融媒体时代下新闻传播的变化

赵晨曦

摘要：媒体是社会的重要组成部分，也是向社会传递信息的重要媒介，有助于人们了解外部的信息。随着时间的发展，社会由传统媒体时代进入融媒体时代，进入融媒体时代后，数字媒体、网络媒体逐渐占据社会的重要地位，成为主要的新闻传播媒介。在新媒体形态下，信息传播与接收方式逐渐发生变化，传统新闻媒体若是想要在融媒体时代有所发展，不被时代所遗弃，便需要积极探寻发展创新之路，实现自身的转型。本文简要的分析了融媒体时代下新闻传播的实际变化，希望对新闻媒体的持续性发展有所帮助。

关键词：融媒体;新闻传播;创新

前言：在社会的快速发展下，新闻媒体也逐渐开始发生变化，作为传递信息的媒介，新闻媒体在人们的生活中占据着至关重要的地位。传统媒体时代，新闻传播的渠道大多比较单一，报纸作为主要的传播渠道，但是进入融媒体时代后，借助互联网的便捷性，新闻传播的渠道发生了极大的变化。人们获取新闻的方式逐渐由报纸、电视、广播等传统媒介转向网站和平台传播。虽然传统的新闻媒体已经不再适用于融媒体时代，但是传统媒体仍有存在的必要性，不应该被时代所淘汰。相较于自媒体与新媒体来说，传统媒体更具公信力与权威性。传统媒体应该要了解自己的不足，积极的探寻新的发展道路，实现自身的转型，发挥自身主流传播的优势，从内容出发，在融媒体时代站稳脚跟。

一、融媒体时代的内涵

融媒体是整合旧媒体的人力资源，将独立服务的传统媒体转化为共同服务媒体的一种新型的运作模式。相较于传统媒体来说，融媒体更讲求资源、内容、宣传等方面的统一性。进入融媒体时代，传统媒体已经显现出了自身的不足，自媒体与新媒体等传播方式的出现，挑战了传统媒体的地位，且对传统媒体的发展带来了一定的危害性，这种情况下，为了实现自身的持续性发展，需要积极的寻找传统媒体的转型发展之路。随着互联网的发展，受众更讲求信息的双向传递以及时效性，因此传统媒体已经无法满足受众对信息的需求，这时，融媒体就体现了自身的优势。为了顺应融媒体时代受众的需求，传统媒体工作者需要及时改变自己的工作方式[1]。

二、融媒体背景下新闻传播的变化

（一）新闻来源由固定向多元转变

新闻媒体作为信息传递的重要媒介，需要实时掌握信息的来源。传统媒体时代，新闻由采集到制作的流程较多，信息无法及时传递出来，因此受众无法第一时间掌握新闻信息。但是进入融媒体时代，借助智能手机和其他电子设备的便利性，短视频以及两微一端的发展，让新闻信息的来源渠道更为多元化。人人都是传播者，很多现场的受众可以将第一手的信息传递到网上，让受众实时了解社会所发生的时间，为新闻的制作提供了多元化的新闻来源[2]。

（二）传播媒介由单一向融合转变

传统媒体时代新闻媒体的运作方式具有单一性，文字与图片是主要的传播媒介，各种媒介都是相互独立却分离的，无法融合在一起。但是进入融媒体时代，可以实现文字、视频与图片的融合，完成新闻在文字、影像、声音等多方面的集合输出。

（三）传播方向由单边向互动转变

传统媒体时代，新闻媒体只是单方面向受众传递信息，受众无法及时的将自己的意见反馈给新闻媒体。即使受众将信息反馈给新闻媒体，时间也比较长，无法起到效果，受众具有很大的被动性，对新闻信息的选择权十分有限。但是进入融媒体时代，传播方向逐渐发生变化，逐渐由单向传播转向双向传播。借助互联网的便捷性，用户可以选择自己感兴趣的新闻信息，且对于自己接受的信息感到不满意，可以第一时间反馈给新闻媒体，帮助新闻媒体了解自己的不足。且通过受众的实时反馈，可以有效的从大众的角度出发来报道新闻[3]。

三、融媒体背景下新闻传播的创新路径

（一）把握现实需要与群众需要之间的关系

进入融媒体时代，受众对于新闻传播的看法逐渐发生变化，且对于新闻传播的重视程度也越来越高。作为传递信息的主要渠道，新闻媒体与受众之间有密切的关系，也是受众了解外部环境变化的重要渠道。这种背景下，新闻传播要加快探索创新发展的路径。传统媒体已经无法适应融媒体时代的变化，作为一线的新闻采编人员，新媒体工作人员要对信息保持高度的敏锐性，及时整合引发社会价值的内容，加强现实与群众之间的关系。

（二）搭建信息化、数字化新闻平台

大多传统媒体的传播媒介往往比较单一，报纸、广播、电视等，新闻传播机制十分模式化。但在融媒体背景下，互联网的便捷性为新闻媒体提供了新的传播渠道，传统媒体可以借助互联网的便捷性，搭建

信息化、数字化的新闻平台。传播渠道的创新与开拓，对传统媒体而言是转型之路，当前两微一端以及短视频等，都聚集了大量的用户，传统媒体要借助这些自媒体与平台的优势，建立自己的账号。通过对这些用户的有效抓取，能够使其成为新闻传播的接收者和传播者，进而扩大新闻的传播范围。

（三）增强新闻传播的时效性

进入融媒体时代，新闻媒介的数量越来越多，受众可以有多个渠道获得新闻信息。因此大多数自媒体要争取受众的注意力，因为受众的数量是有限的，这也就意味着自媒体与新媒体之间的竞争越来越激烈，传统媒体的地位也受到挑战。在受众掌握新闻传播的自主权和话语权的情况下，传统的新闻传播封闭式报道的方式已经无法满足受众的需求。对此，要创新新闻传播的形式，从不同视角展示真实的新闻事件，使观众可以事先对新闻事件实时的认识，实现新闻传播的时效性，满足新时代受众的需求。

结束语：进入融媒体时代，传统媒体具有自身的局限性，各类自媒体与新媒體挑战着传统媒体的地位。为了在融媒体时代站稳脚跟，传统媒介要不断融合交流，坚持探索新闻传播的创新路径，更好的实现新闻的价值和意义。

参考文献：

[1]李亚琴.融媒体时代下县级融媒体中心新闻编辑角色转换研究[J].新闻文化建设，2021（21）：42-43.

[2]程小苏.融媒体时代下新闻采编工作发展的新方向[J].新闻文化建设，2021（19）：116-117.

[3]许可亮.浅析融媒体时代新闻传播的多种变化[J].新闻传播，2021（19）：52-53.