融媒体电视新闻节目传播策略分析

◎苏 姝

(贵州广播电视台，贵州 贵阳 550001)

电视台是受众获取社会信息的重要途径之一，但是在融媒体背景下，电视台的新闻传播方式相对滞后，导致电视新闻传播效率较低，已经严重影响电视台的持续发展。因此，电视台应该改变自身新闻的传播方式，积极开展融媒体相关探索，有效提升电视台在社会受众心中的影响力。

一、融媒体背景下电视台新闻传播的变化

(一)传播渠道多样化

伴随着信息技术的不断发展，电视台应用信息技术的范围不断扩大。在电视台新闻传播过程中，要想新闻达到理想的传播效果，就要保证熟练应用现代信息技术，提升电视台新闻传播质量。计算机技术和数字化技术在电视台新闻传播中的应用，不仅可以有效提升电视台处理新闻信息的能力，还可以进一步拓展新闻信息传播范围。除此之外，电视台新闻信息传播的渠道会变得更加多样化，通过不同的传播方式为受众提供新闻信息。例如，电视台构建微信公众号平台作为新闻信息窗口。因此，在融媒体背景下，电视台应该与融媒体的深度结合，熟练掌握信息技术，为受众提供现代化的新闻信息服务。

(二)传播形式交互性

目前，社会受众获取新闻信息的方式日益增加，并且大部分受众利用互联网平台进行交流，积极表达自身对新闻事件的观点。这种互联网平台的新闻传播与电视台新闻传播有一定的区别，电视台新闻传播方式相对严肃、古板，而互联网平台的新闻传播内容相对新颖。在互联网平台新闻信息传播过程中，部分媒体特意设置交流平台，使受众在收看新闻信息的同时，可以充分表达自身的感受，并且与其他受众相互交流，这样一来，互联网平台中的新闻传播方式更能受到受众的喜欢。除此之外，互联网技术的飞速发展，使相关的新闻信息来源具有简单化的特点，新闻信息不再因为时间、地点等因素受到限制，使更多的受众纷纷加入喜欢的新闻节目中。因此，电视台需要尽快转变新闻传播方式，与融媒体充分结合，拓展电视台的受众群体[1]。

二、融媒体背景下电视台新闻传播面临的挑战

(一)融媒体影响电视台新闻收视率

融媒体时代的到来，不仅改变了人们的交往方式，而且还重新塑造了社会环境。融媒体不仅属于技术与传播平台，更是一种颠覆与重构。在融媒体背景下，对社会受众传播领域产生了颠覆性的影响，同时，电视台新闻的地位正在逐渐弱化。

首先，融媒体可以极大限度地提升新闻传播效率，促使新闻从发生到新闻报道可以实时进行。但是电视新闻需要经过拍摄、采访编稿、视频剪辑、视频制作和新闻审核等流程，因而电视台的新闻传播缺少时效性。但是融媒体可以快速完成新闻信息接收与发布，打破了电视台新闻传播的时间和地点限制，改变了电视台新闻按时发布与传播的规律。

其次，融媒体新闻传播具有交互性的特点，打破了电视台新闻单向传播模式。在电视台新闻信息制作过程中，仅是在新闻单位内部制作，所有的拍摄、采访剪辑和制作环节不会对社会受众开放，受众只能被动地接收新闻信息。但是融媒体新闻传播可以相互交互，传播者和接收者能够进行良好的交流与互动，使每个新闻信息参与者都可以拥有话语表达的权利，这种交互形式，使新闻信息接收者与传播者保持平等的地位。

再次，融媒体还具备点对点的新闻传播特点，能够多元化满足受众的需求。电视台新闻传播采用的是点对面的传播模式，并且电视台新闻传播对象面对的是社会受众，传播新闻内容缺少个性化，无法达到“千人千面”的新闻信息传播效果。但是融媒体时代的到来，可以实现“点对点”的新闻传播，根据受众的喜好以及观看习惯等个性化差异，为他们提供针对性的新闻信息服务[2]。

