二季度综艺能否打一个翻身仗？

陈丹

相较于剧集市场的火爆，今年一季度综艺市场略显冷清。《朋友请听好2》《大侦探7》《哈哈哈哈哈2》等热门品牌综艺未能给观众带来惊喜;《超有趣滑雪大会》《半熟恋人》《麻花特开心》《大伙之家》等新综艺，热度多局限于特定受众圈层，少有亮眼之作。

3月，随着《王牌对王牌》第七季、《一往无前的蓝》《春日迟迟再出发》等综艺的陆续播出，大盘开始回暖。与此同时，包括《新游记》《了不起的舞社》《春天花会开》《三个少年》《未来中国》等新综艺也传来定档和路透的消息。二季度综艺竞争格局初现端倪，这些新综能否打一个翻身仗？

类型多元 小步创新

新节目数量增多是二季度综艺市场的一大特征。除了《王牌对王牌》等少数几档综N代节目，目前各平台计划推出或正在筹备的项目，多为全新节目。

湖南卫视全新音乐综艺节目《春天花会开》定档3月11日。该节目由齐思钧、梁田担任主持人，华晨宇、谭维维、雷佳等实力派歌手加盟。2月26日，节目进行第一期录制。据了解，《春天花会开》将采取“民族”与“流行”相结合的选曲模式。

优酷即将推出一档女性舞蹈新综——《了不起的舞社》，节目嘉宾包括苏有朋、王霏霏、刘雨昕、李斯丹妮等。这档新节目能否延续优酷街舞类综艺的高口碑、高流量，备受业内关注。

浙江卫视《王牌对王牌》导演团队制作的另一档节目《三个少年》，在2月份进行了第一次录制。据了解，该节目常驻嘉宾为宋亚轩、唐九洲、何运晨三位少年，沈腾、杨迪等《王牌对王牌》的熟悉面孔将作为飞行嘉宾参与节目。这档全新节目会有哪些创新，与《王牌对王牌》又有哪些联动？这将是观众关注的看点。

由严敏执导的户外真人秀《新游记》，未播先火。《极限挑战》原导演执导，类似“男人帮”的阵容，使《新游记》引起了很多喜欢户外真人秀观众的关注。日前，节目正在广西录制，从路透信息来看，嘉宾包括黄子韬、张若昀、林更新、岳云鹏、陈飞宇、王彦霖等。

东方卫视推出的前沿科学思想秀《未来中国》3月4日播出，本季共10期，由主持人陈辰担任“科学发起人”，每期围绕一个时下前沿的科学探索领域，如北斗导航、深海钻探、类脑计算等，邀请来自相关领域的“科学榜样”与科学青年共同交流。节目还设置了“科学青年团”，邀请在各自领域有所建树的高材生，以多元化、年轻化、可视化的方式进行“科普竞演”。

过去几年，类型扎堆和内容同质化是国内综艺创作面临的两大痛点。从目前披露的信息来看，二季度综艺竞争展现出了明显的差异性，各平台推出的新节目涵盖各种类型，如职场体验、社交观察、音乐竞演、舞蹈户外真人秀，以及科学思想秀。此外，基于自身优势，小步创新成为很多平台、节目制作团队的策略选择之一。比如，优酷在街舞系列的成功基础上，继续发力舞蹈领域，推出《了不起的舞社》;芒果TV继续深耕社交体验、情感观察类节目，由《再见爱人》团队操刀《春日迟迟再出发》。

破题，走出舒适区

作为一季度黑马，《半熟恋人》截至收官未有广告赞助，热度综艺“全程裸播”引发业内诸多讨论。纵观一季度综艺节目，除了《超有趣滑雪大会》《飘雪的日子来看你》等与冬奥会气氛契合的综艺招商成绩不俗，大部分新节目广告赞助情况都不太理想。《朋友请听好2》《大侦探7》《最强大脑9》等综N代节目的赞助也在减少。

二季度综艺节目的招商情况目前仍未可知。一位业内人士告诉记者，招商难是目前行业的普遍状态，甚至有部分项目因为招不到商而“流产”。

招商难的部分原因，在于当前综艺节目声量的日趋减弱，大盘降温。根据云合数据显示，2021年全网综艺累计正片有效播放322亿，同比下滑14%;其中，电视综艺146亿，同比下滑19%;网络综艺176亿，同比缩减8%。不管是电视平台还是视频网站，综艺领域面临相似困境：一方面，综N代老牌创新难、升级难，难以引流新观众;另一方面，新综艺多聚焦垂直品类，破圈不易。全民向、现象级综艺越来越少，品牌方对综艺的投放更加谨慎。

与此同时，长视频综艺还面临着短视频的冲击。短视频平台也在加速综艺布局。快手、抖音纷纷推出了自制综艺项目，精品化、专业化的综艺内容叠加用户推送机制，使短视频平台综艺对于广告主的吸引力逐步增大。

在过去一两年中，通过品牌节目稳定市场占有率，在可控范围内试水新节目是很多平台的求稳之路。但环境的变化，正在倒逼平台和创作者生产出更多具有创新性、不可替代的内容。不少综艺节目导演、制片人向记者诉说过他们的焦虑。对此，业内人士认为，克服焦虑的办法只有一个：创作出更加精品化，令观众耳目一新的节目。很多头部综艺能够引领观众审美，引爆社会话题，甚至影响娱乐生态，平台和创作者需要走出舒适区，找到综艺市場的新规则。期待二季度新综艺的破题之笔。

（部分节目信息源自公开资料）