平替

【锐词阅读】

“平替”，即平价替代品，性价比高的产品，也就意味着花更少的钱，去寻找效果体验好的大牌产品的替代品。在各类社交媒体上，“平替”化妆品、“平替”零食、“平替”包包、“平替”鞋子……甚至“平替”景点，各类花式“平替”攻略映入眼帘，在小红书APP更有超过26万篇相关笔记。

【背景延伸】

2021年12月，《消費日报》公布了2021年消费领域的五大热词，攒钱、平替、理性、国潮、断舍离入选。报道称，2021年，“性价比为王”的情绪得到了充分释放，典型的代表就是“平替”的火热。尤其在彩妆、服装、零食等领域，平替产品更加普遍，年轻人不再轻易为品牌溢价买单，更看重功能性。以前提到年轻人的消费观，不少从众消费、盲目消费、理财意识萌发但理财技能欠缺等问题在互联网上扑面而来。而如今，有数据显示，近六成年轻人表示只想把钱花在刚需上。这意味着越来越多的年轻人在面对“消费诱惑”时，更趋于理性和务实。

【微观点】

“平替”，是货比三家的精挑细选，是一种理智务实的消费方式。奢侈品曾一度风靡，“平替”购物方式的出现，让我们看到当下年轻人在面对现实生活时，懂得如何去正视和面对。当然，年轻人更“务实”的消费观念，也是对商家的一个提醒：还是要重视商品质量和服务水平，营销得再好也只是起“锦上添花”的作用，要想长期吸引聪明的消费者，归根结底还是要看商品自身的竞争力。

（特约教师 江红波）