海南省海洋体育特色文化旅游资源安全体系的建立

娄媛媛 邢永壮 海南热带海洋学院 体育与健康学院 武琳娜 河北科技师范学院 体育与健康学院

我国幅员辽阔，人口数量巨大，加上社会收入水平的不断提升，使得我国海洋体育旅游消费的潜力很大。我国有着曲折狭长的海岸线和数量众多的岛屿，其中海南岛是旅游大省，有着丰富的旅游资源，如何将海洋体育特色文化与旅游产业相结合是当地经济发展过程中必须解决的问题。当地有关部门应充分发掘当地海洋体育特色文化旅游资源，明确发展的优势，积极配合国家发展战略，科学规划、因地制宜，探索出一套适合海南省海洋体育特色文化旅游产业发展的安全体系。发展海洋体育旅游产业符合国家制定的加快社会经济转型，促进供给侧结构性改革的总体战略规划，因此国家也制定了许多有关地方体育旅游产业发展的规划方案。2014年国务院发表了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，2016年国家体育总局在发表的体育产业“十三五”规划中强调了要大力发展体育旅游产业，鼓励和支持结合地方文化特点开发出相关体育旅游项目。

一、海洋体育文化旅游

21世纪，已经进入到一个“体验经济”的时代，旅游业和海洋文化的结合越来越受到有强烈体验欲望的消费者的推崇。海洋旅游主要指的是地方以丰富的海洋资源（沙滩、水域、海洋生物等）为基础，以各种体验项目为载体，满足人们的观光、度假、休闲、养生、运动等精神与物质的需求，从而促进当地经济发展的产业形式。而体育文化的加入使海洋旅游产业的丰富性和功能性得到了进一步的发展，海洋体育旅游将海洋与体育概念进行结合，通过提供特色的旅游产品，集健身、娱乐为一身，消费者在特色海洋体育活动的体验过程中可以满足自身的体育文化需求。

随着体育健身文化的普及，海洋体育旅游的形式和内容也越来越丰富，例如具有海洋特色的体育娱乐项目、体育竞赛、全国性的体育文化交流活动、体育康复项目等，它们兼具了娱乐性、社会性、竞技性有着不可替代的特殊性，成为我国旅游产业增长点较大的旅游产品项目[1]。

二、海南海洋体育特色文化旅游发展现状

（一）开发项目同质化严重，缺乏特色性

目前，海洋体育旅游所开发的项目多集中在潜水、游泳、水上摩托、跳水等一般性产品，这在海滨旅游城市较为常见，缺乏创新性和新颖性，并且各种项目之间的模仿和抄袭现象导致旅游产品对游客的吸引力在逐渐降低，同时在项目开发的过程中严重忽略特色文化的融入，导致开发项目同质化严重。总体而言，具有海南风格的民俗文化在海洋体育产品中的体现不够，当地的禅宗文化、红色文化、建筑文化并没有得到很好的开发，导致许多旅游资源被白白浪费，使旅游发展缺乏亮点。另外，由于海南与其他相邻的省份在旅游资源开发方面缺少合作，导致海洋体育旅游发展的封闭化[2]。

（二）客流量呈现季节性和节日性，未形成全季旅游

从全年来看，每当国家法定节假日来临时，旅游区的客流量形成井喷现象，旅游收入也多集中在这段时期，而除此之外的时间，旅游人次则呈现断崖式的下降。此外，海洋体育旅游的发展还受季节影响很大，当北方的气温降低时，北方游客会大量进入海南进行度假，此时的客流量也会大幅上涨。部分海洋体育旅游项目的开展也对气候有着一定要求，在台风、多雨的季节，诸如帆船、冲浪、潜水等项目将无法正常开展。另外，由于海南当地对旅游客源地和游客的分析与定位不够全面，导致旅游的规划与布局不够合理，没有形成针对不同季节、不同受众的特色海洋体育旅游项目，也会导致不同时期的客流量产生较大波动。

