电视民生新闻如何应对短视频带来的影响

郭 菁

（镇江市广播电视台 江苏 212000）

信息时代下，与时代和民众需求相适应的新媒体短视频，取得了瞩目的发展成果，其吸引力和经济效益更是远超电视民生新闻。由于新媒体汇聚的观众与资本持续增加，剧烈冲击着电视民生新闻，导致民生新闻生存与发展空间被大幅压缩。为了维持自身的健康发展，电视民生新闻有必要积极接触短视频，汲取其优势与长处并完善自身，以便在激烈的市场竞争中站稳脚步。

一、短视频冲击下民生新闻传播特点

隶属于传统媒体的民生新闻，其信息获取会受限于地点、时间等因素，导致信息获取成本上升。而新媒体时代下，带给了人们焕然一新的信息接收方式，人们通过移动端口能实现信息的随时随地接收，该形势带给了传统电视媒体巨大挑战，要想在社会、市场中继续生存，就必须改变、革新。

基于此，电视民生新闻在宣传中汲取了新媒体优势，在短视频的影响下也逐渐形成了观看便利性、时效性强等全新的特点[1]。然而，面对短视频的影响却依旧会有一系列问题产生，例如一旦发生了事件，能够抢先发布的往往是其它媒体，而民生新闻发布时效性存在不足，热点新闻效应很难形成，甚至会有信息内容重复发布的情况产生。同时，短视频影响下，电视民生新闻在传播信息时为了获得关注，会以人们关注点为根据合理选择新闻素材，然而新媒体具有琐碎化、娱乐化的关注点，电视民生新闻会如同短视频一般出现本身价值丢失的情况。

二、短视频带给民生新闻的影响

（一）削弱记者职能

制作短视频的过程相当方便，无需太多成本，且能呈现较快的传播速度，其各方面优势是传统新闻媒体无法比拟的。人们通过手机能够随时随地将身边新闻记录下来并发布，能将受众视听方面碎片化的需求满足。目前，智能手机基本上拥有了类似专业摄录设备的拍摄功能，由此诞生了为多个媒体提供新闻素材和线索的“拍客”职业，他们会与平台交易自己拍摄的具备价值的新闻素材和线索。同时，短视频记录中，对设备要求并不高，能很便捷的传输，面对突发事件时，拍客通过手机就能立即拍摄并发布，而专业记者却无法第一时间前往现场，因此记者职能也遭到削弱。

（二）分流受众群体

简短的短视频凭借自身趣味性、实效性，迅速集聚了海量受众。相关数据报告显示，2016年我国短视频受众数量呈现出直线上升的变化态势，短视频平台发展迅猛，如快手、秒拍等，且抖音、快手等领先平台更是在2018年春节收割了大批流量，吸引了海量客户。截止于目前，短视频行业已形成了一定的格局，消费者娱乐生活中处处可见短视频产品，各平台也在积极完善内容、拓展生态内容[2]。短视频的诞生，可以突破报道者身份方面的限制，人人都能成为传播和报道新闻的人员。而在制作、播放和传播民生新闻时，基本上会受限于一系列内外部机制，播放时间被约束在固定时间，与短视频相比，在传播速度、影响力方面远远滞后。所以，受众在信息获取过程中逐渐更青睐短视频等，短视频也因此分流了一大批电视民生新闻的受众群体。

（三）替代电视功能

以往，受众新闻信息获取途径仅限于传统媒体，而移动端网络发展至今，自媒体载体日渐丰富，更多人逐渐认可和接受了短视频。互联网的作用下，实现了多元化新闻传播与传播方式，且呈现出多样化的传输手段，受众也因此迎来了更全面、有效的综合服务。短视频发展至今，已成为部分资讯和新闻的主要发布方式之一，以往会收看电视民生新闻节目的受众中，也有一部分转向了短视频，电视具备的宣传与传播功能逐渐被人们遗忘，所以电视原本的功能在短视频诞生之后被取代了一部分。

