地方媒体深度融合发展探析

付歌

媒体融合成为近几年传媒界改革发展重要举措，2014年8月，在中央全面深化改革领导小组第四次会议上审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，标志着媒体融合正式启幕。2022年初，中央又出台了关于地市级媒体融合发展的实施方案并在全国确立60个试点，推动媒体融合发展，是地方媒体的机遇也是挑战。地方媒体如何积极拥抱新媒体，做好新时代的传播者？本文据此做出探讨。

一、剖析新媒体特点及运行机制，重视二次创作

在当前网络信息技术广泛普及应用的时代背景下，大众获得信息的渠道变宽、增多，不再仅依靠传统媒体新闻就可以在最短时间内了解自身关心的时政热点新闻，微博、抖音、微信、快手、今日头条等等，成为各种信息传播的新渠道。作为传统媒体，如何在新的传播空间扬长避短，在新媒体传播赛道上取得突破？

首先，要重视和了解平台各自特点以及运行机制。例如，以短视频为主的抖音平台，作为地方传统媒体的新媒体运营者需要了解平台运行基本规则，比如如何把账号权重做高、熟悉流量池运行规则、短视频推流机制、完播率提高方法、如何给观者和生产者打上足够细致的标签等等。而对于今日头条，其在用户年龄、地域、兴趣爱好、男女比例等维度上又与抖音存在着差异，这样即使都为新媒体平台，却各有各的特点。作为传统地方媒体，就需要转变以往传统的制作思维，不是我做什么你看什么，而是要仔细分析平台特点，针对不同平台渠道，有所侧重制作并发布新媒体内容。

其次，传统媒体要重视二次创作。开展二次创作吸引受众眼球，这成为地方传统媒体获得新发展的有效手段之一。在二次创作中，短视频的传播形式更受欢迎。“短视频”概念存在已久，“短”只是外在特征，其核心内涵与移动媒体内容生产、传播密切相关，是手机视频的典型样式。短视频作为继电影、电视、网络视频（电脑）后新的视听媒介，在适应手机的移动化生产传播观看方式中演化出新的视听语言特征。

2020年3月，中国互联网络信息中心发布了第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，我国短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%，在带动乡村旅游、推动农产品销售等方面，短视频发挥了重要的积极作用。2020年10月13日，《2020中国网络视听发展研究报告》发布，报告显示，网络视听用户规模突破9亿，新增用户主要来自中小城市，其中五线城市用户增长33.6%。这些用户里，看短视频的占比15.2%，网上看影视剧、综艺的占比7.9%，看直播的0.7%，网上听书/网络电台的占比0.1%。短视频成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频。人均单日短视频使用时长为110分钟。因此，地方媒体发布内容也就需要根据观看者习惯，进行以短视频为主的二次创作，并作为一个独立的媒体进行信息发布。传统媒体人也需要跳出以往的信息发布流程，从另一个角度看待新媒体，将其看成一个全新的信息发布平台，对发布内容、发布形式、发布方式以及发布渠道进行深入研究，以此将传统媒体的新闻原稿进行二次创作，形成新的新闻产品并以新的方式予以呈现，并从镜头运用、视频配音、背景音乐、画面剪辑、视频字幕、视频时长、封面设计等方面，依据传播平台特点与流量算法对视频进行考虑，这样既可以吸引不同收视习惯的受众，也可在最短的时间内及时发布信息，扩大影响。

二、做好互联互通，用好“中央厨房”

从2014年开始，中央级媒体已经陆续完成了自己内部的媒体融合，2018年后，县级的媒体融合也如火如荼地开展，而处于中间地带的地市级媒体融合还在探索之中。对于还处于探索中的单位，要想获得更多的新闻、视频资源，就需重视内部互联互通，打造并用好自身的“中央厨房”。

“中央厨房”这一概念来源于餐饮行业，是指统一采购、统一配送和标准化生产制作食材的集成式厨房模式，其优点是以集中采购、集约生产的方式来降低成本提升效益。在传媒行业中，“中央厨房”模式是一种新型的集媒体策划、采访、制作、播发等多种功能于一身的多媒体综合平台。

