基于RMP分析的风景区旅游资源开发研究①——以莆田菜溪岩为例

张 予 赵 巍

（1.福建华南女子职业学院，福建 福州 350108；2.福建师范大学 保卫处，福建 福州 350117）

现代社会城市化速度加快，人们工作繁忙、生活节奏加快，压力与日俱增，因而对于安静、风景秀美、交通便利的城市近郊休闲旅游风景区越来越向往。

菜溪岩风景区属于莆田市仙游县地区重要的旅游资源，规划和开发好菜溪岩风景区旅游资源对于发展该地区旅游产业有着举足轻重的作用，同时也为福建全省众多风景区的规划和开发提供借鉴。因此，有关部门应对其进行旅游资源规划与开发，因地制宜采取符合菜溪岩旅游区的旅游资源开发模式，构建全领域全地域的旅游产业体系，统筹兼顾、科学合理地开发利用和保护菜溪岩风景区资源，将菜溪岩旅游区打造成莆田市乃至福建省重要的旅游休闲度假风景区。

一、菜溪岩风景区RMP分析

RMP理论是由吴必虎提出的区域旅游资源开发基础理论，是基于对资源禀赋（R：resources）条件和市场（M：market）状况进行充分认识之后，再决定产品（P：product）开发类型与开发方式〔1〕。全域旅游模式下，采用RMP理论对菜溪岩旅游资源开发进行全面系统分析，有助于后续避免出现旅游产品结构不合理和市场需求不足等问题。

菜溪岩风景区位于莆田市仙游县北部，景区面积2010公顷，福建戴云山脉东南坡，是省级风景名胜区、国家4A级景区。景区属于亚热带海洋性季风气候，年平均气温18℃左右，气候温和湿润，拥有冬暖夏凉的气候条件，属花岗岩地貌，风景区内的乡镇多以农业和种植业为主，地域内保存较多的原始植被，森林覆盖率高。工业基础较为薄弱，自然环境受工业污染较少。水资源较为丰富，水质良好。以山水秀美有特色、环境良好生物多样、历史文化底蕴深厚而闻名。

（一）R（旅游资源）分析

1．地理旅游资源丰富

菜溪新寺附近有高近百米、宽近三百米的巨石，山峰错落有致，山间巨石屹立，有一线天天门、陡峭天梯及各类怪石林立。树林间还分布有罗汉洞、玉皇殿等天然洞穴景观。

2．水体旅游资源各具特色

溪涧、泉眼星罗分布，如摇篮溪、瀑布溪等；还有直下千尺的瀑布奇景，如菜溪瀑布、垂帘瀑布等大小瀑布构成的瀑布群。一年四季水源充沛，景区内各处风景由大小水系连结，山间峡谷宁静悠远。

3．生物种类多种多样

风景区内有各类珍贵的国家级保护动植物。如：灵芝、金线莲、山茶等兼具观赏和药用价值的植物；古银杏、红豆杉等古树名木；各种类竹林数不胜数。风景区内鸟类、穿山甲、野兔等野生动物踪迹可寻，溪涧中鱼虾虫蛙成群。

4．人文资源种类繁多

菜溪岩风景区内各处摩崖石刻留存记载着古人在菜溪岩的足迹；历朝历代庙宇也是宝贵的宗教遗产，有明代源山寺、清代莲花寺等，还有九仙宫、观音殿、舍利塔等；历朝历代古驿道、古桥至今保存完好。文化古迹众多，据有关文献记载：有南朝陈时郑庄在风景区内创建的浔阳书院；北宋监察史陈聘君倡建的聘君祠；北宋朝散郎蔡枢建蔡祠；南宋状元郑侨苦读修书遗迹。此外，菜溪岩还保留着多处红色革命遗址，如闽浙赣人民游击纵队闽中支队司令部。这是中国共产党领导下在仙游地区成立的第一批基层政权组织。〔2〕

