电视台可在“镜头”上做融合发展的文章

如果电视台在AR滤镜上发力，是有机会占据元宇宙时代媒体融合制高点的

讲到融合发展这件事，各家电视台都在寻找突破口。当初有人认为，突破口应该是电视机。做电视的常常会被误认为是生产电视机的，想想也很正常。湖南电视台旗下的芒果TV就和TCL强强联手，推出了TCL芒果电视机。如果说这勉强算是贴牌的话，那么上海广播电视台前台长黎瑞刚则是真真正正地制造了电视机——微鲸电视。遗憾的是，两者似乎都未掀起太大风浪。在“钢铁侠”埃隆·马斯克眼中，汽车是个機器人，可以为人类提供很多娱乐方式。在无人驾驶技术加持下，未来的汽车将成为移动的客厅，在汽车里看电视是主要娱乐方式之一。不过，让电视台去造汽车也不太现实。

几年“折腾”下来，媒体融合的现实是大家把电视“搬”到了手机上。各家电视台纷纷成立MCN机构，试图在火爆的短视频领域，分得一杯羹。值得注意的是，在现有视频平台的分账体系下，电视台即便以MCN形式介入，在利益分配上也不得不“甘拜下风”，这也是目前不少广电人士的普遍感受。社交媒体刚起步时，电视台希望利用“两微一端”（现在再加上抖音、快手），做好融合发展的大文章。但是今天回过头看，总感觉有些意难平，为什么就不能自己打出一片天地呢？

广电能不能抓住用户的下一个痛点？从电视台的角度，抓住摄像机可能是真正的实招。电视机是用来看的，但是内容却来自摄像机对画面的摄取——顺着这一思路，似乎只要我们抓住这个关键点，就可以掐住行业的命脉。

自电视行业诞生起，摄像机就是行业的重要一环，时间荏苒、科技变迁，但摄像机之于电视行业的重要性却从未改变。需要注意的是，过去昂贵的设备在今天已经变得普及，转变成每个人手机上的摄像头;这个摄像头也从过去只能拍摄粗糙的画质发展成今天比较专业的超高清摄像头。如果行业能把握住这个摄像头，围绕它做些事情，应该能为当下电视台的融合发展提供一些思路。

在美国有个一直没被Facebook、Instagram等巨头“干掉”的社交平台“小强”——Snapchat。百度百科显示，Snapchat是由斯坦福大学两位学生开发的一款“阅后即焚”照片分享应用。利用该应用程序，用户可以拍照、录制视频、添加文字和图画，并将它们发送到用户在该应用上的好友列表。这些照片及视频被称为“快照”（Snaps），该软件的用户自称为“快照族”（snubs）。

Snapchat是全球使用广泛的相机应用，它的月活跃用户数量比TikTok（抖音短视频国际版）和Instagram都要高。值得一提的是，该相机应用可以借助AR（增强现实）滤镜给用户“换脸”（卡通动漫脸或是朋友、名人的脸）。Snapchat也希望利用镜头应用，开发更多产品，比如链接电商目录等，进而赢利。可以说，通过AR技术，在镜头上做足功夫的Snapchat，于媒体融合世界中获得了自己的一席之地。电视台也可以从这个角度出发来研发自己的产品，为客户创造 “第三只眼”。

AR滤镜（包括视频换脸工具）是年轻人创造力的核心表现工具，是他们展示生活、发表观点的个性主场。当下最火的元宇宙恰恰也是AR技术的最佳应用场景。以至于国外网站评论，Snapchat有了AR技术的加持，完全有可能成为未来元宇宙虚拟生活的第一站。

国外有研究报告预测，到2025年，全球将有75%的人成为常规AR内容的用户，规模可达43亿人，其中年轻人将占据大多数。他们既是AR内容的主力用户群、消费群，也是AR内容创作的主要生产者。80年前，美国CBS电视台选择将“眼睛”作为自己的台标，Snapchat也一直标榜自己是个相机公司，今天的电视台可能也要更加关注元宇宙时代这双“眼睛”的变化。镜头上的AR滤镜可能是当下最容易切入元宇宙内容，也最符合当下年轻人交流和传播信息习惯的工具。如果电视台在AR滤镜上发力，是有机会占据元宇宙时代媒体融合制高点的。

方世彤 英国志奋领学者，Stirling大学传媒管理硕士，长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。