浅析新媒体技术在电视节目中的运用

张楠

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

随着时代的发展，科技进步越来越表现出与文化融合的趋势。电视节目与时俱进，主动追求与新媒体技术的结合，积极求新求变。依靠新媒体技术的加成，既增强了电视节目的制作效果，又为观众带来了耳目一新的视听体验，为节目带来了更高的收视率。

1 新媒体技术的种类

新媒体技术包括图像与图形信息处理技术、虚拟现实技术、视频信息处理技术、声音信息处理技术、流媒体技术、蓝光技术六大类型。本文着重分析图像与图形信息处理技术、虚拟现实技术和视频信息处理技术在电视综艺节目中的应用。

1.1 图像与图形信息处理技术

在电视节目制作中，运用图像与图形信息处理技术最直接、最明显的要数综艺中的花字。花字是视频后期字幕的一种代称，它有形形色色的字体，同时也附加各种动画、特效、图像和音效；它是对视频内容的二次创作而出现的形式，恰到好处的花字，让看似平淡的画面有了多姿多彩的可能。花字的广泛运用已经成为电视综艺节目中一道独特而靓丽的景观。花字配合音乐和音效营造出不同的气氛和效果，为视觉效果的呈现进行了升华和创意，从细节处让节目看起来更巧妙和有趣。花字既要照顾到人物的笑点，又要及时切换并带动气氛的走向。花字与综艺的匹配度越高，笑点和泪点的挖掘越深刻，量身定做的花字已经成为电视节目制胜的一大利器。

1.2 虚拟现实技术

虚拟现实是计算机和用户之间的一种人机交互的界面形式，为用户带来身临其境的真实感受，用户通过传感设备对该虚拟环境中的物体进行操作，可以充分体验人机之间的交互性。虚拟现实技术不仅能够大大提升节目的视觉传达，而且催生出了新的节目类型和内容形态，构建了“节目+技术、创意+制作”新型沉浸式节目模式。虚拟技术满足了广大用户多视角、全方位观看电视节目的需求，带给广大用户视听感受上的体验是传统电视节目所无法比拟的。

1.3 视频信息处理技术

视频信息处理技术是将活动图像进行采样、量化、编码的技术以及计算机动画处理技术，它是一种综合艺术。电视节目在众多的媒体产品中具有时尚灵动的艺术特点，这样的特点构成了视频信息元素与电视节目相结合的基础条件。在后期剪辑没法强化太多视觉效果的情况下，通过大量动画特效来给剧中人物“加戏”，既能够丰富剧情，又能够给观众带来更多的看点。

2 新媒体技术在电视节目中的应用

2.1 花字的充分应用

花字传达着一种隐形的表达风格，花字也具备自己的个性。国内电视节目的花字最早出现在湖南卫视2012年12月22日《快乐大本营》的节目中。

2013年，现象级电视节目《爸爸去哪儿》第一季播出，节目中花字的表现成功制造出“森碟”、“黑米哥哥”等网络爆梗，这档经典节目自此将后期“大神”推到人们眼前。

2017年，生活服务纪实节目《向往的生活》中，花字整体包装让人眼前一亮，每个花字都有专门设计的出入场动画，每一个动画中的小元素，都是一个信息传递。节目中的动物拟人化也给节目增色不少，小动物们都有自己的专属字体并且被做出了辨识度。

2019年，经营体验类节目《亲爱的客栈》中，演员炒菜时因油锅太热而吓到了自己，后期组用上火的表情包、锅着火小动画、四溅的火星素材和合适的音效，表现力爆炸。“视觉元素+文案+音效”的花字传达方式，把节目的视觉体验提升到了另一个层次。

2.2 AI+VR+3D技术的充分应用

央视文化节目《中国考古大会》运用了虚拟现实与增强现实结合的技术，用来进行遗址或文物的展示，营造了逼真的舞台效果。中国的虚拟歌手“洛天依”登上江苏卫视跨年演唱会、在央视文化节目《典籍里的中国》中与京剧名家合唱、在B站跨年直播中与歌手合唱，都是以新的技术形式带来具有活力的新文艺形态。

