浅谈如何提高烟草企业宣传工作质效

唐静

摘要：有效的宣传工作是塑造提升企业良好社会形象的重要方式，能够有力的促进企业主业发展。当前，烟草行业改革发展已经到了爬坡过坎、滚石上山的关键时期，不断深化行业改革、推动持续健康发展，离不开良好的外部环境和宣传氛围，必须进一步抓好宣传工作，扩大行业影响力。本文针对烟草企业宣传的特殊性，重点分析，探索了在新形势下，我国烟草企业宣传工作中存在的部分不足之处，提出了加强宣传发展工作的思路。

关键词：烟草企业;宣传工作;创新

前言：党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把宣传思想工作摆在全局工作的重要位置，总书记围绕党的宣传思想工作发表了一系列重要论述，提出了一系列新思想、新观点、新论断，为做好新时代党的宣传思想工作提供了根本遵循。总书记在《论党的宣传思想工作》一书中指出：各级党委要负起政治责任和领导责任，旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态，加强对宣传思想领域重大问题的分析研判和重大战略性任务的统筹指导，不断提高领导宣传思想工作能力和水平。宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，做到政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗。烟草行业作为我国传统、优势产业之一，长期以来，行业在推动改革发展的同时，在促进国家财政增收、带动农业产业发展、推动地方经济社会发展等方面作出了重要贡献。但是，由于社会公众对行业并不了解，加之受到一些“片面化”的负面声音影响，对行业形成了一种片面的认识。面对这种形势，更要通过不断加强行业新闻舆论引导，以积极主动的手段回应舆论、引导舆论，展示风采、赢取认同、消除误解，让更多的人了解行业，真正实现外树形象、内聚人心、推动改革发展的目的。

一、烟草企业开展宣传工作的主要方式

（一）围绕工作中心体现宣传优势。结合烟草行业“两个至上”行业共同价值观，以社会主义核心价值观为指导，利用多样化的形式进行大力的宣传，营造良好的宣传氛围。要坚持宣传烟草企业的发展战略定位目标、宣传企业的发展理念和愿景，以及企业精神和发展使命，宣传企业发走进程中涌现出的先进典型、重点工作和创新性改革发展经验。针对内部管理，要引导干部职工积极自觉的维护企业在改革发展中的稳定建设，针对企业在社会中的发展，要树立起良好的品牌形象。

（二）结合实际工作，提高宣传工作效率。为更有效的发挥出宣传工作对企业管理模式的重要作用，组织开展“示范引领”“劳动最美丽”“品质革命”“党史故事我来讲”等一系列宣传活动，这些活动的时间比较长，可以让干部职工积极参与其中，起到促进企业和谐、弘扬企业正气的效果。与此同时，围绕党组织的战略方针，贴合企业实际情况和职工实际生活，组织更多效果显著的宣传活动。

（三）结合多样化的措施，创新宣传活动的形式。建立起完善的业务培训体系，采用送出去和请进来的发展模式，围绕企业宣传的基本理论、摄影技巧、新闻写作技巧、短视频拍摄等方面进行针对性的培训。成立宣传写作小组负责编写采集企业宣传材料与稿件的重要工作。结合一系列宣传工作措施，可以有效的提高企业宣传队伍的能力和素养[1]。

二、烟草企业宣传工作的不足之处

（一）宣傳工作不平衡。烟草企业中，基层宣传工作缺少计划性、系统性，导致宣传力度不够平衡稳定。甚至个别的职工认为，宣传工作优异不会为企业提出有效的经济效益，没有太大的作用。

（二）宣传稿件的质量不一。从烟草行业各类网站上能够发现，会议类的稿件是占比最多的，而关于改革成果、发展方案以及一些其他有分量的文件较少，使得宣传稿件缺少应有的质量。宣传工作在把握内容层次、提炼标题观点、新闻要点素材、照片质量等其他方面上还需要优化改进。

（三）宣传形式不够多样丰富。 现代社会中，网络是重要的发展平台，互联网、微博、微信公众号等都是国有企业对社会开展宣传活动的重要形式，应合理应用好这些平台载体来宣传，能够得到一定程度的成效。但是，在其宣传活动的形式上，还不够多样、丰富，拓展企业宣传形式的工作还需要更进一步的探索。

三、提高烟草企业宣传工作的方法

宣传工作是企业思想政治建设的重要工作内容，能够有力的促进企业改革发展，打造品牌口碑，展现良好的社会形象。因此，要结合自身实际情况，制定出多样化的宣传活动，高效的发挥出宣传活动的重要作用。

（一）加强宣传活动的筹划工作。开展宣传工作，必须要紧密的围绕企业的中心任务进行，要服务与发展大局，使工作具有张力，体现宣传活动的价值。因此，要结合企业改革发展需求，找到入手点，把握好工作重点。按照发展中的工作中心，及时的编印好宣传重点。组织好全体员工围绕着发展重点进行宣传，准确的传达出上级的工作精神，传递出企业的部署决策，另外，还要统一职工思想，将员工的力量凝聚到一起。建立完善的内部的联系制度、采写团队以及联动架构，结合各个部门的力量，一起策划出宣传主题，提升企整体的宣传水平[2]。

（二）拓展宣传平台。强化和主流、权威媒体的相互合作，建立良好、完善的合作机制，并且，不断的创新宣传活动模式。建立完善的微信、微博、抖音等载体平台，不断的拓展在外部宣传的平台，提高传播水平。与此同时，必须要保证宣传工作的活动经费，重视创新、改进宣传工作的手段，不断的调整宣传策略模式，以此来保证宣传工作的顺利开展。

（三）创新宣传工作模式。开展宣传工作一定要重视因地制宜，重视突出地域特色，创新宣传内容和活动模式，以此满足群众对宣传的新要求。要采用社会大众感兴趣的主题，制定出多样化形式的宣传模式，比如，利用抖音、微信、微博平台等，从不同侧面、不同角度去宣扬身边的先进典型，发挥他们的示范引领作用，运用典型的影响力推动各项工作落实;另外，还要重视打造企业特色品牌，加大其宣传的力度，高效利用宣传工作，促进企业的改革发展。

四、结论

综上所述，全媒体时代为烟草企业宣传工作提供了新的机会和挑战。企业要理利用好这些载体，主动适应时代要求，通过加强和发挥宣传工作优势，为企业改革发展提供精神动力和舆论支持。

参考文献：

[1]陈荣.加强宣传工作的实践和思考[J].管理世界，2017，18（572）

[2]付殿清.让国企宣传思想工作强起来[J].新长征，2018（11）：40-41