主流媒体新闻记者的网红化转型探索

【摘要】    在互联网时代发展下，传统媒体需要积极支持媒体融合，以此来提高在新媒体中的定位。随着短视频和直播等新业态的出现，网红化趋势发生了不同的变化。基于目前的媒体发展模式，每个人都有机会成为网红。因此，主流媒体的发展需要与时俱进，鼓励记者加入互联网，在互联网上扬名，进而推动主流媒体的扩大宣传。目前，主流媒体网红媒体记者的发展路径还处于研究阶段，在新闻记者的网红化转型探索中，需要顺应社会趋势，积极探索媒体整合。通过记者网红化转型，挖掘和塑造个人价值，整合新闻内容，提升新闻传播的重要价值。

【关键词】    主流媒体    新闻记者    网红化转型    探索

引言：

网红通常是在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人，同时还具有一定的商业价值，这也是普通人想成为网红的重要原因。基于互联网的发展，改变了信息传播的速度和模式。传统媒体通过媒体融合改革，扩大了其发展领域，并巩固了基本发展思想，但媒体仍存在单向传播和个性化不足的弱点。因此，在媒体改革中，通过打造新闻记者网红化，增加与受众的良好互动，以达到更好的新闻传播效果。

一、主流媒体新闻记者向网红化转型的重要意义

考虑到社会的发展和消费趋势，消费者对消费不再只是商品的消费者或消费价值，而是象征价值。对于任何事物都被视为象征，只要被获得重要的感知，并带有一定的应用意义。

网红记者在被网络用户感知和理解，他们的动作、表情、衣服和长相等，都可以作为表达意思，所以网红是一种符号。观众不再关注新闻所包含的信息和一定的实用性，而且还会关注网红形象和服装等，专注于它并成为一个符号。

关于主持人的信息体现了新闻消费的意义，受众力求独特的消费风格和审美定位，追求价值是现代消费的重要特征之一，是消费决定生产并占有一定的主导地位。作为主流媒体，需要积极探索消费中受众的需求，致力于打造网红记者，回应受众的符号美学，改变以传统媒体的生产逻辑。随着用户将注意力转向媒体，许多商业化媒体以其独特的模式吸引了寻求异构信息的消费者。

传统媒体需要竞争用户，并获得一定的流量，使视频状态和直播状态被媒体关注，借用直播和媒体，采用现代化媒体运营模式，增加了用户的数量，同时让用户在多种场景下可以有更丰富的体验。在媒体发展时代，记者和网红之间的界限模糊。

在媒体上，网络记者和观众形成了主观关系，记者呈现精彩细致和才华横溢的专访技能，构建了在银幕上的身份、用户和元素，同时也满足了人物的社会意识形态需求。基于个体成为主体的發展过程中，最终个体成为传播者，这种关系是从个体到主体的身份转变。

二、主流媒体新闻记者网红化转型路径

（一）履行记者职责，散发正能量

新闻记者的网红化发展不是要满足市场，作为新闻媒体记者，首先要做好本职工作，要积极的关注新闻真相。弘扬社会主义价值观，认清文化发展方向，传播准确深刻的新闻信息。传统媒体具有权威性和公信力，并且获得了受众的绝对信任，为现代化媒体记者在网上发表言论提供了支持。在网络传播下，记者必须提高对新闻的敏感度，提高新闻信息的准确性，并且确保言行要谨慎，反复核对相关信息的证据。在紧急情况下，记者需要保持冷静，从自我做起不信谣传谣，积极审慎意见，做到稳大局安民心，充分履行专业职责，赢得新媒体网络用户的信任。

尽管记者和网红对新媒体具有数字思维，但不应放弃专业知识和道德情操。作为大众舆论和价值观的引领者，网络记者必须自觉承担主流媒体的责任，散发正能量，控制互联网上的舆论导向。

（二）打造个人特色

新闻记者的网红化传播效果受主体的影响很大。作为网红记者，创造个人特质和观众对自己独特记忆是网红转型的重要部分。新闻记者要敢于本色，确保个人有准确的定位和个人特点，这并不意味着应该有意识地与众不同，而是应该真诚地对待每一位用户，与每一位用户交流，准确地阐述观点。

通过形象的个性化表达和外部呈现，用户可以随时感受到记者一致的个人风格。自我形象的形成不是外力强加的，而是来自然的表露出来的。主流媒体的记者要想保持良好的个人形象，并且需要经得起网络的监督，成为正面形象的权威代表，就必须时刻做到谨言慎行，同时还要与时俱进，保持强大的工作技能和职业素养，最终成为“网红”记者。多媒体时代，网红记者的个人光环得到了加强，但并不意味着记者的素质要被完全抹去。

个性化的传播对新媒体时代下记者的专业性提出了更高的要求。网红记者需要以他们的专业知识和技能，洞察他们的言行，以活生生的形象呈现，并表达想法和感受。网红记者要培育个人专业发展，探索互联网新媒体和新传播等报道方式，深入研究专业知识，最大努力地理解和表达报告内容，使内容的制作达到较高的专业化水平。应用专业精神来提升记者的个人形象，把观众对个性的喜爱转化为对记者专业能力的认可，强化记者的职业认同感[1]。

