新媒体环境下短视频制作及传播策略探究

何韶晶

摘要：近年来，短视频火速发展，人们的生活娱乐方式有了很大改变。新媒体环境下，如何使短视频产品更加深入人心，博得大众眼球，成为每个新媒体创作者追求的目标。作为昌吉广播电视台融媒体编辑，结合几年来的实践经验谈一下体会。为创作出更加优质的短视频，我们应该着重从优化短视频内容着手，依据短视频本身的特点，进行主题规划，设计好内容的每个环节，以期用户体验感更好。同时针对目前短视频的发展现状，适当地提出短视频相关的传播路径和方式。

关键词：新媒体;短视频;内容;宣传

引言：

近几年来，新媒体发展迅猛，短视频的兴起使得人民的生活方式受到了很大的影响。抖音、快手等热门的短视频软件已经成为现代年轻人、中老年人的重要的社交软件，成为了人民茶余饭后主要的话题。当下主播、购物已经逐步普及，由此可见，短视频的传播速度非常快。短视频的时长一般不会很长，非常精炼的表达创作者的意图，并很受大众喜爱。创作者通过简单的加工剪辑表达出自己想要表达的中心思想，这种方式迎合了现代人快节奏的生活和心理。几乎所有的人群只要敢于表达自己的观念想法都可以制作短视频，让短视频成为了当下发展的风口[1]。这使当下的各类短视频软件数量和短视频用户不断地增加，逐渐成为传播信息的主要手段。然而，任何事物的发展都具有两面性，短视频的火热发展，导致了短视频行业的竞争逐渐加大，出现了一些问题，影响了行业的良性发展。

一、短视频的特点

随着互联网科技的更新迭代，网络传播技术发展迅速，我们通过新兴的媒体方式快速获得新闻和娱乐信息等，这成为了当下人们休闲生活不可或缺的一部分。这种方式还可以作为新兴的线上交流工具，短视频创作者、短视频体验者以及各个用户之间可以互相交流彼此的想法。

（一）时长短

众所周知，传统的媒体方式主要是通过报纸、电视等定期定时的播放，让普通百姓去了解国家的大事小情。传统的方式需要投入大量的精力、人力、物力，实地采访考察，采访后反复校稿才能得以引发宣传，电视则更是需要拍摄，需要导演、剪辑、服装、道具等各种设备齐全，拍摄后经过加工剪辑制作出成品，才展示给受众。这种传统的媒介方式不仅仅耗费大量的人力、物力，而且制作周期长，展现出来的视频或者文章一般也比较长。近年来，随着人们生活节奏加快，对快速获取信息有了一定的要求，与此同时，互联网技术也不断突破，人们可以通过一段几分钟的短视频对现在的各种信息加以采集，尤其是一些热点事件或者新闻，给人们的感觉更加干脆利落，更加简单快速，更加便捷。例如，《昌吉“跑男”出现，他跑得也太快了吧！》，仅用了55秒的时长就将一名社区大学生志愿者在小区为民服务，10天跑出118公里的暖心故事呈现给了受众。网友纷纷转发点赞，短片也被学习强国、天山网、新疆广播电视台等主流媒体的新媒体平台采用。

（二）内容精炼

传统的媒介方式一般耗时久，而且视频内容或者文章内容冗长，基本上需要耗费人们一定的时间去观看，最终通过漫长的剧情或者文章等才能明白创作者所要表达的意图。而现在短视频的制作周期不像传统的媒体那么长，创作者所要表达的主题必须短小精炼的展示给人们，让人们通过一个较短的视频去了解创作者所需要表达的中心思想。短视频的制作一般是有所指向，创作者一般对所要表达的主题进行研究[2]，既能体现出所要表达的中心思想，还要合理安排好短视频的布局。如《签约！2305万美元！！！》，通过对原新闻的二次加工，以短视频的形式，报道了特变电工通过“云签约”与冈比亚共和国签订2305万美元的布里卡马至贾班间输变电基础设施工程项目合同，内容简洁、明快、直观，画面丰富，受到好评。

（三）成本低

短视频的创作不需要对创作者有任何的要求，只要创作者有意愿分享，均可以制作不同方式的短视频来发表，通过这种方式让别人去了解他的生活。人们通过这种方式展现出自己真实的生活情境，让用户们真切的去感受到创作者的真实情感。新媒体环境下，对所有的人都是非常友好的，对创作者没有任何技能要求且不需要附加任何其他条件。不需要投入很大的成本就能获得大众的喜爱，并且有可能获得相当可观的收益。这也是短视频迅速崛起并吸引大众的原因。

（四）传播速度快

运营新媒体主要是通过发达的网络技术和手段等来传播，跟传统媒介相对比，其传播的速度非常惊人，有更加明显的优势。传统的媒介比如电视，亦或者是报纸杂志等，电视相对来说普及的范围还是较大的，受众人群较广，但是它的制作周期较长，人们获取信息存在一定的滞后性。而报纸和杂志相较于电视来说，它们的制作周期和传播速度也很慢，并且需要受众人群支付一定的费用来获取信息。而如今新媒体环境下，短视频不仅制作的周期短，而且不需要人们支付任何费用，并且接受信息速度非常快且直观。如在手机上就可完成制作发布，随时随地，非常便捷，快速。

（五）趣味化

新媒体环境下，短视频竞争激烈，人民对短视频的要求不仅仅只是获取一定的信息，更加追求有意义的甚至是高品质能打动人心的短视频。创作者们不断地研究探索，制作出不同时长不同方向不同品质的视频，比如在制作短视频之前，创作者会不断地探索受众人群的喜好兴趣，或者就针对某一类人群制作出更加有价值的视频。例如我们推出的《居家抖一抖》系列、《昌吉Zuo精媳妇》系列、

