探析受众视角下新闻短视频的创新发展路径

○方浩宇 苑思琪

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021 年6 月，我国网民规模达到10.11 亿，网民普及率71.6%；其中短视频用户达到8.88亿，占网民整体的87.8%（有关数据如图1 所示）。可见，随着互联网的飞速发展和信息技术的广泛应用，以抖音、快手为代表的短视频平台发展迅猛，它们依托自身强大的内容特性与传播路径，更易抓住受众心理，产生强烈的感官刺激，因此备受人们关注追捧。

图1：全国总人口、网民规模及短视频用户占比情况示意图

传统主流媒体面对新业态，在保持固有表达范本的同时，也纷纷大胆尝试与平台相匹配的“微新闻”、“微综艺”。诸如：央视推出的《主播说联播》，将新闻评论与短视频相结合，极具张力的创意表达，从容自如的亲民姿态，直观真实的生活场景，在全网迅速掀起“粉联播”热潮；两会“练兵场”，各大传统主流媒体竞相发力，央视开辟专题《我有问题问总理》、人民日报制作主题MV《少年》、新华社隆重推出《十四五@十四亿》神曲，以及人民网与中国共产党新闻网联合推出的《百秒说两会》等，极大提升了传统主流媒体在新媒体领域的参与度与知名度，也增强了自身的亲近感；尤其是在疫情期间，各媒体充分发挥新闻短视频体量小、速度快、辐射强的优势，彰显出“科技向善”力量和人文关怀内涵，改变了人们对短视频仅限于娱乐表达的刻板认知，也在很大程度上燃起受众参与的热情。本文从受众视角出发，探讨新闻短视频的创新发展路径。

一、新闻短视频受众的需求分析

随着移动互联网的发展，受众获取信息的习惯也发生了改变，他们更乐意利用碎片化时间来获取新闻信息，新闻短视频的出现正好迎合了受众这一需求。因此，有针对性地分析了解受众视角，将需求指向作为内容生产的出发点和落脚点，有利于更好地发挥其价值导向和示范引领作用，为转型升级和创新发展注入动力。

（一）渴望多元体验

一直以来，受众了解国际国内时政要闻以及趣闻轶事，主要依靠电视、广播、纸媒，随着网络技术的迅猛发展，受众渴望多渠道、全方位、立体化获取新闻信息，所以想要满足受众需求，就应设法使传播方式更加多元化。新闻短视频具有碎片化传播特征，一方面符合融媒体时代受众的信息接收习惯，满足了受众获取信息的需求，另一方面也满足了受众的社交心理需求，因此，逐渐实现了传播效果的最大化。

（二）期待视觉冲击

新闻短视频要真正实现时短意深、扣人心弦，不得不争分夺秒，如在镜头衔接上利用炫酷开头、镜面倒影、线条发散或选择延时、慢动作等手法控制画面时间维度等，用时间和空间张力来抢抓眼球、形成冲击。现如今，新闻短视频已成为受众获取信息的主要渠道。

（三）力求内容新颖

与传统媒体相比，新闻短视频受内容和选材的影响相对较小，它可以持续向电商、旅游、体育、美食等多领域叠加、渗透。要想满足受众日益增长的精神文化需求，就要在保证信息内容真实的前提下，避免内容的同质化，做到差异化传播，切忌出现逻辑混乱、衔接不畅等情况。

（四）引发情感共鸣

在新闻短视频的制作和传播过程中，除了要在第一时间传递最新消息外，还要加强舆论引导，重视情感的传播，通过情境的设置使新闻短视频更具感染力和说服力，引发受众的共鸣。

二、新闻短视频制作传播技巧

新闻短视频的拍摄、剪辑和传播环节相互依赖、相辅相成，任何一个环节都不能马虎。对于短视频创作者而言，只有潜心打磨自身技艺，才能在流量洪流中拥有一席之地。

（一）拍摄上要把握好两个要素

优秀的新闻短视频作品，除了离不开正确的价值观引导，高超的拍摄技术、优质的题材之外，还要确保主次清晰、画面干净、色彩对应、内容耐看。有关曝光补偿、还原色彩、校准焦距、构图原则、监听音量等操作层面在此不赘述，本文只谈两个关键要素：一是主题精准，手法丰富。通过事件所传递的价值观是新闻短视频传播力的根本所在，因此，首先要把表达什么弄清楚、想明白，经过谋篇布局，拍摄才更具有指向性和针对性；其次，正因为“短”，所以不能求“全”，“短平快”恰恰更考验短视频创作人员的实力水平；此外，突出细节，激发受众的代入感或共鸣，这也是关键之所在；最后，因短视频中解说少，如若条件允许，应尽可能增加记录视角，如上帝视角、新闻当事人视角、新闻关注物体视角、旁观者视角、事后寻访视角等。二是合理构图、提升画质。首先运用不同景别，构建不同的空间感受，将事物的主次呈现出来。如空间偏大的场景，要想获得现场全貌，须用全景与远景，此时用广角镜头效果最佳；对于空间狭小的场景，一般用中景拍摄；如果针对特定人或物，可用近景、特写拍摄。其次，拍摄过程中，还需要注意画面的比例，将画面的主体放在视觉中心、保证其视觉效果是递进的、把握好动静关系。最后，要避免出现有悖客观规律的画面，以免给受众带来认知的误差。因实际原因，现场镜头确有晃动、模糊等情形的，也应尽可能使用，剪辑技术只是修正和补充。另外，还可借助其他辅助器材，如稳定器、无人机等，拍摄出更有质感的大片画面。

