新媒体时代文化产业的媒介营销趋势与策略

魏清淳

摘要：在我国社会现代化发展水平不断提高以及多媒体信息技术不断普及的环境下，文化产业整体发展水平呈现出前所未有的上升势态。在此情况下，依托新媒体，许多产业项目都实现了新的发展。就文化产业而言，营销机制和策略都面临着机遇与挑战，亟待进行深入研究。基于对新媒体时代文化产业媒介营销趋势与策略的研究，本文首先对文化产业和文化产业营销进行了概述，然后以此为基础对新媒体时代文化产业媒介营销的趋势展开分析，希望对我国新媒体文化产业发展有所帮助。

关键词：新媒体时代;文化产业;媒介营销;趋势与策略

引言

随着社会经济的飞速发展，人民群众的生活质量也在不断提升，在温饱问题得以解决的同时，其对文化产业的重视程度也在逐渐增长，但文化产业能够发展到如今的盛况，政府所提供的推动力也是极大的。新媒体时代中国文化产业在发展机遇无限增多的同时，也在面临着无数挑战，但这也是文化产业营销内涵更加深刻与多样化的必经之路，只要我们能通过有效措施推进文化产业实现可持续上升发展，就能够将新时期的压力转化为动力，使文化产业进一步大放异彩。

1文化产业营销概述

在新时代、新形势的影响下，由文化产业衍生的内容产业、创意产业以及精神产业等也在不断涌现，其与文化产业间有着比较明显的差异，但同时又存在不容忽视的联系，其在健康发展的同时，也在为我国文化产业的筑建添砖加瓦。而我国文化产业理念简单来讲，就是以创意为基点，以内容为中心，以文化版权交易与艺术消费为关键构成，以企业为途径进行文化产品生产与服务，我国文化产业的特殊性也比较强，其运行过程中的投入产出模式与我国诸多传统产业相比较来讲也是新的突破

2文化产业问题

2.1文化产业孵化功能较弱

产业集聚效应不明显。产业链孵化体系不健全，没有形成文化产品的生产与服务链条，高质量文化供给不足，有的甚至地产经营收入所占的比重远超过文化创意产品和服务的比重，房地产色彩浓厚，对文化产业的孵化流于形式。

2.2网络文化产业发展不规范

在网络文化产业发展中，出现了知识产权问题、网络安全问题、网络隐私权问题、网络暴力、网络金融诈骗及其他网络犯罪等，其主要原因是网络文化产业是相对的新生事物，相关法律较为滞后，而传统的法律难以解决网络文化产业发展中出现的新问题。例如网络信息传播极快，网民知识产权意识淡薄，网络侵权层出不穷。随着网络视频及短视频的兴起，网络监管水平有限，在视频中充斥着大量不文明、色情、暴力等内容，严重毒害了未成年人的身心健康，这些产业发展不规范问题亟需整治。

2.3新媒体专业人才缺乏

新媒体是指除电视、广播、报纸、杂志以外的基于互联网技术和通讯技术为传播基础的以手机、平板为智能终端作为接受设备，向用户提供信息化服务的一种新兴媒体形式，或称为“第四媒体”。随着新媒体的发展，对新媒体的从业者要求也越來越高，一方面新媒体的技术较为复杂，自媒体、短视频多带有复杂的视频剪辑、专业的配音及较高的艺术审美，从业者需要紧贴时代步伐拓展多样化技能，兼职人员和学生的精力和能力难以匹配新媒体的技术要求。另一方面新媒体的从业者需要有很强的专业知识，新媒体营销多为知识营销，内容即是流量，因此专业知识对新媒体的从业者十分重要。自媒体从业者的最终目标是要实现经济转化，即便有了自媒体平台，但由于博主内容不突出，缺少特色及特点，经济转化率低也就在所难免。

3新媒体时代文化产业的媒介营销趋势与策略

3.1移动媒体营销

在新媒体时代发展下，移动媒体营销同样是重要媒介。现如今，智能手机已经普及，4G网络实现全国覆盖，为我国文化产业营销提供了有力帮助，手机成为重要的传播媒介之一。无论是18岁以上的成年人还是老年人，都有条件使用智能手机，以微信为例，微信的自媒体营销，已经成为常用的媒介营销方式，相对其他营销形式而言，这类营销模式针对性较强，且传播速度较快，在实践中取得了良好的传播效果。比如，现在许多图书都会在封面添加二维码，用户可通过扫描二维码获得书籍的购买链接，以及与图书相关的其他产品，部分读者有购买欲望后，会主动了解作者的其他作品，增加了相关书籍的曝光和销售量。

3.2互联网营销

互联网是重要的营销媒介之一，有关数据表明，新媒体时代下，在我国文化产业宣传中，互联网占据较大份额。例如在电影宣传中，通过互联网营销，能让更多的人了解电影，激发观众的观影欲望。所谓互联网营销，指的是通过PC网络进行营销活动。文化产业可通过抖音，微博，知乎、百度等渠道进行传播，与传统营销媒介相比，互联网营销传播效果更好，且宣传成本更低，也是成为常见营销方式的原因之一。目前，没有任何途径能够取代互联网传播，通过大量实践表明，这类营销方式确实能达到较好的传播效果。

3.3大电视媒体营销

在我国电视媒体与多媒体、通信媒体、网络媒体互相融合发展的过程中，逐渐的形成具有中国特色的大电视媒体格局。对于大电视媒体而言，主要指的是自身具有网络播放功能，能够将网络视频内容以及传统电视媒体内容进行有效融合的新型媒介方式。作为大电视媒体最重要的组成工具之一，网络机顶盒伴随着大电视媒体媒介方式的不断普及，得到了广泛应用。在进行中国文化产业营销过程，大电视媒体与传统媒体相比，具有的传播效果更加明显，受众人数更多。由于大电视媒体自身具有的多元化优势，在中国文化产业营销过程中已经占据了不可忽视的地位，对文化产业营销工作的有效开展提供了积极帮助。

结束语

根据以上针对在新媒体时代背景下，我国文化产业媒介营销趋势与发展策略展开的全面分析和深入研究，我们能够更加明确的了解，在线视频营销、户外媒体营销、大电视媒体营销、移动媒体营销、互联网营销已经成为我国文化产业营销媒体的主要方式，因此相关人士不仅要对文化产业的发展与传承给予足够重视，而且还要结合新媒体环境，结合实际情况，将各种全新的媒体营销方式进行灵活运用，对其中存在的问题进行全面分析，深度剖析导致相关问题产生的原因，从而运用多元化的措施将存在的问题妥善解决。在此基础上，加强对多元化媒体营销方式的不断完善，从而使其具有的作用和价值能够充分发挥出来，最终进一步促进我国文化产业在新媒体时代可持续发展目标的全面实现。

参考文献：

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