新时期传统媒体与新媒体融合共赢策略探讨

里文艳

【摘要】互联网技术飞速发展，已广泛应用于各领域之中，使我国科技及经济发展都实现了质的飞跃。互联网的出现，改变了人们生活方式，促进了社会发展，我国也进入了新媒体时代。然而，随着新媒体的发展，对传统媒体产生了毁灭性冲击，为了加强传统媒体发展，需要促进传统媒体与新媒体之间的融合。本文以北京广播电视台《养生堂》节目为切入点，阐述了两者各自的特点与优势，根据两者融合现状分析其存在的问题，并探究新时期下加强传统媒体与新媒体融合的相关策略。

【关键词】新时期;传统媒体;新媒体;融合;北京广播电视台;《养生堂》

中图分类號：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.033

新时期背景下，科学技术不断发展，新媒体的出现给传统媒体带来了巨大挑战，与新媒体相比，传统纸质媒体、电视媒体虽具有独特的优势，但也存在一定缺陷，为了保证传统媒体稳定发展，传统媒体与新媒体的融合是时代必然发展趋势，不仅可以促进媒体行业发展，还能满足大众时代化需求与多样化需求。在结合过程中，要体现传统媒体的优势与内在韧性，积极与新媒体进行融合，满足大众需求，体现自身特色，针对性地弥补自身存在不足，才能在激烈市场竞争中稳定生存。

1. 传统媒体与新媒体各自特点与优势

1.1 传统媒体

传统媒体具有悠久的发展历史，在理论与实践上都积累了一定经验与优势，具有一定的权威性与专业性，在全媒体时代，传统媒体依旧是最核心的媒体。传统媒体的建立，遵守了专业性、规范性等选择，具有专业自律的特征，且拒绝一切权利与权威的控制，具有明显的“新闻专业主义”。可见，传统媒体经历了长期发展，有较高的知名度与影响力。

《养生堂》是广电总局健康养生标杆栏目、北京广播电视台王牌栏目。开播12年来，以权威性、科学性、服务性和普及性的栏目特点，影响并引领着亿万中国人的健康观念和生活方式，成为中国最大的全民普及健康课堂。属于传统电视媒体里的传统电视节目。

1.2 新媒体

作为一种新的传播形式，新媒体具有传播多元化、个性化与交互性的特征，在互联网及信息技术的发展中，新媒体通过数字技术进行传播，使传播更加方便，改变了人们获取信息的方式，传播具有广泛性，可以进行全球传播，且内容丰富开放，加上技术的发展，新媒体突破了单向传播，接受者即可成为传播者，增加了用户与媒体传播者的互动性，达成资源共享。新媒体的这种极强的交互性与强大技术支撑着用户的需求，从而更精准的服务受众。此外，新媒体改变了传统媒体的单一性，实现了信息的复合型传播，将新闻受众、传播渠道与信息形态相互结合，保证用户在不同的空间、时间，运用不同媒介进行阅读，可见新媒体具有一定灵活性。

2. 传统媒体与新媒体融合现状与存在问题

2.1 融合现状

具有广泛的信息传播途径。在互联网的普及中，人们日常工作和生活都与新媒体存在密不可分的联系，新媒体产业对社会的影响日益扩大，传播范围与速度也进一步发展，具有较大的影响力，且在移动通信技术发展下，从原有2G网络到如今5G网络，使用户随时通过手机终端进行媒体信息阅读，增加了与媒体之间的交流。同时，用户可以面向不同目标对象定制媒体信息，满足新时代社会发展要求;还可利用通信设备获取自己所需信息，致使新媒体逐渐取代了传统媒体，成为主流传播对象。

增强媒体价值。受历史与传播模式影响，传统媒体发展模式较为固定，而新媒体应用现代信息技术，传播形式是通过算法进行计算的，根据用户不同需求为其提供针对性服务，例：在抖音自媒体短视频软件中，系统中的大数据可以计算出每个用户的兴趣范围，进而对其进行针对性的媒体推荐。同时随着互联网发展，传统媒体的受众群体已严重分化，用户流失严重，然而作为政策、思想的传播主流，要加强两者融合才能提升传统媒体的传播力，增强媒体价值，扩大受众范围，将相关政策与思想进行传播，使更多人通过新媒体了解到传统媒体的思想与价值。

碎片化的信息分享。新媒体可以将碎片信息进行收集整理，分享给用户群体，用户可通过终端软件进行转发、评论，发表自己的想法，使受众人群与媒体发布者进行无障碍交流，媒体发布人员可通过人群关注点分享相关内容，优化观众视听体验，提升传播效益。

