LBEVR是媒体融合的重要选项

现阶段，开展LBEVR业务可能是电视台进入元宇宙的最好方法

我们在做融媒体时，可能更多的是关注新闻业务的全媒体多平台融合，对电视台娱乐功能方面的研究却不够。在媒体融合过程中，LBE（基于位置的娱乐）无疑是个非常重要的发展方向。传统的LBE往往聚焦主题公园，而融媒时代利用VR（虚拟现实）进入LBE领域成为发展的主流，电视台做LBE的优势也越来越突出，越来越实际。

在新冠肺炎疫情全球蔓延之前，美国亚特兰大的CNN总部、日本东京的富士电视台总部都曾经是著名的旅游景点。电视台内不仅有专门的参观路线，有娱乐项目，还为游客提供了以观众、演员身份参与剧集、节目制作的体验活动。

本人在与韩国同行交流时，曾听他们介绍过一个以电视台为主要场景的主题娱乐项目，不仅有电视台的TOUR（旅行）行程，还有一些VR和AR（增强现实）娱乐项目，让电视台有限的空间变得巨大、无限延展，也避免了游客与工作人员的交叉影响。国内尚未听说有类似项目，或许那些在建设之初并未考虑过观众参观游览的电视台，可以将实景与虚拟世界结合起来，让观众得到沉浸式的娱乐体验，电视台也可以通过旗下的各个IP实现变现。

一家综合了LBE和餐饮服务的企业Dave & Buster’s，在北美市场推出了结合商业电影内容的VR线下体验项目——《侏罗纪世界VR远征》，为顾客提供“饮食、游戏及观影”一站式体验。日本万代南梦宫的VRZONE项目提供各种大IP的VR体验项目，比如 《龙珠VR》《马里奥赛车VR》《高达VR》等，同时在环境设置上提供了很多老少皆宜、合家欢式的体验，通过市井风情VR，比如新宿風情VR、歌舞伎町VR，照顾了非游戏用户，为游客提供了“在日本”旅游打卡的好去处。当然，它的餐饮区也是重要的利润来源。本人在做电视台顾问的时候，曾到全国各地电视台的食堂打卡，发现如果这些食堂对外开放，也应该是不错的网红餐饮店，再结合LBE、内容IP，应该能为社会提供一站式的“内容+餐饮”服务。

大约从2016年起， VR这种新的媒介方式开始在中国快速发展，不同样态的VR体验店、体验馆陆续落地城市商业中心，呈现激增态势。最近这两年，VR的发展趋于平稳，市场呼唤更有意思的创意和硬核内容。国内电视台历经数十年发展，都有一些品牌IP资产，这些是电视台做LBE的内容基础。基于这些内容，电视台可以在虚实结合上进行有益探索。

我曾经见证过一些朋友的儿童剧场创业项目——结合影视片段和真人表演，打造深度互动的经典童话剧。这种项目投入小、复制难度低，可以通过授权快速向全国拓展。加持VR、MR（混合现实）技术，可以将小剧场做得更加具有沉浸感，互动性更强。当然，内容依然是重点，电视台拥有的儿童节目IP，可进行此类项目尝试。

在元宇宙时代，媒体融合的重要议程是VR，从真实世界进入虚拟世界，在真实与虚拟世界的交汇处，应该就是所谓的LBEVR（基于位置的虚拟现实）。

传统媒体在媒介信息制作方面具有先天优势，融合媒体1.0时代，传统媒体的内容主要是在互联网上展现;融合媒体2.0时代，传统媒体主要是吸引观众参与，类似社交媒体;媒体融合3.0时代即元宇宙时代，是个深入沉浸的时代，传统媒体的内容制作将呈现出新变化，受众的接受方式也随之发生变化。

元宇宙将改变未来的传播格局，对于传统媒体而言，应该以小步快跑的形式拥抱和接受元宇宙。现阶段，开展LBEVR业务可能是电视台进入元宇宙的最好方法。电视台以现实中的办公大楼为载体，结合虚拟现实技术，将观众融入内容制作生产等环节，将是接下来媒体融合的重要实施步骤。

方世彤 英国志奋领学者，Stirling大学传媒管理硕士，长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。