賨人谷运动休闲特色小镇发展策略SWOT分析与对策研究

李钦甲

摘  要  本文主要对賨人谷运动休闲特色小镇进行整体的了解和分析，并运用SWOT分析得出賨人谷运动休闲特色小镇发展的优势、劣势、机遇和挑战。賨人谷发展运动休闲小镇具有区位、文化资源、自然环境和体育休闲运动等优势;体育管理人才缺乏、旅游客源狭窄和政府招商不到位是其发展的劣势;国家政策的支持是其发展的机遇;同类旅游地的竞争是其发展的最大威胁。

关键词  运动休闲特色小镇  賨人谷  SWOT分析与对策

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2022）02-175-02

随着《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》的发布，对能够入选的小镇给予大量的经费和人力资源支持，并且还会为能够入选的小镇提供相应的体育器材及设施，主动为其推荐一些知名的体育赛事和相关报道的宣传，从而提高小镇的游客数量和知名度，将特色品牌打响和推广，这些政策的颁布极大的促进了特色小镇的发展。四川省达州市渠县賨人谷运动休闲特色小镇就是其中之一。

运动休闲特色小镇在全国迅速发展的背景和国家政策的大力支持下，通过对賨人谷运动休闲特色小镇的分析研究，可以促进和推动賨人谷运动休闲特色小镇的发展。此外，也可为其他的运动休闲特色小镇的发展提供一定的借鉴。

一、賨人谷运动休闲特色小镇SWOT分析

（一）賨人谷运动休闲特色小镇发展的优势

1.文化资源优势。賨人谷风景区賨人谷景区是古代賨人生活的地方，至今在景区的悬崖峭壁上分布着数百个古代賨人居住过的洞穴，是目前发现最大的古代賨人穴居部落遗址，它是从四川省达州市到成都市旅游线路的重要一站。

賨人谷景区环境清幽，旅游资源总量大、种类齐全，自然旅游资源和人文旅游资源的比重较为均衡，禀赋高且相互融合。在差异性和互补性方面具有明显特征，既有奇山秀水等观光、休闲、度假旅游资源，也有独特稀有的賨人文化资源。尤其是保存完好的賨人穴居部落遗址具备较高的历史价值，賨人贵族、名人、精神、民俗、饮食、服饰、建筑文化内涵丰富，景区浓厚的賨人文化氛围为文化旅游开发提供了重要依托。

2.体育运动休闲产业的发展。近年我国的体育旅游产业发展迅猛，国家对这方面的政策也在推动我国体育旅游产业的发展。在这样的背景下，賨人谷运动休闲特色小镇的体育运动项目应运而生，以山地户外运动和极限运动为主题，以賨人文化为核心，推动小镇与景区融合发展，景镇一体，体旅共生，相互借势，打造集运动、赛事、康养、旅游、度假等为一体的运动休闲特色小镇，打造賨人谷巴文化旅游体验区。同时将有巴蜀文化的賨人谷与其户外运动结合在一起，给人一种历史穿越感，当地经济的发展和当地人民生活水平的提高，促进了賨人谷运动休闲特色小镇的发展。

（二）賨人谷运动休闲特色小镇发展的劣势

1.体育管理人才缺乏。首先，賨人谷运动休闲特色小镇内从事体育行业人员的整体素质和受教育的文化程度偏低，沒有经过系统的专业培训，从而使他们的认知程度和发展理念停滞不前，能够上升的空间和速度非常有限。另外，受教育程度高的体育专业毕业生很少有从事体育产业的，从而导致有高等的专业体育管理人才的缺失。其次，由于员工流动性比较大，企业基层员工的教育和培训更是远远达不到企业所需要的程度，从而使賨人谷运动休闲特色小镇内一些运动项目和体育活动没有专业的人员进行培训升级和维护，导致游客的缺失，制约了賨人谷运动休闲特色小镇的建设发展。

2.旅游客源狭窄。根据有关资料，賨人谷运动休闲特色小镇的旅游客源狭窄，有很多游客都是本地游客，并且因为距离较近，本地游客来观光游览体验的次数也很少，很多游客都是短时间的游玩一下，同一天就可以往返来回，更有距离近的一到两个小时就游览完全程。游客这么短的停留玩耍时间肯定对促进景区里体育产业的发展作用小，也就更谈不上让体育运动休闲产业实现飞速发展了。旅游客源人数少也间接影响了对体育运动项目的宣传推广，而且从自身原因来讲，小镇内的一些相关部门也缺乏对外的宣传和推动，一些宣传手段和方式也不完善，缺少与当地发展的企业深入合作，导致许多企业不肯来賨人谷运动休闲特色小镇洽谈合作项目和投资，从而制约特色体育小镇的快速发展。其实，賨人谷运动休闲特色小镇内体育设施项目还是有很多，具有很好的发展基础，潜力巨大。

3.政府招商不到位。国家针对特色体育小镇发布的政策对渠县賨人谷当地政府来说是促进经济发展和提升人民生活水平的一剂良药。可是虽有政策，还需要进行更多的资金支持，所以政府会通过发布相关优惠政策来吸引企业来賨人谷运动休闲特色小镇进行投资协同发展，但是企业都是以盈利为目的，如果利润少，甚至没有利润或亏本经营，那么企业肯定不会再往和政府共同参与的项目中投资。缺少了资金来源，往往会使一个企业刚刚起步就会夭折，从而使得资源浪费，政府和企业都处于两难境界。

