传统媒体人提高“新媒体情商”的方法

南宁广播电视台：叶艳华

随着当前我国新媒体时代的快速发展，原有报刊、广播以及电视等传统媒体受到了较大冲击。在PC、平板电脑、智能电视以及智能手机的推广运用下，网络传播方式越来越普遍，这一新媒体路径必然会对传统媒体行业产生影响，如果传统媒体行业不进行创新转变，必然会被逐步淘汰。作为传统媒体人，同样也需要积极适应新媒体时代，着眼于融媒体并充分学习，以便在不断提升自身“新媒体情商”的基础上，推动传统媒体的创新转变，使其能够在新媒体时代同样保持较高的竞争力。

1.新媒体对传统媒体的影响

1.1 积极影响

伴随着新媒体的不断发展，人们的生活习惯以及思维方式都发生了明显转变，无论是在信息获取、诉求表达，还是在各个生活工作层面，均有别于传统媒体。具体到媒体层面，新媒体对传统媒体的影响更是不容忽视，几乎可以说是颠覆式的转变。当然，新媒体对于传统媒体的冲击也并非均是替代性和压迫性的，同样也存在着一些积极影响，尤其是对于新闻传播，更是可以较大程度上扩大其影响力，有助于扩大新闻范畴和增加新闻传播路径，由此形成了较为理想的新媒体融入力量。在原有传统媒体新闻制作和发表中，往往存在较多的条条框框，新闻发布并不是特别随意和简单，往往耗时耗力，且不具备灵活度，传播速度受到严重限制，即时性效果并不是特别理想，如此也就难以适应当前民众越来越高的新闻阅读要求。在新媒体融入应用背景下，新闻生产以及传播往往更为便捷高效，甚至可以形成实时传播局面，打破了传统媒体在生产和传播方面存在的局限性，甚至可以让每个人都成为“记者”，如此也就必然为新闻传播带来了较大便利。在此基础上，传统媒体同样也会受益，尤其是对于新闻素材的挖掘和获取，可以充分利用新媒体中的新闻素材，以便较好实现对于新闻视点的掌握，随之便于自身深入探索相应新闻素材，最终形成具备较高吸引力的新闻。当然，为了促使传统媒体可以享受新媒体的积极影响和助力，必然也就需要传统媒体人可以具备相应的素质和能力，尤其是在新闻素材获取以及海量信息利用中，更是应该引起传统媒体人的重视，力求更好确保新闻的准确度，避免为了博取眼球影响到传统媒体的权威性。

1.2 挑战和冲击

新媒体发展对于传统媒体的影响还表现在冲击和挑战上，尤其是对于传统媒体在新闻资源方面的垄断地位形成了较大打击，传统媒体的受重视程度正在不断降低。在新媒体出现前，新闻的出现只能由传统媒体机构发布，由此形成了较为明显的垄断现象，普通人缺少自行发表新闻的路径和渠道，由此奠定了传统媒体的绝对权威。但是在新媒体盛行的大背景下，传统媒体的权威性受到了明显冲击，因为民众只需要通过一部手机就可以实现对于新闻事件的报道或者发表评论，不再对于传统媒体形成较高的依赖性，这种新闻传播路径的增加，确实对于传统媒体带来了较大冲击和挑战，要求其能够不断适应和优化调整。其次，在新媒体时代发布新闻还表现出了更高的及时性，而原有传统媒体的新闻发布往往需要大量的时间，新闻采访、编辑以及审批都需要消耗较长时间，新闻的滞后性较为明显，该方面落后于新媒体，必然也就会导致传统媒体失去竞争优势，对于观众的吸引力不断降低。另外，新媒体时代下的新方式往往还具备着较强的互动性，新闻发布者可以和观众进行实时互动交流，这也是传统媒体不具备的特点，传统媒体往往只能由主持人刻板地念稿子，难以赢得观众认可。面临着当前新媒体时代下，“人人都是记者”的新局面，传统媒体必然也需要敢于迎接挑战，做出必要的转变和调整。基于此，传统媒体人同样也需要在新媒体时代做出积极转变，力求不断提升自身综合素质和能力，有效提高自身“新媒体情商”，进而更好应对新媒体的冲击，更好推动自身未来优化发展。

