“交融”与“嫁接”：新闻美术的大众文化认同与消费主义策略

□崔宏伟 李 政

“读图时代”之前的新闻报道显现“千人一面”的弊端[1]，“新闻美术”应运而生。“新闻美术”是借助并强调以美术手段对新近热点事实展开直接或间接的形象报道[2-3]，通过对新闻版面的艺术美化，调动新闻受众的想象力与注意力，加强新闻报道的感染力与吸引力[4]。它包括直接以时事连环画或宣传画等美术形式呈现的、具有鲜明事实价值的新闻报道和以美化新闻饰线颜色及刊头题图等版面形式出现的、具有丰富美学价值的新闻视觉。[5]

大众文化向人们承诺日常欢乐、视觉、景观及身体的解放，并引申出对事件性文本的个性化认同；商业世俗社会继而展开偏向感性愉悦、制造大众美感及追求视觉冲击的消费主义策略[6-9]，现代形势下新闻美术的发展，不得不回归到大众文化认同与消费主义策略中。鉴于此，以大众文化认同的产生与发展、以消费主义策略的理论与实践，探讨新闻与美术之间的“交融”与“嫁接”，是重新确证“新闻美术”的工作与使命。

一、时代语境沿革：新闻美术发展刍议

（一）联姻与割裂：新闻美术之现状

现代新闻诞生之初，新闻与美术的联姻广泛应用。美国新闻史典型的“黄孩子形象”。当时的社会语境，漫画与新闻的结合盛极一时，是“美术新闻”兴起与辉煌的关键，并衍生时事连环画、宣传画等新闻报道形式。

激光照排与电子排版技术使新闻版面美术应用遭到冷遇，现代社会新闻报道过于强调写实价值或炫目作用使新闻美术褪去昔日繁盛景观。[10]但美术与新闻的外在破裂并不妨碍其内在统一，美术在新闻版面设计上的应用却始终如一，彰显新闻行业自身艺术品位的个性化体现，也成为新闻领域杜绝雷同与同质化的创造性手段。[11]

（二）回归与复兴：新闻美术之前景

网络新闻时代，时效性、主观性、内容性已不再是市场先机，新媒体的全面冲击，使新闻行业让位于趣味性与可视性，新闻深度的拓展需要回归艺术性，以活跃气氛、塑造风格、形成美感。新闻美术是呈现热点事件的信息推动形式，也是一种基于感性认知与理性审美的艺术门类。美术有助于新闻成就艺术品格，构建受众群体[12]。整体来看，新闻美术的发展虽有颓势，但不能否认新闻与美术联袂的价值。

（三）原则与理念：新闻美术之方向

全媒体时代，报道形式新颖，新媒体平台完美，媒介融合是必然趋势，也给新闻美术带来了发展契机。时效性与直观性是新闻报道的典型特点，新闻美术必须针对时效性事件展开直观性设计，组织处理主题内容，保证受众接收信息的可视性和趣味性。利用新媒体资源加强画面个性设计，结合视觉性元素强化内容细节设计，使新闻报道具有紧密的秩序感、强烈的趣味性以及鲜明的冲击力；将新闻美术的艺术性与绘画语言的审美性关联，赋予受众独特美感体验，彰显新闻美术人文精神价值。[13]

二、大众文化认同：新闻美术叙事机制

（一）大众文化与新闻叙事的逻辑关系

现代社会是文化复调时代，大众文化兴起，交互性与共享性传播技术发展，使现代新闻叙事机制更故事化、感性化，叙事内容更生活化、娱乐化，叙事主体更个体化、平民化，这种时代转换衍生出诸多负面问题与消极现象。为构筑健康新闻叙事生态环境，要结合大众文化特点与传播工具规律，探寻破解之道。

新闻文化是新闻活动主体在新闻活动中创造或表达的价值判断和价值指向，是人们在用新闻塑造世界的叙事过程中形成的价值观念，是人们改变世界的力量。新闻叙事旨在对事件或事实的复述，真实性是其存在的根本。然而，面对大众文化的碎片化需求和新媒体传播形式的挤压冲击，陈旧且单调的新闻叙事的瑕玷与弊端尤其显著。[14]

大众文化包括商业文化、世俗文化、时效文化和娱乐文化，样态繁乱驳杂，受制于市场规律支配，以满足大众消费为最高原则。大众文化的社会语境，使新闻叙事创新成为必然趋势，即大众文化催生大众传媒，大众传媒改变了新闻叙事。[15]

