VR技术在梁平木版年画文创产品中的应用与研发

黄玺 董旭

摘要：目的研究国家级非物质文化遗产重庆梁平木版年画数字文创设计的新方法，让大家能有数字交互的参与感，让平面化的年画版面更加立体地呈现在大众的视野中。方法运用主要形式为通过VR扫描，让观众能直观地看到年画色版的各个图层与组合后的效果，在VR眼睛与HTC的配合下，能让观众有效地参与非遗年画互动创作。结果有效地简化了年画在设计过程中的繁复性，同时很大程度地减少了非遗体验活动中对材料的无效使用与漫长的耗时。结论“虚拟年画”打造传统非遗年画并生成数字文创的方法，融通了传统与现实，有助于深度挖掘非遗类数字文创的文化主题，保证数字文创产品文化层次结构的完整性，是传统文化创新式传承的新思路。

关键词： VR技术数字化文创产品虚拟年画互动创作

中图分类号：TP391.9;G124文献标识码：A        文章编号：1672-3791（2022）01（a）-0000-00

Application and Research and Development of VR Technology in Cultural and Creative Products of Liangping New Year Wood-block Prints

HUANG Xi  DONGXun

（Department of Art and Culture Tourism， Chongqing Tourism Vocational College， Qianjiang， Chongqing， 409000 China）

Abstract：Objective To study the new method of digital creative design of chongqingLiangping New Year wood-block prints， a national intangible cultural heritage， so that people can have a sense of participation in digital interaction， and make the planar New Year prints appear in the public's vision in a more three-dimensional way. Method The main form of the method is VR scanning， so that the audience can intuitively see the various layers and combined effects of the New Year painting version. With the cooperation of VR eyes and HTC， the audience can effectively interact with the creation of the Intangible Cultural Heritage New Year painting. ResultsThe results effectively simplified the complexity of New Year pictures in the design process， and greatly reduced the ineffective use of materials and long time consuming in non-mortuary examination activities. Conclusion The method of creating traditional Intangible cultural heritage New Year pictures and generating digital cultural creations by "virtual New Year Pictures" integrates tradition and reality， helps to deeply explore cultural themes of intangible cultural heritage digital cultural creations， and ensures the integrity of cultural hierarchy structure of digital cultural creations. It is a new idea of innovative inheritance of traditional culture.

Key Words： VR technology; Digital cultural and creative products; Virtual new year pictures;Interactive creation

文創产品在非遗文化的传承与传播中发挥着重要的作用，通过文创产品的有效设计，能紧密结合非遗文化元素，有效地提高了人们对于非遗文化的认识与保护意识，从而能全面推进非遗文化的传承与发展[1]。在当代人们日常的生活中数字化已然成为一种常态，基于此，它通过VR模拟仿真交互技术为优秀非遗物质文化遗产的年画搭建一个“数字化桥梁”，同时也为国家级非遗梁平木版年画的文创产品的设计环节增加了更多的可能性与趣味感。

1VR技术与梁平木版年画的基本概况

1.1VR技术的基本概念

VR技术，又被成为虚拟现实技术。VR技术是计算机通过模拟真实环境，在计算机软件中再建一个和真实环境一致的数字空间。人们对这个数字空间可以不限时间区域地、进行线上浏览，再配备一定的声音、音乐、动态甚至味觉，从而给人以环境沉浸感。其模拟环境的真实性与现实世界难辨真假，虚拟现实技术受到了越来越多人的认可，用户可以在虚拟现实世界体验到最真实的感受，让人有种身临其境的感觉。最后，它具有超强的仿真系统，真正实现了人机交互，使人在操作过程中，可以随意操作并且得到环境最真实的反馈。正是虚拟现实技术的存在性、多感知性、交互性等特征使它受到了许多人的喜爱[2]。

