融媒体广电工程技术与网络技术应用的思考

郑祥军

【摘要】当今，传播技术快速发展，融媒体建设愈发重要。媒介技术更新换代，也革新着广播电视传统媒体，探索广电传媒的新发展之路，实现传统媒体与新媒体之间的融合，走好传统媒体改革创新之路。

【关键词】融媒体;广电;工程技术;网络技术;改革创新

中图分类号：TN92                            文献标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.003

当今时代，融媒体建设是传统媒体顺应时代发展趋势做出的革新性蜕变，广电工程技术网络的开发、建设与落实，在传统的广电传媒基础上，形成融合互联网、移动通信技术等领域的传统媒体新发展模式，有助于传统媒体在当前时代下，摸清时代发展脉搏，走好探索发展之路，立足于专业，为人民服务，传播正能量，弘扬主旋律，做好专业型媒体。

1. 旧模式下广电工程特点

1.1 旧模式水平落后

广电作为传统媒体，在发展模式探索上，需要与时俱进，与互联网相融，共同发展。传统媒体的创新发展之路需要以创新融合的发展思维，赋能于传统媒体的高效化创新发展，广播与电视对受众群体的空间场域要求较为严格，需要受众拥有了广播与电视传播媒介之后，才能够应用具体落实传播媒介对受众的具体影响，广播要求了受众需要以广播为媒介，随身携带，或在具体场域内，收听广播媒介带来的推介内容，电视则需要受众位于限定场域内观看电视节目内容，这两者传播媒介，都对受众具有一定的要求，与现代化移动通信设备有着较大差别。在体制机制较落后的模式下，运作与发展传统型广电传媒系统具有一定困难性，体制机制落后，部分广电单位设备更新换代具有滞后性，相较于新近的互联网公司设备较为陈旧，用人机制较互联网公司具有更强稳定性，导致用人单位在人才培养与单位发展方面，具有发展迟缓性特征，然而传统媒体在当今时代，移动赋能、互联互通背景下，传统媒体需要迎接新发展趋势带来的系列改变，迎接挑战，顺势而为，而不是一味的固守体制机制运作模式，难以突破窠臼，以向内发展与创新自我，则难以在互联网时代，盘活发展动力。加强融合发展思维，建设融合发展广电传媒格局，不仅需要更新换代内部模式运作，而且需要将发展眼光与外界相融合，形成具有创新意识、能力、动力的现代化广电传媒运营模式。

1.2 速度发展迟缓

媒体的发展速度无法与当今时代的更新换代、创新融合模式相媲美，传统媒体在过往的发展中，已经建立了一定的公信力，在人们心中，传统媒体代表着权威，中央、地方应用传统媒介传播新近发生的事件、新闻内容等，制作的精品化节目内容，能够为受众提供具有影响力的媒体专业化服务，然而在时代的发展变迁过程中，传统媒体的固有优势已经被新近的、移动的通信设备优势所影响，受众转变为用户群体，身份的转变也代表着用户的自主性提升，参与媒介应用的积极性提升。传统媒体虽然不断的在发展与变迁，与新近移动通信技术、互联网等技术加以融合，建设了广电网络，将限定场域中的电视，以及应用传统性宽带设备的电视媒介，创新与建设成为了联通互联网技术的电视，用户不仅能够自主选择电视节目，并且能够暂停、回看，与传统型电视形成了较大改观。但是在限定场域中进行观看的电视媒介仍无法与新近通信设备进行比较，有着发展迟缓的特点。广播流行于上个世纪，在当今时代，用户应用广播媒介，大多处于观看与动手操作不便的情境下應用广播媒介，对广播媒介的应用具有可替代性，用户在不需要携带广播以及坐在电视机前，收听与收看节目，影响了传统媒体的固有地位，在未受到用户重视以及互联网影响下，传统媒体会出现发展迟缓的现象。

2. 网络技术在融媒体广电工程技术的运用

2.1 成立终端平台

互联网时代，抢占用户接受信息终端，就能够快速掌握发展主动权，对用户偏好的终端进行挖掘，从用户角度思考问题，能够高效化收集用户需求，将传播内容以用户偏好的方式，传播给用户，形成高效化传播成效。终端平台的挖掘、选取，具有用户调性，用户偏好的终端平台则是广电媒体重点发展的方向。例如，有的用户偏好在抖音短视频APP端，观看具有娱乐性、休闲性的内容，广电媒体对用户需求的挖掘，将广电传播内容生成为精品化的短视频，并且要自主建立传播端口，即建立官方媒体账号，将精品内容上传至官方账号中，丰富账号日常内容，以及以专业化运营方式，以用户心中的专业化媒体要求自我，做好媒体品质与内容的专业化输出，顺应用户需求，打通与用户之间的沟通机制，有助于广电传媒入驻用户偏好端口的创新性发展，不仅要应用创新端口，更要学会、掌握以及用好端口。掌握用户媒介使用调性，以及在媒介内观看内容的特性，精准化分析与制定出用户画像，应用大数据技术，掌握用户在媒介应用中的特性，掌握最优内容分发方式，不仅有助于提升精品内容的高触达率，并且能够以用户偏好的端口，掌握发展先机，进一步凸显出传统广电媒体的优势与引导力。