（二）新闻美术确证的形象化叙事范式

面向大众文化的新媒体时代改变了传统新闻叙事精英阶层话语霸权地位。叙事空间的敞开，使普通大众从倾听者、接受者，转为互动主体，新闻叙事丧失垄断地位，成为普通群体可参与并互动的大众文化活动，其诉求价值与信息内容也随之转向。因此，新闻叙事内容需要适应普通大众，做出改变，追求多元价值、关注状态感受、讲究流行效应。

面对全媒体时代大众对新闻报道或信息接收的个性化与趣味性要求，新闻美术视觉性叙事内容“直观立体”、叙事原则“去粗取精”、叙事表现“趣味生动”形象化，是获得大众文化认同的天然优势，应“以大众为中心”，区分主题信息与画面背景，保证大众迅速从海量视觉元素中捕捉符合自身的信息，提升新闻传播面；应纳入信息图表数据元素，摆脱抽象文字的叙事机制，创新丰富的报道形式，激发公众接受兴趣，带来更深度立体的报道体验；还可以结合传统图文元素，以插画、漫画乃至动画的形式，保证主题鲜明、画面灵动，如清风使大众眼前一亮，在破解传统新闻单调枯燥的叙事机制的同时，促进新闻叙事传播效力，实现大众对现代新闻叙事的文化认同。[16]

新闻与美术联姻，保证大众获得“快感与意义”，有充足理由将其纳入现代新闻叙事的话语体系。新闻美术确立的“以大众文化认同为中心”的叙事机制，拓宽了大众表达空间、实现了新闻叙事的人文关怀。

三、消费主义策略：新闻美术革新方法

（一）消费主义与新闻报道的低界契合

消费主义盛行，衍生了娱乐化与商业化的新闻生产思维或倾向，形成消费主义与新闻报道的低界契合。[17]“大众即市场”成为新闻传媒机构的基本观点，催生了全面参与新闻传播的舆论大潮，也最大限度地支撑了商业新闻的运作和产生。新闻传播由严肃转向娱乐，夸张化与模式化的新闻娱乐，降格了新闻的责任感与使命感，促进消费以实现新闻产业与经济利益的合谋。新闻传播的消费主义行为威胁着新闻的“真实性”，使新闻传播过程普遍存在炒作与隐性广告。[18]因此，需要重新构筑新闻报道在内容、形式以及传播过程中的消费主义策略。

（二）新闻美术建构的生态性消费景观

新闻生产的消费主义行为，用最高级的修饰语完成对“消费偶像”的塑造，刺激大众向虚化与物化的消费社会急奔，掩盖了新闻揭示社会现实全貌的功能。“消费景观”是“伪需求”和“去现实”，以“欺骗性”和“虚假性”安身立命，终将因与真实世界的剥离与割裂而腐化衰败。因此新闻美术应构建生态性消费景观，平衡新闻传播与消费主义之间的负关联关系，助推新闻行业的人文关怀，拓宽新闻传播的表现形式，开发新闻报道的艺术资源，促进新闻美术的发光发热。

新闻美术采用形象化或艺术化的新闻画面赢得大众注意与回应，通过科学策划版面，聚焦中心，协调整体与局部的关系，消解复杂冗余的视觉负担，丰富表达形式，调动大众注意力与想象力，增加表现力与感染力，培养大众对美的视觉需求。[19]新闻美术应对新闻内容进行个性化处理，借助新媒体实现多素材叙述分析，从二维向多维、从静态向动态、从线条色彩向声画兼备转变；转变报道形式，朝移动化、社交化及可视化趋势发展。结合行业领域、受众兴趣范围以及价值诉求，针对性推送新闻信息，健全新闻传播的个性化服务。新闻美术要加强理性分析，增强“引导性”。例如增加饱含东方智慧的中国美学，用内在意义表达外在形式，在消费主义景观中进行价值观念塑造与人文关怀传递，促进大众复杂思维的具象化与形象化，除却 “哗众取宠”，发挥新闻报道的传播力、引导力、影响力以及公信力，让新闻从形式、内容乃至传播过程中真正“活起来”。[20]

四、结语

新闻美术确立的“以大众文化认同为中心”的叙事机制，旨在拓宽大众表达空间、实现新闻叙事人文关怀，创造性地发挥新闻美术叙事在大众文化认同上的规范、协调以及传承功能。新闻美术重新确证的消费主义策略，旨在健全新闻传播个性化服务、培养大众对美的视觉需求，更好地发挥新闻报道的传播力、引导力、影响力以及公信力，并让新闻从形式、内容乃至传播过程中真正“活起来”。总之，新闻与美术的“交融”与“嫁接”，基于叙事机制的转换，获得大众文化认同，基于生态性消费景观的构筑，施以消费主义策略，并以此明确自身的工作与使命。