2.新媒体时代传统媒体人应该具备的素养

2.1 创新意识

在新媒体时代冲击下，传统媒体人要想形成较为理想的积极适应效果，往往需要首先具备较强的创新意识，避免拘泥于现状，能够在及时了解和掌握新媒体时代新特点的基础上，积极推动自身工作的转变，促使其可以形成较为理想的适应效果。当前传统媒体人存在的一个核心问题就是墨守成规，依然认为自身在媒体行业存在着较高的权威性，要有别于新媒体，进而也就导致自身不愿意接受新媒体，对于新媒体相关路径和技术的应用缺乏兴趣，也不愿意主动学习和接纳，最终必然就会导致传统媒体难以可持续发展，传统媒体人的工作成效受到严重制约。基于此，传统媒体人应该首先表现出较高的创新意识，能够充分认识到传统媒体和新媒体的差异，明确新媒体对于传统媒体的冲击，进而探讨如何将新媒体引入运用到传统媒体中来，以此推动新媒体的创新转变，同时促使自身也能够发生积极转变，具备更高的行业和岗位胜任力。当然，具体到新媒体融入传统媒体中，传统媒体人的创新意识还应该重点表现在创新应用方式上，并非是呆板地学习相关新媒体技术和传播方式，而是应该促使其可以创造性地和传统媒体相结合，如此才能够更好形成良好应用效果，避免出现较为严重的传统媒体和新媒体的冲突问题。由此可见，传统媒体人应该在积极转变传统理念的基础上，注重从实践层面入手进行探索和钻研，为未来新媒体的更好融入运用创造较为理想的条件，解决传统媒体人在理念方面存在的制约问题。

2.2 责任感

新媒体时代下传统媒体人还应该具备更高的责任感，这也是作为媒体从业者最为核心的基本素养，要求规避自身工作中可能存在的一些不负责行为，严厉杜绝假新闻。作为传统媒体人，原有工作模式下的责任感比较好秉持，因为其面临的新闻信息资料相对并不是特别繁杂，只需要详细认真核查校对即可；但是在新媒体时代发展下，传统媒体人会面临越来越繁杂的信息，这些信息资料如果不能够进行准确识别和判断，或者是传统媒体人存在着一些功利心，则必然会严重影响到新闻的准确度和真实性，由此出现的假新闻，必然也就会产生严重后果。这也就需要传统媒体人可以在新媒体时代下，秉持更高的责任感，能够从冗杂信息中发现真实新闻信息，坚守媒体人的底线。此外，因为传统媒体受到了新媒体的强力冲击，传统媒体人更是需要避免为了迎合这一新局面，或者是为了提升传统媒体的竞争力，故意在媒体发布时博眼球，导致相应新闻信息资料的真实性受到一定影响。因此，传统媒体人在面体人的责任，力求能够在融入运用新媒体方式的背景下，依然可以为观众提供高价值、高准确度的信息。

2.3 专业技能

新媒体时代下传统媒体人在专业技能方面同样也面临着新的要求，为了更好促使新媒体相关路径和技术可以在传统媒体中发挥出理想的作用，必然需要传统媒体人能够予以准确掌握和熟练运用。基于此，传统媒体人应该注重主动接触和了解新媒体相关知识和技术，在充分深入学习和掌握的基础上，探讨其是否可以在传统媒体中得到应用，进而才能够推动传统媒体的创新发展。传统媒体人除了要及时掌握新媒体时代出现的各个新路径以及新平台，以便将其作为自身新的传播媒介和路径外，往往还需要及时了解新媒体时代下出现的一些新名词以及新观念，如此也就促使其作为自身可用的新素材，更加容易受到观众认可和接纳，增强了传统媒体的新意。当然，传统媒体人在新媒体时代下的专业技能要求同样也需要体现出较强的与时俱进特点，要求能够不断伴随新媒体时代的发展而发展，可以由此形成较为理想的适应性，避免出现墨守成规的问题，尤其是对于各个新媒体传播方式，更是需要传统媒体人能够予以深入研究，由此形成较为理想的优化运用效果。

3.传统媒体人提高“新媒体情商”的措施

3.1 转变自我中心认知

传统媒体人因为受到以往长期旧有工作模式的影响，容易养成以自我为中心的认知习惯，认为自身在媒体方面的专业度较高，过度相信自身的能力，尤其是在新闻采编以及审美方面，觉得自己比观众要专业得多，进而也就在新媒体时代发展中难以形成较为理想的适应性转变，无论是在传播内容，还是传播形式的设置中，过度考虑到自身的喜好，认为自己喜欢和认可的就是最好的，由此也就很难在新媒体融入后达到较为理想的效果。基于该方面带来的制约问题，未来传统媒体人要想实现自身“新媒体情商”的提高，必然需要逐步摒弃这一自我中心认知问题，能够充分认识到观众以及各个新媒体载体的重要性，在充分尊重和了解观众的基础上，准确掌握新媒体平台的应用技巧，进而才能够予以恰当合理运用，促使这些新媒体渠道可以为自身服务。此外，传统媒体人在转变自我中心认知习惯的基础上，还应该注重培养自身互联网思维，能够充分认识到新媒体时代下的新要求和新规则，进而严格按照这一新模式行事，由此表现出较为理想的工作转变效果，有助于自身具备更高的“新媒体情商”，可以借助于新媒体来更好优化自身工作。对于传统媒体人，在面临新媒体时代下新平台以及新技术的应用时，往往还需要予以高度重视，如果以“副业”的心态进行新媒体平台的运营，则必然难以促使其发挥出较为理想的作用价值。传统绕着新媒体提供相应的资源和人员，确保新媒体能够真正被利用起来，解决因为轻视带来的隐患问题。