5．历史传说神秘且励志

菜溪岩境内有红衣观音传说：唐朝礼部右侍郎慕爷在海上坐船遇到风浪，得红衣女子搭救，慕爷为报答红衣观音救人，携家眷隐居菜溪岩并建寺庙和庵。风景区内石船遗迹至今仍在，是唐朝间救人行善的传说。三鲤朝天是有关宋代苦读寒书的状元传说，鼓励学子们追求学识和真理。此外，菜溪岩本土古老的民风民俗传统，具有较强的开发价值。

6．村庄古朴，田园风光独特

菜溪岩风景区主要分布着菜溪、石峰、石满三个村落，境内农家宅舍分布错落有致，门前溪水淙淙，小桥流水；农忙时节，农夫劳作，耕牛犁田；四季绿意纷纷，蜂蝶起舞，鸡鸭成群；日出时，薄雾弄弄，日落时，炊烟袅袅。田园风光秀丽独特。

（二）M（旅游市场）分析

在进行旅游资源开发前，要充分了解旅游的市场需求，对菜溪岩风景区旅游客源市场进行全面调研，开发出适合市场需求的旅游资源产品。

2016-2019年，仙游县旅游接待人次年平均增长11．86%，旅游总收入年平均增长25.68%。2021年接待游客412．81万人次，旅游总收入31．48亿元〔3〕。2022年五一假期莆田市累计接待游客124.7万人次，实现旅游收入6.81亿元。据游客抽样调查数据显示，2022年五一假期莆田市接待游客中，年龄在16岁及以下的游客占比为17.1%，同比上升12.5个百分点，亲子出游比例上升明显〔4〕。2020年仙游县获评福建省首批全域生态旅游示范县，初步形成以发展重点景区为核心，以乡村旅游和工业旅游为动力的旅游产业发展新格局。

仙游是福州和厦门两大都市圈交汇点，主要客源群体来自两地都市生活圈。随着高速公路和高铁线路的拓展延伸，仙游县以省内主要城市为目标客源市场，兼顾省外市场，力争把仙游打造成生态文化旅游休闲度假胜地，积极开展国家全域旅游示范区创建工作。可以预测，接下来仙游县旅游基础设施建设水平、旅游目标客源市场吸引力都将得到显著提升，菜溪岩风景区旅游市场发展前景广阔。

（三）P（旅游产品）分析

游客对旅游目的地的感受主要来自于旅游产品，旅游产品体验感的好坏直接影响着顾客对目的地旅游的评价。旅游产品应该不光单指旅游线路，还应该包括配套旅游服务、导游讲解、住宿环境、旅游商品等。经过综合分析菜溪岩风景区旅游产品可发现，仙游菜溪岩旅游产品特色相对突出，各项旅游景观均有推出相应的旅游产品，但是旅游产品多开发设计不足，处于简单初级阶段。例如导游讲解服务方面，讲解员对菜溪岩的文化内涵了解不够深，讲解生硬，多停留于旅游资源的表象特征，对旅游资源背后的故事和精神文化内涵讲解不足；住宿环境方面，高星级酒店建设有待进行，民宿建设层次较低，卫生条件有待提高。

与周边九鲤湖、湄洲岛等发展较成熟的景区相比，存在产品种类单一、组合混乱的问题，开发程度较为低下，对菜溪岩文化内涵挖掘不够深，游客仍停留在对现有菜溪岩旅游产品的游览观赏阶段，体验互动和参与性旅游产品少；风景区较为原始粗放，规划设计包装不足，对游客吸引力有限，不能起到带动全域经济发展的作用。接下来菜溪岩景区应该立足景区特色，围绕提升旅游产品吸引力这一主题，创新旅游产品组合，精心设计推出适合客源市场需求的旅游产品。

