论短视频的积极作用与消极影响

赵秉瑜 延安市融媒体中心

信息化时代，网络媒体的发达，既让人们了解到了大量信息，也使人们对信息的真假无从辨别。尤其是在大家都认可某个信息的真实性时，又出现了辟谣，这种情况现在并不鲜见。信息的大量化，尤其是短视频的快速传播，使人们无所适从，不知应该相信谁。“短视频平台因具有碎片化的浏览方式、便捷的新闻信息获取方式等优势备受大众青睐，并成为融媒体时代大众信息获取的主要媒介。”[1]短视频的出现，对于人们接受新信息提供了便捷途径，使人们在短时间内就可以知晓国内外发生的重大事件，从而缩短了人们甄别和搜寻信息的时间。同时，短视频自身的短，也容易使信息不完整，甚至被别有用心之人断章取义，从而误导大众。因此，面对大量短视频充斥的时代，确有必要仔细分析其积极作用和消极影响。此外，还需要对短视频进行规范监督，力争使其积极作用最大化发挥，避免其消极影响。

一、短视频的积极作用

（一）快速捕捉信息，避免浪费时间

工业革命之后，人类开始真正步入现代。进入现代后，人类通过征服时间来征服空间，所以，英国在完成工业革命之后，就对中国动用了武力。英国之所以能够迅速崛起，就在于其工业精神，而工业精神的精髓就在于珍惜时间。时间就是生命，时间就是金钱，“浪费时间就等于谋财害命”已经渗入现代人的脑海和观念里。进入21世纪，人类对于时间的认识更是发生了根本变化，对于时间的珍惜远高于工业革命时期。在信息化时代的今天，人们在享受生活便利的同时，也面临着前所未有的压力。因此，珍惜时间，珍惜当下，发展自己已经成为不可回避的重大事情。在这样一个时代，如何接收大量信息又不浪费时间，就成为人们必须思考的问题，于是乎，短视频来了。如今，抖音、快手、百度等平台利用短视频向大众传送大量信息，以供大家选择。对于大众来讲，既获得了大量信息，又节约了时间，不至于让自己耗费大量时间去寻找有效信息。不浪费时间就意味着节约了时间，在现代化进程加快的今天，人们的生活压力、工作压力越来越大，在不影响获取所需信息的情况下，能节省时间自然是大家都愿意做的事情。短视频的短则有效解决了这个问题，但是其信息碎片化的问题，也使人们对于问题的理解容易出现偏差，同时还会影响人们做事情的注意力，甚至于依赖短视频。

（二）信息面广泛，可供不同受众选择

短视频除了具有节约时间的积极作用之外，另一个积极作用便是信息面广泛，上到国家大事，中到国内外热点问题，小到某家的鸡毛蒜皮之事，都可以在短视频平台上看到。可以说，短视频的受众具有最大的广泛性，上至八九十的老人，中到中年人，下到幼儿小朋友，总有一款信息是某个群体所需的。此外，短视频平台具有智能推荐功能，它会根据大众的喜好向你推荐自己所需的信息。而这也正是大数据时代的优势。信息面广泛是短视频能够被大众接受的一个重要条件，大众不仅需要节约时间搜寻信息，更需要搜寻到自己感兴趣和需要的信息。如果信息面过窄或不够宽泛，就会失去一些重要受众群体，这样短视频平台将难以运营，甚至退出信息传播平台。因此，无论是抖音、快手还是百度，其短视频平台推送的信息都具有种类多、花样多的特征，几乎听不到短视频无法满足大众需要的言语。也就是说，短视频根据受众特征，推荐符合受众需要的信息，同时，也可以发现，短视频的影响力与受众的特征是有紧密关系的。“由网络环境中孕育出的短视频，其传播影响力受到受众群特征的影响。越是符合年轻受众信息行为特征的短视频越容易获得更大的影响力。”[2]

