篆刻意象应用于标志设计研究

汪菁

摘 要：本文从传统篆刻的艺术魅力进行整理分析，通过对现代标志的语言特征的了解，立足于篆刻意象与现代标志的现代融合成功案例分析，自行设计将传统的篆刻形式融入现代标志设计中，探索篆刻与标志的结合手法。不仅迎合当前大众对标识的需求，也是对中国民族文化的一种新的传承和创新。

关键字：篆刻意象、标志设计、民族文化

一、传统篆刻的艺术魅力

中国的篆刻从春秋时期开始发展，经过朝代变化到现今，已经过数千年历史。目前，中国传统的篆刻艺术在篆刻家的深入研究后，慢慢走出了他们单纯的艺术创作世界，比如纯粹的镌刻，又或者文字刀法的研究，以及收藏鉴赏优秀印章等，开始作为一种视觉语言，在标志设计中出现，传达标识意义，这样的表现手法，将中国传统文化——篆刻的魅力展现的淋漓尽致，同时，作为现代设计的标志也愈发具有活力、新鲜力。

篆刻意象的寓意与创作形式的美感两者如何协调出现再方寸间是需要我们认真研究对待的。其中，意象的寓意是指篆刻者对作品的赋予，表达其兴趣、爱好、趣味性;而形式的美感是创作者对表现形式再创造，深层次美化设计，是具体的表现方式。而意象的寓意是通过金石上的文字、刀工、线条所表达出来的精神世界。为了将篆刻的意象美在在标志设计中体现出来，我们必须深入了解及应用篆刻创作三大表现形式的规律。

1、篆法表现文字之美

篆刻文字最早基础是象形文，逐渐演变，之后更多是采用篆书这种字体，根据篆书字体来创作设计，然后通过改变设计这些字体线条来创作出新的作品，我们通常会称之为篆法。作为篆刻作品表现的基础——篆书，可以展示出篆体的独有魅力，它不像现代简体那么简约，又不同于繁体那么繁琐，它有自身独特的形式美。篆书源于象形文字，在象形文字上演变发展，相对于象形文字那种图形化，篆书更偏于文字的形式，更加易懂，在这基础上进行创作，从而产生的篆刻独有的形式美。

2、章法表现造型之美

篆刻除了独特的文字美，还有一种章法的艺术美，就是把篆书的每个字设计出来以后，对这些字进行再组合排列，用现在设计的语言就是排版，篆刻不单单是篆书的设计，还要对其整体的一种概括设计，在小小的方寸间进行空间上的整合，通过改变构图结构来表现造型之美，这就是章法。根据构图结构的规律，按照意象美和形式美的特征进行整合形成统一的整体，显示出独特的艺术魅力。篆刻者是否能巧妙运用章法是一枚优秀的篆刻作品产生重要原因之一。

3、刀法表现线条之美

进行篆刻创作，最后的阶段是刀法，也是关键阶段，不论之前你设计的多么完美，构图多么巧妙，刻不出来就是空谈，之前所设计的都是要通过刀法来实现的。每个字都是用刀刻出来的，但是刀又不是完全按照描写的字来刻的的。刀的技巧是人为主观的，追求“刀的趣味”，也就是说刀刻到石头上出现的厚度、粗糙度、连接处等都是不同的。在篆刻的过程中，会因为刻刀的锋利程度、下刀时的轻重、进刀时的轻重都会产生不一样的效果，不同的石头产生的“刀石味”也会有很大的不同。

二、现代标志的语言特征

标志——作为一种重要的非语言交流方式，它通过独特的视觉效果传达出其内在含义，这有助于人们的交流理解。现在全世界都在推广宣扬传统文化，设计师可以从传统文化中找到各种灵感元素，并通过现代设计的方法加以改造、创新，设计出具有现代美学以及传统元素的作品。设计师将这种具有鲜明中国特色的篆刻与标志设计相融合设计，既展示了设计的美，又展示了象征性的意象。艺术性的标志设计不仅给人以欣赏，而且具有现实意义和明显的文化特征。