《小姐姐支招》系列等主题短视频，围绕这些主题展开设计故事情节，让真实的故事情节打动人心，激发受众群体的同理心，使受众群体产生共鸣，获得了很多人的喜爱。创作者们从不同的视角出发，制作出各种趣味性的视频引起用户的关注，不断地创新。

二、短视频的制作方法

（一）内容

短视频，从字面意义上来说，其视频持续时长较短，为在短小的片段中表达出自己的中心思想，那么每个环节的设计必须精炼且顺理成章。随着短视频的爆火，竞争也变得异常激烈。如若想在众多的作品中脱颖而出受到大众青睐，那么必须将短视频的内容不断地升华锤炼。确定好一个短视频所要表达的主题是一个优质短视频的首要前提。在进行内容设计之前，要充分地了解受众人群，我们需要获得哪一部分人群的关注，及时掌握这类人群的主要特点和需求，针对此类人群设计好主题，围绕主题开展设计视频内容，将各个环节环环相扣紧密相连，且重点突出，并且不能有任何情節上的拖沓。比如青年，可能更喜欢轻松诙谐的搞笑段子，比如中年人，可能更喜欢居家日常或者是新闻时政。另外，在制作过程中，更加要注重贴合受众人群的心理，做到足够有吸引力，激发用户的内在情感，对此视频有一定内心深处的感受。从而使用户对短视频有更加深刻的感受，以其用户持续的观赏，这才是一个优质的短视频制作所要达到的效果。例如《聚力2020 | 烧烤直到家 快乐你我他》，反映昌吉州深化“放管服”改革，营造亲商、安商、富商的投资环境，为诸多小微企业、个体营商户发展增添动力和活力。还有《玛纳斯副县长为玛纳斯香馕代言》、《当大盘鸡遇到炒米粉？口水四溢，奔涌而出！》等，这些内容的及时推出满足了不同受众的需求。

（二）剪辑

短视频的最直观感受就是快速直观。一般来说制作的时长很短，通过对所有拍摄的内容进行剪辑，以期达到更好的体验效果，这也是一个优质短视频制作出来的关键。如若要达到最佳的剪辑效果，那么好的设备是必备的，需要选用清晰度高、像素好和色彩宽容度较高的设备。短视频的剪辑技术相对来说要求较高，需要将精彩的镜头以及重点要突出的情境都能显现出来，而且要让用户感觉非常有逻辑感，有震撼有个性，使我们的用户感受到特别强大的吸引力。创作者需要对剪辑专业软件运用自如，使画面和音质等达到最佳的理想状态。最后经过不断地播放完善，保证优质短视频的输出。

三、短视频的传播策略

（一）提高作品水准，多平台组合发展

在新媒体环境下，短视频时代已经到来，并且没有对任何人群设置限制，使得短视频爆发性增长，如若想在众多的作品中脱颖而出，必须利用更科技的网络手法对视频精良制作，提高创作者自身的摄影水平和剪辑水平，采用最先进的设备，创造出别具一格的作品。我们可以采用多平台合作组合发展的形式实现资源的有效分配，比如可以结合小红书、抖音、哔哩哔哩等网络平台[3]，创造更多的传播途径，借助短视频的优势，也可以借助平台内部的推广方案对我们的短视频加以宣传。

（二）维护健康的网络环境

由于新媒体发展迅猛，各类短视频平台发展传播速度非常之快，在某些方面并不完善，当前的短视频发展如火如荼，也有一些唯利是图者为了利益发布不健康视频对人们的生活尤其是青少年和儿童的价值观和世界观产生了负面的影响[4]。在当前的情况下，需要我国有关部门对网络短视频的传播路径等加以重视监管，对一些不健康的不利于青少年身心发展的视频坚决予以废除，对于一些不实新闻加以管制，以免造成不利影响。对于创作者本身来说，更要严于律己，明确自身该有的社会职责，不传播不正之风，从各个方面加强对网络健康环境的维护。

总结：

短视频的发展迅猛，给人们的生活方式甚至是工作方式都带来了很大影响。当前人们对短视频都不陌生，都在寻求短视频的红利期应如何更好地把握，以期获得一定的收益。短视频发展迅速的同时，也带来了激烈的竞争，制备出精良的短视频成为了当下发展首要考虑的问题。优质的短视频取决于优质的内容和优秀的剪辑技术，此文我们主要是围绕短视频的特点加以分析，针对短视频目前的火爆现状，探讨如何更好地制作出优质的作品，以及如何对短视频进行更好地传播，给人们带来更好的体验。

参考文献：

[1] 鲁旭安. 新媒体环境下短视频制作及传播探析[J]. 传媒论坛，2021，4（8）：41-42

[2] 赵浩. 浅论新媒体环境下短视频的制作与传播路径[J]. 传播力研究，2021，5（18）：49-50.

[3] 李向前. 新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J]. 环球首映，2021（6）：149-150.

[4] 张皑敏. 浅论新媒体环境下短视频制作与传播路径[J]. 中国宽带，2021（10）：155-156

[5]温丽君. 新媒体环境下短视频制作及传播策略分析[J]. 傳媒论坛，2021，4（8）：29-30.

[6]柳青. 新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J]. 新闻研究导刊，2020，11（14）：105-106.

[7]刘鸽. 新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J]. 记者摇篮，2020（2）：82-83.