2.2 利用信息技术收集信息

掌握大数据新近技术能够有效促进广电传统媒体的现代化发展，利用现代化信息挖掘、整合技术，制定用户画像，并在用户画像的基础上，以精品化节目内容等为载体，融合形成具有影响力、引导力、公信力的传统媒体生产内容。现如今，受众身份转变为用户，用户普遍性上网，在互联网中留下大量信息内容、数据信息，掌握用户信息数据内容的挖掘可以充分体现传统媒体的工作理念，以用户为核心、为用户服务的观念，与以往高高在上的传统媒体形象，形成较大改观与革新。传统广电通过联合互联网，形成广电网络系统，建设与成立官方用户使用端口，开发针对性强的用户媒介使用平台。例如，中央广播电视台打造的，央视频APP，在新闻联播节目播出的末端，以口播的形式，引导用户了解、认知与使用央视频APP，使用传统媒体身份入驻用户偏好的短视频应用平台，包括抖音、快手、哔哩哔哩等平台。通过打造与开创建设性传统媒体专属平台，形成高效化交互设计，在平台内部，形成媒体与用户之间的高效交流，不仅能够为用户提供文字、图片、视频等内容，通过深入打造与建设平台内部，挖掘用户平台的应用调性等，融合现代化科技手段，例如超高清、高分辨率、高品质的内容输出，为平台建设提供新增长点，不仅要顺应用户需求，并且要不断提高创新发展能力，以新技术、设备等，赋能于传统媒体的现代化建设，以独特魅力，引导用户融入到传统媒体的应用与喜爱中，提升用户对传统媒体应用粘性，以专业化角度引导用户群体。

3. 从公域流量到私域流量的改革策略

3.1 利用现有微信公众号将用户转变成为私域用户

微信平台具有实时通信、全方位服务、每日更新推送等服务，微信公众号坐落于用户的日常化微信通信平台中，引导用户关注官方微信公众号，有助于用户在日常微信使用中，接收到微信公众号推送内容。微信公众号深入到用户习惯性使用的平台中，用户自主化选择关注公众号则带有个人定制特征，广电传媒需要抓住微信公众号信息内容传播端口，让用户从微信私域进入到公众号私域信息读取中。微信公众号中的功能设置要新要全，要包含到用户的日常需求，做好本地化，促成用户使用习惯。例如，本地广电网络的办理、缴费，在线上就能够完成日常生活性事项，将服务贯穿于用户应用媒体全过程。根植本地生活，以本地广电传媒为基础，为本地用户提供具有生活气息的服务，例如较大型赛事预告、票务服务等。将传统的广电节目制作成为精品化公众号分发内容，例如电视节目预告，本期重点嘉宾等，联通公众号与广播电视之间的关系，促成用户提高对广播电视传统媒体的使用。微信公众号中为用户提供点播、回看等功能，将传统的、线下的广播电视节目上传到公众号平台，提高传统广电节目内容的可见度，开创新近节目内容，例如精简广播节目，并为广播配图，形成生动趣味性的H5互动性节目，在用户融入节目内容的互动中时，加强对节目的体验感，在用户无法参与互动性节目时，也能够听取到节目内容。

3.2 利用自有APP将用户转变为私域用户

将公域用户转变为私域用户，具有充分发展活力，在广泛的用户群体中得到充分认可，有助于传统媒体在不断发展变化的当今时代得到创新性发展，激发媒体形成创新性发展动力，充分发挥传统媒体多年来积累的优势。传统媒体积累大量用户群体，形成专业性引导力，助力传统媒体在当前时代仍能够以其自身专业性、引导性、公信力、传播力等，立足用户群体，发扬自身优势，不断融合创新发展，为用户提供更加优质化的服务。私域内服务用户群体，不断建设与完善私域平台，丰富平台内容，能够以直观、高效的与用户直接沟通，根据用户的直接性反馈，高效、积极的革新平台内容、设置等服务，与用户取得直接联系，不仅能够在用户使用过程中，以主动引导的模式与用户交流，并且形成了与用户之间的相互融合关系，唯有关注用户使用感，充分挖掘用户体验，才能更好丰富自我，深度探索发展可能性方向，提升用户粘性。

4. 结语

传统媒体对新近传播技术的探索能够有效赋能于传统媒体，使其在当今时代新媒体的影响下，探索融合发展新路径，以现代化通信技术为媒介，以融合发展思维为目标导向，以用户媒介使用为核心，开展一系列改革与创新，盘活传统媒体在当今时代的传播力、影响力、引导力、公信力，做好党和人民群众之间的沟通桥梁，融合新旧媒体，发挥固有优势，立足于人民群众的信任之下，实现传统媒体在当今时代下的完美蜕变与发展。

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