1.2梁平木版年画概况

年画在我国有着悠久的发展历史，做工精美、意蕴悠长，是每逢过年时节，家家户户必不可少的优秀民间艺术，承载了中国人民驱邪避凶、祈福迎祥的质朴愿望。梁平县多为山区竹林茂密，其竹纸十分闻名，梁平木版年画的发展也由造纸开始，以当地自产“二元纸”印制年画，色彩凝重，不易褪色。庆市梁平区木版年画起源于明代，发达于清康雍时期题材形式以门神、戏曲片段、神话传说为主，种类水货、托货、清章、花笺四大类。作为西南地区三大木版年画之一，2006年梁平木版年画被列入国家级非物质文化遗产保护名录。梁平木版年画的艺术风格大胆、浪漫，在构图上完整饱满，造型上简洁流畅，细节刻画上表情生动，整体颜色对比度强。它们被赋予了幸福美满、驱魔降怪、喜庆如意和历史题材故事的主题。在发展过程中，它结合了我国传统的思想和西方文化的影响，逐渐成为一种具有高度装饰性的民间艺术品，它具有深远的文化渊源、历史和学术价值。梁平木版年画原生态的作坊在解放后消失，历史文献记载“梁平年画”缺项，现有的一些文字资料是根据采访收集到的口述整理成文的。梁平木版年画最初产生在红纸上用墨印单图案和神灵，以满足百姓婚丧嫁娶的需要，在清末民初是发展最为辉煌的时期，具有重庆爬坡上坎的农民的古朴、粗犷、纯朴、敦厚的气质，在中国民间年画文化中独树一帜。其区别于其他地区年画的显著标志是吸收西洋画中的焦点透视，为人物“开脸”，地域特色明显[3]。

1.3梁平木版年画文创产品的概况

在各种新潮文化、时尚文化、异域文化的冲击下，中国传统文化阵营的年画艺术受到的关注极其有限。年青一代已很少有人了解年画制作具体的工艺手法，甚至对年画背后的历史文化渊源也知之甚少，这很难不让人为年画艺术今后的发展感到担忧[4]。印刷业异常发达的今天，我国大部分地区过年贴年画的习俗中的年画大多都是以电脑制作卡通十二生肖为主题的“现代年画”为主，甚至在红包、春联都是这类产品。

但是无论什么样的新春印刷文创产品，都传达着人们祈福迎祥的质朴愿望。但传统年画艺术那些描绘在纸本上的构思奇妙，印刻在木板上的精美作品，仍向我们展示出年画艺术所拥有的不俗价值。把传统木版年画作为一种文创产品来进行推广，是非物质文化遗产传承与传播最为直接有力的方式之一[5]。在日新月异的现代文创市场，众多的传统文化喜好者和文创产品收藏者已然成为年画文创产业发展的强大助推力。“非遗数字化保护模式”的研究引起了国内外学者的高度重视。梁平木版年画成功申遗十余年来，保护工作得到了有力地开展。但保护梁平年画的过程中也出现了一些亟须解决的问题，主要表现为：保护工作者对非遗保护理论认识的不足;保护工具较为老旧;保护工作者之间缺乏有效的沟通交流等[6]。如果非遗年画搭上文创产业的顺风车，使年画艺术有了更多的粉丝。如何使非遗年画艺术与文创产业深度融合，将年画文创产品推广出去，将其艺术文化精髓保留下来、传承下去，笔者认为可从几个方面着手：（1）可以把传统年画跟生活日常用品相结合特别是新春印刷产品进行提炼与设计，让年画回归生活，回归节庆的本位。（2）利用信息技术拓宽年画文化传播渠道，例如把传统年画与VR模拟技术相结合，打造“虚拟仿真年画”生成数字文创，开拓数字年画新的文创途径与传承新思路。

2 VR技术与梁平木版年画文创产品的应用

2.1 VR年画模拟仿真线上体验的网络平台的搭建

在VR虚拟仿真年画工坊模拟场景的搭建中，通过点击年画制作工具与成品，进行详细的语音讲解与介绍，给观众一种沉浸式的体验。在虚拟工坊的模拟场景中搭建一个非遗年陈列室，通过作品的点击进行作品的介绍，在作品的旁边放上年画衍生文创产品的链接，这样观众就能直观地看到非遗文创作品的详情（见图1）。

图1项目VR小样截图

2.2梁平木版年画的传统套色多版印刷的特征

木版年画印刷的色彩不同于一般绘画的色彩，既不是油画，也不是中国画，可以套多种颜色，有自己的版画风格特点。版画的色彩是精练概括的单纯色块，在年画的印刷过程中，有多少种颜色也就需要多少块色版，而并非消费者眼中一次性印刷成型。传统木版年画大多都是套色木版，其制作步骤是：首先绘出年画带色彩原稿，再根据画稿对图案色彩进行分版，也就是除了外轮廓-线版之外，有几个颜色就分几块色版。把刻好后的雕刻线版先刷上油墨印刷出，人物图案的外轮廓，再一版一版地将颜色套印完成。梁平木版年画使用的色彩大多采用矿物和植物颜料，色彩明艳，保色持久不易掉色。与其他木版年画不同之处是梁平木版年画的“开脸”，在传统的套版印刷完成之后，梁平木版年画的工匠大多会使用朱砂研磨的色剂，在年画人物的两颊处绘上两笔，通过朱砂的加入让年画的趋吉避凶“功能性”更加“强大”。虽然当代一体化的印刷技术已经十分成熟，电子版的类似图版设计颜色也愈加丰富。但梁平木版年画作为非物质文化遗产，具有差异性和原创性这两大根本属性，这也决定了梁平木版年画的独特性和唯一性，以及不可再生性和不可替代性，这些特性若与产业开发结合，能从很大程度上提升梁平木版年画的商业价值，从而反哺梁平木版年画的传承与发展[7]。

