旅游文化传播对旅游经济及景区形象提升的影响探讨

曹小杰

摘要：随着经济的助力，旅游业在近些年获得理想化成果。旅游业和其他经济实体比较，消耗资源少、经济效益显著，同时也是国民经济的主要组成内容。各地应用独有资源和优势推动旅游业发展，此种情况加剧旅游竞争力，因此人们通过传播当地旅游文化提升景区形象，吸引更多人才提升地区经济效益。该文主要阐述旅游文化传播对于旅游经济和景区形象产生的影响，仅供参考。

关键词：旅游文化传播旅游经济景区形象

中图分类号：F590.3文献标识码：A        文章编号：1672-3791（2022）01（a）-0000-00

Discussion on the Influence of Tourism Culture Communication on Tourism Economy and Scenic Spot Image Promotion

CAO Xiaojie

（School of Finance and economics，Sanya University，Sanya，Hainan Province， 572000China）

Abstract：With the help of economy， tourism has achieved ideal results in recent years. Compared with other economic entities， tourism consumes less resources and has remarkable economic benefits. At the same time， it is also the main component of the national economy. All localities use unique resources and advantages to promote the development of tourism， which intensifies tourism competitiveness. Therefore， people improve the image of scenic spots by disseminating local tourism culture， attract more talents and improve regional economic benefits. This paper mainly expounds the impact of tourism culture communication on tourism economy and scenic spot image， which is only for reference.

Key Words：Tourism culture; Dissemination; Tourism economy; Image of scenic spot

在经济发展中，旅游业属于重要组成，它能够实现人们精神生活追求。旅游从业者要积极宣传旅游文化，使旅游业的发展和国际接轨，同时也要提升旅游形象，剖析旅游发展因素，合理使用景区资源，推动旅游业发展。

1旅游文化传播对旅游经济产生的影响

1.1旅游文化推动旅游经济发展

在旅游文化传播中，旅游文化翻译属于重要组成，它能够推动旅游行业发展，属于新兴行业，专业性强。旅游文化翻译是我国旅游文化向国际游客传输的主要渠道，翻译质量决定着推广的文化和旅游形象。因此在国际文化交流中，旅游文化翻译有着重要作用，能够使旅游实现国际化的特征。旅游文化翻译可以加强文化交流，实现传递信息的功能，加强文化交流。旅游翻译包含的内容广泛，比如安排旅游形成和宣传广告，同时也有民俗风情、文化地理等旅游。旅游文化翻译的工作人员要加强文化素质和翻译功底，避免有翻译偏差出现，影响传递文化信息，使旅游文化产生误解，出现信息传递失败，使接受者错误理解偏差，旅游者失去学习兴趣，无法传播旅游文化，影响景区形象。开展旅游文化翻译工作应构建熟悉交际图，同时加强旅游者认知，积极宣传文化背景和审美品位，掌握语言间的差异。有效融合语言翻译和文化，使用多种语言突出文化内涵，根据外国游客心理结合审美需求和品位，提升游客美感，让外国游客感受到中国文化的博大精深。旅游文化翻譯是为了让国外游客了解我国主要区域旅游景区风俗、文化等内容，翻译效果也影响着旅游文化传播的效果。旅游文化翻译是让潜在游客能够了解旅游景区风俗文化以及自然风光，翻译效果会影响到旅游文化传播的情况。在翻译过程中，要把旅游景区的文化精髓使用多种语言讲述，同时也在构建语言基础上，表达艺术性和受众的审美需求，使翻译能够自由地在语言间转换，实现文化的交融，让游客能够在旅游文化的宣传下，进行观光旅游，从而推动旅游业发展，提升地方经济效益[1-2]。

