围绕中心 神形兼备

杨梅 陈昌文 王利平

在中宣部出版局主办、中国期刊协会承办的第五届“期刊主题宣传好文章”评选活动中，中共云南省委党刊《云岭先锋》杂志社（以下简称“杂志社”）《一跃千年》组文、《牢记嘱托 幸福前行——腾冲市司莫拉佤族村的奋进之路》入选，这是对杂志社开展主题宣传的肯定。

近年来，杂志社聚焦服务云南党建宣传大局，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，积极推进融合发展，构建了3本杂志、7个平台、1个服务中心的三大板块业务，新闻宣传传播力、引导力、影响力、公信力进一步增强，正面宣传质量和水平明显提高。杂志社在主题宣传方面的系列探索实践，具有一定借鉴意义。

党报党刊主题宣传的“神”是什么？就是宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，宣传党的创新理论，宣传贯彻落实思想理论的生动实践。杂志社始终把举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象作为使命任务，聚焦主责主业积极谋划，确保重大主题宣传特色鲜明、亮点突出。

聚精会“神”，坚持“党刊姓党”定选题。“党刊姓党”是杂志社一切工作的基础。杂志社始终坚守学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想首要政治任务，提出要努力把云岭先锋系列媒体打造成当代中国马克思主义大众化的边疆实践阵地、全国有影响力的党建红色文化宣传阵地。所有重大选题始终聚焦“让彩云之南成为党的领袖光辉照耀的地方”、聚焦“一个跨越”“三个定位”、聚焦“以高质量党建引领高质量发展”进行策划，着力宣传党的创新理论、展示云南创新发展新成就、讲好云南党建故事。

比如，为宣传好云南基层党建成就，策划实施了“情暖云岭——云南基层党支部的故事”系列报道，从基层党组织引领产业发展、实施乡村治理、推进乡风文明、服务保障民生等不同角度，推出了一批生动鲜活的故事。为展示云南边境基层党组织和党员干部在强边固防、疫情防控中的作用发挥，聚焦基层干部、驻村第一书记和工作队员、党员突击队、党员志愿者等群体，策划实施了“强边固防党旗红”专题报道。为展示云南抓党建促脱贫攻坚成就，策划实施了“一跃千年——云南党建引领‘直过民族’脱贫攻坚”融合报道，聚焦傈僳族、佤族、拉祜族、景颇族、布朗族、怒族、德昂族、独龙族、基诺族、阿昌族、普米族等云南11个“直过民族”（“直过民族”特指新中国成立之初，从原始社会末期等不同社会形态，直接过渡到社会主义社会的民族）和人口较少民族脱贫攻坚，讲好“小康路上一个都不能掉队”的云南实践故事。为将云南基层党建经验亮点推向全国，策划实施了“全国党刊看云南”主题采访活动，邀请全国35家党刊社赴滇采访，近百名编辑记者分6组深入云南12个州市，采写了上百条稿件在各刊社所属媒体刊发。

这些主题宣传都有一个共同特点，就是始终与党中央安排部署保持同频共振，始终胸怀“国之大者”，聚焦当前重点宣传任务。

全“神”贯注，深挖资源抓落实。深挖独一无二元素。主题宣传产品是否具有独特性，决定着它能“走”多远。杂志社致力于讲好云南党建引领高质量发展故事，努力在“做指导全省、推向全国的党建报道”上下功夫，为此，在主题宣传中始终注重深挖地域特色。云南具有边疆、民族、美丽、多样性等省情，仅民族一个维度，云南就有26个民族、15个特有民族、11个“直过民族”和人口较少民族，这些都值得大书特书。策划推出“一跃千年——云南党建引领‘直过民族’脱贫攻坚”融合报道，就是深挖独特元素的具体实践。该报道同时又与民族团结进步、生态文明、面向南亚东南亚辐射中心、高原特色农业、边疆治理等重大主题有机结合，显得更加厚重、有深度。

一次策划多向发力。执行层面，一个选题不局限于做一篇或一组稿件，而是努力挖掘选题潜在价值，争取生产出更多有价值产品。比如，在庆祝中国共产党成立100周年宣传中，在做好常规报道的同时，推出了“用好故事讲党史”系列视频宣传片和“云岭颂歌献给党——来自云南‘直过民族’和人口较少民族的真情祝福”融媒体宣传，两个策划的产品主要在新媒体平台推送，同时又都进行了衍生产品开发，依托前者制作出版了《云南党史·故事》特刊，依托后者制作出版了《云岭颂歌献给党》光盘，进一步放大了传播效果。

举全力于一役。将重大主题宣传作为一段时期的拳头产品进行打造，从资源整合投入、绩效考核评定等各方面提供有力保障，甚至给予倾斜。按照选题项目化、项目清单化进行落实，每个主题宣传确定一名牵头人，由牵头人制定策划方案，挑选采编骨干组建报道组，将方案细化到篇目、任务落实到个人、进度明确到每天。发稿时，对主题宣传稿件给予优先保证。绩效评定时，对优秀稿件给予政策倾斜，确保好钢用到刀刃上。