（三）賨人谷运动休闲特色小镇发展的机遇

我国近年来体育产业发展迅速，国家层面的政策也积极推进我国特色城镇的发展，在这样的背景下，我国的体育特色小镇建设进入了一个新的阶段。要根据地方拥有的特色，发挥市场导向激励作用，提倡实行新的发展理念和方针政策，在保持原有先进的发展方式下进行新的突破。通过努力培育具有鲜明特色的产业和绿色生态环保的特色小镇而奋斗，积极推进建设新的具有地方特色的发展理念道路，可促进经济的发展和人民生活水平的提高，从而建设出新的特色城镇和农村。这条文件的发布促进了全国各地带有特色的小镇发展，也促进了旅游产业的新型发展，为改变传统城镇化道路提供了新的可能和机遇。无论是国家制定的发展战略还是当地政府制定的发展战略，都为賨人谷运动休闲特色小镇发展提供了机遇。

（四）賨人谷运动休闲特色小镇发展的挑战

四川省境内除了賨人谷运动休闲特色小镇以外还有三个特色体育小镇，分别是德阳罗江白马关运动休闲特色小镇、广元市朝天区运动休闲特色小镇、内江市永安镇尚腾新村运动休闲特色小镇。同类特色体育小镇的存在和发展会对賨人谷运动休闲特色小镇的发展起到一定的制约和促进作用，每个小镇都有自己的特色，会无形中带走一些客源，比如距离远近，游览时间长短，体验项目多少，专有特色等等。同类特色体育小镇会形成一种竞争关系，这种竞争有好处也有坏处。比如，广元市朝天区运动休闲特色小镇是四川省唯一一个以建设南方冰雪运动休闲特色小镇为主题的小镇，这对南方没有经历过冰雪运动的的人来说无疑是一个强大吸引点，会吸引大量游客。在大量吸引游客的同时也在一定程度上制约賨人谷运动休闲特色小镇的发展。但是另一方面来看，这些小镇的存在和发展也在促进賨人谷运动休闲特色小镇的发展，无形中的压力会让賨人谷运动休闲特色小镇努力向好的方向发展。总的来说，被国家设立的其他三个省内的特色体育小镇会对賨人谷运动休闲特色小镇发展产生一定影响与制约，但也会促进賨人谷运动休闲特色小镇的发展。

二、賨人谷运动休闲特色小镇发展对策与建议

（一）打造特色品牌

打造賨人谷运动休闲特色小镇旅游品牌，树立良好的生态形象，寻找有賨人谷地域特色的环境品牌基因，可发展体育旅游业，带动餐饮，休闲娱乐项目等设施的发展。把握住体育特色小镇构建的历史机遇，打造专有的名牌，进一步加大对景区的开发力度，将古文化同现代文化更好的结合在一起。

（二）引进专业体育旅游管理人才

发展特色体育旅游，培养和建设特色体育小镇，体育旅游人才发挥着重要作用。建议有关部门采取政策措施，吸引体育旅游人才，引入具有专业体育知识和生态保护意识的专业人员和经营者。通过具有专业知识人才对特色体育小镇的研究开发，一边扩大发展固有的体育设施项目，另一边积极开发新的适合小镇发展的体育项目，将整个小镇的体育文化元素带动起来，真正让体育休闲运动走入人民群众的视野中。当然旅游企业还需要对自身进行一个清醒的认识，加大对企业的文化宣传力度，减少人们及专业人才对从事体育产业发展的偏见，企业自身根据发展需要要对工作者进行培训，提高他们的整体素质和能力，增强他们对企业的凝聚力和向心力。

（三）大力吸引旅游客源

賨人谷運动休闲特色小镇如今基础设施建设已经初具规模，怎样吸引游客来观光游览体验和旅游完后还想再来并能主动去宣传，这是一个难题。一个地方的旅游资源只有那么多，游客更多是希望能够看到有价值有意义的地方。賨人谷运动休闲特色小镇是巴蜀文化、红色文化、体育休闲运动三大发展版块。因此，在对外宣传中可以将三者进行有机结合，合理利用其资源。首先，賨人谷风景区要做好自己的宣传工作。可以利用网络传播速度快而方便的优势，同时建立相配套的网站和官方微博，及时更新和发布不同时间和阶段的旅游信息，让游客非常方便的掌握賨人谷小镇旅游区内的情况。其次，不断对外宣传賨人谷运动休闲特色小镇发展的前景和规划，来吸引更多的企业进行投资，进一步扩大旅游范围和小镇开发强度，进一步提高知名度。最后，提高服务质量，完善相关设施，增强游客体验度，争取让游客重复旅游和带动更多人来此旅游。

三、结语

賨人谷运动休闲特色小镇体育旅游资源丰富。体育旅游开发具有明显的优势，在运动休闲特色小镇兴建的大形式下，賨人谷运动休闲特色小镇应抓住机遇，迎接挑战，积极做好运动休闲特色小镇项目筹建的各项工作，加大体育旅游的开发，充分利用各种优势，借助国家政策的大力支持力度，打造特色品牌。同时賨人谷运动休闲特色小镇发展还存在着很多不足，应该认真对待自身不足之处，积极改造，通过努力变劣势为优势，打造出全方位、多融合的特色体育小镇。

★基金项目：四川省体育产业与公共服务中心，项目编号：SCTY2018YB01。

参考文献：

[1]李跃军，林荫，姜琴君.浙江省特色小镇旅游开发SWOT分析与对策[J].中国名城，2017（04）：17-21.

[2]邢思远.云南省少数民族地区特色小镇体育旅游特点及SWOT分析[D].昆明：云南师范大学，2016.

[3]张清华，宋年春.体育特色小镇构建背景下峡山区体育旅游SWOT分析与对策研究[J].辽宁体育科技，2017，39（03）：19-22.