健康养生新风向

程芳

随着生活水平的提高，消费升级大趋势下，现代人健康观念也发生了转变，将健康理解为延长生命的长度（养身），增加生命的丰度（养心），拓展生命的自由度（养神）。融合全生命周期身心健康服务的养生谷成为大众消费的新热点和资本市场的新宠儿。

养生谷是指以“健康”为项目开发的出发点和归宿点，以健康产业为核心，将健康、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体，形成的生态环境较好的康養项目。

纵观国内的养生谷，主要有以下四种类型：

文化养生型：依托当地独有的宗教、民宿、历史文化、结合市场需求及现代生活方式，运用创意化的手段，打造利于养心的精神层面的旅游产品，使游客在获得文化体验的同时，能够修身养性、回归本心、陶冶情操。如依托宗教资源打造文化度假区，依托中国传统文化打造国学体验基地等，如无锡灵山小镇·拈花湾。

中医药膳型：依托中医药资源、现代中医技术资源等，将优质的医疗康复咨询服务与旅游度假结合，一般分为以保健养生为主的疗养旅游和以疾病疗愈为主的治愈旅游，在达到治疗目的的同时进行康复、疗养、观光、度假。同时，药食同源，是东方食养的一大特色。药膳食疗是中医健康的一个重要组成部分，药膳食疗养生又称“食养”“食补”，泛指利用饮食来达到营养机体、保持健康或增强体质的作用。中医药膳养生谷是指以“健康”为项目开发的出发点和归宿点，以中医药膳健康产业为核心，将健康、养生、养老、休闲、药膳产业、旅游等多元化功能融为一体，形成生态环境较好的特色药膳养生谷模式，如大泗镇中药养生谷。

生态养生型：以原生态的生态环境为基础，以健康养生、休闲旅游为发展核心，重点建设养生养老、休闲旅游、生态种植等健康产业，一般分布在生态休闲旅游景区或者自然生态环境较好的区域。即依托项目地良好的气候及生态环境，构建生态体验、度假养生、温泉水疗养生、森林养生、高山避暑养生、海岛避寒养生、湖泊养生、矿物质养生、田园养生等养生业态，打造休闲农庄、养生度假区、养生谷、温泉度假区、生态酒店/民宿等产品，形成生态养生健康小镇产业体系，如莫干山裸心谷。

养老综合型：依托区域良好的环境资源，同时拥有一定经济实力的老年群体，通过养老社区与城镇社区相共生的平台，将医疗、气候、生态、康复、休闲等多种元素融入养老产业，发展康复疗养、旅居养老、休闲度假型“候鸟”养老、老年体育、老年教育、老年文化活动等业态，打造集养老居住、养老配套、养老服务为一体的综合性项目，为老年人打造集养老居住、医疗护理、休闲度假为主要功能的养老小镇和享老社区。带动护理、餐饮、医药、老年用品、金融、旅游、教育等多产业的共同发展，如学院式养老度假项目乌镇雅园。

养生谷的开发可以从文化、资源、服务三个层面入手，挖掘其中所蕴含的种种元素，并加以提炼加工成三大模式。

特色文化驱动模式：项目以区域特色文化为基础，打造集康养文化体验、康养教育、休闲度假、养生养老于一体的综合度假区。该类项目的所在地，多半具有悠久的历史以及民族、宗教、医药、茶道、饮食、武术、体育及长寿文化等丰富内涵。随着时间的沉淀与世代的传承，保留着自身特色。

优势资源依托模式：项目依托区域自然资源进行开发。其核心优势是具有不可复制的先天优势资源，开发具有规模化效应，且其中很多旅游资源本身就具有康养价值，如温泉、冷泉、江河湖泊、森林山地、乡村田园、气候资源、滨海资源等。

康疗保健服务模式：文化和自然资源不突出的区域，可以旅游区现有的特色医疗资源为平台，或引入国内外医疗资源，打造康复治疗、养生保健、慢病疗养、旅游观光、休闲度假等多功能度假区。

在规划养生谷项目时，需要注意以下几个关键点：

选址标准：在养生谷选址中，要考虑区位优势和资源优势两大因素。在区位方面，要有便利的交通条件，最好有交通要道可以直通周边大城市。如果养生谷周边有发达的交通网络，可达性较强，则更有利于招商引资以及获客。在资源方面，适宜创建发展养生谷的地区应当有良好的生态环境和气候条件，这是实现健康生活的一个重要基础。在规划养生谷时应将当地独特的原生资源与市场需求相结合，发展融合不同产业体系。

配套设施：养生谷作为一个独立完整的投资项目，配套设施应当能够满足不同人群的需求，除了具备日常生活中必需的设施，如医疗卫生、生活起居等相关的配套设施，养生谷还要根据自身定位配备相应的养护、休闲、文化旅游等相关服务设施，以便为全年龄段的居民和游客提供全方位的服务。

产业导入：以养生保健为特色的养生谷要以健康产业为支撑性产业，通过支撑性产业的产业效应，带动当地独特的资源或其他优势发展相关产业。对于无明显特色资源的项目，应当进行特色产业植入，实现多业态共生共荣发展的产业发展模式，带动当地经济发展和居民就业。

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