新形势下我国的文化传播与汉语推广

耿傲

摘 要：一门语言的推广不能只依靠语言自身的传播，更需要借助于这个国家的文化来吸引更多人从而達到推广的目的。因此，我国的汉语推广和我国的文化传播是密不可分的。而在当今世界的新形势下，互联网飞速发展，信息化、智能化的时代已经到来，我国传统的文化传播和汉语推广思路已经不再适用，必须顺应时代潮流采取新的传播推广策略。

关键词：文化传播;汉语推广;新形势

中图分类号：F74 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.05.010

进入21世纪以来，我国经济飞速发展，综合国力日益提升，学习汉语的人数也稳定增长。一门语言是一种文化的载体，要想了解一个国家的语言必须要先了解这个国家的文化。汉语的推广不能仅靠语言的单纯传播，只有用文化的魅力来带动汉语的推广，才能真正实现语言和文化的强盛。习近平总书记指出，中国在世界上的形象很大程度上仍是他塑而非自塑，存在着信息流进流出的逆差、中国真实形象和西方主观印象的反差、软实力和硬实力的落差。在此国际形势下，随着时代的发展，我国的文化传播思路也应与时俱进，采取新的策略，让更多人喜欢上中国文化，进而推动汉语的海外传播。

1 文化传播对语言推广的影响

在和平与发展的时代主题下，文化软实力对一个国家显得愈发重要。即使身为世界超级大国的美国，其征服世界的也并非航母导弹，而是好莱坞电影、迈克尔杰克逊和迪士尼。

第一个产生全球性文化影响力的亚洲国家当属日本，但日本的文化输出经历了较长时间的积累，而相邻的韩国则用非常短的时间便取得了巨大的成功，使本国的流行文化在近20年呈爆炸性增长。以KPOP为代表的韩流如今已席卷全球，也使近十年来学习韩语的人数大幅度增加。经历1998年的金融危机后，韩国政府便敏锐地意识到21世纪韩国的立国之本是高新技术和文化产业，并将其上升为国家战略，鼓励民间资本和企业发展文化产业。仅用5年时间，韩国便跻身为世界第五大文化产业强国。韩国对文化产业的重视和投入也得到了丰厚的回报，韩流不仅在亚洲取得了极大的影响力，在欧美也拥有了广泛的受众。

韩国成功的文化输出随之带来的就是韩语热。据韩国统计厅发布的《2017年国际人口流动统计结果》资料显示，来韩学习韩语的外国人人数创开始进行相关统计以来的最大值，首次赶超为获得学位来韩留学的人数。为研修韩语来韩的人数为3万人，首次超过来韩留学的人数。而据韩国教育开发院教育统计服务2020年公布的《高等教育机构外国留学生现状》显示，自2005年起，除了因疫情影响所造成的不可控力以外，来韩的外国留学生呈稳定增长趋势。据分析，企业形象上升、韩流之风以及引进留学生政策等都是促使外国留学生来韩的原因，这足以证明一个国家的文化传播对其语言推广的影响力。

2 新形势下的文化传播与汉语推广思路

我国作为文化大国，有着五千年的文化积淀和取之不尽的文化资源。在内容物质人力都不缺乏的情况下，我国的文化输出相比欧美日韩还有着不小的差距。现今世界是一个年轻的世界，谁掌握了年轻人，谁就拥有了未来。我们不能再单靠孔子学院和京剧武术来吸引外国人学习汉语，我们应该改变思路，用外国年轻人喜欢的内容和方式来扩大中国文化的影响力，从而达到汉语推广的目的。

2.1 转变传播思维，打造国潮特色文化

近年来，我国的文化传播总体依靠于孔子学院和政府宣传，输出的内容也大多是剪纸、武术、京剧等传统文化。但语言是与时俱进的，学习者在学习汉语的过程中会接触到很多当下中国流行的语言表达，接触的文化却是离当代社会非常遥远的，难免会产生脱节。文化的传播不应是脱离当今社会生活的，而应是与我们的日常息息相关的。我们应该转变传播思维，将年轻的、时尚的、活力的中国传达给世界。日本打造了二次元文化，韩国打造了韩流文化，我国也可由此借鉴，将传统文化和当下流行的年轻文化结合，打造特色国潮文化。

汉服作为我国传统的民族服饰，如今在海外也愈加盛行。Instagram上“汉服”标签下的帖子数量已达到13.5万，Youtube上国内博主发布的大唐风格造型视频播放量也达到了76万次，这说明汉服的海外受众十分广泛。我们可以抓住这一兴趣点，进行中国华服日的海外推广工作，倡导年轻人尝试汉服，体验中国文化的魅力。除了服饰以外，现在世界范围内流行的美妆视频、cosplay等都可以作为我国的文化传播内容。虽然美妆视频和cosplay是在国外兴起的潮流，但是我们可以将其与我国文化进行融合，作为一种新的内容形式来吸引海外年轻人，从而进行文化传播。

“潮”代表了时代的文化风潮，打造独属于我国的潮流文化，不仅可以用年轻人的语言诠释古老文化赋予现代的美感，也可以将我国年轻时尚的一面展现给海外民众，塑造崭新的国际形象，从而达到文化传播的目的，推动汉语推广。

2.2 培养民间传播力量，探索文化共性

当前我国的文化传播主体力量为国家政府等官方机构，具有极高的权威性，但其自身角色所拥有的政治性始终无法避免，容易引起海外民众的抵触心理和刻板印象。我们现在所需要的是一个去官方化、去政治化，更加平等温和地与海外民众对话的沟通桥梁，从而抵消掉他们对文化入侵的顾虑，减少传播距离。因此，培养民间传播力量就显得十分有必要。民间的文化传播既能避免官方渠道的传播缺点，也能让传播的内容更贴近普通人的生活，得到的效果也会更好。

