非遗文创产品设计中的隐喻设计研究

高暄雯

（作者单位：华侨大学）

一、浅析隐喻设计

（一）隐喻设计的定义

隐喻是一种修辞手法，于上个世纪应用于设计等领域的概念中。隐喻设计具有良好的转化性，可以辅助设计师将原本类别相异的两样事物通过二者之间的相似性连接起来。这一方式拓宽了设计表达的方式与渠道，具有诸多优点，为呈现多元化的表达方式提供了基础。

作为设计学科的思维方法，隐喻设计在各类设计应用中存在着一定的普适性，是最具创新意味和活性的创意形式之一。评判隐喻的方式有直喻、暗喻和讽喻等。

（二）隐喻设计的逻辑

隐喻有主体和载体之分，主体是指人们想要了解的事物，载体是人们用来了解主体的工具。连接主体与载体的则是事物之间的相似性。进行隐喻设计的物体与被参考的对象之间拥有相似点，以此达成使人们进行联想并带来深刻印象的目的。隐喻是表达的方式与手段，被设计物的思想、视觉表达则是核心。

（三）隐喻性设计的应用场景

隐喻设计的应用场景较为广泛。并不局限于单一的载体，如平面的品牌标识设计、立体的文创产品设计等。隐喻设计的应用使设计理念精神与实体化的产品进行紧密地结合，具有良好的表达性质，亦具有进行设计研究的意义和实际价值。

二、隐喻设计与非遗文化的传播发展

（一）非遗文化的现状

非遗文化是指各族人民通过世代相传的方式并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式。与传统文化表现形式相关的实物、场所也涵盖于非遗文化的定义内。非物质文化遗产是一个国家和民族历史文化成就的重要标志，是优秀传统文化的重要组成部分。

“非物质文化遗产”与“物质文化遗产”合称“文化遗产”。非遗文化的存在对支撑民族文化的发展具有基本作用，每个地区、民族的非遗文化都蕴含其自身的历史与文化价值，是历史的见证。因此重视非遗文化的传承具有必要性。

以泉州市的非遗文化为例，在2021 年中，南音、中国传统木结构建筑（闽南民居）营造技艺、水密隔舱福船制造技艺、福建木偶戏传承人培养计划等五个世界级“非遗”项目以及泉州拍胸舞、梨园戏等三十六个国家级“非遗”项目。这些成就呈现出泉州历史文化资源的丰富性。如图2-1，以具有百年历史的泉州刣狮为例，这一活动起源于明末清初，较好的反应出当地的民俗发展与风貌。但用于刣狮表演的维护成本较高，无论是表演面具的制作或是刣狮表演的人员排演都需要投入大量的时间与精力，传统繁琐的技巧与流程也使得这一非遗项目不复百年前的表演盛况。值得肯定的是随着非遗名称的申请成功，这些传统古老的风俗与技艺将再次受到人们的重视，重新焕发文化民俗应用的作用与魅力。

图1 泉州刣狮

现代社会中所存的非遗文化逐渐减少，因此唤醒了人们的保护意识。过去的非遗文化显现出“活色生香”的质感，融于人们的日常生活中，人们具有较高的参与感与认同感。而现在的非遗文化已逐渐与人们的日常生活相去渐远，变成了曲高和寡的博物馆内藏品。这一现状体现出非遗文化在现代社会中的落寞，任由这一现状的发展也会影响文化的传承与发展。因此针对其落寞原因的解析并提出相应对策具有必要性。

保护好文化遗产，就是保存了一段历史，保住了城市的文脉。非遗文化的传承发展将在漫长的历史长河中使城市、地区之间依旧保留自身特色，保证了文化的独特性。浅析非遗文化落寞的原因，提出针对性的意见。

（二）非遗文化落寞的原因

非遗文化落寞的原因是多重的。既有客观的社会发展因素也包含主观的人文因素。时代发展的背景下人们的生活方式与生活范围发生极大改变，依托于人们行为活动而存在的非遗文化因此出现巨变。