“神”采奕奕，传播效果得彰显。通过做好重大主题宣传，近年来杂志社挖掘报道了一大批云南黨建经验亮点，效果“叫好又叫座”。比如，“一跃千年——云南党建引领‘直过民族’脱贫攻坚”系列报道，多篇稿件被包括中央媒体在内的数十家主流媒体转载转发，核心产品“一跃千年”组文入选第五届“期刊主题宣传好文章”，梳理报道成果编写的图书《一跃千年》在中组部党建读物出版社出版。

为宣传“七一”勋章获得者、全国优秀共产党员张桂梅先进事迹，杂志社编写出版了《我有一个梦想》图书。该书面世不到一月就发行了22万余册，在中央宣传部、农业农村部和国家乡村振兴局主办的2021年“新时代乡村阅读季”活动中，入选2021年“农民喜爱的百种图书”。

杂志社与中组部党建读物出版社合作，在云南建起覆盖全省的3.9万个党建读物学用平台，及时将学习贯彻党的创新理论重要读物覆盖各级党组织，实现党建读物学用服务与主题宣传互促互推。该项工作被新华社、《人民日报》、《中国组织人事报》等中央媒体报道点赞，被中组部党建读物出版社作为“云南模式”向全国推广。同时，杂志社每年均有数十件作品荣获全国党刊优秀稿件奖、云南新闻奖及各类重大主题宣传奖项。

主题宣传的“形”是什么？就是鲜活生动的叙事方式，形态多元的呈现形式，事半功倍的传播手段，入脑入心的宣传效果。

杂志社深入学习贯彻习近平总书记考察云南重要讲话精神，致力于“讲人民群众听得懂、听得进的话语，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’”，不断锤炼采编人员脚力、眼力、脑力、笔力，守正创新融合传播，努力让主题宣传为广大受众喜闻乐见。

坚持“三贴近”作风。主题宣传要能为读者接受，让受众“回味悠长”，就必须坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，深入“活水”抓“活鱼”，为目标读者量身定制“对味”产品。

聚焦基层深入一线采访。重大主题宣传方案一经确定，即由社领导带队深入基层调研采访，为采编人员作出示范。比如，深入乌蒙山腹地，感受干群同心脱贫攻坚“啃硬骨头”的壮志豪情；深入独龙江秘境，倾听“老县长”高德荣听党话、感党恩、跟党走的心声；深入热带雨林，见证各民族像石榴籽一样紧紧抱在一起，铸牢中华民族共同体意识的云南实践。建立考核机制，杜绝采编人员走马观花、蜻蜓点水，避免浮光掠影、浅尝辄止，将“触角”扎根基层一线，带着感情，带着责任，研究基层新变化，关注基层新实践，采集“粘泥土”“带露珠”“冒热气”素材，让笔下多一些泥土芬芳，多一些生活气息。

紧扣媒体特点差异化呈现。以杂志社主办的三农刊物《致富天地》宣传报道联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会（COP15）第一阶段会议为例，杂志社没有因为该刊属于行业期刊而放弃关注COP15这一在云南召开的国际盛会，而是从展示云南生物多样性保护成就出发，选择决定着农业发展命脉的“种质资源保护”这一角度，分云茶、云花、云菌等多个类别，每期围绕一个类别策划选题，进行了长达半年多的报道。这组策划，与杂志社其他媒体平台COP15相关报道一起，有机融合、无缝衔接，达到了预期效果。

紧盯目标读者精准化制作。杂志社主办的老年刊物《金色时光》，每期聚焦近期热点策划推出一组主题宣传，而且所有稿件都贴近老年读者阅读兴趣，在可读性、故事性上下功夫。比如，在庆祝改革开放40周年宣传中，策划推出《我与改革开放》专题，让如今安享金色时光的“银发一族”作为改革开放的参与者、亲历者和见证者，讲述峥嵘岁月，讴歌幸福新时代。在庆祝建党百年之际，策划推出《致敬“90后”老党员》，邀请几位“90后”老党员，听他们忆往昔，看当下，话未来，营造了良好氛围。

倡导“故事化”文风。与宏大叙事比起来，以可知可感的小切口、小断面介入，反映大时代、大主题，讲好一个个故事，更能达到理想宣传效果。杂志社近年来策划实施的多个重大主题宣传都在探索单点故事密集呈现，最终产生规模效应的实践路径。

