《熊出没》系列票房超40亿元的密码

要找到接地气的故事，需要创作者有过人的眼光，即对题材的敏感，对时代热点的捕捉

今年春节档，电影市场一个不可忽视的亮点，就是《熊出没·重返地球》表现超出预期，助推该系列电影获得超过40亿元的票房，成为中国电影品牌宇宙的重要一员。《熊出没》推出的系列动画电影已经多年保持超億元的票房收入，自2017年进军春节档之后，更是每年保持票房超5亿元（除受新冠肺炎疫情影响的2020年）的良好成绩，这在国产动画电影史上可谓现象级的存在。

《熊出没》系列有着同名动画剧集和影片前作的铺垫，品牌营销很有保障;有着大人小孩都喜欢的故事，银幕合家欢很有保障;有着全国院线的期待与支持，场次时间也很有保障。在这样的背景下，《熊出没》系列推出新作，成为全国孩子们寒假最为盼望的事情。

今年的《熊出没·重返地球》上映后，口碑和票房表现都比往年好。放眼当前的电影市场，一个系列作品能持续保持热度十年以上，这样的案例并不多。笔者看来，该系列能取得如此的成绩，主要有以下几方面因素。

第一，接地气的故事。每年上映的动画片有几十部，从数量看不算少，但懂得动画片创作规律的创作者不多。从事动画片创作的人不少，但真正有银幕悟性的不多。会大把撒钱的人也不少，但把重点放在讲故事并且讲得好的不多。《熊出没》成功的第一个因素，就是讲的故事接地气。

在这个快速变化的时代，故事接地气，是电影创作的首选。要找到接地气的故事，需要创作者有过人的眼光，即对题材的敏感，对时代热点的捕捉。

《熊出没》系列故事的整体脉络比较简单，这样孩子才能看得懂。同时，该系列往往都能抓住当下观众最感兴趣的主题，比如滥伐森林、破坏环境等，再加以喜剧手法嬉笑怒骂，让恶人遭到恶报，好人得到好报，既针砭时弊，又让观众乐不可支，这样的地气就接得好。《熊出没·重返地球》聚焦的是很多人在成长过程中都听说过的“神奇”存在——“别人家的孩子”。基于这个“优秀的存在”，影片塑造了“平淡无奇”的主角熊二，讲述它最终成为“超级英雄”的故事。相信很多观众在观看这部影片时会有共鸣。

第二，合家欢的定位。《熊出没》系列在定位上既瞄准儿童群体，又追求成人观众，是很适合在春节档上映的合家欢类型。该片主创表示，《熊出没》系列已经推出8部院线电影，在创作每一部时，主创团队都力争在故事讲述上有所进步，有所突破;在保持创新性的同时，让观众开心是创作团队一直注重的核心要素。

《熊出没》系列还打破了儿童动画电影只有孩子和动物形象的惯性思维，加入很多成人形象。在创作《熊出没·重返地球》时，主创将故事背景从狗熊岭大森林挪到了浩瀚无垠的宇宙，除了保留以往的熊大、熊二、光头强“铁三角”，还新加入了“外星喵”阿布、牛氏夫妇等喜剧角色。典型惧内的牛大亨、化身梦露的婀娜熊二、熟悉的东北方言等喜剧元素，让影片充满了欢乐的氛围。同时，影片通过熊二的成长与转变，让观众在欢笑之余有所反思。这样，成人也会觉得影片有内涵，不会觉得这是一部勉强被“小手”拖入影院观看的电影。

第三，叠加式的营销。《熊出没》系列的出品方不仅生产动画电影，也在不断“占领”各大电视频道的少儿栏目和主题影院。这种方式让《熊出没》品牌在儿童心中深深扎根，引导儿童产生观影欲望并积攒口碑。

《熊出没》的电视动画，从播出至今一共有十几部。其中，《熊熊乐园》共四部，前三部的体量都在50集以上。这些总数达千集的动画剧集，提升了《熊出没》品牌的含金量。出品方华强方特集团也成为国内少有的“自有IP+主题公园”的文旅企业。春节合家观看《熊出没》电影，游方特主题乐园，已经成为很多家庭的选择。

总体来看，《熊出没》系列在创作上持续突破与创新，对本土动画品牌的培育、中国动画市场的开拓等方面产生了积极作用。同时，我们也应当清醒地认识到，该系列在主题挖掘、人物塑造和如何更适合未成年观众方面还有进一步提升的空间。期待这一品牌能持续激发鲜活的创作力，使得《熊出没》系列电影的生命力更加强劲，也期待中国电影有更多类似的品牌形成。

刘汉文，福建省“闽江学者”奖励计划特聘教授，福建师范大学传播学院教授、博士生导师，国家广电总局发展研究中心原电影研究所所长。