3.2 明确社交平台定位

传统媒体人在新媒体时代下要想切实提升自身“新媒体情商”，必然还需要重点针对自身所用的工作平台予以分析把关，力求在明确相应新媒体平台的基础上，提升其适应能力，同时确保相应新媒体平台以及技术可以得到充分运用。结合当前新媒体时代下的工作新形势来看，大量新媒体平台往往表现出了较高的互动交流性，进而也就需要高度明确这些社交平台的定位，在实际应用过程中能够予以适应性运用，避免因为传统媒体人在社交平台方面的应用依然和传统新闻平台一样，最终难以形成较为理想的应用价值，甚至会引起受众的反感，导致相应媒体应用的失败。基于此，传统媒体人应该高度关注社交平台的应用规则和技巧，充分凸显自身和受众的互动效果，同时努力引起受众的积极回应，由此才能够确保自身在社交平台上保持较高的热度，促使相应新媒体社交平台作出较大贡献。这也就需要传统媒体人可以在应用这些新媒体时代下的社交平台时，准确掌握相关沟通交流引导技巧，避免在发布相关新闻信息后就不管不顾，后续交流互动环节更为关键，可以准确掌握受众的看法和评价，由此针对自身工作进行调整改进，最终表现出较为理想的优化发展效果。

3.3 内容创新

传统媒体人的“新媒体情商”提高还需要重点从内容入手，要求重新定义新媒体时代下的新闻内容，以此更好提升其对于受众的吸引力。传统媒体人应该充分认识到自身在内容方面的优势正在逐步丧失，虽然传统媒体人在坚持“内容为王”的大背景下，确实能够保障自身在新闻深度以及锐度方面具备较高的水平，但是仅仅依靠深度以及锐度较为理想的内容就想要吸引大量用户，并不是特别现实。因为当前多媒体时代快速发展背景下，观众的眼光越来越高，已经不仅仅局限在内容上，甚至于一些过度关注的深度素材反而会不讨喜。基于此，传统媒体人应该高度关注新媒体时代下，受众对于新闻素材的喜好，在明确用户需求以及相应兴趣点的基础上，更好实现内容的优化调整，以此更好增强相应内容的传播度。比如在新媒体时代发展下，内容方面的创新应该高度关注于情绪传播，利用较为突出的情绪来实现对于用户的吸引，努力赢得受众的认同，加深用户的印象。此外，在内容方面创新调整时，传统媒体人还应该注重避免过度追求“高大上”，现阶段越来越多的用户已经并不是特别喜欢“高大上”的新闻内容，“接地气”以及贴近普通受众的新闻内容越来越受重视，越来越多的传统媒体人意识到了“农村包围城市”的必要性，力求由此吸引大量用户观看，解决传统意义上的“高大上”新闻内容引起的用户抵触和反感问题。当然，在内容层面进行创新调整时，传统媒体人必须要坚守底线，在确保相应内容真实性和准确度的基础上，能够发挥出自身原有“内容为王”时代中积攒的优势，确保相应内容可以具备更强的准确度和正向性，以此优于当前新媒体时代下的其它传播者，对于一些更为关注内容的用户也可以形成较强的吸引力，促使其成为自身特色。

3.4 注重运营

传统媒体人的“新媒体情商”提高还应该高度关注运营方面的优化，确保传统媒体人能够具备较高的运营能力，实现对于新媒体相关路径和方式的优化运用，进而更好提升整体应用水平。传统媒体人应该注重将内容和运营结合起来，单独依赖内容已经很难形成较强的竞争力，如果不熟悉新媒体平台，难以结合不同的新媒体平台提供相匹配的素材，则必然也就会影响到应用价值。新媒体运营的难度是比较大的，对于传统媒体人同样也提出了更高的要求，除了要促使其合理设计编辑内容，往往还需要重点考虑到热搜话题设计、互动效果优化、精准推送等多方面工作，如此才能够促使相应新媒体运营更为高效，对于内容的优化呈现以及推广同样也具备重要价值。为了达到较为理想的运营优化效果，传统媒体人还需要重点认识到仅仅借助于统一的内容向多个新媒体平台供给是很难达到理想效果的，要能够结合不同平台体现出较强的针对性和差异化，以此增强其应用价值。

4.结束语

综上所述，传统媒体人在新媒体时代下面临着更高的挑战，为了较好提升其对于新媒体时代的适应性，往往需要重点考虑到“新媒体情商”的提升，以此更好运用新媒体相关平台和技术为自身服务，最终推动传统媒体的转型升级。