地方媒体由于自身传播特点，部门划分细致，人员相对固定。新媒体部又属新增设部门，人员相对不足，这就需要整合各自资源，形成合力打造自身的“中央厨房”。时政新闻、民生新闻、新闻专题及各档地方特色栏目等等，每天都在制作不同的新闻。而相对于新媒体而言，这些都是每日发生的事件，也是众多视频来源，自身“中央厨房”的形成，不仅减少了采编人员的重复性劳动，更直接丰富了视频的素材及内容，增强了信息的时效性，满足了不同平台及用户的需求。资源的充盈可以说是新媒体发展的核心，新媒体需要独立与传统媒体开拓自己的受众群体和发展平台，但其还是隶属于地方媒体，那么新闻资源就可在共享节约人力、物力和财力的基础上，还能最大程度上确保发布信息的真实性，将传统媒体的优势在新媒体中也充分表现，使其对新媒体产生信任，愿意持续从新媒体获取想要了解的新闻资讯。

新媒体可以利用新闻部素材，根据短视频传播规律，在保证真实性和导向性的基础上，对时政新闻的内容，用不同的报道方式、报道角度，以多条视频进行解读。同时将内容进行重新编排取舍，尽量以简单易懂的语言表述，以此便于受众观看掌握信息。如，将原有的千字以上的新闻优化压缩至二百字内；将受众关心的内容进行重新编排后，由原有的百字扩充到千字以上，以增加相关信息链接或图表分析解释等方式进行文章扩充，以利于受众听懂明确。此外，在新媒体平台上，需要将受众关心的新闻放在首位，并对其封面形象进行重点设计，让人轻松浏览，印象深刻。

而民生新闻则可采用更加贴近受众的短视频编辑手法，从音、视、标题等方面进行二次创作，力求短小精悍，以吸引受众眼球，增加受众参与，获得平台更多推流机会。对于新闻专题部、栏目部的内容，新媒体则可根据内容，重新二次创作成不同风格，反映当地的风土人情、自然风光、文化民俗以及发展趋势等的短视频内容，服务不同平台受众。地方媒体只有在用好自身“中央厨房”的前提下，加大优质内容输出，才能增加平台和粉丝之间的黏性，获得一批忠实粉丝。

三、融入新媒体生态，构建“三+”模式

万物互联、万物皆媒。新媒体时代意味着物体媒介化、平台多样化，在深刻改变人们行为方式的同时，也颠覆性地改变了媒体生态。地方媒体在全方位整合拍摄、制作资源的同时，还需完全融入新媒体整体生态中，重视构建“三+”模式。

首先，从人员构成而言，我们需构建全员媒体。在人人都有“麦克风”的当下，人人都是“事件的报道者”。作为地方媒体具备一定的能力和优势来整合人员，从原来专业记者报道构建成“专业记者+业余记者”模式，也就是把传统媒体“通讯员”的角色扩大化、视频化。这样，在保证导向性、真实性正确的前提下，使地方媒体接收资讯更多元更迅速。同时需重视自身新媒体人员队伍建设，这是地市媒体获得有效发展的基础。新媒体的发展并非摒弃一切，重新开始，而是需要明确一点，新媒体的存在与发展是为了有效拓宽传统媒体的发展路径，使传统媒体适应新的媒体环境占据最大市场份额，始终处于领军地位。因此，地方媒体需要深入研究当今媒体发展趋势，及时在原有的媒体平台基础上组建一支专业能力俱佳的人员队伍，形成新媒体运营中心，创设新媒体网络平台。而人员队伍不仅需要具备新媒体记者的素养，同时需要培养新媒体思维模式，更需从视角、技术、营销、产业运营不同的角度对人员进行专业能力培训。

其次，需要从媒体传播技术、手段构建上融合创新，这是地方媒体发展的坚强后备力量与基础。各类软、硬件技术的出现，为自身发展带来新的机遇。因此可以从原来的单一传播渠道、传播手段，构建成“报纸/电视+多平台、多形式”模式。用足用好版面、短视频、声音、画面、图文、航拍、H5、VR、AI等多技术和传播形式，使地方媒体传播实现更多可能，形成立体传播格局。

最后，构建成全程媒体模式。以网络为代表的新媒体，拥有极广泛的受众，覆盖范围广，各个阶层、各个年龄段的人群都在使用新媒体。据近几年调查显示，我国网民数量逐年增加。借助新媒体的平台，很多体育方面的媒体利用新媒体进行体育赛事直播，达到了很好的效果。利用互联网进行金融服务、电子商务、新闻资讯传播等，已经成为现代人必备的技能之一。从近几年中央级和一些大城市媒体来看，直播越来越多。而尤其在重大事件发生后，新媒体网络直播扮演了十分重要的角色。