业界资源的合理配置。与新媒体相比，传统媒体更具权威性与真实性，严肃、客观地评论相关事件及任务，对国家及民众影响较深。而新媒体具有一定时效性与趣味性，可以广泛传播，具有庞大的受众群体，但对舆论导向难以进行精准把握，因此需要将传统媒体与新媒体进行融合，全面优化媒体资源，实现互补。

迎接新媒体的挑战，北京广播电视台《养生堂》栏目已经在多个新媒体平台建立了自己的公众号。仅在抖音平台就已收获1600多万粉丝。全网布局，创新发展，打造中国的健康传播旗舰，一直是《养生堂》的前进方向。其中，萌大叔帅徒弟系列，播放量3.4亿;中医调养系列，播放量2.8亿;抗击新型冠状病毒第一线系列，播放量4.0亿。开播12年，收获无数荣誉，但《养生堂》从未停止超越昨天的自己，也从未忘记为什么出发。无论在哪个平台，无论以哪种形式，《养生堂》呈现的，始终是既权威专业，又通俗易懂的健康内容。

2.2 存在问题

融合目标模糊。在进行传统媒体与新媒体融合过程中，往往存在融合目标不确定，使传统媒体难以融入新媒体，限制了其发展。例：传统媒体融合过程中，存在跟风现象较严重，往往直接下载其他传统媒体视频进行发送，或为了应付融合，直接制作、剪辑简单视频进行发送，没有了解二者融合含义，抓不住两者融合关键与重点。

融合意识薄弱。首先，传统媒体在进行融合中，没有找到发展受限主要问题，融合思路及方式不对;其次，员工责任意识不强，没有深入探究传统媒体改革深度，使相关员工无法处理传统媒体在转型时遇到的问题;最后，传统媒体受新媒体冲击严重，经济发展受到严重影响，在转型过程中，部分企业主要目的并不是整合发展，而是通过新媒体的商业模式满足自身经济发展，导致传统媒体在转型过程中融合意识薄弱，限制了传统媒体发展。

机制、体制不完善。两种媒体融合后，相关制度与机制需要跟随时代发展与融合现状进行创新，然而在实际情况下，传统媒体在转型过程中机制、体制仍然沿用传统形式，而在市场经济不断发展中，传统行业难以发展，因此传统媒体既要保证信息准确性与及时性，也要简化、创新传统的管理机制，才能在新时期下不断发展。

工作人员综合素质不足。在传统媒体向新媒体转型中，工作人员的知识水平与综合技能也应跟随两者融合步伐进行创新，然而在新媒体产业中，部分传统媒体工作人员没有掌握新媒体需要的专业技术，虽拥有了新媒体网络运营能力，但往往将重点聚集在媒体知识上，没有全面掌握新媒体技术，导致两者融合不够完善;传统媒体引入的新媒体从业者中，也不具备传统媒体的知识与技能，对传统媒体无法深入了解，使媒体的整合缺乏科学性与技术性，不具备转型战略制定与实施的能力。

目前《养生堂》的所有新媒体制作人员，都是从传统媒体转型过去的，但是在转型前并没有经过专业的新媒体培训。虽然“跑道”是转换了，但是“思路”还是老路子，因此有明显的局限性。比如话术没有网感、包装略显刻板等。

3. 传统纸媒和新媒体融合发展优化策略

3.1 健全管理体系

加强传统媒体与新媒体的融合，应健全管理体系，在融合过程中，要保证传统媒体的创新，使其适合社会发展需要，按照相关要求开展工作，以此加强新媒体与传统媒体的传播途径。需要做到以下流程：根据新媒体与传统媒体特点对新闻报道进行分类、审查，使其符合传统媒体的权威、严谨要求，在没有任何不良信息，舆论导向正确，满足观众价值观需求的情况下，可加强其正确思想认知情况下，即可决定是否进行播报;根据当前新媒体技术水平现状与传统媒体发展方向，对提高两者融合的工作管理规范进行摸索并逐渐完善，形成科学、合理的工作制度，对员工进行考核，实行责任制与奖惩制度，加强员工的工作积极性与主动性;加强风控管理，在传统媒体与新媒体的融合之处，融合问题会层出不穷，工作人员要对可能出现的风险进行判断，探究相关策略，并设计解决方案，避免风险的出现，或将风险造成的危害降到最低;健全法律法规，对融合的媒体提供法律支持，增强媒体的规范性，严惩犯罪行为，避免出现两者融合过程中对其产生不利影响与行为，保证新媒体与传统媒体的稳定融合。