二、基于RMP分析的菜溪岩风景区旅游资源开发基本原则

（一）整体性协同原则

菜溪岩风景区旅游资源开发应该与莆田市旅游总体规划、仙游县旅游总体规划相一致。市、县、乡镇旅游资源开发是一个整体，地域范围内三级联动，相互衬托，形成层次鲜明的旅游规划网络；旅游资源开发涉及多部门多领域，如各级政府部门，景区所在的乡镇居民、旅行社、酒店、行业协会等。在开发过程中，应充分调动各方力量，协同发力，助力旅游资源开发的正向形势。

（二）可持续发展原则

菜溪岩风景区自然资源保护、尤其是森林生态的保护、水系瀑布的保护、生物多样性的保护，都应该注意遵循可持续发展原则。原始生态环境和物种资源一旦被破坏将很难再恢复到原貌，那么菜溪岩最重要的自然旅游资源也将不复存在。同时在旅游产品设计中，也要围绕可持续发展原则，开发低碳环保、环境友好的旅游产品和线路，实现菜溪岩风景区旅游的可持续发展。

（三）保护性开发原则

菜溪岩风景区拥有寺庙、摩崖石刻、古驿道、古建筑等人文历史资源，同时还有本地区乡土民俗等非物质文化旅游资源。在旅游规划和开发中，有必要进行科学规划和合理保护，尤其是要注意保护优先、开发后行的原则，避免因为开发不当而造成不可挽回的损失。

（四）突出特色原则

在整体性规划、自然景观资源可持续发展、人文历史资源保护性开发的原则基础之上，突出菜溪岩风景区山水、林木、庙宇、生物等景观特色，在旅游资源定位、文化定位、产品定位和市场定位上充分调研，形成具有地方特色的发展思路，在全域旅游视角下进行合理、有特色的开发以满足旅游消费市场需求。

三、基于RMP分析的菜溪岩风景区旅游资源开发建议

（一）打造旅游精品，提升发展水平

通过加大菜溪岩风景区内开发建设所需人才、资金的引进力度，创办特色家庭旅馆、精品民宿、特色酒店、文艺花店、复古咖啡店、古朴书店，结合当地历史名人文化，赋予资源开发文化内涵；完善旅游基础设施，改善旅游景区交通条件，给游客提供舒适满意的吃住行条件，让游客多停留驻足，从而不断提升市场占有率，有助于全域经济高质量发展。在保护现有植被原貌和原始地形地貌基础上，规划富有季节性变化的动植物群落与园林景观，如增加种植果树林景观、阔叶林景观等。

对于区域内所有旅游资源和附属旅游资源进行合理开发，不论是该地域内城市旅游产品还是乡村旅游产品，根据旅游资源实际情况提炼特色、加以整合，提高旅游产品质量，为旅游者提供美好的旅游体验，为旅游风景区创造经济价值，在全地域实现旅游产业优化升级。在实施过程中，以山水、森林、文化、生物资源为主体，整合盘活各方面旅游资源，打造市场喜闻乐见的及各具特色的观光、休闲、康养、探险、猎奇、娱乐、科普和研学等多功能议题的风景区精品旅游产品。改变传统单一、低附加值的观光游览模式，通过丰富旅游产品体系，推动旅游发展向高质量、高水平、高消费型转变。

（二）拓展旅游空间，扩张旅游规模

菜溪岩风景区和仙游境内其他风景区各自相对独立，没有形成合力，面临着游客承载力不够的困境。依靠单一风景区力量，无法实现全域旅游规模的持续扩张，不利于全域旅游的高品质发展〔5〕。需要合理开发周围其他类型旅游风景区，有效拓展旅游空间，把旅游项目延伸到更多风景区。风景区的开发需要挖掘本地地域特色，把地域内深厚的文化与秀美的风景融合，打造组合旅游项目套餐，保障既有美景可赏，又有文化可观，保证经济、社会、文化三方面效益都得到提升，实行全领域均可获益的旅游营销策略，打造出富有当地旅游特色的全域旅游品牌。