三、民生新闻应对短视频影响的策略

（一）重构生产模式

电视民生新闻在短视频的影响下，要想取得健康稳定的发展，就必须坚持“内容为王”战略，打造精品新闻内容，在关注新闻社会价值的同时也对其商业价值予以关注。由于短视频影响颇深的缘故，传统电视媒体经营方面陷入了一定困境，以往的影响力不再存在。但是，通过商业传播与自媒体平台的转发，传统电视依旧具备不容小觑的影响力。新媒体尽管无法将高质量原创内容直接变现，然而传统电视凭借自身品牌影响力并逐步延伸至新媒体，不论处于何种环境之内，高质量新闻产品依旧能帮助电视民生节目在市场中站稳脚步[3]。所以，电视民生新闻面对短视频的影响，需要顺势而为，在“变与不变”中稳扎稳打，秉承报道初心，将本身定位不断延续。

（二）加强新闻舆论引导

电视民生新闻具备更高的公信力和更专业的人才，同时享有官方话语权等短视频无法比拟的优势，能够获取受众极高的认可度。同时，我国政治体制、传播环境下，民生新闻拥有短视频等自媒体不具备的采访权、发布权。受众对新闻内容提出了快而优质的要求，民生新闻要想维持足够的竞争力，在新闻报道期间就必须保持足够的深度与全面型，同时要赋予新闻内容权威性和真实性保障，进一步扩大自身优势。同时，民生新闻在报道时应当对地域性予以更多的关注，报道的内容尽量倾向于民众生活，打造极具亲切感的报道内容，引起受众共鸣，缩短彼此间的距离。此外，民生新闻还需要深度发掘自身品牌化优势，密切遵循“实事求是”的原则开展调查工作，为民众传达事件真相，发挥自身舆论引导作用。

（三）强化新闻报道深度

新媒体传播速度快，支持个性化生产与跨平台传播，新闻事件发生后能在各个平台上迅速发布，同时能够转发和重播。但是，信息量一旦过于庞大，就会引起信息泛滥，此时会混淆人们关注的焦点，说明新媒体传播基本停留在新闻表面，挖掘深度不足，仅能将表象呈现在受众眼前，而无法帮助他们了解真相，因此新媒体缺乏真实性、可靠性[4]。而电视民生新闻通过信息采集工作的开展，深入挖掘其中信息，促进新闻深度与广度的不断拓展，能使自身形象得到提高，进而获取更高的收视率。同时，电视民生新闻在报道新闻时需要对新闻事件产生缘由、过程及影响深入挖掘，通过优势取代劣势，使真相得到突出，这能使自身专业能力得到增强，从而吸引受众关注。

（四）创新采编流程

新时期下，电视民生新闻需要以先进科技为支撑，遵循一体化发展战略，立足于平台、经营、渠道、内容及管理等方面，优化发展路径、实现全面发展。电视媒体目前在融合与转型方面欠缺力度，仅有个别层面实现了该目标，无法取得预期成效。基于此，应创新采编、运营、管理机制，通过内部关系的优化，促进信息资源实时共享的实现。同时，“人”是电视民生新闻的核心竞争力，从业人员需要主动汲取新知识、新技能，面向全媒体记者逐步转型发展，使传统报道的专业水准和影响力得以延续，在熟练掌握视频拍摄与制作技术之后，还应当主动汲取采编、拍摄等方面的专业知识，促使自身能够发展为复合型人才。

（五）打破传播格局

电视媒体需要将以往的传播渠道打破，维持专业定位，在市场化意识的运用下大力拓展传播渠道，重构传播格局。例如，可申请“快手号”“抖音号”，或研发手机客户端，或联合新媒体平台共同传播，打造全新的传播矩阵，形成全网传播局面[5]。同时，通过与UC、今日头条等聚合平台、新浪、腾讯、网易等门户网站建立合作关系，转化为供应商，通过彼此间的深度合作，转型发展为横跨多领域的全媒体平台，打破简单电视传播的局面，面向“电视+网站+微博+短视频+公众号”建立一体化传播链条。

结语

综上所述，短视频的诞生带给了民生新闻不可忽视的影响，导致民生新闻以往的受众群体被分流，弱化了其自身的影响力。为了维持自身的健康稳定发展，电视媒体应当积极改变自身，尽量与时代发展潮流相适应，在保留电视媒体自有特色的基础上改进更新存在的缺陷，面向传统与新媒体有机结合的方向不断发展。同时，深度报道新闻，编写更简洁更专业的新闻报道，方便群众获取信息。■