1.2旅游文化特色和翻译原则

旅游翻译是在两种语言间的转化，通过语言翻译诠释更高度的旅游文化，证明旅游行业的进步。文化不仅是人们对生活的感悟，同时也是生活结晶，文化有着鲜明的特色，包含着人类生活工作的方面，比如人们思想观念、生活习惯，这些内容是文化发展的核心。旅游融合自然景观与文化，自然景观中包含着人文景观，比如历史事件、文化背景和历史人物，这些也是文化发展的基础。正因为有背景的存在，才让旅游文化具有魅力。旅游翻译过程中，翻译人员要掌握两国文化的语言差异，从文化角度加工语言，使用多种方式表达文化内涵，有利于推广旅游文化。翻译人员需要将两种语言差异进行平衡好，确保在不歪曲文化的基础上表达原文思想，使受众可以和原文读者有着相同的感受，从而在宣传旅游文化中，不会由于语言问题产生多余的麻烦。

1.3旅游文化翻译策略

文化和旅游间的联系比较密切，文化能够推动旅游行业的发展。在旅游文化中，旅游翻译以传递者的身份存在，能够让不同语言环境和文化背景的人掌握旅游文化。受文化影响，各语言环境和文化背景下的人，能够更好地理解产生的文化偏差，避免出现宣传旅游文化问题。旅游翻译是在转换语言的基础上，解码文化分析文化层面。旅游文化翻译是为了宣传文化，吸引国际游客，推动旅游业的发展。旅游文化翻译不仅要翻译人员掌握翻译的技巧，同时也要翻译人员掌握各文化背景下表达的内涵，从而传递语言文化。旅游文化翻译要根据语境使用，将原文和读者作为中心，以便于在理解原文的基础上，能够转换中西方文化，合理应用翻译用句，明确表达语言的方式，积极宣传文化的内容，比如词性转换、删减类比等，确保能够全面突出文化内涵，满足文化背景下旅游者的多样化需求，從而提升旅游者的兴趣[3]。

2旅游景区形象相关概述

旅游形象中，景区形象有着重要作用，因此优良的形象也是旅游景区的核心，能够提升景区竞争力。

2.1景观形象构成

景观形象指的是旅游者直观感受到景区内现有的资源和想法，比如包含的景观民俗风情、外貌特征、历史文化以及地方特产等，这些要素能够吸引旅游者的目光，同时可提升当地的经济效应，因此在景区形象中，景观形象有着重要的作用。

2.2景区设施形象

景区设施分为旅游服务设施和基础设施两种，基础设施被当地居民应用，旅游者可应用旅游设施，常见的交通水电等设施均旅游资源项目的主要内容。旅游设施服务是为旅游者所提供的服务设施包括纪念品、商店、饭店、娱乐场所。在为旅游者活动提供便捷的基础上，也能够使旅游资源充分发挥出作用，进而备受旅游者的喜爱。

2.3景区社会环境

社会环境包括经济、文化等地域景气形象，同时也含有政府对旅游业态度、民众对旅游者的态度。构建和谐社会环境，能够为旅游景区树立更好的口碑从而吸引更多的游者过来观赏游玩，提升景区的游玩率。

2.4景区服务质量

旅游业属于服务行业，也是第三产业，有着明显的服务性质。工作人员服务也是旅游产品的核心内容之一。经济服务作为单项服务体系的内容之一，包含检票、售票、卫生保洁、车辆指挥等多种服务性工作，这些均是景区形象的代表内容，因此优质的服务能够加强旅游资源的竞争力。

3优化旅游景区形象的有效措施

3.1优化景区形象，加深游客认同感

旅游业属于综合性行业，包含着旅游产品价格与质量以及文化的竞争。人们生活水平提升，物质生活也在不断地提高，更加重视追求精神文化。在旅游行业发展中，能够吸引游客的主要内容是旅游文化，它也能够加强游客的认同感，让游客在得到文化体验后，积极地宣传景区文化，从而促进旅游景区的发展。旅游景区可通过文化宣传来提高游客旅游的热爱之情，确保游客能够对旅游产品产生共鸣和喜爱。比如在寒山寺景区，可使用文化扩大宣传的效果，通过《枫桥夜泊》中描写寒山寺的词语，让游客有着向往之情。宣传寒山寺景区文化，吸引更多的游客，从而让游客能够谨记历史文化。景区营销也要表现在旅游服务和产品的文化特征中，构建文化价值，从而在文化促进下融合多种利益关系，加强游客在消费者心中的认同感，同时也要提升旅游景区的文化形象。在旅游景区中，文化属于发展的核心，同时它也是旅游行业发展的内容，因此在提升旅游景区文化形象中，文化有着重要的作用，能够提升景区品位，积极宣传景区，旅游景区可以让人们放松心情。因此，宣传景区文化，可以将文化的内涵传达给游客，发挥文化资源的价值，增加旅游景区的宣传力和影响力[4]。