通过旅游驱动，加快包括菜溪村在内的象溪乡村镇新型城市化进程，建设旅游特色村镇，保护性开发旅游资源。加快周边地区的经济发展，改善交通环境，提升象溪乡外部交通可进入性、内部风景区之间小交通便利性，加快全域旅游视角下交通运输业和旅游业的融合发展。菜溪岩水体资源和生物资源丰富多样，大量的水生动植物在此繁衍生息，可拓展水上休闲旅游项目，如互动喂食、垂钓、捕鱼等水上项目，引进天鹅、鸳鸯、鸬鹚等水鸟，通过不断拓展旅游内容，提升观赏性，丰富旅游活动，增加体验趣味性，进而满足消费者的不同需求，以吸引大量的游客，实现旅游规模的扩张。

（三）延长产业链，构建“旅游+”产业融合发展

菜溪岩风景区周围区域产业类型单一，以农业经济为主，工业基础薄弱，旅游业带动力度不够。全域旅游模式下，为有效延长产业链、发展旅游新业态，需要改变单一的生产方式和落后的旅游服务方式，采用全新模式，整合区域内各方面资源。旅游资源的开发不仅仅需要对原有自然景观、人文历史资源进行充分利用，还应注意挖掘旅游资源的内涵，突出菜溪岩风景区特色，规划与景观相应的旅游项目；重视开发、利用与保护相互依存〔6〕。

风景区旅游资源的开发需要各领域资源的支持，旅游业要和其他产业进行有效融合，增强地方产业联动价值，通过旅游业带动，协调区域内产业共同发展、构建完善有序的全域产业体系、实现全领域产业资源整合，多方合作共赢增加区域整体经济效益。在绿色环保理念的指导下，促进传统行业低碳化发展，积极推动旅游产业与文化、农业、林业、畜牧业、加工业等产业有效融合，实现“旅游＋”交互融合发展，形成旅游新业态并推动旅游产业链由中低端迈向中高端〔7〕。比如：发展休闲农业；推动农产品生产加工、设计包装往精致化方向发展，提升农产品附加值，借助旅游业发展拓宽农产品销售渠道，实现农民增收、乡村振兴。

（四）精准定位市场，创新旅游营销体系

以莆田为中心，福州和厦门为主的省内都市圈市场已初具雏形，可继续充分拓展旅游市场，包括省内周边城市市场、国内市场和国外市场，增加旅游市场占有率，扩大知名度。以目标客源市场和可发展客户群群体需求为导向，打造各项旅游设施设备和配套的“定制化”服务。各地域、各领域需要根据旅游消费者需求进行旅游项目建设和旅游产品开发。在此之前务必精准地进行旅游消费者需求分析，保证在保护风景区生态环境基础之上，根据不同职业、年龄、性别等特征设计特色旅游项目，吸引消费者，满足消费者的个性化心理需求。

市场的扩大也带来了旅游宣传方式的变化和营销体系的升级。借助新媒体渠道进行网络营销旅游推广，创新旅游营销数字化体系，全面开展菜溪岩风景区全媒体宣传策划规划。比如在省内客源市场集中的各高速路口设置大型广告宣传牌，扩大菜溪岩风景区微信公众号客户覆盖面，增加旅游在线程序功能，公布主要旅游线路和攻略；针对亲子游、研学游、老年团、团队建设等客户群体开展定向营销宣传；开放游客留言互动交流版面等，进行多样化联合营销，构建风景区智慧云旅游体系。此外，提升菜溪岩风景区旅游营销协作水平，打造精品旅游品牌，塑造休闲度假风景区良好形象，推动莆田菜溪岩风景区各领域、各地域综合竞争力和美誉度的提高。

四、结语

菜溪岩风景区旅游资源开发应立足原生态自然景观资源和深厚文化底蕴，在绿色环保理念下，整体统筹协调进行创新规划和营销推广，促进各地域、各领域一体化协作，为风景区旅游发展创造机会，开拓旅游客源市场，助力地区经济的发展。