故事要有吸引力。在宣传云南省委组织部评选出的“百名村（社区）好支书”时，杂志社从发生在“好支书”身上的故事切入，将其扎根基层发挥“领头雁”作用的整体情况带出来。比如，在宣传怒江州亚坪村党支部书记肯里海时，以“肯书记和亚坪村的竹篱笆”为题，用“竹篱笆”这一具象元素，呈现该村人居环境整治成效。通过讲述亚坪村从过去“交通基本靠走，通讯基本靠吼”的困窘，蝶变到如今“因为一道道竹篱笆，成为全乡、全县，甚至全州的学习对象”背后的故事，引出肯里海带领群众发展特色种植养殖业、带头整治人居环境、建立奖惩机制激发村民发展热情的具体举措，达到小中见大的宣传目的。

叙事要有亲和力。表达要柔软而不刚硬，文字要清新而不生涩，力求达到“随风潜入夜，润物细无声”的效果。比如，在实施“情暖云岭——云南基层党支部的故事”系列报道过程中，报道一个名为“穿洞”的村庄整治软弱涣散党组织成效时，巧妙借用村名“穿洞”来讲故事。先带出“它曾一度因群众工作不实被媒体曝光，村民们说，当时的穿洞‘真的穿洞了’”，又将整治过程形象地称为“补洞”之路，以“穿洞村补‘洞’记”为题娓娓道来。实践证明，这样的报道是受读者欢迎的。

呈现“多媒体”画风。新媒体时代，网站、客户端、微博、微信、视频平台等层出不穷，纸媒不再是期刊社信息内容的唯一“出口”，随着传播载体多元化，报道呈现形态也更加丰富。通过近年来的发展，杂志社已经拥有网、端、微、视等7个新媒体平台，这为主题宣传提供了更多渠道支撑，让“一次信息采集、多形态内容制作、多渠道发布推广”成为常态。

比如，在庆祝建党百年宣传中，杂志社配合期刊主题策划，实施了“云岭颂歌献给党”专题视频宣传，邀请云南少数民族干部群众，以本民族语言演唱《没有共产党就没有新中国》《党啊，亲爱的妈妈》《阿佤人民唱新歌》等正能量歌曲，载歌载舞感党恩，生动展示新生活。

实施“強边固防党旗红”宣传时，在《云岭先锋》杂志集中推出20个页码的深度策划，在微信公众号推出“强边固防·我的一天”系列故事，在抖音等平台推出“我是党员 我在强边固防现场”短视频宣传，深度报道与短平快制作结合，全面反映云南8个边境州市党员干部群众“视死如归、镇守边关”的火热实践。

按照这种思路，杂志社在主题宣传中，通过图文、音视频、海报、H5结合，进行多元化产品生产，在同一个报道里集纳融合不同类型稿件进行发布，产生了较好的宣传效果。

探索“联动传播”新风。一个好汉三个帮，众人拾柴火焰高。近年来，杂志社积极探索“上下左右”联动传播机制，推动重大主题宣传有声势见效果。

刊网互动融合传播。打好“先锋牌”，在重大主题宣传中，充分发挥系列媒体渠道优势，所有报道先在新媒体推出，抢占“第一落点”，检验传播效果后，再择优刊发到刊物。同时，在刊物重大报道中增置二维码，扫码即可进入新媒体相应报道，让刊物与新媒体实现互联互通。配合刊物重大主题宣传，在新媒体整合更多文图、音视频等素材制作专题，让由刊物“吸粉”而来的读者能获取更多信息，增强服务黏性。

上下左右联动传播。构建“朋友圈”，对上积极向中央媒体推荐原创稿件，争取获得全国层面推广；横向积极联动全国党刊界和省级主流媒体，共同策划选题，联合制作推送；对下与基层组织系统合作，组建300余人的全媒体通讯员队伍，打造省内“先锋”系列新媒体矩阵，主动设置议题，一体策划，联动传播。比如，积极响应中国期刊协会党刊分会倡议，参与到“脱贫之道·中国共产党为什么能——习近平总书记考察调研过的24个贫困村回访纪实”大型报道中，推出反映云南省腾冲市三家村司莫拉佤寨决胜全面小康成就系列报道。

线上线下整合传播。打好“组合拳”，围绕重大主题，组织线下活动、实施线上宣传，相辅相成、相得益彰。比如，在党的创新理论宣传中，依托覆盖全省的3.9万个党建读物学用平台，组织实施了“云岭先锋学习行动·我们读书吧”主题诵读分享活动，紧扣近期重大主题宣传，邀请基层党员诵读红色经典读物，制作成音视频产品在系列新媒体平台传播，双向发力，互推互促，有力提升主题宣传影响力。

虽然在如何做好主题宣传上进行了一些实践探索，但我们也清醒地认识到，有些工作还处于比较粗浅的层面，与全国党刊界、全国媒体界先进做法比起来，还有很大差距，需要我们继续坚守初心、不懈求索……

作者杨梅系《云岭先锋》杂志社社长

陈昌文系《云岭先锋》杂志社总编辑

王利平系《云岭先锋》杂志社副总编辑

【编辑：鲁艳敏】

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