2021年春晚，创新性地运用了8K超高清视频和AI+VR裸眼3D演播室等新媒体技术，打破了传统舞台空间的表现状态，配合空中飞猫拍摄、VR摄影技术、穿越机拍摄和实时视觉信息传递，让演职人员可以根据实时监控屏幕内容与身边的虚拟元素进行走位。歌手在《莫吉托》中开着粉色汽车环游世界、或与一群模特穿梭“魔镜”、山草林田湖的自然之美与国风华服的人文之美在《山水霓裳》中完美融合。这一届春晚可以说用新技术手段给观众带来了一场前所未有的视觉盛宴。

2.3 动画元素的充分应用

在经营体验类节目《中餐厅》的片头动画里出现了列车行驶在海上的画面，这既是对经典动画《千与千寻》的致敬，也非常契合《中餐厅》的节目风格，利用这些动画营造了童话般的浪漫气息。同时节目也为几位嘉宾专门设计了专属动画形象，如可爱的小黄鸭，憨厚的青岛大虾，冷酷的大马，这些形象随着人物的表现同步开心，同步难过，让人印象深刻。

在唱作真人秀《无限歌谣季》中，节目的后期制作团队为嘉宾量身打造了一个萌萌的小鸡的人物动画造型。这只小鸡经常和嘉宾组合出现，让人深深记住了嘉宾憨厚可爱又耍宝的人物设定。

在《向往的生活·江南篇》中，后期制作团队也是靠设计专属的人物定制元素来增强人物的情绪传递。何老师的专属小翅膀非常吻合何老师在观众面前的周到体贴的人物形象，每一次只要这个小翅膀一出现，就会高度配合何老师当时的情绪，例如吃到美食时，小翅膀就会开心地快速震动，安慰别人时，小翅膀就会缓缓地扇动。与之相适应的聪明草作为另一位艺人的专属人物元素，当他灵光乍现时，聪明草就会冒出小灯泡，受挫时聪明草就会变灰色。

以上的几档节目都是通过后期新媒体技术的表现方式来强化人物的人设和情感表达，将动画特效和节目风格完美融合在一起。

3 新媒体技术对电视综艺节目的影响

3.1 创新文字、视频处理方式

数字化的新媒体技术在电视节目的后期包装上主要应用在图片、花字、动画、声音的编辑上，花字、动画、声音的加入，使节目内容亮点频现、精彩升级，大大增加了节目的趣味性和可视性，电视画面更加具有参与感、体验感，也能更好地增强观众的情感共鸣，从而提升节目的整体影响力。

3.2 提升电视节目收视率

据中国视听大数据统计，《亲爱的客栈》第一季全网收视率1.08%，份额8.58%，成为全国网收视率和份额最高的节目。2021年农历小年的多场春晚，收视各具特色：CCTV1《中央广播电视总台2021网络春晚》获得1.338%的收视率；湖南卫视《2021湖南卫视春节联欢晚会》，开播20分钟内收视上涨44.4%，整场晚会收视率1.075%，到达率3.877%，均为该周地方卫视晚间时间段收视热播综艺节目收视指标最佳；除夕夜当天，央视春晚是绝对的主角，综合收视率23.262%。利用数字化的新媒体技术对电视节目进行编辑制作，能够使画面形成强大的视觉冲击力，进而提高电视节目的整体效果，扩大用户范围。

综上所述，新媒介技术不仅是带来了电视节目制作过程的革新，而且成为了节目播出形态和外在表现力创新的源动力。媒体发展的每一个阶段都是以技术变革为支撑的过程，电视节目内容的提档升级将深度依赖新媒体技术的不停优化及更新，不断提升节目制作水平及传播效能，做到内容+技术融合发力，努力打造科技成色和视觉效果兼具的品牌电视节目。