（三）传播速度快，影响力提高容易

最近几年，国内外发生的重大事件或恶劣事件，很快就能被大众所知，并引起相关部门尽快处置，就是因为短视频传播速度快。事情一旦发生，很快就能借助短视频平台传播，被大众所知并关注。短视频的传播速度快也与其短的特性是有直接关系的。由于短视频观看费时少，且短视频平台发布的信息就是大众关心或者是社会热点问题，大家对其有高度的热情和兴趣，非常热衷于传播。传播速度越快，知道的人就越多，引发关注的人也就越多，甚至有些信息不知不觉就上了热搜。一旦热起来，要想凉下去，就必须给大众一个说法，也就是说，问题需要得到有效解决。否则，就会影响政府的公信力和权威性。传播速度快也是短视频能够受欢迎的重要原因，如果传播不出去，或者传播速度慢，自然不能使信息得到共享，也就起不到信息发布的预期作用。如今，正是因为一些重要的短视频的快速传播，使很多问题都得到了有效解决，诸如青小麦收割，一些餐饮酒店、小食堂卫生不达标，学生被体罚等，在被报道出来之后，很快相关部门就给予回应并及时做了处置。

（四）发布门槛低，喜欢者都可以使用

大众的事情大家自然都会关注，但是一件事情是大还是小，主要取决于当事人。对于当事人来讲，如果自己的合法权益被侵害了，却不能得到及时有效解决，在面临无路可走时，很多人就选择了短视频平台，通过短视频平台发布自己的遭遇，以引起大众关注，继而形成群体舆论，引起政府相关部门的关注，从而加快事情的及时有效解决。现在，一个人若想通过抖音、快手等发布短视频，除非短视频有不良内容，是严禁发布的，一般都是可以顺利发出的。这样，短视频就满足了大众，尤其是底层老百姓的发布需求。发布门槛低，除了对内容和发布人的要求比较低之外，还有一点就是操作简单。只要稍微有点玩手机的常识，基本是可以操作的。发布门槛低，就会让短视频更容易发出来，这样短视频的内容不仅多，而且杂，这对于大众来讲，就会出现选择信息障碍或困难。当然，与传统的媒体处理方法和手段相比，短视频处理还是需要一定的方法和技术，不过其视频的展现方式却是传统媒体所比拟不了的。所以，发布门槛低的积极作用还是比较突出的。

（五）准确度较高，无须细细品味

短视频虽然短，但是其信息发布的核心点是不会缺失的，也就是说短视频想要告知大众的内容不会因其短而缺失。一般情况下，大众通过某个短视频就能够知道发布者的意图，也能及时捕捉到短视频的核心观点。“浓缩就是精华”，短视频浓缩了大量信息的精华，以简短的方式向大众呈现。进一步讲，短视频只是改变了发布形式和时间的长短，并不更改其发布内容的核心内容。也正是因为这一点，短视频虽然短，却依然容易被人相信并热捧。一个信息，如果无法保证其准确性，其它特性就丧失了意义。对于短视频来讲，如果准确度不能得到保证，则上述的其它四个积极作用是发挥不出来的。准确度高又省时间，将一个信息最精华和最吸引人的地方及时发布出来，成为短视频受欢迎的重要原因。

二、短视频的消极影响

任何事物都具有两面性，短视频除了具有上述五个积极作用外，其消极影响也不少，对于其消极影响，应及时采取相应的监管措施，尽量使其消极影响得到有效控制。具体来讲，短视频的消极影响主要表现在以下五点：

（一）时间短，极易导致信息不完整

短视频的积极作用来自于其短的特征，其消极影响也与短的特征分不开，由于短视频极短，自然不可能将信息完整地呈现出来。所以，尽管短视频的准确度较高，但是依然难以逃脱信息不完整所带来的弊端性。信息不完整，就给大众留下了解读和想象发挥的空间。一旦信息被误解或是讹传，就会造成不可想象的后果，甚至是难以控制的结果。在一些信息被发布出来后，一旦有引起大众不满意的内容，舆论就会出现一边倒的倾向，比如在抗疫过程中，出现有人不配合防疫检查，大家都会将矛头指向不配合的人，殊不知，有些问题的出现，与个别防疫工作人员也有很大关系。这就是由于信息不完整所导致的。

（二）片段信息不完整，容易造成信息被误解

短视频因为其短所导致的信息不完整，只是其消极影响之一，由于信息不完整，信息在传播过程中，信息被误解，甚至于被扭曲的情况是常有发生的。唐山打人事件持续发酵，并伴随着各种信息铺天盖地席卷开来，针对被打人的情况各种猜测不断，为什么没有的信息或者说大家根据现有信息去推断，会出现意想不到的结果，就是因为短视频信息容易被人为误解。信息在传播过程中被误解是正常的，最可怕的就是误解人的动机。一般情况下，误解人的动机越不纯越不良，其产生的危害就越大。为了尽最大可能保证信息的准确性，也为了有效防止信息被人为误解，就很有必要在发布时进行简单的文字说明，否则单向的短视频信息传播确实会比较容易被人误解。此外，针对大众的质疑，相关部门要及时正确面对和回应，坚决不能逃避或掩盖。

