展会设计的要点

张馨月 沈欣然（.上海视觉艺术学院；.西南民族大学）

一、展会设计核心目的

展会设计需要考虑参展企业性质、文化以及对设计有什么要求，还要考虑企业参展想要获得怎样的效果、达到怎样的目的，同时还要兼顾本次展会想要吸引哪些目标群体、怎样才能引起他们的兴趣、怎样才能和他们进行互动等。展会设计人员先要了解企业参展目的，然后确定目标群体，最后围绕吸引目标群体注意力、引起他们兴趣进行设计。进行展会设计时有很多地方都需要注意，如，空间布局、功能分布、色彩搭配等，只有注意到这些要点，才能为参观者构建一个既具有艺术性又具有独特风格的展示环境，才能满足参展企业要求，使得参观者可以认真观察参展企业展示产品，顺利接受它们传达出来的信息，从而达到展会设计核心目的。

二、展会设计要点分析

（一）展会空间设计要点

1.充分利用展会空间构建丰富的空间层次

展会都有空间限制，所以展会设计也需要充分考虑如何在有限的空间内达到展会举办目的。因此进行展会设计时一定要注意展品陈列，力求在有限空间内实现多重空间效果，切记不能造成空间浪费。多重空间效果不仅会让参观者感觉展会面积比较大，展会功效也会得到增强。例如，可以将展会设计为浅色，这样可以让展会空间看起来更加广阔，还可以将展台设计为浅色，这样可以让展台看起来更加宽广。再如，可以采用灯箱结构，这样既可以让展位更加亮堂，还可以给人一种轻巧明快的感觉。另外，可以多设计一些小尺度造型，而且近来不要设计太多图案和纹饰，这样才不会分散参观者注意力。总之，展会空间设计一定要以参观者为主，一切设计都是为了让参观者享受到更舒适的体验，这种体验不仅是感官上的还包括体力等各方面。

2.根据人流动线进行设计

展会具有的一个特点就是参观者需要不断走动进行参观，所以进行空间设计时一定要考虑到人流动线和流量问题。这当中的重要环节就是协调好平面分布和观众路线关系，确定切实可行的展位主次入口并绘制出人流动线图，以此为基础规划功能分区，这需要先对展馆内人流方向进行研究，还要对走道关系进行剖析。设计展会空间时一定要注意参观者路线，让他们能够边走动边进行参观，而且尽量让参观者走一遍路线就完成所有路线，而且空间设计一定考虑到人体尺寸，这样才能让参观者全方位进行参观。一般情况下，人流动线都是顺时针方向，但现在规划人流动线时还要在方向的基础上考虑到展馆建筑情况。另外，还要合理安排功能区域，不仅要有接待区域，还要有展示和体验区域，最好还要设计出观众观望区域等，同时要考虑到空间安全性和稳固性，这也是空间设计的关键。规划人流动线时还要想到各种突发情况，如，火灾、突然断电等，应在相应位置设置充分的应急措施。

3.选择合适的展示位置

展会需要将展品放置在合适的位置进行展示来达到吸引观众观赏的目的，这其中规划展示位置发挥着非常重要的作用，同时也是对展示空间利用率进行提升的一种有效方法。不同的展品对展示空间的要求是不同的，需要的展示形式也有所差异，所以进行展会设计时需要根据展品空间需要和展示形式要求来为其选择合适的展示位置，以便可以获得更好的展示效果。对于整个展厅中视觉位置最好的地方，设计人员一定要对其进行认真规划，在这个位置上放置上最为合适的展示商品。

4.设置醒目的品牌标志

品牌标志是一个企业的重要标识，而且其还具有树立企业形象、引导消费者联想和引导消费者偏好的作用，进而会对企业品质和顾客对企业产品的忠诚度造成影响（图1）。如果企业能够在展会中树立起个性、独特的品牌标志既可以吸引更多的参观者，还可以给参观者留下深刻印象，当然这种独特性并不能和展会目标以及企业形象相悖。

图1 品牌标志设计

5.重点凸显企业标识和品牌

企业之所以会积极参加各种展会主要目的就是为了让更多人的了解企业产品、记住企业产品从而达到追求经济收益的目的，而且展会可以让企业影响力得到提升，这也是企业宣传的一种有效方式。所以进行展会设计时一定要注意凸显企业标识，对于企业品牌也不能忽略，这都是吸引参展企业的有效手段。

6.把握好点面关系

展会是展示企业产品的场所，所以展会一定要有效利用空间位置进行产品展现，为此设计人员需要在遵循整体风格统计的同时还要做到对局部空间的创意设计，使得局部空间变得更具视觉冲击力，吸引更多参观者进行观看，使得展示产品变得更加凸显，同时这也是处理整体和局部关系的有效方法之一。