1、识别性

目前，在各个行业的视觉信息备受关注的时候，企业标识的识别功能显得尤为重要。随着科技的发展和信息元素的增加，人们在生活中会遇到许多复杂的信息和无数的标志。所以标志要具有鲜明的特征，易于记忆和识别，同时其意义深远，外形美观，这样的标志在同行业中就可以清晰的展示突显，让观众对企业印象深刻，提高标志的识别度。

2、准确性

不管现代标识符号如何变化，如果想传达所解释和指示的內容，无论是象征意义上还是符号外形上，其所表达的内涵必须是正确的。首先，它应该易于理解并且符合人们的认知心理和能力。其次，我们应该避免意外的误解和多解，准确传达信息，特别要注意不同地区他们信仰环境中的禁忌。要在很短的时间内，人们可以清楚而准确地理解它，这是一种比语言更好、更快的交流方式。

3、艺术性

设计师设计的标志一般都是会具有艺术性的。标志想要给人留下深刻的印象，那么就要拥有极强的艺术性来吸引人们。在做到识别特性后，设计者要在能准确传达信息的基础上，尽可能做到夺目耀眼，这是完成艺术作品的极高成就，在现代社会繁杂的信息笼罩下，人们面多如此多的设计需要审美的提升，标志设计也需要高度的艺术性来促进提升。

另一方面，以民族文化为背景元素的现代标志，反映了中国人价值观、道德习俗、生活方式和审美喜好。目前，需要将篆刻三大重要表现形式与标志的三大特性完全掌握吸收，探索出加入篆刻的现代标志设计的灵感元素，使标志设计能够拥有新的活力，蕴含着代表篆刻艺术的中国传统文化。在新时代的光环下，现代标志设计需要在更深层次的发展过程中寻求新的突破，实现“质”的升华。

三、篆刻意象与现代标志的现代融合

特别是近年来，在报纸、杂志、艺术展览、出版物等媒体的影响下，尤其是篆刻艺术在国际性APEC会议、G20峰会等一些外交活动中成为国礼赠送给各国元首，同时也被列入“世界非物质文化遗产”名录，成为一种流行的艺术形式。设计师们开始摒弃了大量西方设计风格，逐渐靠拢我们自己的民族风格。将许多传统文化融入进来，篆刻作为一种代表，巧妙的结合标志设计，以独特的视觉语言呈现出来，在当前的标志设计中得到了广泛的借鉴和应用，以及世界各国的赞誉和认可，如我国“2008年北京奥运会体育图标”，以篆书为基本文字，同时加上甲骨文和金文等文字的特色，之后融合了现代体育的动态形式，将各项体育形式呈现出来，生动活泼，并且具有相当高的识别性和准确性，让人一眼能认识这些体育项目。最后巧妙的利用黑白效果，使标志效果具有显示出鲜明的体育特色、高雅的体育美和丰富的文化意义，实现了“形”与“意”的协调统一。

随着艺术与生活日渐融合的发展趋势，篆刻艺术也作为一种视觉语言围绕在我们生活中。例如，中国美术学院校徽，这个标识是以缩写“国美”二字进行抽象组合，对文字本身的笔划和间距结构进行了合理的分离和重组，再结合篆刻的方寸感以及篆刻精神的精髓，表现出不一样的艺术效果，具有鲜明的中国传统文化特色。整体结合如金石一般完整如一枚印章，方寸间的艺术，这是超越形似和造型创新的结果，达到神似的意象艺术。

四、篆刻意象与现代标志的结合手法

一、形与神的共创

要超越简单的形象相似，实现意象神似的创新设计，我们首先就要对篆刻艺术的特征、布局章法、整体把握，之后结合各种造型形式，传达出你想要展示的意象。如图一生肖牛所示，肖形印是最注重造型的变化，随着牛年各种设计造型出现，想要刻画出生动的形象，就要造型形态神似，这样所示的印章可以用于现代标志视觉效果来表达祝福，金牛贺岁，欢乐祥瑞等等。

