的经营创收结构

在新媒体时期，广播媒体的经营创收仍然离不开广告，在此基础上，市级广播电台要调整广告经营结构，对投放的不同广告类别进行明确的要求和规范，扩大广告代理的范围，尝试新理念新路径，寻找新的经济增长点，通过探索实践让新媒体以及传统广播媒体之间的融合效果更理想。比如，市级广播电台可通过广播网站的开发利用，让基于新媒体的广播平台发展空间更广阔，并形成一条复合型的发展模式。同时，市级广播电台还要对广告的投放时间进行合理的控制，可以和品牌企业进行合作，寻求企业的赞助，拓展传统媒体外延空间，帮助广播电台产业分散经营风险[6]。

4.4 提高市级广播电台从业者的综合素质

人才是社会发展的第一生产力，广播电台要实现社会效益及经济效益的双丰收，就需要重视人才管理，让了解新闻传播规律以及懂得经营管理的专业人才担负起重要职责，并发挥其作用。对于媒体从业人员来说，其知识广度能够决定媒体未来的发展方向和发展速度，同时其也是媒体行业在发展过程中源源不竭的动力。因此广播电台在建设人才队伍时，首先要对名编辑、名记者、名主持工作人员进行评选，使员工具有竞争意识，让其在工作的过程中更加认真细致并且具有责任感。其次，广播电台要在招聘人才时提高招聘门槛，全面了解广播电台中不同岗位员工要具备的素质，并在人才招聘时进行考核，选择品学兼优的专业人才，使其为广播事业的发展作出贡献。再次，需要对在岗员工进行培训，使员工掌握更新的知识，了解更新的政策，在实际工作中严格地要求自己，提高工作质量和效果，从整体上提升市级广播电台工作人员的综合素质水平[7]。

4.5 进一步完善市级广播传播平台和渠道

社会的发展加快了PC技术门户网站的创建速度，广播电台应结合实际情况创建属于自己的专属新媒体平台，提升信息传播速度。首先，市级广播电台要重视官方微博的注册，可安排专业人员负责微博平台的运行及管理，同时广播电台中的节目主持人也可配合开通个人微博，为和受众之间的交流及广播电台工作的宣传和落实创造更好的条件。在此基础上，市级广播电台可通过创建微信公众号的方式，将一些生动有趣的内容直接推送给受众，以此更好地满足受众的个性化需求，增强品牌的传播效果，提高受众黏性。另外，市级广播电台还可以积极探索新型的网络直播模式，增强广播的时效性，如可以充分应用喜马拉雅电台等一些专业的应用程序（Application，App）做好广播音频的直播和录制，促进广播电台实现进一步发展。其次，市级广播电台要组建专业的技术团队，安排技术人员负责传播平台App的管理，综合分析不同类型受众的规模和特点，明确媒体传播的主要范围，使平台的优势得到充分的体现。与此同时，广播电台要加强对专业技术团队的培训力度，使其能够及时对各部分工作进行适当调整，并及时推送广播电台媒体的信息内容，促进广播电台工作顺利开展。

5 结语

新媒体时期为市级广播电台提供了更多的机会，也为其带来了更多的挑战，在此基础上，市级广播电台要结合实际情况，积极应对发展过程中出现的危机，以此促使自身在新媒体时代的发展过程中获得更多的机会，实现自身的进步与发展。