融媒体环境下传统媒体破局方案

孙铭阔

【摘要】日新月异的信息网络技术发展，新媒体在媒体传播中的占比逐渐增大，传统媒体面临前所未有的挑战，合作共赢是目前被广泛认为是最可靠的破局方式，那么，媒体融合的困局在哪？传统媒体中电视媒体的发力点在哪？经过几年的工作经验积累，笔者结合自身工作从以下几点来谈自身的理解，望能够就此与诸位共同探讨。

【关键词】新媒体;媒体融合;广播电视

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.043

1. 传统广播电视行业的发展现状

近年来，新媒体短视频行业蓬勃发展，越来越多的人是凭借手机、IPAD等移动终端获取新闻消息和实用信息，各省市的广播电视节目收视率急剧下滑，越来越多的人改变了原本观看电视的习惯，常用的电子设备从电视转向了手机和电脑。电视观众不断流失。传统电视节目播出时间较固定而且由于回看功能的利用率较低，使受众很难自由选择观看时间。采编时间较长使观众无法第一时间了解新闻事件，所以很多人选择在网络和社交媒体上了解新闻和关注一些事件的最新发展。

新媒体打破了这些壁垒，而且弥补了传统电视节目无法与观众进行实时交流沟通的缺点，实现了即时沟通，众多优势使新媒体蓬勃发展，用户越来越多，2020年4月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%。传统媒体的从业人员不禁感叹，广播电视媒体的寒冬来了，随之而来的就是地方传统媒体的社会影响力和广告营收明显下降，传统广播电视媒体发展前景堪忧。

2. 传统广播电视行业面临的困局

传播权和公信力是众所周知的传统电视媒体的有力优势，但是随着融媒体的迅猛发展，我们也看到了地方广播电视媒体出现越来越多的困局。

2.1 体制固化，人才流失，缺乏新鲜血液

固有体制在严谨的同时也造成了节目启动速度慢，采编播战线较长，往往制作的时候还是符合时代潮流和受众需要的新节目，但是在播出时，已经错失了时机，话题性的降低加之同类型的节目纷纷涌出，市场竞争压力加大。高成本制作的节目收视不高，市场也不认可，收支难以平衡。同时，体制固化的弊端也使人才逐渐流失，体制外更自由的选题方向和创作方式，更有效率创作节奏，更高的创作回报吸引了一些电视精英人才。广播电视机构内留守的媒体人，创作激情降低，创新想法减少，事务性工作的增加等等原因使创新节目纷纷“难产”，电视节目的制作任务和一些传统媒体工作人员的思维固化，让传统电视媒体里许多人抵触新媒体，或是精力有限跟不上媒体的发展速度，

2.2 时效性较弱，调查深度不强

时效性也是传统电视媒体的痛点之一，新闻事件发生时，发布的时间越快，受众关注度越高，话题性越强，众多媒介的诞生使现在的每个用户都能成为“记者”，可以随时随地记录事件，发布内容，“零时差”使新媒体持续强力吸引视线，受众流失在所难免。传统的电视媒体受限于严格的新闻生产流程和节目选题以及播出时段的限制，很难“零时差”地播出节目，传达观点。错过最佳报道时间，新闻失去时效性，严重影响传播效果。微博和今日头条等移动新媒体以其超快的发布速度日渐成了大家的新宠。传统电视媒体发布新闻报道时不仅失去了新闻时效性，由于忙着追赶时间，做出的新闻节目也缺乏广度和深度。新闻过后再做深度报道，即使广度和深度具备了，但也因为错过话题性的黄金时间，也只能勉强挽回一少部分观众。

2.3 节目内容高度重复，内卷严重

现在传统的广播电视行业中，由于地方电视频道比较多，且內容的着眼点多数都在本地的民生新闻与美食养生等领域，造成的节目重复率过高，一个省级的广播电视台，美食节目可能就多达5档。因为既要满足广播电视台的播出要求，又要满足观众的观看需求，同时还适应市场的少之又少，所以造成了节目类型扎堆。同质化现象严重的问题在我国电视行业屡见不鲜。同质化的节目造成的困局不仅仅是有限的受众群体被再分割，而且市场竞争也面临困境。竞争压力剧增。生存压力不容小觑。长此以往，现有电视节目内卷，创新节目由于创作难度大，投入高，前景不明朗等原因频频“难产”，原创节目更加稀缺，这样的恶性循环导致传统广播电视媒体吸引力越来越小。

3. 地方电视媒体如何破局

融媒体环境下，传统媒体要想占有一席之地不被蚕食干净，迫切需要与新媒体加强合作，但是如何合作，怎么发挥传统媒体的优势却是又一个难题，在思考如何破局之前我们应该先理清优势，再来根据自己的优势来找到发力点。

3.1 传统广播电视媒体的优势

3.1.1 权威背书，与党政机关联系更为密切

传统广播电视媒体是发声渠道，当有重要政策或重大事件时，传统广播电视媒体的从业人员有良好的专业教育背景和专业技能素养，遵守行业纪律和法律。传统广播电视媒体的客观公正报道，更有权威性和公信度。一些需要党政机关合作的电视节目，地方传统媒体进行报道的可行性更高。

