儿童产品包装设计研究

刘俊宏

关键词：儿童产品;包装设计;设计原则

近年来，我国生育政策不断更新，从2016 年开放“二孩”到2021 年开放“三孩”政策足以说明国家对孩子的重视，同时随着国家经济逐步发展，人们的生活水平普遍得到提高，家长对孩子的教育和生活也更加重视，孩子日常使用的产品越来越严谨，消费者对商品包装的作用有了更高的要求。现在包装设计的意义远远超过了保护产品这一基本需求，包装的目的不仅是为了储存和运输商品，同时也为了能够对商品起到宣传作用，增加商品的购买率。市场上儿童商品种类繁多，设计师要对不同产品进行细化，研究不同种类产品下儿童的心理特征，儿童产品包装主要包括食品包装、玩具包装、日用品包装等。在标准化的时代下，包装设计多采用简单的造型，这些包装造型会令人感到千篇一律。而优秀的包装设计能够树立品牌形象、优化产品信息、沟通人们间的情感。因此，文章通过分析儿童产品包装设计的现状及影响包装设计的因素，重新思考儿童产品包装的设计原则，在设计上更多的從儿童的心理和生理特征来进行设计。

1 儿童产品包装设计现状分析

在儿童产品包装设计上，如何能吸家长和儿童的眼球，需要人们从多方面因素考虑，如包装的色彩、图形、文字、造型、开启方式等。通过在各大超市与网络上调研发现，现今儿童产品包装仍存在很多问题。儿童属于特殊群体，自身的心理与生理发育不成熟，所以对事物的看法也呈现多样性。要想获得这类消费群体的青睐，就必须通过了解儿童的喜好来吸引他们的眼球。市场上的儿童产品包装主要存在以下问题：

1.1 包装结构缺少创新

市场上的儿童产品包装大多数都是常规形态，比如多以长方体或简单的圆柱为主要造型，或在此基础上做简单的变化形成曲面造型，这些造型形态单一，视觉上没有形成冲击感[1]。形态单一很难让儿童产生情感上的共鸣，不能让他们对产品感到新奇。因此，儿童产品包装结构设计要与时俱进，不仅要保留使用上的便捷性、安全性，同时还要适当根据儿童的需求设计出新奇的、益智的、互动的包装。

1.2 缺乏环保性

过去儿童产品包装材料大部分是金属或玻璃材料，近年来广泛使用塑料材料。因为考虑到儿童年龄较小所以无法辨别身边物品的安全性，设计师在对产品包装设计时一般会选择安全性较高的材料。但是市面上儿童饼干的包装多为塑料袋或塑料瓶，对儿童来说缺乏安全性，且也缺乏环保性。

1.3 忽视亲子间的互动性

现今的儿童产品包装设计思维单一，体现在为了儿童设计而设计，忽视了家长的情感体验。产品作为连接亲子感情的产品之一，要同时兼顾家长与孩子的心理与情感体验，一个优秀的包装设计会增进亲子间的互动，培养感情。包装设计做到亲子间互动能增加产品的附加价值，并提高企业形象。

1.4 图形杂乱

有些儿童产品包装图案杂乱无章，使人眼花缭乱且找不到任何特点，没有视觉冲击力，不清楚包装背后的产品是什么样的，凸显不出对产品的宣传作用。此外，部分儿童产品包装过分追求图形的趣味性，忽视了包装本身的目的。

2 儿童的生理与心理特征分析

2.1 儿童的生理特征分析

从生理方面来看，儿童的身体处在不断生长发育的过程之中。儿童的生理特征包含很多方面，即大脑、骨骼、肌肉、视觉、触觉、知觉等。在儿童成长过程中，可以明显感觉到身高、体重的变化[2]。除了身高，身体的其他部位也在不断变化，比如，儿童手部的变化虽然不容易察觉，但也在慢慢变化，设计师要根据不同年龄段的儿童考虑其抓握情况，设计合理的尺寸。

2.2 儿童的心理特征分析

从出生到长大成人这期间，儿童心理存在着自身的特点。儿童的脑部结构和大脑机能尚未成熟，创造性思维活跃，但逻辑性思维还处于待培养的状态。市场上商品种类繁多，在众多商品中如何脱颖而出激发消费者的购买欲是每个设计师都会考虑的问题。一个好的包装设计一定是深入人心，能够与消费者产生情感共鸣，所以设计师要充分把握消费者的心理特征，迎合消费者的需求。

