守住文艺创作专业化、精品化的生命线

面对短视频等新兴媒介的冲击，全国政协委员、中央广播电视总台一级导演吕逸涛表示，破解办法唯有创新。近几年，中央广播电视总台（以下简称“总台”）把创新作为主基调主旋律，持续推出《国家宝藏·展演季》《上线吧！华彩少年》《金牌喜剧班》《你好生活》第二季、《朗读者》第三季等原创精品，推动“技术+艺术+思想”的融合传播，让主旋律作品“破茧”“出圈”。

吕逸涛表示，全媒体时代极大丰富了媒体产品、传播内容和用户体验，广大受众对高质量精品内容的需求更为迫切。短视频平台在产品功能、便捷程度、传播途径等方面的优势，是如今综艺节目面临困境的一大原因。如综艺节目的传播方式与受众接受方式趋向中心化，是由点到面的单一线性传播。与之相反，短视频是扁平化的、民主化的、去中心化的，是点到点的放射状扩散传播，受众可以通过留言、私信、弹幕、点赞、送礼物等方式，与创作者沟通交流，这种高便捷性的交互体验让传统媒介望尘莫及，综艺节目的用户遭到分化就成了必然趋势。

“短视频平台对传统媒体的冲击不是‘你死我活’的关系，而是通过竞争激励，彼此合力、健康成长的关系。我们有能力也有责任克服万难、迎难而上，顺应时代的召唤与科技的潮流，实现自身发展的一次新跨越。”就此而言，吕逸涛认为，一是要积极促进文艺创作与新媒体实现媒介融合，以多渠道发声，传播正向审美价值，努力在全社会中树立正确的艺术导向，提升全民族的艺术素养。二是要守住文艺创作专业化、精品化的生命线，引导以民间力量为主体的短视频的健康发展，从而与其形成良性竞争、优势互补的关系。三是要展现中国文化的独特性与制度的优越性，讲好中国故事，做好国际传播，对外展示中国文化的独特魅力;对内展现我国政治制度的优越性，在全社会进一步树立和夯实“四个自信”——这正是短视频平台不擅长和很难做到的事情。

吕逸涛表示，总台作为党的意识形态重镇，承担着宣传党的理论和路线、方针、政策的重要职责使命，发挥着主流媒体舆论壓舱石的作用。不仅要让节目展现价值，还要在广度和深度上不断挖掘价值，用创新的方式去传播价值，向上要有引领社会的志向，往下要有沉淀为经典的能力。“近两年，我们用《国家宝藏》《经典咏流传》《典籍里的中国》探索对文化的新意表达，从中国优秀传统文化所蕴含的价值中找到当下时代精神的结合点，用‘文化+文艺’的表现手法，让沉睡已久的文物、诗歌与鲜活的人物故事结合，展现了中国文化在国家民族命运交汇处的历史光芒，焕发了节目全新面貌。下一步，我们将会以传统文化为基础，拓展创新节目的领域，更多地挖掘文化创新节目品类，让多品类文化创新节目次第花开、层出不穷，从传统中创时代之新。”

吕逸涛  全国政协委员、中央广播电视总台一级导演