3.2 优化信息质量，创新传播渠道

新时期背景下，传统媒体在信息的传播与受众群体的维护中存在劣势，但也存在部分发展优势，主要表现在传统媒体具有丰富的媒介资源，具有高素质的新闻信息采编人员，具有较强的权威性与专业性，因此在新时期传统媒体与新媒体融合过程中，首先，传统媒体可以利用新媒体技术及相关媒体平台创新发展思路，增加发展路径，革新发展方向，提升传统媒体信息质量，以全面、深刻、精准的信息得到群众认可。而新媒体平台中，发布者鱼龙混杂，有受过专业学习的企业媒体，也有未受到专业教育的个人媒体，群众在新媒体平台中看到的信息难以甄别其真实性，甚至会受到不良信息蛊惑或误导。因此，传统媒体要挖掘自身潜能，突出自身优势，将严谨、准确的信息与新媒体形式进行报道。其次，传统媒体还要认识到自己的不足与发展现状进行创新。例：传统媒体中，用户与媒体之间互动性不足，应用新媒体互动交流平台，可以及时与用户进行沟通交流，了解用户想法与感兴趣的新闻，进而丰富自身的信息传播方式;或利用新媒体技术具有快速、高效传输特点，对重点新闻进行紧急、及时推送，使受众群体第一时间了解真实情况，减少群众的猜测与不解。最后，传统媒体需要充分利用抖音、今日头条、微信公众号等多种新媒体平台丰富自身发展，加强与群众的交流，提升传播效率。

《养生堂》开播12年，“献给亲人的爱”一直是节目的宣传语。但“献给亲人的爱”是什么？它不只是一句口号，而是4380期节目，4380次与全国电视观众的约会，4380次的健康陪伴与守护。在其中一封来自贵州观众的信中提到：74岁的张阿姨心脏突然疼痛，因为看了《养生堂》，知道这是心绞痛，必须马上去医院。结果一进门就被下了病危通知书，幸好就医及时。张阿姨说，是《养生堂》给了她第二次生命。像这样的信，还有很多。观众在生命的危急时刻能够第一时间想到《养生堂》，这份性命相托的信任是我们最珍视的价值。因此，在打开新媒体传播渠道的时候，坚持权威性、真实性，是一如既往的，在新媒体平台亦如是。

3.3 提高工作人员专业素养

为了加强传统媒体与新媒体之间的融合，需要提高工作人员的自身素养。首先，对内部员工进行培训，加强其专业能力，使相关员工既掌握新媒体运营能力，也了解传统媒体的工作性质，可邀请相关专家到企业内部进行授课，加强工作人员的专业知识，或与其他新媒体企业内部人员进行沟通交流，相互学习，完善工作技能，传统媒体工作人员要不断提升自身计算机管理能力，加强对新媒体与传统媒体理论知识的理解，为两者融合提供有力的理论支持;其次，建立完善的人才管理制度，提升员工专业素质，为传统媒体的改革与发展提供支持，加强员工工作考核，实行责任制与奖惩制度，使员工主动参与到融合工作中，促进两者快速融合;最后，在传统媒体各种资源更新的大环境中，建立完善的人才评价制度，满足新时期人才需求。

3.4 發挥新媒体优势，加强创新

在网络技术的发展中，新媒体已成为人们生活中的重要元素，不仅体现了新媒体可以加强用户与媒体之间的互动，用户还可通过系统推荐随时随地的翻看自己感兴趣的媒体信息，因此在传统媒体与新媒体的融合过程中，也要将新媒体的互动手段与推荐方法应用到自身发展中。例：传统媒体可以通过微博、微信公众号等渠道发布与人民生活有关的话题，引导用户评论，查看用户的阅读需求，并根据相关需求发布相关媒体信息，保证用户随时随地可以通过新媒体技术进行观看相关内容，不仅体现出了传统媒体的风格，也可发挥了新媒体的优势，进而促进了两者融合。通过传统媒体与新媒体的融合，不仅保证了传统媒体的经济效益，还为用户带来了阅读体验，满足用户的阅读需求，为用户提供较大便利性。

此外，在传统媒体与新媒体的融合中，不仅要发挥优势互补，也要加强传统媒体的品牌效应，借助新媒体优势进行发展，加强创新。在创新过程中，以新时代为基础，打造新闻报道市场，融入新时代下人们所关注的热点与话题，在报道形式上创新。传统报道，常以报纸、电视、广播为渠道，以电视栏目为载体，而新媒体中，媒体发布者可以是个人、企业、团队，因此传统媒体工作者可建立自己的网络平台账号，发布信息，在抖音软件中，个人发布日常生活，与观众互动，有利于发现用户群体的兴趣点，改变人们对传统新闻体系、人员的看法及观念，加强新媒体与传统媒体的融合。

传统媒体与新媒体的融合是时代发展必然趋势，目前来看，两者在融合过程中存在一定问题，需要工作人员及时分析，找出问题，解决问题，推动两者融合发展，满足新时期发展需要，为用户提供多元化信息资源，满足人们信息需求。

参考文献：

[1]刘艳平.新媒体背景下中华优秀传统文化茶文化在英语教学应用研究[J].福建茶叶，2020，42（8）：192-193.