最后，融媒体可以为受众带来大量的新闻信息。融媒体时代的到来，使社会新闻信息由稀缺转变为信息爆炸，新闻信息随处可见，新闻信息资源不再由电视台等传统媒体掌控，社会信息的类型也会变得十分丰富，并且新闻信息的种类也会变得多样化。由于电视台新闻传播在互动、个性差异和信息种类等方面逊色于融媒体，融媒体得以迅速发展，电视台新闻收视率受到严重冲击，并且社会受众收看的时间逐渐缩短。相关调查研究表明，在2019年上半年，全国人民平均每天收看电视台新闻的时长为125 分钟，与2015年相比较，平均每天的收看时长减少了31 分钟，降幅达20%，具体如下图所示。由此可见，融媒体时代的到来，使电视台新闻收视率受到严重冲击。

图1 2015—2019全国人民收看电视台新闻平均时长

(二)新闻内容质量不高，缺乏新颖性和独特性

信息技术的不断进步，加快了融媒体的发展，电视台的新闻内容早已经无法吸引受众的注意力。受众在选择收看新闻信息时，经常选择人民网、新华网等具有代表性的媒体，在观看娱乐信息时，经常会选择微博、抖音等新媒体平台。在如此境遇下，电视台新闻传播内容越来越没有吸引力，其新闻信息收视率下滑严重。除此之外，部分电视台为提升节目收视率，不惜使用媚俗的方式吸引受众的关注，采用各种“雷人雷语”博人眼球，但是这种方式下形成的新闻内容质量较差，降低了电视台新闻的质量，导致电视台缺少竞争力。同时，电视台缺少创新意识，部分电视台甚至还依靠“等靠要”的方式获取新闻信息，部分新闻从业者不愿意主动找新闻、深度挖掘新闻，导致新闻内容质量较差，缺少创新性与独特性。

三、融媒体背景下电视新闻传播策略

(一)优化新闻报道方式

融媒体时代主要是利用信息技术对新闻信息进行传播，大数据技术、交互技术、短视频技术和5G 技术就像雨后春笋般大量涌现在人们的生活中。这对电视台新闻传播来讲，既是挑战又是机遇。在融媒体背景下，电视台应该针对新闻传播方式不断调整，与受众有效互动，具体需要做到以下几点。第一，利用喜马拉雅、微博、蜻蜓MF 等网络媒体平台，将它们作为电视台新闻传播的载体。第二，建立专属的客户端、移动APP，为社会受众实时推送新闻信息。第三，利用微信公众号的留言板，或者以网络直播的形式，加强与受众的交流及互动，积极了解社会受众对电视台新闻的观看需求，不断增强电视台与社会受众之间的黏性。第四，在微信公众号平台开设民生主题的新闻页面，通过网络直播的方式有效帮助社会受众解决问题，促使政府负责人与社会受众“面对面”交流，继而有效解决民生问题，增强电视台在社会受众心中的公信力。如此一来，电视台方面不仅能获得良好的社会反响，而且还可增强新闻传播效果[3]。

(二)树立融媒体思维，提高新闻从业人员的素质

随着融媒体的不断发展，电视台新闻传播正在面临着巨大的挑战，融媒体的新闻传播正在不断抢夺电视台的受众群体。基于此，电视台新闻传播人员应该树立融媒体思维，并且不断提升自身的综合素养，具体需要做到以下几点。第一，电视台对新闻采编人员和新闻主播定期开展培训，以此提升新闻从业人员的专业能力，并且增强新闻从业人员以社会受众为中心的工作意识。第二，电视台对新闻从业人员的结构进行重新调整，现阶段电视台的从业人员结构相对老化，并且缺乏相应的专业能力，大部分的新闻从业人员对音频、短视频等网络平台缺少认识，无法顺利地在这些网络平台进行新闻传播。基于此，电视台应该内部的新闻从业人员进行合理调整，在招聘新闻人员的过程中，注重应聘人员的网络平台应用技术能力，为电视台招聘更多的复合型人才，为电视台新闻优化传播提供支持。另外，电视台要重点培养年轻的新闻从业人员，并且培养他们的融媒体思维，积极应对融媒体带来的挑战。

