捷豹路虎：8年公益路，探索可持续的责任生态

王誉瑾

3月1日，是全国多数中小学开学的日子。云南省昭通市马树镇捷豹路虎希望小学，在这个特殊的日子迎来一场不同以往的开学典礼——“迎春游园会”。

操场上，孩子们在十余个寓教于乐的活动里，尽情体验游戏竞技的乐趣，跟他们一起游戏的，还有捷豹路虎的爱心车主、员工，以及媒体志愿者们。

海拔2600米的山上，孩子们奔跑玩闹的笑声为沉寂的大山带来生机。八年来，捷豹路虎每年都会和志愿者们来这里几次，陪孩子们玩，了解他们学习生活所需，就是希望山里的孩子能和城里一样，享受同等的教育和快乐的童年。

捷豹路虎希望小学从一个灾后重建、全镇倒数的学校，到成为全镇排名前五“最美村小”，某种程度，也展现了捷豹路虎探索可持续公益模式的成果和成效。

就在迎春游园会开始前夕，捷豹路虎中国公共关系与传播执行副总裁王燕宣布，今年为學校带来两个特殊礼物——建一个全新的运动场和一间可以让孩子们通过优异表现自由兑换文具、图书、玩具的“梦想小铺”。

当“梦想小铺”揭幕时，孩子们欢呼雀跃起来。不少再次来到这里的志愿者感慨，学校变化太大了，孩子们性格也变了，变得不再胆怯羞涩。

然而，正如王燕所言，“公益不是一蹴而就的事，是一个聚沙成塔的过程。”捷豹路虎希望小学的蜕变，是在一点一滴改造中完成的。

2014年，一场6.5级地震让这里本就破旧的校舍更加摇摇欲坠，捷豹路虎第一时间捐资500万，帮助学校灾后重建，多功能教学楼、崭新的宿舍楼拔地而起，原来的草皮地小学由此更名为捷豹路虎希望小学。

但单纯的资金援助，无法从根本上改善乡村教育环境。和多数乡村小学和偏远地区学校一样，捷豹路虎希望小学面临的诸如教师资源匮乏、教育观念落后等问题还有很多。这更需要持续的责任坚守和创新公益投入。

为了让孩子们不仅有学上，上好学，在日后的公益实践中，捷豹路虎坚持可持续公益理念，软硬件双管齐下。2016年起，捷豹路虎携手专业支教机构NGO“为中国而教”启动梦想课堂支教项目，开始每年向学校派遣支教老师长期任教。时至今日，已有30名志愿者来到这里任教，学校师生比实现从1：40到1：20的转变。

这些支教老师的到来，不仅缓解了学校教师资源不足的压力，也帮助改善了当地的教育生态。他们利用各自特长，在学校开展戏剧、烘焙、绘画、乐高游戏等创客项目活动，帮助同学们拓展兴趣爱好，让乡村孩子有了素质教育课，也带动了当地素质教育水平的整体提升。

在捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆看来，高质履责背后，一方面离不开捷豹路虎过去八年在公益领域的深耕和沉淀;另一方面，捷豹路虎不只是单打独斗，“我们始终致力于凝聚所有利益相关者的力量，构建起捷豹路虎独有的价值共赢体系。”

2014年，捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会携手成立“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想公益基金”，将青少年作为捷豹路虎企业社会责任实践中的重要对象。

潘庆先生与希望小学的孩子们在一起。

在偏远山区，捷豹路虎“青少年视力关爱项目”为眼疾患儿提供精准救治，帮助超过23万名儿童，为其中4000多孩子进行矫正手术和训练治疗;深耕希望小学项目，帮助学校持续提升软硬件实力;捷豹校园足球，把先进的英超青训理念带到了超过16万中国青少年身边。截至目前，捷豹路虎总投入近一亿，累计惠及60多万名中国青少年。

“我们在企业社会责任领域不断创新升级，从最初的‘授人以鱼’到‘授人以渔’，捷豹路虎公益实践进入倡导共享价值的3.0阶段。”潘庆指出，企业社会责任发展到新的阶段，企业能否结合自身主营业务，结合社会需求做好事，更有利于公益项目的长期开展。

为了让山区孩子们感受到社会的善意和能量，发动利益相关方和广泛的社会力量参与进来，捷豹路虎坚持连续七年开展“暖冬行动”，组织大家通过捐赠冬衣、参与众筹、实地探访等方式，关爱远在大山里孩子。“暖冬行动”也由此成为捷豹路虎员工、车主等利益相关方参与最积极的一个公益项目。

如今，捷豹路虎员工、车主、经销商和媒体等已成为捷豹路虎履责路上一支重要的力量。在今年迎春游园会揭幕的“梦想小铺”，其中首批物资就是由华南路虎故事汇俱乐部和路虎（江苏）俱乐部筹集完成。

在潘庆看来，任何企业都存在于社会之中，只有积极承担社会责任的企业才是最有竞争力和生命力的企业。“捷豹路虎将员工、车主、经销商和媒体等更广泛的群体纳入捷豹路虎CSR阵营，打造捷豹路虎CSR独有的价值共赢体系，不仅更好地帮助到受益者，也激发了员工和车主的责任感以及对品牌的认可。”

社会的痛点，就是公益的起点。随着捷豹路虎希望小学面貌“焕然一新”，近年来，捷豹路虎又以学校为支点，开启了对推动当地经济可持续发展的思考。

捷豹路虎希望小学所在的巧家县马树镇，相当一部分家庭以外出务工为生，上学的孩子中近一半是留守儿童。在对希望小学的援助中，捷豹路虎了解到流传于当地一带的“马树红毡”，已被列入云南省省级非物质文化遗产保护名录，但由于规模小、产量少，图案单一等原因导致马树红毡市场化程度低，由此也带来传承困境。

为了传承和保护非遗文化，同时也为了借助非遗文化，打开当地经济发展的新局面，今年，捷豹路虎邀请专业人士进行实地调研，开启对当地传统手工艺、云南省非物质文化遗产“马树红毡”商业化的创新探索。

希望通过形质改良、实用性提升、工业化创新等方式拓宽商业化思路，为“马树红毡”走出去带来可能，进而能够通过非遗产业的创新发展，让更多当地人留下来。

公益之路道阻且长。开始，人们看到的只是一座崭新的学校，后来人们看到孩子的变化和教育的力量，从聚焦一所学校教育，到转向关注当地经济发展，捷豹路虎期望通过探索一种可持续的公益生态圈，能为当地带来长期的改变和影响。

“企业社会责任既要引领时代大潮，也要和国家、社会大环境相匹配。”潘庆说，捷豹路虎的履责不能脱离中国市场大环境，要“对症下药”，也需要秉承可持续的公益模式，长期造福受助地。下一阶段，聚焦创新素质教育、社会关爱、中英交流、灾难救助四大领域，捷豹路虎将持续深化价值共赢，探索公益的可持续发展，以更加专业、高效、创新的方式助力更多青少年实现梦想。