地方党报媒体融合发展路径探析——以淄博日报社“博览”新闻客户端为例

楚春霞

“博览”新闻客户端是山东淄博日报社打造的融媒体阵地，是新一届党委班子围绕“移动优先”，从人力、考核等方面倾情支持，在淄博日报客户端的基础上改版上线的，主打本地新闻、高清视频、记者报料、政策公告“四个特色”，着力提升“新闻报道+本地服务”的能力，坚持打造符合新媒体特色的新闻内容及产品，成功推出16个特色频道，成为淄博本地重要的移动新闻门户，让市民获取资讯时第一时间想到淄博日报社“博览”新闻客户端。

一、以本土新闻为切合点，主推新闻资讯实时阅读，真实反映每时每刻的新闻热点，让读者及时了解最新进展

众所周知，贴近性是新闻的特性之一，追求新闻本土化是媒体争夺细分市场、吸引读者的圈粉之道。

（一）加强对本地信息的深层挖掘，营造城市发展的良好氛围。淄博正处在转型升级的关键期，需要大家同心同向、心齐劲足。2021年以来，“博览”新闻客户端大力弘扬反映城市精神、时代精神和新风正气的主旋律，对市委的重要决策部署，如五好城市、产业转型优与扩、五个优化、公园城市等做了比较深入的解读，起到引领作用，形成合力。2021年，“博览”新闻客户端以淄博一家餐饮店老板的凡人善举为主题，策划实施了凡人善举的系列报道，让大家感受到，淄博这座城市到处充满爱心善意，到处都是暖融融的感觉，凡人善举无处不在，从而感受到“厚道齐地大爱（美德）淄博”，唱响主旋律。

（二）加强对信息的本地化挖掘，激发市民的自豪感、成就感、获得感。2021年1月31日，春晚小品《喜上加喜》火了，细心人会发现，具有憨态可掬的老虎形象的两只中国红瓷碗，把中国的年俗文化情怀和时代精神追求推向了一个新的境界。记者了解到，这是一个很重要的本土元素——淄博陶瓷，“博览”新闻客户端很快推出了《春晚小品〈喜上加喜〉的山东“春碗”》，一对“春碗”让淄博人喜上加喜，让读者眼睛一亮。无独有偶。2022年2月4日，一场充盈着浓浓中国文化意味和浪漫气息的冬奥会开幕式打动了全世界观众，也为这场全球瞩目的体育盛会正式揭幕。本报记者从冬奥会上及时挖掘“淄博元素”，撰写了《冬奥村里又见“淄博造”！》，反映了淄博企业生产的医用级丁腈检查手套，以一流的产品品质，为奥运健儿的健康打造坚固的安全屏障。

（三）让百姓语言占C位，强化以事实说话，有效避免空洞说教。新闻界老前辈穆青指出：“我们的新闻报道如果充满了群众生动活泼的语言，文章就像加了味精一样，立即透出美味来。”通过“博览”新闻客户端的实践证明，引用群众语言是提高新闻亲和性、认可性、贴近性的一个重要方法。如《“以前最愁下雨天，现在再也不怕了”》，以百姓感受、百姓语言，反映了沂源县为困难群众修建万条庭院小路，延伸政府温暖、巩固脱贫攻坚成果的经验。“以前下雨天出门非常不便。为了不把泥带进屋里，我就在院里铺上一溜儿石子，尽管这样，出去走一圈，院里黏糊糊的是个啥样儿，屋里就是个啥样儿。”村民唐建贵说，自从修了“爱心小路”，生活发生了很大的变化。“下雨天俺也敢出来蹚水了，小路从屋门口一直通到院门口，连着村里的水泥路，想到村里转转，抬脚走就是。”再如，《淄博大地半年新增30个“人民公园”》一稿，记者用群众形象的语言，增强了读者对淄博市全域公园城市建设成果的具体感、量化感、获得感。