3.1.2 专业技能过硬，制作水平更有保证

电视传统媒体从业人员受过专业的技术培训，采编水平有保证，在采访过程中具有优先资格、独家优势，而且掌握丰富的素材资源，在做深度报道时优势明显。美学造诣和剪辑制作水平较高，例如，2021年河南卫视以其高超的制作技术、美学感悟与文化积淀成功出圈，不管是“端午奇妙游”还是《唐宫夜宴》，关注度和播放量都非常可观。

整场“端午奇妙游”时长仅41分钟，其中水下舞蹈《洛神水赋》在发布后的48小时内，先后19次登上各大社交网站的热搜榜，微博相关话题阅读量超过30亿。春节期间的《唐宫夜宴》一经播出，就从各大卫视的春节晚会中脱颖而出，微博综艺第一，视频播放量超过20亿，相关话题阅读量超过10亿。其成功破圈的原因不仅在于作品符合当下弘扬优秀传统文化的主流趋势。而且在于节目的表现形式，利用现代拍摄工具结合现代科技虚拟空间特点，重现唐朝盛景，惟妙惟肖，身临其境。“5G+AR”这样的视频制作技术壁垒，非专业人士难以突破。这也是传统电视媒体的优势之一。

3.1.3 多维度传播渠道，矩阵优势明显

地方传统媒体的传播途径是网状，不仅包含广播、电视、报纸和地铁电视、公交站牌等，近年来，借力于媒体融合还增加了“云传播”。

多维度较全面的传播途径基本可以涵盖住大部分的用户，打造出矩阵模式，当矩阵发力时，效果事半功倍。

3.2 传统广播电视媒体破局的关键点

3.2.1 找准地区优势，加深媒体融合

河南卫视以其历史底蕴和文化传承为基础，创造了河南卫视的“IP宇宙”概念——“唐宫世界”，《唐宫夜宴》与随后的“元宵奇妙夜”“清明奇妙游”和“端午奇妙游”一系列特别节目，抓住了中国传统文化节日的重要时间点，巧妙地将自身的地理文化标志与现代技术和电视节目相融合。如果河南地区没有这样的文化底蕴，那就会显得突兀，不会成功，如果没有现代技术，那就会变成最普通的舞蹈节目，如果持续性的多媒体传播和强有力的视觉冲击，那也许会火，但不持久，塑造不出深入人心的“IP宇宙”。所以，地区优势是基本，地方传统媒体要想破局，先要找到地区优势。

目前传统电视媒体与新媒体的融合多表现在传统的节目拆条，放在新媒体端传播，付出小，成本低，得到的效果较差，应该认识到电视媒体与新媒体传播的内容差异性，若要真正达到媒体融合，要了解新媒体的传播规律，根据新媒体平台的用户来量身打造。纵观媒体融合的成功案例，无不有此因素。

3.2.2 策划创新，把握机遇

传统电视媒体若想成功与新媒体融合，不能再持续内卷，内容方向找新意，技术专业找优势。其实不仅是河南，陕西西安也有浓厚的文化底蕴，凭借着摔碗酒和“不倒翁小姐姐”火遍新媒体，传播最为广泛的一个视频，获得407.8亿次打开，收藏达到370多万点赞，评论超过87万，明显提升了该地区地方的关注度。但在传统媒体端却没有看到相关曝光和节目策划。可见，提前策划和把控时机的重要性，河南卫视的成功不是偶然的，长时间的策划，创新思维的碰撞是成功的重要原因。

2020年包揽热搜的小伙丁真笑容迷人、眼神清澈，因为一条不到10秒的视频意外走红，首次直播就有373万+在看，1600万+点赞。数据显示，他的家乡“理塘”热度大涨，被越来越多的人关注，成为了新的旅游胜地。那时，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。一个饭都吃不饱的贫困县，改头换面，变成了一个网红县城，互联网的流量强大至此。随后，丁真被人民日报、央视新闻等多家媒体报道。不过，这个结果绝对不是偶然的天上掉的馅饼。理塘人早就开始了策划，他们已经准备好向世界推介自己的家乡。曾经策划了却没有红起来的康巴汉子选美大赛为这次联动早就准备好了IP形象文创衍生品和影视基地，這条流水线早已经准备好了，就等时机的到来。理塘的反应之所以如此迅速得益于此。原本给当时康巴汉子选美大赛后续策划的安排计划，在机遇到来时，第一时间启用。这个案例成功的原因不仅是“个人IP”走红，而且也受益于前期策划经验和对时机的敏感度，及时把控机遇。所以要想出圈，提前策划不可或缺。

3.2.3 沟通经验与人才引进

地方传统广电机构的运行固化制约着新媒体的融合。要经常与行业内各个机构业务沟通，向各媒体机构学习取经。其次，不断开展学习，让传统媒体从业人员了解新媒体的运营机制，培养他们新媒体专业知识和新媒体运营技能。另外，鉴于目前的传统媒体从业人员年龄较大，要想更深度地媒体融合，必须补充新鲜血液，引进专攻新媒体的运营人才，专业的人做专业的事，新媒体专业人才的思维从根本程度上就增加了媒体融合的成功率，只有这样，媒体融合才能适应媒体传播的潮流真正落地。实现破局。

参考文献：

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[2]辛晓青.融媒背景下媒体对历史文化创新表达策略分析——以河南卫视《唐宫夜宴》出圈为例[J].中国城市报人，2021（10）：42-43.

[3]孙莎莎.用当代的话语讲好历史的故事——以河南卫视“端午奇妙游”等节目为例[J].中国城市报人，2021（10）：101-103.