（二）功能分布设计要点

1.展台设计

展台是展会的重要构成，人们之所以想要去展会参观也是冲着一个一个具有特色和美感的展台而去的。我们都知道衣服对于人的重要性，那么展台设计就是对展台空间和产品进行包装的最有效方法，这里面隐藏着很大的学问。独具个性的展台设计不仅可以更好的展示企业，还可以加强同行之间的交流合作。另外，展台设计还和展会成功与否密切相关。对于客商和参观者而言对企业的第一印象就来源于展台搭建是否高大尚，而第一印象非常重要，其不仅和之后的交流沟通密切相关，还和展会是否成功息息相关。进行展台设计时，视觉观感非常重要，为了给参观者留下更好的印象，可以在展台搭建中使用一些具有标志意义的物件，如，皮革制品厂商可以使用一些工艺挂件或皮革艺术品，还可以直接使用皮革搭建展台等，这样都可以更好的凸显企业形象，还可以给参观者留下深刻印象。另外，还要合理使用灯光和声响，例如，可以将展台设计的比较昏暗，然后在需要重点凸显的展品上打下几处明亮灯光。再如，可以播放一些和自身产品性质相符的音乐，这样既可以营造出一种浓厚的艺术氛围，还可以吸引客商的注意力，从而为和客商合作打下良好基础。

2.展板设计

展板是展厅空间的重要构成，所以展会设计也要对展板进行重点考虑，首先展板高度应和正常人的目光高度相符，而且还要充分考虑展厅高度。通过长期设计实践最终设计师将展板高度设定为了三米，这个高度正好能够和展厅高度形成“黄金分割”，同时也不会让参观者感到压抑，而且确保了展板既可以放在地上展示也可以挂到墙上展示，更为重要的是能够让参观者观看展板时感到舒适。

3.展柜设计

展柜是保护展品、吸引参观者目光的柜子。展柜不仅要合理利用展馆空间，还要具有新颖性和趣味性，这样才能达到吸引参观者目光的目的。

展柜比较常用的布置形式主要有一字型、发散式和综合式三种。第一种是将展柜排列为一字型，这种展柜布置形式比较适合用来展示外观规整的展品，如，洗衣机、电视机等；第二种是围绕一个中心点向四周进行扩散，这种展柜布置形式比较适合用于展示小型展品，如，服装、化妆品等；第三种是根据人流走向展示展品，这种展柜布置形式比较适合用于展示图片。展柜形状没有严格限制，只需要结合场地和产品特点即可，可以设计为直线形，给人一种厚重感，也可以设计为折线形，给人一种视觉上延长的感觉，还可以设计为镂空形，给人一种空间深度增加的感觉，也可以设计为间隔形，给人一种通透感。（图2）

图2 各类型展柜

4.合理设置展示位置

展品需要借助展示空间进行展示，所以规划展示空间时首先就是要考虑场所位置是否可以充分凸显展品。为此不仅要进行展示规划，还要设计展示秩序，同时还要合理分配展区，这些都是充分利用展示空间的有效方法。展品不同确定的展示形式也会有所差异，分配的展示空间也是不同的，进行设计时需要考虑到这两方面因素，这样才能取得更好的展示成效。展会最为重要的就是展品展示，特别是位于参观者视觉中心位置的展品展示，务必要认真设计。

（三）展会设计构成形态要点

1.展会中的灯光设计

灯光在展会中发挥着重要作用，在展会空间中，合理利用灯光可以起到烘托展厅氛围的作用，还可以更好的凸显展品，同时能够让展品看起来更具美感和吸引力，甚至可以让参观者保持愉悦心情。一般情况下，使用局部照明是展会灯光设计的最合适方案（图3）。如果展厅面积和高度都比较大，还会给人一种空旷的感觉，在这种展厅采用局部照明既可以让参观者忽略空间的空旷性，还可以让参观者将注意力集中到灯光照耀下的展品身上。在人们的想法中，宽敞通常都是明亮的，昏暗则是狭窄的，这说明在人们的意识中光亮度和空间有着密切关系。如果设计师可以在宽敞的空间采用比较昏暗的照明，在狭窄的空间使用比较光亮的照明，就可以让人们有种宽敞空间缩小的感觉，狭窄空间扩大的感觉。例如，进行艺术展览时，很多设计师都会采用局部照明为的就是让参观者产生小空间扩大的感觉。

图3 展会灯光设计

2.展会中的色彩设计

参观者首先注意到的就是展会色彩，这也是展会最直观的展示，同时也最能对参观者造成视觉冲击。色彩分为冷暖、明暗，不同的色彩会给人不同的感受。再加上每个人喜欢的色彩是不同的，民俗习性也有一定差异所以人们对于色彩的理解也是不同的。展会色彩设计之所以会产生不良效果多是因为沉闷或太过杂乱，这都是因为色彩搭配不合理所导致的。所以，展会设计师需要根据展会主题采用明亮度适中的色彩，从而达到吸引参观者目光的目的。

另外，不同的色相会给人不同的感受，进行展会设计时一定要协调和色相之前的关系。例如，红色会让人感觉到热情、激动，可以对人的神经器官造成极大的刺激，很容易就可以吸引人们的注意力，所以经常被用作警告、警示。