(三)优化新闻生产理念，提高新闻内容生产质量

在融媒体背景下，电视台不可过度追求收视率，导致新闻内容中出现媚俗问题。在激烈的融媒体竞争下，部分电视台为维持生存，经常利用一些媚俗的新闻内容来吸引社会受众，这种新闻内容虽然短时间内能够提升收视率，但是长此以往，受众群体就会产生视觉疲劳和厌倦情绪，这对电视台的长远发展是极为不利的。鉴于此，电视台的新闻内容要杜绝媚俗行为，继而提升新闻内容的质量。另外，电视台的新闻内容应该与社会发展相契合，制作更具个性化、新颖化的新闻内容，以及增强新闻内容的亲民性和生活性，以此面对融媒体下激烈的市场竞争。例如，针对新闻报道和跟踪报道方面，电视台无法与人民网和新华报道等网络平台相比，并且娱乐新闻或者体育新闻报道方面，也无法与今日头条、抖音等网络平台相比。但是电视台的新闻传播可以坚持个性化和特色化的发展路线，基于民生新闻和社会新闻进行深度挖掘，以此增强电视新闻内容的亲民性。再如，电视台可以针对社会受众重点关心的问题，诸如房价问题、子女上学问题、道路拥堵问题、环境污染问题和交通道路问题作为新闻挖掘的重点，并且对以上民生问题进行重点跟踪报道，在政府部门和负责的辖区设置“新闻直通车”，有助于提高电视台新闻节目的质量和水平[4]。

(四)打造用户、产品和服务相结合的融媒体平台

信息技术的不断发展，加速了抖音短视频、新闻客户端的发展，电视台新闻传播需要积极转变发展理念，对新闻传播形式进行创新，打造“广播 + 电视 + 网络”的融媒体平台。特别是地方的电视台，需要打造多种渠道相互结合的融媒体平台，继而不断调整电视台新闻传播发展环境。以某电视台为例，该电视台打造的“广播 + 电视 + 网络”的融媒体平台，可以有效实现新闻传播内容生产的转型，极大地提升了电视台在市场中的核心地位。在2021年河南发生洪灾时，该电视台专门开设了融媒体平台，针对河南的灾情实时跟踪与播报。同时，该电视台还为人们提供专业的救助信息服务，在新闻中播报一个个令人感动的温馨画面，在网络中获得了较高的点击率。

(五)科学评价新闻传播

现阶段，我国社会正处于飞速发展阶段，各个行业面临着激烈的市场竞争。特别是电视台新闻传播行业，要想在激烈的市场竞争中巩固地位，就要科学合理地进行新闻传播评价，以此提升电视台新闻传播质量与效率。目前最重要的就是对电视台新闻传播进行评级，因为一旦电视台收视率有所提升，其他电视台就会借鉴其成功经验，导致电视台的内容同质化严重，最终使新闻质量严重下降。另外，电视台是人们获取信息的主要途径之一，要想解决电视台收视率问题，就要建立科学合理的电视台新闻传播评价体系，并且对电视台的新闻传播评价标准进行公开，在保证电视台新闻质量的同时，还可以有效促进电视台的稳定发展[5]。

(六)以渠道为基础进行多元化整合

电视台在进行新闻传播的过程中，应该以传播渠道为基础进行多元化整合。以某电视台为例，首先该电视台分别利用短视频、直播、资讯广播等形式扩展新闻传播渠道。在2019年，该电视台在原有的新闻客户端的基础上，重新推出全新的新闻客户端，同时该电视台的新闻APP 下载量已经超过3 万，有效满足了当地用户观看新闻的需求。同时，在微博开通了官方账号，已经拥有50 万粉丝，利用幽默诙谐的话语将电视台的新闻内容融入微博中，每日的阅读数量超过10 万。另外，该电视台在抖音平台也开通了官方账号，选择接地气的新闻选题，与抖音用户的阅读需求相契合，每天的点赞数量超过1 000。总之，电视台应该建立多种新闻传播渠道，继而有效拓展受众群体。

(七)深度挖掘电视台传播价值

从电视台新闻传播形势来看，电视台与融媒体结合可以产生积极的影响，但是由于社会受众受融媒体影响已经形成了观看习惯。因此，电视台只需要长时间坚持，就可以解决收视率问题。电视台在解决收视率问题的同时，还要对新闻传播价值进行深度挖掘，与其他网络公司进行合作，例如针对生活服务、旅游、美食推广方面提供信息服务，继而扩大电视台的影响力。

四、结语

综上所述，由于现代化进程不断加快，社会受众开始习惯快速获取新闻信息，而电视台的新闻传播时间相对固定，并且受时间和地点的限制，无法更好地满足社会受众的信息需求。因此，笔者建议电视台应该优化新闻报道形式，树立融媒体思维，提升电视台工作人员的综合素养，积极与融媒体相结合，继而推动电视台实现可持续发展。