人们对非遗文化提供的价值、需求逐渐减少。在过去诸如舞狮、傩舞等的非遗文化项目服务于祭祀活动、节日庆典等等。这一类非遗项目的存在为大批的手艺人提供了保障基础生活的基础，消费者亦从中收获到了情绪价值等。用于娱乐、祭祀等的非遗文化活动已经逐渐被电子化的娱乐以及碎片化的娱乐方式取代。社会需求逐渐出现转移，流行文化与传统文化的并行导致人们会暂时性忽略传统文化的价值与存在。

人们生活方式较之过去出现较大的改变，围绕着传统宗族文化、家庭文化展开的传统节日活动等逐渐不被新一代的年轻人重视，生活轨迹的扩大也使原本局限于地域发展的非遗文化逐渐落寞。因此在一些乡村地区会比城市地区更有“年味”，也更容易找到正宗的非遗文化。随着经济发展与互联网的使用建设，地区间的连通性加强因此同质性增加，人们的注意力转向了更为工业化的产品与娱乐上去，越来越多的人更注重线上社交，这一社会现象的背后折射出非遗文化落寞的原因。

从非遗文化的现状中可知并非所有的非遗文化都在现代社会有较好的传播基础，究其原因是部分技艺与现代化的快节奏生活。若不重视会造成文化的断代现象，因此针对这类文化进行设计运用具有必要性。隐喻设计的应用可以使传统文化以更合适的姿态在现代化的社会生活中被人们接受，达到文化传播目的。

（三）隐喻设计在非遗文化传播中的具体应用——以“鱼映游灯”产品为例

重视非遗文化就是重视传统文化的传承与保护，使用隐喻设计的方式可以使传统文化更符合现代化的审美与阅读方式。

该设计汲取传统皮影戏中的灯光、幕布、光影、动态为五个基本元素作为设计灵感，并运用隐喻设计的方式在产品中进行体现，以此达到传播传统皮影文化的目的。如图2-2 所示为灯具鱼映游灯的设计方案，通过视觉隐喻的方式将类别相异的灯具与非遗皮影文化进行结合，以此打造一款符合现代化审美但又不失传统文化底蕴的灯具产品。主要通过造型与意象两个方面的隐喻进行具体的设计。

图2 鱼映游灯灯具设计方案

1.“鱼映游灯”造型中的具象隐喻。

该灯具的结构与皮影戏的产品结构相似，都是由一块幕布加上皮影来形成一定的图案动态来达成相应的寓意。该产品中的游鱼元素以及幕布元素直接化用皮影戏中的皮影配件元素，以隐喻设计的方式展示皮影戏的运作过程。

2.“鱼映游灯”意象上的抽象隐喻。

该设计将类别相异的皮影戏和灯具进行结合转化。灯具映照的灯光与最终效果与皮影戏的效果类似，用户在使用过程中好似真的操作了一场皮影戏，通过肌肉动态的方式加深人们对皮影戏这一非遗文化的体验感和印象，具有较强的互动性与隐喻意味。

（四）隐喻设计在现代化市场中的价值与意义

隐喻设计有助于构建产品的文化形象，隐喻设计以近似解构的方式提炼出冗杂文化中的经典形象并加以设计。

隐喻设计在传统非遗产品设计上的应用有助于其更好地适应现代化的市场。通过隐喻设计的方式可以更便捷地提取非遗文化中的典型元素，在现代化快速消费的市场文化背景下帮助消费者建立起醒目的消费记忆点，从而达成文化传播与产品销售的双重目的。

隐喻是指用一个事物去表征另一个事物，具体到信息产品的设计表现中则是指将用户对现实事物的理解延伸到屏幕端的图标、按钮等界面的设计与交互行为中去，也可以是将用户固有的知识和经验延展到当前的产品里去，为产品的丰富度提供了可靠的思考空间。可见隐喻设计在市场中具有实用价值，可以辅助产品变得便捷有趣，增强了产品属性，体现出市场商业价值与情感价值。