2.2.1 儿童具有自我保护心理

儿童除了基本生存需要的食物和住所以外，还需要获得安全感及爱与被爱，同样需要归属感。通过观察，儿童在进食过程中，对不熟悉的食品会慢慢试探表现出很强的防御力，所以在包装设计时要注重儿童的心理感受，让包装设计带给儿童安全感，拉近儿童与产品的距离。

2.2.2 儿童具有强烈的好奇心理

好奇是儿童的天性，在日常生活中，遇到没有见过的事物或人物，他们总是会积极地表现出对这个世界进行探索的心理。如果没有得到他们想要的答案，甚至在同一个问题上会要求家长反复回答。当他们在商场购买商品时，比起较为常见的玩具，他们更容易被稀奇的东西所吸引。所以，在设计儿童产品包装时，设计师要杜绝千篇一律的设计，具有大胆创新的意识，使儿童能够对产品有探索的欲望。

2.2.3 儿童具有情绪不稳定性

儿童与成人在情绪上有很大的不同，由于认知广泛，成人能够辨别身边的物品安全与否，遇到事情时可以做到情绪管理，比如隐藏自己的情绪。但儿童由于内心缺乏安全感，会把自己的真实情绪表现出来。比如，儿童在洗澡或刷牙时总是大喊大叫或注意力不集中，使用洗漱用品过程中会表现出挣扎和抗拒。所以，儿童的包装设计要能够吸引他们的注意力，并让减轻他们对产品的抗拒心理。

2.2.4 儿童具有攀比心理

每个人都有不同程度的攀比心理，那么儿童也不例外。如果哪位小朋友拿着一件有趣的玩具或者一袋零食，那么其他小朋友就会要求自己的父母以及身边的亲人去购买，实现与其他小朋友一样拥有这些玩具和零食的愿望。

3 儿童产品包装设计的影响因素

3.1 色彩因素

色彩在包装设计中起到了决定性作用，从另一个角度来说色彩也能给消费者带来不同的情感体验。消费者在选择产品的过程中，首先注意到的是产品的色彩，这决定了产品是否能够引起消费者的兴趣与注意，满足消费者的审美情趣，唤起消费者心中潜藏的购买欲[3]。儿童作为特殊的消费群体，本身具有不成熟的心理与天真活泼的本性。所以，在设计儿童产品包装的过程中，清新色调的运用使得视觉上更为亲切友好。图1 洗护用品包装的颜色为暖色调，给人一种亲切感，减少了儿童对于洗漱的恐惧。

3.2 图形因素

图形作为一种视觉符号，能够直接地体现产品的功能、产品传达的感情、产品的定位等相关信息[4]。因此，在图形的设计中，为了让产品更加多样和完整，可以通过图形的变化来吸引消费者的关注。在儿童产品包装设计上，巧妙的使用图形更容易让儿童产生好奇的心理并激发他们的购买欲。如图2 是一款饼干包装，图形上运用卡通人物的形象及蘑菇的形态展示饼干的形状，直接表达了产品的定位，并且卡通类图形可以进一步拉近产品与儿童的距离，获得儿童的喜爱。

3.3 包装造型因素

造型能够给消费者带来更直观的视觉体验，儿童产品包装通常选用长方体形态，造型比较单一。随着市场发展的需要，儿童产品包装中有趣的造型也在不断地更新。图3 在包装形态上与以往的造型不同，采用了生动可爱的形象，有趣的造型符合儿童的消费心理，从而增加了产品的附加值。

4 儿童产品包装设计原则

4.1 人性化设计原则

人性化设计是根据人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况等，对人们的衣、食、住、行，以及一切生活、生产活动进行综合分析。简单地讲，就是以人为本的包装设计，充分体现了人性化的设计，要满足人类的生理和心理需要[5]。儿童产品包装人性化设计主要从包装结构、包装材料、使用特性、包装外形等几方面进行考虑。这就要求设计师在设计包装时要深入生活，注重对人情的把握，深度了解儿童心理活动的规律，从而提高包装设计的人性化效果，激发消费者的购买欲。

4.2 安全性设计原则

由于儿童生理发育尚未健全，对自己的保护意识不强，又贪玩好动，因此安全性是每个家长在为孩子选购商品时都会考虑到的因素。在设计儿童产品包装时，设计师需要从儿童的生理特点出发，对包装的选材及造型进行合理的设计，避免儿童在产品使用过程中受到伤害[6]。例如，包装的材料可以选用塑料或者纸质、包装的造型应避免尖锐的棱角出现等。