3.2合理应用资源，形成正能量景区形象

品牌形象在旅游业的发展中有着重要作用，能够加强旅游景区的市场号召力和影响力，因此旅游业在发展中需要整合多元化的产品，从而在游客面前形成旅游产品整体形象。旅游景区包含着旅游产品、消费内容、有形服务和无形资源，这些均是旅游产品的组成内容，景区资源无法保证尽善尽美，但需要开发者及时挖掘景区资源的优点，通过包装增加景区品牌形象价值。比如延安区域构建的红色品牌形象，云南区域构建的地域文化气候特点。在旅游发展的过程中，需要挖掘旅游景区的资源，将其作为提升品牌形象的出发点，通过宣传本地资源，构建旅游品牌形象，从而提升旅游品牌形象，使旅游业得到更好的发展[5]。

3.3合理使用旅游资源，优化旅游景区文化价值

在旅游资源的影响下，开展景区营销旅游活动，应用地域文化体现景区文化价值，同时也要应用文化营销提升附加价值。资源属于有型资产，能够创造利润。文化营销更看重无形资产，即文化，它能够为景区创造理想化的效益，生化景区灵魂，提高文化价值。比如知名景点长白山，长白山属于旅游景区，同时独具地方文化内涵和旅游资源，这也是吸引游客的关键内容。长白山有神奇的地貌，能够彰显形态美，吸引着无数游客。长白山神秘的地质有着复杂且神秘的森林生态系统，比如变幻的水文景观，彰显着丰富的内涵，吸引着科学爱好者。长白山包含森林生态、火山地质等主导因素，同时长白山旅游资源是旅游发展的核心内容。长白山旅游景区从自然角度看生物学、地质学等领域包含的科学文化知识，深层开发长白山旅游资源，从而调动人们探索自然的积极性，让人们可以感受到自然情怀和生态体验，感受文化的魅力。探究自然旅游资源的文化，从而彰显长白山科学资源，满足游客探索的欲望，吸引一批又一批游客探求知识。从人文教学角度可知，长白山旅游区有着多元化特征，比如在历史发展中，扶余、高句丽等少数民族均在东北区域生存，包括目前聚集的汉族和朝鲜族充满着历史文化气息，为文人墨客提供创造灵感，使旅游业能够实现可持续发展。传播我国旅游文化特色形象、科学形象和友善形象，彰显旅游景区文化魅力，确保能够将旅游文化传播到世界各地，提升旅游经济[6]。

4结语

综上所述，旅游行业发展快，目前由旅游资源竞争变成旅游产品竞争，若是想构建独树一帜的旅游文化品牌，则应加大传播文化的力度，使旅游景区实现可持续性发展，从而更好地优化旅游景区形象。传播旅游文化是实现旅游经济可持续性发展的基础，同时也代表着旅游景区形象，因此在旅游经济发展中，需要合理传播文化旅游，提高旅游景区形象。

参考文献

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[2] 史亚奇.旅游文化传播对旅游经济发展及景区形象提升的影响研究[J].西部旅游，2021（1）：76-78.

[3] 卡米来，张宇，杨静静.旅游经济与文化产业结合的发展创新模式[J].农村经济与科技，2021，32（14）：184-186.

[4] 钟小东.文化经济与旅游经济发展关系及相关问题探讨[J].旅游与摄影，2021（14）：65-66.

[5] 巩峥. 南宁旅游文化传播研究[D].南宁：广西师范学院，2018.

[6] 王俊平.西南民族地区旅游发展中民族文化变迁研究[D].武汉：中南财经政法大学，2018.