二、似与不似的传真

篆刻意象的精髓在于它的“神传”，它表达的精神世界，以及这方寸之间的氛围感。今天的标志设计需要这种精神灵感的注入，你可以感受到标志所传达的信息和情感。好的标志设计不仅是概念的表达，也是审美的探索，通过这种加强特定字体或图案的篆刻设计，增强视觉冲击力，提升对标志的印象。

艺术作品应该具有“眼前一亮”的视觉效果，这种效果是上述具有传神性的似与不似之间形成的艺术效果。欲望与系统相似性之间形成的艺术效果。比如为鹳雀楼设计一个标志图，如图二，鹳雀楼从意境中有一种鸟雀的感，用更为生动的形象来代表一个地方标识。

三、古为今用的传承：

早在2008年，篆刻就被用于标志设计——北京奥运会会徽，采用了中国篆刻图案，展现中国形象和东方文化的独特魅力。作为中国优秀的传统文化——篆刻，除了具有丰富的传统文化内涵外，“形、意、神”的审美特征也是篆刻一种特殊的视觉符号语言，这是其与现代标志设计相似点。此外，红色作为篆刻艺术的标准颜色，长久以来一直是中国人心中最受推崇的颜色，从古至今它是幸福、吉祥和繁荣的象征。几千年来，古代个人私印、官印、玺都说明了篆刻一直是国家、团体和个人信任的象征，有力地证明了篆刻艺术在我们的生活中延续，符合“民族情结”的客观规律。

毋庸置疑，篆刻文字直接表达语言情感时，篆刻和文字的魅力深深打动了我们的心。如图三所示，在建军节上加上军魂的标志，会油然产生一种庄严、威武的形象。以篆刻为表现形式，以文字为表达感情的媒介，可以有效地反映精神个性和精神文化。篆刻与标识特色的融合，不仅增加了标志的文化内涵，也有助于凸显精神文化的理念。将篆刻加入标志设计，其奇怪的韵律感赋予文字形式活力和趣味，可以直观表达设计师或商家的内心想法，同时它也蕴含着中国文化的深刻内涵，是对中国传统民族文化的传承。

五、结论

在第十九大报告中，习近平总书记强调“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，不忘本来、吸收外来、面向未来，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量。”提到了要对中华优秀传统文化的传承、创新。将中国传统文化篆刻意象融入现代标志设计，就是一种创造性转化，创新性发现。

篆刻不仅是中华民族积淀的文化瑰宝，也是展示中华文化底蕴的有效手段，更是是弘扬民族精神、传承民族文化的最佳方式。在标志设计的创新应用中，为当下的设计注入篆刻艺术固有的精神品质，为中国文化艺术的发展做出贡献。

与西方发达国家相比，中国的标志设计起步较晚，存在一些差距。從目前的中国标志设计情况来看，我国大部分设计者的设计构思、设计方法都是沿袭西方的。中国的一些标志虽然融合了一些中国民族特色文化，例如篆刻艺术，取得了初步成效，但这只是表现形式上的结合，简单外在形式变化，要做到深入融合，广泛结合民族特征，还是缺乏了意义和深度。北京奥运会上，在“中国印舞动的北京”的标志震惊世界之后，中国现代标志设计其实也悄然发生了变化。这次的标志设计让国内设计师更加注重具有传统文化元素的标志设计，也为我们提供了广阔的研究空间。

作为中国人，我们应该在同等条件下优先发展我们的文化。在标志设计方面，要更加注重汉字的可能性，传统民族文化的运用，以及如何通过展示民族文化来传达设计者的想法。当篆刻意象融入现代标志设计中，我们应该毫不犹豫地采纳、传承、创新，用一切艺术表现手法体现出来，这样我们中华民族文化才能得到传承和创新，现代标志设计才能得以不断前进发展，拥有新活力。

参考文献：

1.中国传统篆刻艺术在现代标志设计中的应用简析[J]. 王忠，胡盼. 艺术教育. 2019（11）

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基金项目：本文为2020年江西科技师范大学研究生创新专项基金资助项目《篆刻意象应用于标志设计研究》，编号为YC2020-X49

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