4.3 可持续性设计原则

儿童产品包装的再利用率较低，并且产品使用周期较短，近年来生活条件明显改善，所以基本能实现“一孩一物”，使用过的产品传给其他儿童这种现象已经在慢慢减少甚至不存在。当今儿童日常生活中使用的产品越来越多，产品被淘汰的速度也越来越快，产品越多意味着产品包装也随之增多，一味丢弃会导致资源严重浪费，对环境极其不利。产品包装的回收再利用成为社会重点关注的问题。从未来发展的趋势看，可持续性设计是每个企业与设计师的责任，近年来频繁出现变化多端的天气，都是大自然给我们的一个信号。设计师应该更多的考虑环保因素，在包装的选材上尽量选用可以循环使用、可以回收利用、无污染的材料进行设计[7]。

4.4 创新性设计原则

包装设计的创新理念能够有效地带动消费，新颖有趣的包装能够吸引儿童消费群体。儿童产品包装设计可以从以下几方面进行创新：

1） 从材料的选择上体现创新。市场中的儿童产品包裝选材基本上是纸、塑料等。随着材料应用科技的不断发展，各种各样的材料层出不穷，打破了常规运用的材料，尝试采用硅胶等材质在视觉和触觉上给人留下深刻印象。

2） 从图形设计上体现创新。设计师要紧随社会潮流，关注儿童市场的变化，做到与时俱进。当今社会，动画片是每个孩子童年不可缺失的一部分，所以设计师应多关注当下流行的动画影片，通过动画片找到与儿童的共鸣来吸引他们的目光。图4 是一款驱蚊贴包装，此包装的图案来源于当下较火的动画片《萌鸡小队》，可将动画片的人物提取出来作为包装的主要元素。当一个孩子正处于对动画片感兴趣的阶段，那么他一定会对动画片的人物或事物感到新奇和熟悉。在超市里，孩子更会选择购买自身所熟悉的那一个，因为这样容易与其产生亲近感。因此，大量的儿童产品可以根据动画片某一动物或人物的特征设计产品包装上的图形，以迅速获得孩子们的认同。

3） 从包装设计方法上体现创新。其一是系列化设计，例如图5 奶酪棒包装的系列化设计。其是在造型、功能、材料上形成统一设计，既可以满足不同消费者的喜好，又可避免包装单调的状态，从而满足消费者的需求。此包装的三种颜色代表着奶酪棒的不同口味，蓝色为原味，绿色为橙子味，粉色为草莓味。此外，三款包装除了颜色不同，图案也随着口味有相对应的变化，在消费者购买时，让人一眼就能选择所喜欢的口味。其二是仿生设计，仿生设计是仿照生物的形象、结构、色彩、功能来设计使包装具有与生物有相同的形态和特性，从而给消费者以生命、活力、生机等感受，激发消费者的购买欲望。仿生设计最常见的就是产品的形态仿生，设计师提取仿生对象的形态特征，通过对其整体或部分的结构、功能、形态简化运用到产品造型中，市场中的很多儿童包装都通过此设计方法来获取儿童的好奇心。如图6 是一款好丽友公司旗下的儿童食品包装，该零食名为好多鱼。好多鱼之所以能够为大多数孩子和家长所熟知，和它的包装设计也有很大的关系。包装上的图案提取鱼本身的形态，同时赋予其拟人化的设计手法，给人一种生动逼真、活泼可爱的感受，能让人产生丰富的联想，并且包装上的图形与食品名字相呼应，给人一种对好多鱼零食更深刻的印象。所以应用仿生设计可以将一些动物或人物的图片进行简化再设计融入在产品包装中，这样不仅能够吸引儿童的注意力，也能够提高产品的销量。

5 结语

儿童的心理活动是极其不稳定的，且随着各种电子产品的出现等各种原因使他们接触到的事物越来越广泛，导致传统的包装设计很难引起他们的注意。因此，在儿童包装设计中，设计师要从儿童的生理和心理特征出发，研究当下流行的设计元素，借助色彩、图形、包装结构等基本组成元素，满足包装设计给消费者带来的情感体验。此外，还应对人性化、安全性、可持续性、创新性设计等方面进行关注，来增加产品的附加值，提高企业的品牌形象。