李子柒就是我国最具有代表性的民间传播力量。她的视频内容以中国美食及非物质文化遗产为主，在海外获得了巨大的影响力。截止目前，李子柒在Youtube上拥有1540万位订阅者，每个视频都能达到千万播放量，其中播放量最高的视频为9164万次。有网友称因为李子柒的视频对中国文化和汉语产生了极大的兴趣，有网友感谢李子柒让他们更了解中国。李子柒在海外的影响力不仅说明了我国传统文化拥有着巨大的魅力，同时也为我国的文化传播汉语推广策略指明了新方向。

李子柒的视频之所以能得到广大海外民众的喜爱，很重要的原因是她的视频内容体现了不同文化空间的交集，即人与自然和谐共存的田园生活。虽然东西方文化有着巨大的差异，但农耕文明却是人类共同的记忆。李子柒的视频打破了语言的壁垒，用润物细无声的方式讲述着人们梦寐以求的天地人和谐统一的世外桃源生活。有网友称，她所展现的不仅仅是中国的传统艺术，更是世界的瑰宝，这充分说明了“民族的即世界的”这句话的含义。

李子柒的成功，是民间文化传播力量的优势体现，更是文化共性的一次成功探索。中国的文化传播汉语推广不能只有一个李子柒，而是需要更多像李子柒这样的民间传播使者。我们应鼓励更多的年轻人参与进来，寻找不同文化间的共性，加深文化沟通和理解，推动我国文化的海外传播，从而带动汉语推广。

2.3 发展文娱产业，发挥明星效应

韩流的风靡以及韩语热的形成，主要推动力为韩国文娱产业的蓬勃发展以及明星效应。许多年轻人学习韩语或者来韩国留学，目的都是为了减少语言隔阂从而获得更好的追星体验，进而满足精神上的需求。目前我国主要的视频平台腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV在Youtube 上的订阅人数分别为549万、330万、221万、431万，可见我国的文娱产品在海外也拥有着极为庞大的受众体量。其中腾讯旗下的古装剧《陈情令》总播放量达到2377万次，在海外拥有极高的讨论度，两位主演也凭借其在剧中的表现吸引了无数海外粉丝，不少粉丝因为喜欢他们进而开始学习汉语。这种因为追星而学习语言的动力是持久的、有极高热情的内在动力，且均能取得較好的学习成果。

近几年，我国内地的文娱产业发展迅速，综艺、影视剧、选秀节目的数量较前几年大幅度增长，且在海外也有着不小的受众。以前我国在海外拥有较大反响的影视剧多为清宫戏和武打电影，展现的以古典中国为主。近些年我国的文娱产品种类多样，内容也更加年轻现代化，展现的是年轻活力时尚的中国，更能吸引海外年轻人的兴趣。我们应该利用好文娱产业的影响力，最大化发挥明星效应，借由其所具有的非政治性和娱乐性来起到推广汉语、传播我国文化和时尚风潮的作用。

2.4 利用新兴平台，创新传播方式

当前我国的文化传播主要为文字、影视剧、广告等较为传统的传播方式，而在如今信息化智能化的互联网时代，难免显得陈旧和单一。广告传播的范围有限，文字传播效率低下且有信息偏差，影视剧又受限于时间较长，在信息碎片化快餐化的大趋势下，借助于新兴的短视频平台来推动文化传播就显得格外重要。vlog是目前流行的一种集文字、图像、影像、声音为一体的视频播客，时长较短，对于全世界的年轻人来说，vlog已经成为他们记录生活表达个性最主要的方式之一。而抖音海外版tiktok作为我国对外输出最成功的一门产品，以倡导年轻、潮流、个性的理念风靡于海外年轻人群体。据统计，抖音海外用户数量在全球用户总量中占据高达40%的人数比。短视频依靠着社交媒体的优点，形成了庞大且独一无二的网状式传播网，辐射范围广泛，更能起到群体传播效应，易于打造现象级爆点内容。vlog和短视频等新兴平台在文化传播，尤其是在跨文化传播方面有着无可比拟的天然优势，发展前景十分可观。在日新月异的新时代，我们的文化传播需要主动创新，充分利用新兴平台的特点，用海外年轻人喜欢的内容和方式来传达我们的文化内容，吸引年轻人的兴趣，通过视觉化的方式生动地将中国文化展现在海外民众面前。

3 结语

语言是文化的载体，韩国用其成功的经验告诉我们文化传播对语言推广的重要性和影响力。在当今的国际形势下，海外民众对我国的刻板印象和偏见仍普遍存在。我们需要积极顺应时代潮流和技术发展，转变传播思维，采取新的推广策略，将年轻时尚的中国传达给世界，打造属于中国的特色潮流。政府除了做好引导以外，更需要大力培养民间文化传播使者，以一种更平等更温和的方式来讲述中国故事，弘扬中华文化。在传播内容上，探索不同文化的共性和空间交集，积极进行文化交流和融合。对于年轻人中普遍存在的追星现象，要利用好明星效应，发挥我国文娱产业的优势来吸引海外年轻人的关注。除此之外，还应加强在短视频平台上的文化宣传，打造传播热点，用年轻人喜欢的方式来让他们了解中国、了解汉语。相信通过我们的不断努力，我国的文化传播和汉语推广一定能得不错的成效，中华民族的伟大复兴指日可待，世界也终将听到我们的声音。

参考文献

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