2.3VR技术在套色印刷上的应用

基于VR模拟线上仿真技术为依托，打造的一个线上体验与交互的平台。主要形式为在线上模拟仿真体验，也可线上下同步把线上模拟制作的作品进行线下制作。实现了用户足不出户体验非遗工艺，满足了用户的文化体验;使用户可以在VR虚拟环境中漫游，能进行互动性体验，进一步感受非遗文化的魅力，促进非遗文化传播与传承，增强文化自信。以年画传统套色印刷创作为载体，用VR模拟线上仿真技术为依托，主要形式为用户挑选自己喜好的年画形象并可以在色彩上进行二次创作。同时，促进了人们对传统套色印刷工艺步骤的了解，并对年画工艺产生了新时代的认知见解。

2.4VR技术与文创产业的可持续发展理念

非遗文化推广传播工作，单靠线下推广所产生的效益是有限的，在互联网技术日新月异、飞速发展的时代，新媒体、云平臺等已展现出强大的实力，非遗年画文化的传承推广应借势而为，加大对信息技术的投入，根据线上课程的传播节奏，制定系统优质的年画艺术线上课程。对市场需求的理性分析，针对具体的需求提高产品，对文化的传承效果，实现社会影响与经济效益的双赢。VR技术打破了传统的非遗文创文化传播的渠道，采用“互联网+传统手工业”的模式，利用信息和互联网平台，利用互联网具备的优势特点，为非遗手工提供新的发展机会，对传统行业进行优化升级转型。通过VR技术指引客户选择自己感兴趣的文创进行免费玩耍和体验，线上制作完成后可以一键下单定制，平台收到需求按照要求发出实物，物流送货上门。产品按照差异化、个性化和订制化的方式，把握人们心中与文化传承的念想，完成VR技术与文创产业新的可持续发展。

3 传统年画经过VR技术后的新局面

计算机辅助进行传统行业发展的推进已是时代发展所不可避免的，帮助老行业进行创新，更贴近人们的意愿和生活的美好。目前来讲计算机VR技术还是一个充满生气的技术，仍然存在着些许不足，但这一改变对于传统行业仍有重要价值和意义。数字科技变化的设计引入设计行业，也改变了企业不同的参与方式，一方面是实体的表达加虚拟的展示，将以往的实体作品进行实体展示，通过VR技术进行读取，从而形成一个改头换面可自定义的数字化个性产品，这种技术可以有效拓展传统的设计方式，使观众产生更加直观的亲临感受，实现对这些数字化个性产品的全方位观察，并且能进一步地对创作内容进行细分，让人们可以通过多种渠道来展示数字化个性产品。

4 结语

VR技术提供并促进了传统非遗手工业产品和地方文化创意产品的销售及推广，打开了云制作、云购物的新型消费平台，让传统商业实现数字化转型，实现了“云复工”线上线下的实施，同时也实现了人们对于非遗文化的创意与了解。“非遗体验”不再受时间与空间的约束，使用户可以在 VR 虚拟环境中漫游，进行学习工艺、体验文化、娱乐购物，实现足不出户感受非遗制作工艺的趣味性，以及文化体验的真实感。

艺术来源于生活，而生活来自于百姓，项目使艺术更加贴近百姓，开发人们的创造力的同时也保护了我们历史悠长的非遗文化。

参考文献

[1] 高原.文创产品设计对非遗文化的保护与传承[J].艺术品鉴，2021（33）：36-38.

[2] 石宇航.浅谈虚拟现实的发展现状及应用[J].中文信息，2019（1）：20.

[3] 罗曼. 梁平木版年画图式在文创产品设计中的运用研究[D].成都：四川师范大学，2021.

[4] 李明. 现代文创与年画非遗传承的策略研究[N].中国文化报，2021-11-03（3）.

[5] 刘媛霞，殷俊.基于文化转译的桃花坞木版年画数字文创设计[J/OL].包装工程：1-12[2021-12-24].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/50.1094.TB.20210304.1644.014.html.

[6] 黃雪萌.数字化辅助梁平木版年画保护研究[D].重庆：重庆大学，2018.

[7] 陈倩.重庆梁平木版年画产业化传承发展研究[J].四川戏剧，2019（9）：137-139.