新媒体原创短视频的受众心理分析及发展建议

马莉

摘要：新媒体短视频发展迅猛，但只有满足受众心理需求的原创视频才能真正受到欢迎。所以，想要在短视频平台中脱颖而出，做出优秀的短视频，就需要进行受众心理分析。同时，在长时间的短视频传播实踐中可以发现，受众心理分析能够推动新媒体原创短视频的发展。因此，本文就新媒体原创短视频的受众心理分析进行探究，旨在使创作者创作出受众喜欢的短视频，做到视频内容既有共性又有个性，从而有效推动新媒体原创短视频的发展。

关键词：新媒体;原创短视频;受众心理分析

1.新媒体原创短视频的受众心理分析

1.1从众心理所驱动的情感共鸣

人是群体动物，而从众心理可满足人类的群体需求，所以一旦出现新鲜事物，且这种新鲜事物可以引发受众的情感共鸣，其就会呼朋唤友进行阅读、观看，甚至将其当做时代潮流。短视频具有时间短、内容丰富的特点，所以可以轻而易举的引起受众的情感共鸣，并在情感共鸣的驱使下，短视频平台迅猛发展。所以在进行原创短视频的创作时，我们需要了解受众的心理需求、情感宣泄口，并根据其进行创作。如此，才可推出受众喜欢、认可的作品。

1.2自我释放心理催生的娱乐观

在国家的快速发展下，人们的需求逐渐从温饱转变为了娱乐。因为各行各业具有激烈的市场竞争，在工作中每个人都会面临较大压力，好不容易休息了，肯定是希望缓解情绪、获得放松的。所以，多数受众在观看新媒体原创短视频时，会刻意选择简短、有趣的搞笑类视频。但是，搞笑不等于低俗，作为一个新媒体原创短视频创作者，需坚持自己的底线，承担自身责任。

1.3求知心理促成的学习求知欲

新媒体原创短视频依托于互联网，而互联网最初的目的为：使人们不出门知晓天下事。而多数受众也习惯运用互联网进行自我提升，所以在进行视频创作时，我们可以根据受众的求知欲进行视频创作。就当前情况而言，多数原创短视频创作者将美食当做了入手点，通过具有质感、美感的画面传播信息，使受众快速获取烹饪知识。

2.新媒体原创短视频发展建议

2.1明确目标受众

只有明确目标受众，才可找到新媒体原创短视频的创作方向，才可推动新媒体原创短视频的发展。所以，在进行视频创作前，我们需要先确定目标受众。在明确目标受众后，需借助互联网了解受众的认知、概况信息，从而根据其进行视频内容的创作。但是在进行新媒体原创短视频创作时，需坚持自身原则、底线，避免走上低俗道路。因为在短视频平台中具有较多为吸引受众注意力而走上低俗道路的问题，虽然其可在短期内获得较多浏览量，但容易使受众产生审美疲劳，无法吸引忠诚的目标受众群体。也就是说，想要使新媒体原创短视频可持续发展，就需基于目标受众的情况做到共性与个性并行。

2.2优化视频内容

信息技术的普遍为人类的生活带来较多便利，但也为依托于信息技术的行业带来巨大挑战。具体表现为：想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需做到原创、高质量、高规格。所以，在进行新媒体原创短视频创作时，我们需要对视频内容进行优化。具体如下：①挖掘目标受众的求知欲，并根据其在原创短视频中融入知识性内容，使目标受众通过观看视频得到提高。而这，可在潜移默化中使视频账号的影响力、生命力增强。②具有趣味性。人们的需求逐渐从温饱转变为了娱乐，而具有趣味性的内容可满足受众的娱乐需求，所以我们需要将趣味性内容引入。③直入主题。短视频的时长为30秒～60秒，旨在利用碎片化时间进行信息传播。所以在制作新媒体原创短视频时，我们需做到直入主题，尽可能避免过长铺垫。因为过长的铺垫会使受众丧失观看兴趣。④符合平台受众阅读习惯。目前的短视频平台较多，包括但不限于快手、抖音等，而不同的平台有着不同的特点，受众的阅读习惯也不同，所以想要创作优质的视频内容，就需确保视频内容与受众的阅读习惯相符合。

2.3进行大力宣传

宣传也是新媒体原创短视频快速发展的重要环节。因为适合的渠道可将优秀的视频内容呈现于受众面前，决定信息的传播情况。所以，在进行新媒体原创短视频创作时，我们需要将宣传工作重视起来。比如，我们可以将微信、微博等社交平台利用起来，借助其将自身媒体影响力有效提高。也就是说，我们在进行宣传时，需做到多平台分发。因为宣传渠道的增加意味着受众范围得到了拓宽，而且多平台分发可以为优质内容沉淀提供帮助，可使粉丝群有效转化，从而将信息传播效率有效提高。

结语：由此可见，新媒体原创短视频想要更好的发展，就需站在用户的角度上进行考虑、创作。首先，我们需要对用户的心理进行分析，并根据其做到目标人群的反推，了解受众群体的特点，并围绕其进行视频创作。如此，才可吸引受众的目光、留住受众，并促使受众进行视频分享。其次，我们需要对视频内容进行创新。因为二十一世纪是信息爆炸的时代，只有对视频内容进行有效优化，才可使受众群体的需求得到满足，才可增加受众粘性。最后，我们需要进行大力宣传，使视频传播效率得到提升。此外，在进行新媒体原创短视频创作时，我们需要做到紧跟时代发展，通过转变传播方式、视频题材满足受众的需求，提高短视频的质量。如此，才可使短视频的内容质量得到有效提高，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出，进而推动新媒体原创短视频的发展。

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