（三）监管存在空白区域，低俗化内容易被发布

由于短视频发布门槛低，再加上一些人为了蹭热点和热度，甚至是为了红，就会发布一些低俗内容。低俗的东西往往更容易吸引人的眼球，而因为发布低俗内容引起关注，甚至成为拥有大量粉丝的小网红，这样的情况现在其实并不少见。与此同时，因为打赏等引起的纠纷，甚至出现命案，也是短视频内容低俗化导致的消极影响。低俗化的内容除了对发布当事人可能会带来意想不到的后果，也会毒害大众，尤其是年轻人和未成年人。当然，随着举报制度的不断健全，再加上短视频平台的过滤机制越来越强大，低俗化的问题在当下也得到了一定程度的解决。但是低俗化的问题并没有得到根本解决，比如，内容变得更加隐晦，通过直播方式在夜间进行信息发布等，如此，导致低俗内容的监管难度越来越大。

（四）过度解读或已产生不良影响，信息易被中断

短视频内容一旦引起关注，成为热点，就会疯狂传播，这个时候如果因为各种主客观原因，致使信息被删除，从而切断传播。这样做出发点是好的，但更容易产生不良后果。从表面来看，信息没有继续再传播，就避免了其不良影响的蔓延。但实际上，越是急着切断传播，反而会更容易引起大家的兴趣，也会使大众质疑中断信息的目的。可以说，信息被中断，实际上并不能有效解决问题，反而会使大家更加确定信息的准确性。即便是错的，因为刻意的中断，也会引起不明真相人的怀疑。信息的中断与信息的缺失可以说是同步的，因为缺失，所以需要中断，因为中断，所以需要完整展现，以说明中断的正确性和必要性。信息中断是切断传播的最快途径，却不是最佳途径，要从根本上解决问题，还是要做好短视频的监管工作，要将问题视频提早扼杀在摇篮中。

（五）信息出现失误，辟谣难度大

短视频所带的信息，一经传播，就一发不可收，尤其是出现了虚假信息和不良信息时，相关部门就会辟谣。如果辟谣不及时不权威，或者辟谣没有说服力，导致的结果只能是越描越黑。在这个时候，我们就会发现短视频的谣言，通过短视频是解释不清楚的，而是需要长视频去进行详细解释。然而，大众没有也不愿意投入过多的时间去观看辟谣的整个过程。结果反而是辟谣不成，坐实了谣言，即中国人常讲的“众口铄金，积毁销骨”。当大家都说假消息时，假的也就成了真的。“虽然短视频在表达门槛降低的情况下实现了广泛传播，但不可否认，在时长限制与低门槛的创作之下，短视频开始凸显大众娱乐的特征，缺乏主流信息的严谨与关键逻辑的表达”。[3]因此，要对短视频的信息进行辟谣，最佳的途径就是涉及谁，由谁来发声，即理论上要成立，事实上更要成立。针对大众关心的事情，尤其是涉及政府的公信力问题，一定要慎之又慎，以确保政府的公信力不被怀疑。

三、结语

短视频因为其短的特征所带来的节约时间、信息面广泛、传播速度快、发布门槛低、准确度较高等积极作用，受到了大家的青睐和喜好，所以，现在只要有智能手机，大家都会刷抖音、看快手，希望借助于短视频平台获取到自己感兴趣的信息。因此，短视频满足了大众对信息的渴求。同时，因为短视频的短的特征，也引起了一些消极影响，如信息不完整、信息易被误解、信息易被低俗化、信息易被中断、辟谣难度大等，使得短视频在传播过程中也会毒害到大众，甚至产生不可控的后果，尤其是有可能会损害政府的公信力等。这就对短视频监管提出了更高要求。“短视频内容监管是件大事、是个大工程。长时间以来，国家对于互联网短视频内容监管实行了诸多有效的具体措施和行为。针对一些突出的问题，按照相关法律法规作出了相应的处罚并提出整改建议。”[4]虽然如此，由于短视频的监管工作难度大，工作程序复杂，因此，对短视频平台的监管需要加强，同时对短视频发布者也很有必要进行实名认证，以确保对所发视频承担起相应的责任。总之，要扬短视频之积极作用，抑其消极影响，使短视频在传播信息的过程中不断发挥其正能量，以助社会进步和发展。