（三）对生态环境污染严重，没有实现可持续发展

只要有人类活动就必然会造成对生态环境的污染和破坏。海南海洋体育旅游项目的开发对近海水体的影响很大，海岸垃圾的堆积、生活用水入海导致的海水富营养化、海底荒漠化和沙滩的淤泥化等问题，由于当地的生态环境遭到严重破坏，也影响了如沙滩运动、海底潜水、冲浪、帆船等运动的正常开展。当节假日等旅游旺季到来时，游客蜂拥而至，使海南当地环境所面临的人口压力成倍上升。2016年的一份海洋水质调查报告表明，我国近海海域的环境问题还很严重，水质污染现象普遍存在。如果一味发展旅游经济，滨海旅游发展区域的潮间带湿地面积将不断缩小，甚至造成海洋灾害频发、海底彻底荒漠化等不可逆的结果[3]。

三、海南海洋体育特色文化旅游资源开发原则

（一）进行统筹发展

海洋体育旅游区的建设是一个多部合作、统筹发展的过程，当地政府要加大资金投入，促进旅游区基础设施的完善。旅游开发公司要积极推进具有个性化的旅游产品的开发，加快海南旅游产业的现代化发展，体育部门要和旅游部门密切配合，共同建立起一个完备的战略评估与发展体系。随着政府管理模式由管理型逐渐转变为服务型，对于地方旅游资源的开发和引导工作也应该将服务作为当前决策引导的基础。尽管海南省的旅游资源开发较早，但在海洋体育旅游产业发展的新时期，相关政策、法规的规范，体质管控措施以及必要的资金技术支持等方面还存在明显不足，地方政府要加强统筹发展，利用政策和立法推动海洋体育旅游区的健康发展。要注重体育旅游配套产业的发展，形成涵盖食宿、旅游、交通、购物等多个环节的综合性旅游产业链，增加在行业内部同类型旅游产品中的竞争力。同时海南省也要加强与相邻省份的密切合作，共同利用地区的优势资源，共建信息分享频道，建立起一个覆盖范围更广的旅游文化圈。另外，特色旅游品牌的形成有利于吸引各种体育赛事来当地举办，要扩大招商引资的范围，实现体育和旅游的协调发展。

（二）注重游客体验

海洋体育旅游产业属于服务性的产业，游客追求的是一种新颖、刺激、有趣的旅游产品，所以游客体验非常重要。海洋体育旅游产业是一种以海洋资源为基础的观光与运动相结合的综合性旅游产业，因此无论是旅游项目的开发还是旅游产品的设计都要强调游客的体验感受。良好的体验感是吸引游客扩大受众群体的关键，在基础设施的建设过程中要注重人性化的设计，从而营造出一个良好的海洋体育旅游氛围和环境。产品设计上要对传统的陈列式、观赏式的体验方式进行创新，融入更多的表演化、互动化、体验式的内容。要使游客在参与的过程中能够感受到浓郁的海岛风味并领略丰富的海洋文化，同时还能享受海洋体育运动项目的刺激与魅力。良好的旅游体验还能够增强旅游产品的特色，形成海洋体育旅游开发的规模效应，走立体式发展的道路[4]。

（三）进行多样化发展

海洋体育旅游产业发展要想避免同质化和内卷化就要坚持多样化发展原则。在开发过程中要克服旅游产品的单一结构和旅游服务的季节性限制，加强多样化的海洋体育设施建设，修建具有多种功能的游客服务中心。在对海洋体育旅游产品的受众进行定位时，也应遵循多样性的原则，要兼顾儿童娱乐项目、中青年体育旅游项目和老年体育旅游项目的开发，并且在针对国内游客的同时也要做好针对国外游客的服务准备。要积极和国内外的优秀体育旅游企业进行合作，开发出各具特色的旅游项目。对于喜欢观光的游客，要将海洋体育娱乐与特色观光相结合，设置多功能的观光区；对于热衷于保健养生的游客，要设置有锻炼、有康体功能的特色项目。总之要满足多样化游客群体的各类需求，使人们都可以找到自己的快乐。

四、海南省海洋体育特色文化旅游资源开发策略探究

（一）举办特色体育赛事或节日

特色体育赛事的举办有着多种优势，它能够在短时间吸引大量的游客进入，“一人比赛，多人旅游”“一日比赛，多日停留”，会增加更多旅游相关产品的消费。首先，海南海洋体育特色旅游要成立相关运营机构，积极承办海内外的大型体育赛事，比如自行车赛、帆船比赛等，努力打造当地特色体育赛事品牌。特色体育旅游品牌的塑造要将海南旅游社会性和体育发展的社会性相结合，要加强特色旅游产品的整体规划和布局，完善旅游发展的配套设施，深入推进旅游项目的延伸性发展，形成具有较长产业链的旅游文化品牌。其次，还要利用好旅游加体育的特色优势，融入更多当地民俗节日，如黎族特有的换花节、军坡节、椰子节等节日，以此来扩大当地海洋体育特色文化的影响力。最后，要充分挖掘海南历史文化资源，加强体育旅游项目的文化内涵，带给游客更加丰富的文化体验[5]。