三、隐喻设计在非遗文化产品设计中的运用

（一）具体应用方式

隐喻设计在非遗文化产品设计中大致可以分为抽象与具象两个相对的部分，即可以进行造型上与意象上的区分。造型上的应用是指对色彩、特定符号形状等直观视觉元素的直接设计运用，意象上的应用则是指利用被模仿对象的引申含义与非表象元素的设计运用。比如直接运用太阳的形状与色彩进行设计便是对具象造型的应用，而运用太阳的发光性质作为设计来源则是对抽象与意象的应用。

以非遗文化为例，将隐喻设计与非遗文化结合需要明确地抽离出非遗文化中可应用的文化符号与元素。以相似性类比判断为条件，以特征提取、置换、映射、重组、转化为工具。从而总结归纳出一种适用于文化创意产品设计的方法流程。

（二）隐喻设计推动非遗文化产品设计发展

文创产品与隐喻设计具有较强的适配性。文创产品往往与诸多文化元素符号挂钩，为隐喻设计的进行提供了大量的坚实的基础。传统文化实物符号是通过形态、线条等元素传达传统造物思想和文化理念。探讨传统非遗文化中的隐喻美学对今天的设计者也有许多借鉴意义，在给使用者留下自由想象空间的同时，引发人们的联想，也增加了产品的情感内涵。为巩固人们与传统文化之间的连接感作出了贡献。隐喻设计的应用帮助人们注重产品中的细节与隐喻意味，提升了产品的内涵与设计层次。尤其以文创产品为例，隐喻设计的应用使用户更加注重设计中的细节与感情价值。兼顾了产品的实用性与感情、文化价值。

非遗文化是构成各个民族文化历史的重要部分，帮助我们溯源民族历史与审美来源。运用隐喻设计原则，提炼符合现代审美与生活方式的元素，进行更贴近人们感情需要的设计。

（三）对隐喻设计发展的展望

隐喻设计在非遗文化的宣传推动中起到重要作用，应当使用发展的眼光对隐喻设计的应用进行深层次的探索。从产品载体的角度来看，在遵循隐喻设计原则的条件下可以扩大产品载体的选择范围。

隐喻设计在非遗文化中的应用可以与现代人的生活方式结合得更紧密，可以充分考虑现代人的人机交互习惯并将其融入进去，比如在标识设计上运用隐喻设计，将传统文化元素符号融入进去，使之呈现出现代化的视觉信息。也为品牌设计提供了方向。

隐喻设计在非遗文化中的应用场景也可以不只是局限于文化创意产品的设计上，与非遗文化相关的场景都可以列入设计的范围。比如可以将其运用到含有非遗文化元素的博物馆互动中，使博物馆的展览设计呈现出多元化的形态，也可以拉近用户与非遗文化之间的距离。

四、结语

隐喻设计是一种常用的设计方式，在特定的设计环境下可以达成特定的设计目的，在现代化的设计语境中使用隐喻设计可以将传统的非遗文化融入我们的生活从而达到文化传承的目的。在信息碎片化以及娱乐化的现代社会环境下，通过隐喻设计的方式使原本传统的甚至是冗长的文化知识进行传播显得具有别样的意义。

隐喻设计的方式是将传统文化元素与现代生活进行绑定与传播的纽带，丰富着人们了解事物的方式。大数据信息时代的发展让叙事者和受众的边界也不再固定，对非遗文化的发展来说既是坏事也是好事。其缺点是大数据信息时代影响人们的注意力，庞大的信息群中人们会出现忽略非遗文化的状况。大数据信息时代的发展使非遗文化有了更宽阔的受众基础，也使人们以更丰富的、非传统的方式去接触传统的非遗文化，多维的互动体验在叙事式可视化中将更为广泛地应用。隐喻设计的运用使人们可以用更多的视角去了解看待一项事物，也为设计者提供全新的思考角度，满足不同需求人群对产品的解读与情感需求，极大丰富了设计的内涵与方式。

非遗文化的落寞与遗失将导致自身文化内涵的损失，其背后不仅是历史与传统，更考验国家与民族对文化保护的重视程度。运用隐喻设计的方式对各地非遗文化进行不同方面、层次的保护与传播，使原生性的传统文化更适应时代的发展进行可持续的传播。