（三）打造优质内容，深度报道话题

高质量的新闻内容是记者主要竞争力的关键，网红记者的新闻报告内容也应该向高质量和深度方向发展。涉及知名网络记者多为轻题材报道，以记者体验为主，信息含量低。因此，传媒应加大知名记者对社会问题的参与力度，通过开设个人专栏，深化和细化新闻内容，发展细分化和专业化的深度内容，确保网红记者面向大众的功能。网红记者可以通过更流行的视听语言，让更多的青年群体参与重要的公共问题，将网红带来的流量转化为大众媒体，以此来整合新闻报导流量。

需要加强我国国际交流能力。作为网红记者需要传播中国声音，展现真实、全面的中国。这是一项重要而艰巨的任务，对于加强我国国际交流能力具有重要的意义。网红记者需要利用社交媒体，用语言和对文化的理解，打造可信受人尊敬的中国形象，向人民讲述中国故事，有效传播中国真声音。在粉丝和国际社会的影响下，多语种网红记者需要不断扩大。坚持为媒体打造多语种名人矩阵，是加快国际传播发展的有效途径。

新媒体的出现对传统媒体的模式产生了巨大的冲击，传统媒体在这个周期中经历了快速转型，并稳定了传统媒体的发展步伐。在网红化营销已成常态的今天，主流媒体也应该顺势而为，打造现代化网红经济模式。对于主流媒体来说，为挖掘网红记者的潜力，主流媒体需要打造网红孵化，拥有更多的自主权和传播权[2]。

（四）应用主流媒体确保网红记者的价值

在互联网多媒体时代，媒体竞争力是内容+渠道。以视频为主的信息平台泛化，给传统媒体的发展带来了严重的影响。传统媒体的发展受到重创，人才大量流失问题亟待解决。传统媒体的困境体现在传播和内容两个方面，并且直播可以强调存在感和减少距离感。个性化的信息更适合在互联网上传播，制作发行与应用直播平台等新媒体融合，实现整合的方式是与网红记者合作，创建内容新闻。网红记者也可以做好媒体制作和分发，在互联网上向观众传达直播画面。使用这种方法，实现线下和线上的融合，同时也提高了传播效率。这些信息的传播也证明了网红记者的个人魅力和专业精神。网红记者在一定程度上增加和扩大了记者的知名度，并传播了新闻内容，通过挖掘记者的个人潜力，提升其商业价值，并可以创造新的热点。每一个网红记者的背后，都需要有一个由文字记者、照片和后期制作等组成的团队组织。所有环节需要相关人员的共同努力，为人才的成功转型做出贡献，促进整个工作新闻传播工作。为创建专栏，在微信平台制作内容，创建短视频等，制作多媒体产品，个性化品牌有助于扩大受众范围。

数据显示，在网络媒体时代，对于新闻传播个人作为网络传播点的影响力将越来越大。由于记者差异、信息内容的定位差异和受众参与差异，在一定程度上有助于提高报道的广度和深度，这是传统媒体丰富化和重构共同传播力量的初衷[3]。

（五）利用主流媒体引导网络舆论

对于网络传播已成为社会发展下的主要传播方式，网络舆论已成为舆论的重要部分，网络用户是舆论的重要部分，并且也是主要传播对象和参与者。因此新闻舆论成为宣传思想的主要内容，主流媒体新闻记者需要肩负着被倾听和反映期望的职责，基于网络用户越来越多地互动和讨论，在网络发展和人们发展越来越个性化的今天，仅仅依靠主流媒体已经不能完全满足正确的引导网络舆论，不可能通过大众意识形态触达网络的众多用户。

互联网让每个人都可以表达不同观点和意见的媒体，基于网络复杂的媒体信息会导致观众做出错误判断。因此，对于网络用户应有新闻记者进行掌握正确的舆论导向，提供准确的信息和意见。在这种背景下，需要具有丰富的新闻经验和良好的媒体新闻记者弥合主流意识形态和网络用户的鸿沟，需要具有大众影响力的网红记者有效地传达积极的声音和价值观。当红网红记者与观众进行交流，人气网红的影响力也会得到进一步的增加，也对舆论正确引导起到了积极的作用[4]。

三、结束语

综上所述，网红新闻记者是传统媒体转型的重要趋势。新闻记者的网红化转型不仅给大众媒体带来挑战，也给记者带来新的需求。在互联网时代，网络话语更加得到了个性化的展现，同时也是改造网红记者的新话题。在媒体整合转型中，培养主流媒体网红记者是改造传统媒体的路径和良机，也是扩大媒体记者传播能力的途径。传媒新闻记者需要及时转变角色，了解和掌握新媒体技术，才能让新闻视频成为网红。

作者單位：赵越    兰山区融媒体中心

参  考  文  献

[1]白迎港.全媒体时代“网红记者”的人格化传播特征与反思[J].视听界，2021（04）：86-88+94.

[2]曹妍.三度IPO受挫亚朵为何难成“资本网红”？[J].现代广告， 2021（14）：48-49.

[3]中国城市报记者张亚欣.从二线城市跻身网红顶流，长沙如何“长红”[N].中国城市报，2021-07-19（A04）.

[4]姜美蓉.网红来袭，你能实现“雪糕自由”吗？[N].常德日报， 2021-07-14（005）.