（二）积极与当地民俗文化相融合

海南是一个多民族聚居地，主要有汉族、黎族、苗族等民族，其中黎族是岛上最早的居民。这些民族都有着丰富多彩的民族文化，海洋体育休闲旅游是一种文化活动，可以满足人们的精神文化需求，只有赋予其丰富的文化内涵，才能更好地发挥当地资源优势，所以在海洋体育旅游产业的开发过程中要充分融入当地的岛民文化。在漫长的岁月里，黎族人民以海为田、以岛为家，形成了许多适合于海岛居民生活方式的民俗体育文化，如黎族传统的体育和游艺（赶狗归坡、拉乌龟等）。当地人所形成的琼州文化、海峡文化也是我国文化宝库中不可缺少的部分，当地部门要充分利用渔民的祭海活动和开渔节等民俗节庆，利用当地特有的海洋宗教信仰文化如妈祖、观音信仰等，还有多种形式的船文化、民俗建筑文化、海洋军事文化、红色文化等，形成兼具教育和娱乐功能的特色海洋体育旅游项目。要成立民俗体育文化开发部门，对具备体育竞赛价值的民族体育运动进行开发，鼓励企业推出具有当地民俗文化特点的体育旅游新产品[6]。

（三）进行可持续发展

从产业类型来看，海洋体育旅游产业属于资源依赖性产业，旅游区域所提供的旅游产品对环境、资源、人文等条件有很高的要求，在特色产品的开发过程中要保证经济发展与生态环境、人文资源、海洋资源的和谐与统一，要形成发展的良性循环。在体育旅游产品的开发过程中，要积极挖掘当地的文化资源，提升产品的文化品位，尽量避免能够对环境造成损害的旅游项目的开发，要时刻关注海洋体育自然资源的生态问题，同时做好对各种自然灾害的预防应急方案，在对当地少数民族的传统体育项目进行旅游开发时，要保持特色体育文化的原真性，避免对当地文化产生侵犯和污染，在注重经济效益的同时也要注重社会效益和生态效益。有关部门要加强监管，防止出现旅游项目的盲目开发、旅游资源浪费等现象，要进一步完善导游管理制度、卫生管理制度、安全保障制度等。要加大环保意识的宣传和培养，积极倡导绿色旅游、文明旅游，实现海洋体育旅游产业的可持续发展[7]。

（四）加强人才培养，提高旅游服务质量

旅游服务的目的是为游客提供独特性的文化、审美性享受，从而为游客留下愉悦深刻的印象。要想提升旅游服务的整体水准，首先，要加强人员管理，培养并吸引更多专业性人才，构建海洋体育旅游导游、旅游教练、产品开发人员、服务人员等高质量人才队伍。其次，要在开发与建设过程中为海南海洋体育旅游从业者提供多渠道的业务培训、素质提升机制，积极引进先进的海洋旅游理论和体育旅游服务理论，构建高层次人才的引进机制，为海南省未来旅游产业的发展奠定良好的人才基础和智力支持。最后，为了满足游客的多样性文化需求，有关部门也可以成立专业性的海洋民俗表演团体，吸引更多具有高水准表演素质的民间艺人、院校学生参与特色海洋体育旅游品牌的建设过程。

五、结语

随着国家对发展体育旅游产业越来越重视，并将其纳入了国家发展的战略体系，海洋体育旅游产业也成了促进供给侧改革、带动区域协调发展的重要组成部分，这为海南省发展特色海洋体育文化旅游创造了良好的外部条件，加上海南优越的地理位置和资源优势，未来海洋体育旅游的发展前景将非常广阔。另外，地方政府更应该协调各方利益，积极促进海岛民间文化和体育旅游相结合，塑造出当地独特的海洋体育旅游名片。