二、以高清视频为爆破点，主推有声有色的新闻视频，短视频拍摄、航拍、视频同步直播，呈现可听、可视、可交互的新闻

（一）以短视频打造高效传播品牌。由于智能手机功能的提高，记者用手机就可以轻松地录制视频，上传到“博览”新闻客户端就可直接向读者呈现可听、可视、可交互的新闻，成为锁定读者注意力的有力表现形式。如，视频《淄博烤串》传播后，在省内外产生了淄博烧烤现象，成为“淄博美食”的代名词。在市党代会和两会期间，“博览”新闻客户端对代表访谈采用短视频的方式，并第一时间拍摄、第一时间上传、第一时间发布，读者黏度强、点击数量高，成为爆破点。

（二）以视频直播强化新闻“零时效”。2021年以来，淄博日报社承接了市政府的新闻发布任务，“博览”新闻客户端主动把每场新闻发布活动用新媒体进行直播，强化新闻的“零时效”，让读者同步了解新闻信息。据统计，仅2022年1月份，就直播了《2021年淄博经济社会发展情况新闻发布会》《市纪委监委新闻发布会》《淄博市支持小微企业发展春风行动新闻发布会》等20多场新闻发布会，弥补了报纸文字稿件对会议细节报道的缺失，让会议信息传播更广、更远。

三、以读者报料为着力点，市民求助线索一键报料，与记者即时在线互动，大事小事，只要事关民生，报社记者都愿意为读者“跑腿”

《淄博日报》已走过了70年。这70年是与党和人民同呼吸、共命运的70年。如今，随着报端向移动端的转化，淄博日报人站在媒体融合的新起点上，变的是平台，不变的是初心。这就要求党报舆论监督要充分运用新视角新技术，把“以民为本”的初心和正能量传播出去。

（一）开设“找记者”专栏，实现群众求助一键报料。为增强针对性和实效性，“博览”新闻客户端从时度效着力，通过创新理念、内容、方法、手段、业态，开设了“找记者”专栏，市民求助线索可一键报料，群众与记者即时在线互动，大事小事，只要事关民生，记者都要做到“终端随着民生走、信息围着百姓转”，积极为读者“跑腿”，件件有回音、事事有落实。从职工工伤得不到赔偿到农民打工拿不到工资，从居民自来水水压低到小区僵尸车亟待清理……通过记者协调或跟踪报道，每年都能解决群众的烦心事、操心事、揪心事550多个，架起党委政府和群众沟通的桥梁，众多市民纷纷下载注册“博览”新闻客户端。

（二）充分发挥跟帖留言功能，强化与市民良性互动。“博览”新闻客户端的曝光台的稿件，吸引着市民接力转发、留言评论。如，市民反映淄博市智能型电子公交站牌安装3个月了，还没投入使用，成为摆设！接到市民反映后，记者立即进行了采访，并以《莫让电子公交站牌成摆设》为题报道，此后又根据网友留言撰写了《呼唤淄博的城市快速公交》。文章刊发后，淄博市公共交通有限公司举一反三，对市民和网友反映的问题逐一进行勘察、调研、分析，做到即知即改，为市民便利出行创造更好的条件。

四、以权威发布为支撑点，对政策进行细分和解读，帮助读者更准确地了解政策的内涵和要义

宣传好党的政策，让群众精准知晓，是媒体义不容辞的责任。“博览”新闻客户端要求记者不能把政策“发布了之”，因为有的政策内容太多太长，读者很难静下心来细读，这就要求记者吃透政策，做成读者爱看、精短准确的多条新闻大餐。2022年1月20日，市委常委会召开会议，研究审议《关于建设高品质民生促进共同富裕的行动方案（2022—2024年）》。对此，“博览”新闻客户端聚焦教育、医疗健康、养老服务、就业增收、文明宜居五个方面，梳理细化了34项113条具体工作事项，涵盖教育事业、医疗卫生、社会保障、就业创业、城市管理、交通出行、文化体育、政务便民等重点领域，分别以《市教育局：3年新增优质学位5万个以上》《市民政局：到2024年建成家庭养老床位7000张以上》《市人社局：到2024年居民人均可支配收入达到4.9万元左右》《市卫生健康委：到2024年新建改建村卫生室350处》等为题迅速解读，把每条信息放大，把党和政府的声音变得更加饱满、更加深入人心，取得1+1＞2的效果。

新闻漫画《一切为了劳动者健康》 徐骏/作（新华社发）