（二）剪辑上要处理好三个方面

新闻短视频的后期剪辑，即在对创作理念以及写意还原充分理解的基础上，对视频、音频进行剪切、选取和拼接，使新闻具有更好的整体性、系统性和连贯性。在这里强调三个方面：一是准确把握剪辑风格。风格须契合情绪表达需要，因此，不同题材的新闻短视频剪辑风格亦不同，要根据新闻栏目的定位，选择不同的叙事方式和色彩，形成其独有的辨识度。时政新闻主要报道国际国内大事，剪辑要注重新闻的客观性和权威性，要有严肃的态度。娱乐新闻主要报道电影、电视、音乐等方面的内容，具有很强的娱乐性，宜采用轻松、欢快的风格，满足受众个性化需求。二是合理运用剪辑技术。在剪辑过程中，为提升速度、成效，可以用专业办公软件Wochit，这一软件可采用人工智能技术完成自动化剪辑，可以节省人工和成本，另外还可以用秒拍和微博等推行的“云剪程序”对素材进行剪辑、分享，和以往的视频剪辑软件工具对比，采用自动化视频剪辑软件不但可以降低门槛，还能促进新闻短视频整体品质的提高。同时亦可以用Premiere、Vegas、Final cut 等专业软件进行剪辑，还能用Adobe effects 创建吸引人的动态图形和出众的视觉效果。三是规范引入叙事断点。当下大多数新闻短视频剪辑过程中，采用叙事断点处理技术，过滤掉无用内容，为受众节省观看时间，而这个过程需要大量的镜头切换，同时配合相应的解释字幕，予以情况说明，并适时加入一两句同期声，添加与之相匹配的背景音乐，人为制造渲染气氛、传递情感，目的是通过演绎尽可能地增强新闻短视频的故事性和吸引力，以达到较好的传播效果。

（三）传播上要运用好四个策略

据统计，在整个网络视听服务中，新闻短视频应用的人均单日使用时长最高，其衍生的“短视频+电商”“短视频+广告”等模式产生了一系列经济效应。因此，新闻短视频在深化内容生产的基础上，应适时调整运营策略，坚持受众至上，紧扣受众心理，彰显品牌特色，努力实现双效双赢。具体而言：一是加大监管力度。为形成良好的舆论氛围，必须严格遵守国家相关法律法规和制度规范，强调尊重原创、保护版权，重点审核标题是否合法合规，内容是否涉及色情、暴力、血腥，是否适宜未成年人等，使之时刻处于政府监管、平台自查、用户监督之下。二是提升业务水平。融媒体时代行业竞争愈发激烈，面对严峻形势，必须注重短视频领域的深耕细作，当务之急是积极引进高素质人才，拓宽人才培养渠道，加大团队合作交流，全面提升运营人员的专业知识、协调配合和创新能力。三是完善过程维护。新闻短视频不是发布完了就结束了，评论区是反思讨论的平台，能真实反应受众的需求和想法，这无疑是提升新闻短视频的重要参考，要重视受众的反馈。四是强化社交属性。新闻短视频要提高传播效果，就应加强与受众之间的互动。其中，新闻短视频所设置的互动环节，要方便受众分享和参与，向广泛性和包容性延伸，实现和谐共生。

三、新闻短视频的创新发展路径

传统媒体由于长期积累，形成了一整套固有的成熟的采编模式，但缺乏新闻短视频图文转化、适时分享、互动交流等功能。新闻短视频的创作人员可第一时间报道受众关注的热门、重点和紧急事件，凭借拍摄剪辑技巧带给受众强烈的视觉刺激，在向受众传播新闻的同时，也为受众提供反馈点评的渠道，提高了受众的参与度，增强了互动黏性。当下如何发挥优势站稳市场脚跟，是广大媒体从业人员亟待思考的课题。

（一）构建深度融合新格局

融媒体时代，新闻短视频凭借动态展示、超强的互动性等优势和特性，成为受众喜爱的新的信息表达方式。若想在新兴市场上再生新动能，真正变流量高地为价值高地，新闻媒体必须与时俱进，加快建立互联网思维和融媒体观念，彻底打破传统思维壁垒，趋利避害，扬长避短，努力探索新旧媒体创新融合之举，变“野蛮成长”为“提质增效”，最终赢得在流量市场的主动权和主导权。

（二）倡导受众至上新理念

传统媒体要合理利用自身资源优势，对新闻短视频的题材内容进行区分取舍，不但要考虑受众的兴趣爱好，还要结合自身的优劣势深度剖析，从而有效把住时代脉博，紧扣受众需求，制作更多受欢迎的高质量短视频精品。

（三）打造内容为王新高地

在流量变现的营利模式下，部分网红和短视频平台为了博取眼球，没底线、踩红线，不惜践踏公序良俗违反法律法规。“文以载道”，新闻短视频也应如此，只有坚持正确的舆论导向，坚守“内容为王”、在深度、广度上下足功夫，杜绝低俗，避免空洞，才能有效提升短视频的核心竞争力。

结语

融媒体时代，新闻短视频发展态势十分强劲，广大媒体从业人员必须加快提升能力素质和职业操守，在全面掌握制作和传播技巧的同时，努力增强新闻短视频的吸引力、表现力和影响力，更好地为表达主题服务。当前新旧媒体正处于交织融合阶段，媒体从业人员应准确把握时代脉博，严格遵循创作原则，切实找准生态内容生产的创新发展路径，致力于打造品牌特色并不断健全完善运营矩阵，加快制作传播更多更优真正满足受众需求的正能量精品内容，最大限度发挥主流媒体的舆论引导作用，为实现新闻短视频双效双赢而努力奋斗。■